説明ビデオは、概念や主題をより簡潔に紹介する最も効果的な方法の 1 つです。ブランドの概要を簡単に説明する場合でも、製品やサービスについて説明する場合でも、説明動画はブランドを知らない人にとって簡単な入り口になります。
説明ビデオは、2 つの重要な要素を組み合わせて、アイデアや概念をシンプルかつわかりやすい方法で説明します。
- 視覚刺激
- オーディオ
説明ビデオは、アイデアやプロセスを簡単に分解する理想的な方法です。音声やテキストを提供する代わりに、すべてのタイプの説明動画で両方を使用します。これは、個人のメッセージ保持力を高める実証済みの方法論であり、効果的な動画マーケティング戦略でもあります。 (ソース: 国立医学図書館)
説明ビデオは、製品の価値を顧客に伝える強力で効果的な方法です。
解説動画の作成にはコツがありますが、これは簡単にできるものではありません。さまざまな種類の説明ビデオまたは説明ビデオの例を Google で簡単に検索すると、何千もの結果が表示されますが、これらすべてが優れた例であるとは限りません。例えそうであったとしても、特定の種類の説明ビデオが本当にマーケティングのニーズに合っているかどうかを判断するのは困難です.
説明動画を作成する場合、さらに重要なのは、ブランドに適したスタイルを見つけることです。いくつかのスタイルは、あなたのブランドや所有する製品資産に完全に適合するかもしれませんが、他のスタイルはまったく適合しないかもしれません.
作成できるさまざまなタイプの説明ビデオを分類するためのガイドと、インスピレーションを刺激するいくつかの優れた例をまとめました!
知っていましたか?
Common Craft は、2009 年に YouTube で世界初の説明ビデオを公開しました。当時、同社は Dropbox のキャンペーンに取り組み、ツールがどのように機能するかを説明できるビデオの作成を支援しました。そして、それが説明ビデオの市場が出現した方法です。興味深いことに、DropBox 用に作成されたこの小さなビデオにより、1,000 万人以上のユーザーがサービスに登録しました。
説明動画とは
説明ビデオは短く (1 ～ 2 分)、多くの場合アニメーション ビデオで、新しいブランドを紹介したり、潜在的な顧客に製品を紹介したりするのに役立ちます。優れた説明ビデオは、基本的かつ重要な 2 つの質問に答えることができなければなりません:
- あなたの製品またはサービスは、特定の問題をどのように解決しますか?
- 視聴者がそれを使いたがる理由
アニメーションから実写、3D など、さまざまな種類の説明動画があります。興味深いことに、ビデオのテーマに応じて、ドラマやコメディを使用して、他のジャンルにも登場します。これは、ブランドのメッセージを伝えるために、幅広い感情的な戦術とデザイン オプションの使用を検討できることも意味します。
説明動画の最も優れた点の 1 つは、視聴者に大きな影響を与えることです。そのため、ほとんどの場合、ウェブサイトのホームページ、メインの製品ページ、またはランディング ページに配置されます。解説動画はここ数年で人気を博し、コンバージョン率を大幅に向上させています。
説明動画が効果的な理由
動画がブランドの認知度を高め、情報を共有するための最良の方法の 1 つであることは間違いありません。しかし、他のすべての種類のブランド ビデオの中でも、説明ビデオは、すべての企業が活用を検討すべき最も支配的なマーケティング ツールの 1 つです。
また、(BBC によると) 人間の注意力が低下するにつれて、消費者がサービスや製品の機能とその重要性を理解するのに役立つビデオを作成することも重要です。また、ウェブサイトの 10 ページまたは 20 ページを移動することなく、すぐにこれを知りたいと考えています。
そのため、説明ビデオは、ブランドが公開できる最も効果的で不可欠な形式のコンテンツになっています。
動画マーケティング手法を使用しているブランドの 45% は、製品やサービスを宣伝するための重要な戦略として、優れた説明動画を用意しています。これらのブランドの 83% が、ホームページに配置された説明ビデオが効果的であると述べています。 (調査ソース: WYZowl.com)
ブランドの内容に関係なく、さまざまな説明動画のスタイルから選択できます。適切に行うと、「製品説明動画」は次の要素に役立ちます。
- 見込み客との関係を深める
- オーグメント ビジネス プレゼンテーション
- コンバージョン率を高める
- 売り上げを伸ばす
さまざまな種類の説明動画やスタイルについて説明する前に、知っておく価値のある重要な統計がいくつかあります。
- 説明ビデオを含むメールは、クリック率が 300% 高くなる傾向があります。実際、インタラクティブな電子メール レターは、クリックして開く率を少なくとも 73% 高める傾向があります。 (ソース: GetResponse)
- 優れた説明ビデオを使用しているブランドの 93% が、顧客が製品を理解するのに役立ったり、生き残るのに役立ったりしたと述べています。 (ソース: WYZowl)
