視覚的なものを扱うということは、コンテンツを適切な目の前で適切なプラットフォームに表示することが重要であることを意味します。インターネットは非常に広大であるため、ブランドの声と品質を向上させるには豊富な選択肢があります。
個人やブランドに多くの機会を提供するプラットフォームの 1 つが YouTube です。しかし、お気づきかもしれませんが (プラットフォームの 10 億人以上のユーザーの 1 人であれば)、動画をアップロードして終わりにするだけではありません。 YouTube は表面上は簡単に使用できますが、実際に YouTube から勢いをつけたい場合は、一定レベルの維持とメンテナンスと、人々が興味を持っているコンテンツを量産する能力とを組み合わせる必要があります。始めますか?
YouTube チャンネルを成功させる要因をよりよく理解するために、2 人のプロ、エヴァン エイブラムスと Corridor Digital の背後にいる心に目を向けました。以下のヒントを読んで、YouTube でブランドを構築し、チャンネルを維持する方法を学んで、人々が何度も戻ってくるようにしてください。
ステップ 1:プラットフォームを理解する
YouTube は非常に特殊な一連の機能を提供します。一見、動画をホストする場所ですが、動画共有プラットフォームでもあります。ユーザー同士や視聴者と交流できるようになりますが、YouTube は誰にでも開かれているため、競合他社のコンテンツと同じようにあなたのコンテンツが表示されることにもなります。プレーヤーの広告からページ自体のレイアウトに至るまで、YouTube のすべては動画以上のものを見せるように設計されています。
After Effects とモーション グラフィックスのチュートリアルのプロ クリエーターであるエイブラムス氏は、次のように述べています。 (120,000 人のチャンネル登録者と 130 本を超える動画を持つエイブラムスは、YouTube の内外の専門家です。)
「デフォルトでは、画面の 4 分の 1 が実際に見たいコンテンツで占められています」と Abrams 氏は続け、プラットフォームのしくみを説明しました。 「YouTube にとって重要なのは、ビデオの隅にある広告、あなたが行けるすべての場所、そしてこれについて話しているすべての人々です。コンテンツは、それらすべてに比べて 2 番目です。」
そのため、コンテンツの品質だけでなく、ページにどのように配置され、視聴者とどのように相互作用するかを考慮することが重要です。視聴者のエクスペリエンスを完全に制御したい場合は、YouTube は適していない可能性があります。ブランドは、Brightcove や Wistia などのセルフ ホスティング オプションや、Vimeo などの別のソーシャル ビデオ プラットフォームも検討する必要があります。
また、YouTube のコメント セクションの長所と短所についても検討する必要があります。これは、ブランドにとって非常に困難な場合があります。 YouTube ではコメントがすぐに意地悪になる可能性があるため、ブランドが否定的なコメントに関与するかどうかを前もって知っておく必要があります（エイブラムス氏は、最終的には実際のコンテンツを覆い隠す可能性があると警告しています）。それともコメントを完全に無視するかを知っておく必要があります。
「エンゲージメントとは、コンテンツとその周りの会話を形成する能力です」と Abrams 氏は述べています。 「コンテンツへの関心が高まり、視聴回数が増え、指標が高くなりますが、必要な人にリーチできる場合とそうでない場合があることを覚えておく必要があります。」
Sam Gorski、Niko Pueringer、Jake Watson が率いる動画制作会社 Corridor Digital のチームは、YouTube のショート ムービーで視覚的特殊効果のスキルを紹介しています。彼らはそれぞれの批判を一粒の塩で受け止め、コメント セクションを通じて視聴者が何を好きで何を好まないかを学びます。 「時々、人々は単に否定的です」とワトソンは説明しました。 「また、すべて同じこと (良いことも悪いことも) を指摘する一連のコメントは、スキルを向上させ、人々があなたから何を見たいかを理解するのに非常に役立つ場合があります。」
批評家は常に存在しますが、ビデオ制作の分野に進出する企業として、視聴者からの肯定的フィードバックと否定的フィードバックの両方に基づいて、注意を払い、喜んで調整することが重要です。
ステップ 2:決定する
YouTube は、ブランドがメッセージを伝え、サービスを提供するのに役立ちますが、それを成功させるには、視聴者が誰で、体験が彼らに適しているかどうかを認識する必要があります。コンテンツが誰に役立つのか、そしてなぜそのコンテンツが役立つのかがわかれば、プラットフォーム自体の価値を簡単に評価できます。
