強力なブランド映画の作り方

上の Asana の画像

ますます多くのブランドが、製品の従来のコマーシャルではなく、ブランドフィルムを作成することを選択しています。ソーシャルメディアによって、現代の視聴者はより本物であることを切望するようになり、ブランドは、中心的なメッセージを損なうことなく、魅力的で刺激的で斬新な方法でアイデンティティを捉える必要があります。

次の投稿では、美しく効果的なブランド映画を作成するための手順を見ていきます。

1.ミッションステートメントを常に強化する

世界で成功しているすべての企業は、ミッションステートメントによって導かれています。クライアントによってミッションステートメントは異なりますが、すべてのミッションの中心にあるのは、論理やプロセスを超えた感情への訴えです。動画の中心となるのはこの感情です。

Shutterstock のミッションステートメントは、「世界のストーリーテラーに力を与える」です。簡単に言えば、この声明は、私たちが作成する製品からマーケティングキャンペーンまで、私たちが行うすべてのことを推進するものです。自分たちでブランドビデオを作るとしたら、この 4 つの強力な言葉が中心になります。

ブランド動画が論理に訴えたり、製品を紹介したりする必要がないというわけではありませんが、ブランド映画が感情よりも理性に訴えることに焦点を当てている場合、ブランド映画のように視聴者とつながる可能性は低くなります。

最新のブランドビデオの好例は、プロジェクトコラボレーション会社の Asana です。 Asana のミッションステートメントは次のとおりです。

それについて少し考えてみましょう。ソフトウェア会社のミッションステートメントは、「人類の繁栄を助ける」ことです。これらの言葉は、最初はテクノロジー企業の収益とは切り離されているように見えるかもしれませんが、Asana が自社のブランドフィルム (以下を参照) に近づくと、ストーリーテリングを通じてその声明が具体化されます。

結局のところ、ブランドの動画はストーリーテリングがすべてです。あなたのブランドのより深い物語は何ですか?どのような問題を解決していますか?どのようなグループの人々を支援していますか?あなたのブランドは、業界または世界全体でどのような役割を果たしていますか?

2.創造的な結束は、大胆な目新しさよりも優れています

良くも悪くも、すべてのブランドはコンテンツを作成する際に美学に引き寄せられます。クライアントのビジュアルアイデンティティをゼロから作成するのはビデオプロフェッショナルとしてのあなたの仕事ではありませんが、クライアントのアイデンティティを解釈して視覚的に翻訳するのはあなたの仕事です。これは、ビジュアルアイデンティティがあまり開発されていない可能性がある中小企業と仕事をしている場合に特に当てはまります。

カラーグレードから音楽の選択まで、ブランドフィルムに取り組む際に行うすべてのことは、クライアントの確立された、または希望するブランドアイデンティティを強化する必要があります。動画の「見た目」を確立する際に確認すべきいくつかの重要な質問を次に示します。

ビデオのカラーグレードは何ですか?
プロの美学が必要ですか?
ビデオは会社の多様性を反映していますか?
グラフィックはどのようにブランドを強化していますか?
音楽はブランドをどのように強化しますか?
動画では三脚またはショルダーリグを使用しますか?
被写界深度は浅くするべきですか、それとも広くするべきですか?
ビデオにはナレーションが含まれますか、それともグラフィックスによって駆動されますか?
ストック映像を購入する必要はありますか?
ビデオは主にカメラまたはモーショングラフィックスで記録されますか?

上記の質問は必ずしもすべてを網羅しているわけではありませんが、ブランドフィルムに取り組む際には、文字通り何百ものクリエイティブな質問をする必要があることを思い出してください。美しさは細部に宿るので、熟考するのに小さすぎる細部はありません.

Cohen &Sons のために作成されたこのブランドフィルムをご覧ください。明示的な行動を促すフレーズや、より深い説明がないことに気付くでしょう。この映画は単にブランドを視聴者に紹介するだけです。カラーグレードからフォアグラウンドの焦点が合っていない要素まで、すべてのクリエイティブな選択が互いに補完し合っているようです。

3.カスタムグラフィックを過小評価しない

ブランドを強化するグラフィックの重要性は、いくら強調してもしすぎることはありません。残念ながら、多くのビデオ編集者は、ビデオプロセスのこの重要な側面について考えすぎています。グラフィックに重点を置くのは衒学的に思えるかもしれませんが、通常、クライアントのウェブサイトにアクセスしたり、ソーシャルメディアでフォローしたりする前に、視聴者が最後に目にするのはグラフィックです。

After Effects または同様のプログラムの経験がない場合、ブランド用のカスタムグラフィックを作成することは非常に困難です。ここで、After Effects テンプレートの美しさが発揮されます。テンプレートを使用すると、ブランドのロゴのカスタムルックを作成できます。ロゴをシンプルなコンポジションにドロップするだけです。

以下は、姉妹サイト Rocketstock の After Effects テンプレートです。このテンプレートは、After Effects の専門家でなくても驚くほど簡単に使用できます。

4.あなたのクリエイティブな強みを活かす

ブランド映画に多額の予算を費やすクライアントは、たとえあったとしてもごくわずかです。実際、クライアントの予算内で仕事をするためには、手抜きをしてお金を節約することに重点を置かなければならない可能性が高くなります。これは理解できます。幸いなことに、長期的にお金を節約できるリソースがあります。

特に、プロジェクトでドローン映像が必要な場合や、通常の移動範囲外でショットを確立する必要がある場合は、ビデオのトーンに一致する手頃な価格のストック映像を簡単に見つけて購入できます.ストック映像の使用はごまかしではありません — そうすれば、より情熱を注いでいる創造的なタスクに集中することができます。

「ストック映像はとても…ずんぐりしているように見える」と考えているかもしれません。しかし、手頃な価格のプロシューマー向けカメラの流入により、近年、ストック映像の演出が少なくなり、より人間的で、より本物で、より魅力的なものになっています。これらはすべて、ブランドのアイデンティティを補完するものです。 Shutterstock には、ニューヨーク市のドローン映像から DNA のマクロショットまで、ビデオのギャップを埋めるための何百万ものストッククリップがあります。

これは、Shutterstock で見つけたお気に入りのストック映像コレクションの 1 つです。

美しいブランド映画ギャラリー

現代のマーケティングで最も成功したと思われるブランドビデオの中で、以下に示すダラーシェイブクラブのビデオは、ダラーシェイブクラブを無名の新興企業から 10 億ドル規模の企業にまで立ち上げた原動力です。

Jaguar F-Pace 用に作成されたこのビデオは、東京のナイトライフのスリルと F-Pace 車のエキサイティングなデザインとを強制的に結び付けた好例です。車の認識されたアイデンティティと同じように、ビデオが過負荷でどのように再生されるかに気付くでしょう。

Cancer Research UK のために作成されたこのビデオは、期待に反するブランドビデオの美しい例です。通常、「分子研究」や「臨床科学者」などの概念を共有するビデオの作成を任された場合、技術的で無菌的なアプローチが適切であると考えるかもしれません。しかし、この映画の背後にいるアーティストは、プロセスよりもビデオに登場する人々に焦点を当てていました.その結果、「原理調査」などの概念がわくわくするように見える、クリーンで魅力的なビデオが完成しました。

Tom Tomczyk によるトップ画像