- 説明動画は、SEO の結果にプラスの影響を与えるのに役立ち、プレーン テキストよりも 50 倍もオーガニックな結果をもたらすのに役立ちます。 (ソース: 管状の洞察)
- 企業の 83% は、説明ビデオをホームページに配置すると非常に効果的であると述べています。 (ソース: ウィズル)
- ユーザーの 73% は、説明動画を見た後に商品やサービスを購入する傾向があります。 (ソース: 管状の洞察)
これまで、説明動画とは何か、その効果、ブランドに説明動画を含めることを検討すべき理由について説明してきました。
次に、さまざまな種類の説明ビデオの例と、それらをビジネス ニーズにどのように使用できるかを見ていきます。このブログの最後には、マーケティング活動を次のレベルに引き上げる方法についての理解が深まることを保証します。
ブランドに使用する説明動画の種類
ここでは、さまざまなビジネス業界、出版物、メディア アウトレットで使用されている素晴らしい説明動画のスタイルをいくつか紹介します。これらはインスピレーションを得る素晴らしい方法です。
1. 2D モーション グラフィックスまたはアニメーション説明ビデオ
2D アニメーションはアニメーションの主要なタイプの 1 つで、漫画、アニメ映画、広告、マーケティング ビデオ、ゲーム、教材などの作成に使用されます。これらは画像を操作して作成されます。画像は、カスタム デザインまたはストック画像から入手できます。
2D モーション グラフィックスの利点:
- 複雑なトピックを簡単な方法で説明する
- 魅力的で簡単に消費
- ブランディングのための効果的なソリューション
- 五感を刺激する体験を提供する
- 滞在時間を延長
これは、プラットフォーム全体をアニメーションだけでなく音楽とプロのナレーションで紹介する Mailchimp の 2D アニメーション説明ビデオの例です。
2D アニメーション (または従来のアニメーション) では、2 次元環境で絵コンテ、背景、およびキャラクターを作成します。
3D アニメーションよりも安価ですが、特定の説明ビデオでは、3D アニメーションの助けを借りてのみ達成できる追加の詳細が必要になる場合があります。したがって、作成するものと使用するアプローチによって異なります。
全体として、2D モーション グラフィックスは説明動画に最適なスタイルの 1 つです。技術アニメーション、アプリのデモ、企業説明ビデオ、財務グラフィックに最適です。
2. 3D アニメーション説明ビデオ
デジタルプラットフォームで立体的な動画を制作することを3Dアニメーションと呼びます。これは、説明ビデオの最も一般的なスタイルの 1 つです。
3D アニメーションの利点:
- より豊かなビジュアル
- より良いブランディングを作成します
- 興味深い視覚効果
- ユーザー エンゲージメントを引き付ける
- 優れた精度のビュー
Dropbox のクリエイティブな 3D アニメーション説明動画の例を次に示します。
製品の分解されたビジュアルであろうと、360° のフライアラウンドであろうと、3D でアニメーション化することで、視聴者に違いをもたらす視点を与えることは間違いありません。
上記の 3D ビデオの例では、現代の視聴者に喜ばれるものを提供するために Dropbox がさらに一歩進んだことがわかります。あっという間の瞬間を味わうために、3D で見なければならないことがいくつかあります。ツールはフレームごとに明確に説明されているため、ユーザーは 2 分以内にツールの機能を理解できます。
3D アニメーションの説明ビデオは、実在しない製品の助けを借りて、実際の生活ではできない状況をより詳細に描写しています。
3D アニメーションの説明ビデオは、アニメーション形式と比較すると生き生きとしており、視聴者がコンテキストをよりよく視覚化し、製品が問題の解決にどのように役立つかを理解するのに役立ちます.全体として、それらは面白く、魅力的で、より良い視覚体験を提供します。
3.ホワイトボード アニメーションの説明ビデオ
ホワイトボード アニメーションはビデオ スタイルの一種で、コンテンツが白い背景またはホワイトボードに手書きで描かれているように作成されます。このようなビデオは、複雑なトピックを伝えるのに最適な方法です。このようなビデオで使用されているグラフィックスは、概念を視覚的に簡素化し、分解するのに役立ちます.
イラストには優れたナレーションが付いており、視聴者がストーリー全体を理解するのに役立ちます。ホワイトボード アニメーションの優れた点は、シンプルでありながら魅力的であることです。
ホワイトボード アニメーションの利点:
- 非常に用途が広い
- 視聴者の関心を維持する
- 他の動画タイプよりも記憶に残りやすい
- マーケティングおよび教育ビデオに最適
- より良い情報保持
これは素晴らしいホワイトボード アニメーション ビデオの例です。
上記のホワイトボード アニメーション ビデオでは、作成者が本「The All-or-Nothing Marriage」が何であるかを視聴者に巧みに理解させていることがわかります。流暢かつ正確に、結婚と愛の概念を打ち破りました。
作成者は、トピックを視聴者にとってより記憶に残り、消化しやすくし、注目度を高めるのに役立ちました.