「単なる芸術的表現以上の可能性を秘めたメッセージやビデオを作成することがすべてです」と Abrams 氏は言います。 「これは、遠くまで速く遠くへ行くような空気力学を持っていますか?」これは、ブランドが YouTube に対応できるかどうかを判断する際に重要な質問です。視聴者が必要としているコンテンツが、YouTube に足を踏み入れていないことに気付くかもしれません。
Corridor Digital の場合、YouTube は「制限のない通常の自由形式の創造性」を提供します。ワトソンは次のように説明しています。それはすべてのアカウントであなた次第です。これは、このプラットフォームの最も挑戦的であると同時にやりがいのある特性の 1 つです。」クリエイティビティの自由度が高すぎると、実際には難しい場合があり、必要なクリエイティビティのレベルはチャンネルによって異なります。
Abrams と Corridor Digital はどちらも、視覚的およびビデオ中心の視聴者に対応しているため、YouTube を使用する決定は簡単でした。新しい YouTube 戦略を検討するときは、販売しようとしている製品、潜在的な視聴者、ブランド ボイスについて考えてから、一貫した動画制作に必要な時間とリソースを投資する価値があるかどうかを判断してください。
ステップ 3:コラボレーション
提供できるものと、動画を誰に届けたいかを明確にしたら、コンテンツを作成し、自分自身を確立するための作業を開始する必要があります。 YouTube での存在感を高める 1 つの方法は、同様の視聴者を対象とする他のユーザーと協力することです。 「コラボレーションで失うものは何もありません。多くのフォロワーを持つ物語のコンテンツを制作しているチャンネルがあり、その視聴者と私の視聴者との重複を確認したい場合は、彼らと協力して、彼らのものが私のものを後押しするようにしたいと考えています。エイブラムスは言いました。
https://www.youtube.com/watch?v=oBftzMxDtIg
自分の動画を特定のグループの人々に届けたい場合は、同様の視聴者を狙っている可能性のある誰かとコラボレーションする可能性に心を開いてください。理想的には、新しい視聴者がブランドの残りのコンテンツも楽しめるように、両方の共同制作者のコンテンツが常に重複していることが望ましいです。このコンセプトは、シンジケーションやネイティブ広告のコンセプトに似ています。コンテンツを宣伝し、複数の場所で公開することは、YouTube でも同様に価値があります。
ステップ 4:YouTube 広告を利用する
前述のように、広告は YouTube で非常に目立ち、視聴者がコンテンツを体験する方法に影響を与えます。 YouTube での広告掲載は、ブランドのオンライン イメージを強化するのに役立つ優れた方法であり、その方法はいくつかあります。まず、誰をターゲットにするかを決めます。アナリティクスは、使用するパラメータとキーワードを知らせてくれるので、これに役立ちます。人口統計（特定の場所または特定の年齢層の人々）に焦点を当てたい場合や、それらの人々が求める可能性が高いトピックに焦点を当てたい場合があります。
ターゲティングを設定したら、視聴者にどのようなエクスペリエンスを提供したいかによって、広告のオプションをいくつか選択できます。動画プレーヤーの広告は動画の冒頭に表示され、5 秒後にスキップされることがあります。つまり、広告は最初の 5 秒以内にメッセージを伝えるか、視聴者がもっと長く滞在したいと思うほどエンゲージメントを高める必要があります。映画の予告編は、動画プレーヤーの広告として効果的に使用されることがよくあります。視聴者は一般に、最初の 5 秒が経過した後、予告編を視聴し続けたいかどうかを判断します。予告編が先行するコンテンツに関連している場合、視聴体験に違和感を感じることはありません。
ディスプレイ広告を使用することもできます。これにより、動画ページの右側の列（以下を参照）や検索結果の上部にコンテンツを配置できます。視聴者には動画の見出しとサムネイルが表示されるため、広告を作成する際はその点に注意してください。このフォーラムではフォーマットと仕様がまとめられているため、最適な広告タイプを選択できます。
この入門ガイドが、ブランドのオンライン プレゼンスの向上に役立つことを願っています。今後も YouTube のヒントやコツをお届けしますので、お楽しみに! YouTube をマスターしたら、次の動画サイトの代替案も検討してください。
トップ画像:Chernoskutov Mikhail によるビデオ カメラのシームレスなテクスチャ