ホワイトボード アニメーションは、もともと、誰かが物理的に白い面に絵を描いている様子を撮影するために作成されました。これには時間がかかるだけでなく、優れた芸術的能力も必要でした.
技術が進歩するにつれて、ホワイトボード アニメーションの作成が非常に簡単になりました。実写と違って高価な機材や経験は必要ありません。実際、優れたツールにサインアップすれば、すべて自分で作成できます。
精巧なサービス/プロセスまたはワークフローがある場合、多くのブランドがこのタイプのビデオ スタイルを使用してビデオ チュートリアルを作成します。これは、顧客が概念をよりよく理解するだけでなく、ユーザーの注意を引き付けるのにも役立つためです。
ビジュアルとナレーションの融合が五感に訴えかけ、視聴者をアニメーションの描画方法に夢中にさせ、次に何が起こるかについての好奇心を高めます。
4.実写解説動画
実写は、アニメーションではなく写真を使用するビデオ撮影または映画撮影の一種です。いくつかのビデオでは、実写とアニメーションを組み合わせて、実写のアニメーション映像を作成しています。ビデオ ゲーム、映画、またはその他のビジュアル メディアを定義します。
実写動画の利点:
- 有益で本物のトーンを伝える
- 人間味がある
- 人間関係が良くなる
- 感情がより伝わります
- ブランド大使を起用する機会
Hiver による優れた実写説明ビデオの例を次に示します。
実写動画は、視聴者に直接語りかけたい場合に最適です。上記の動画で作成者が行ったことはまさにそれです。キャラクターとナレーターが物語を説明する方法は、毎日その状況を生きているかのような感覚を生み出します.
モーション グラフィック オーバーレイは完璧に仕上げられており、それが視聴者に語りかけ、ビデオを見終わったら CTA をクリックしたくなる理由です。
実写の制作費は高額になる可能性があります。さらに、俳優、クルー、場所などの要素を追加すると、コストが急上昇します。平均して、30 ～ 40 秒の実写ビデオの価格は 20,000 ～ 200,000 ドルです。自宅のセットアップで撮影する方法を見つけることができれば、費用対効果が高くなり、ビデオがより魅力的になる可能性もあります.
5.スクリーンキャスト説明ビデオ
スクリーンキャストの説明ビデオは、視聴者が何が起こっているのかを理解するのに役立つナレーションとともに、コンピューター画面のデジタル記録を含む別の形式またはスタイルです。これらはビデオ スクリーン キャプチャとも呼ばれ、非常に簡単に作成できます。最も重要なことは、実写やアニメーション ビデオよりも費用がかからないことです。
スクリーンキャスト説明ビデオのメリット:
- 明確、シンプル、有益
- 安価で簡単
- スタートアップに最適
- 明確な指示を出す
- 情報をよりよく吸収するのに役立ちます
以下は、Salesforce のスクリーンキャスト説明ビデオの例です。
スクリーンキャスト ビデオの主な目的は、特定のアプリケーションがどのように動作するかをデモすることです。また、ユーザー マニュアルやテキストのページに目を通すことなく、新しい機能やアプリの操作方法や使用方法を人々に示す効果的な方法でもあります。
スクリーンキャスト ビデオは、制作コストの点では安価ですが、だからと言って品質を犠牲にできるわけではありません。スクリーンキャスト ビデオの作成に必要なのは、コンピュータと YouTube にアップロードするための知識だけです。
スクリーンキャストを録画してナレーションを完成させたら、完了です。これらの要因の融合により、魅力的でありながら有益でシンプルな説明ビデオが作成されます。
6.ストップモーション解説動画
ストップモーションビデオは、さまざまな写真を連続した動きで表示するスタイルまたは形式であり、それぞれが骨の折れるゆっくりと行われます.基本的に、わずか 1 秒の動画を作成するには、約 12 枚以上の写真が必要です。
写真は互いにリンクされてビデオを構成します。後から音楽やボイスを追加していきます。すべての写真にわずかな変更を加えることで、動きのある錯覚が生まれます。最後に、順番に再生すると、まるでフリップブックのように動いているように見えます。
ストップ モーション説明動画の利点:
- 珍しく人目を引く
- カリスマ的な魅力がある
- 視聴者の関心を維持する
- 視聴者の記憶にしっかりと残る
- 風変わりな動画の作成に最適
ストップ モーションの説明ビデオの例を次に示します。
ストップモーションは、過去のすべての映画を作るために使用された伝統的な映画撮影方法であり、ノスタルジックな感覚を生み出します.それらは「オールドスクール」に見えるように作られています。たとえば、白黒の写真を使用しています。
何年にもわたって、ストップモーションはより革新的であることが判明し、「無生物」を簡単にアニメーション化するなど、現代でははるかに多くのことを達成するのに役立ちます.しかし、唯一の欠点は、非常に高価で、製造が容易でないことです。
7.タイポグラフィ解説動画
タイポグラフィの説明は動画の一種で、テキストを通じてブランドの核となるメッセージを伝えます。この動画形式は、説明すべき統計やデータが膨大なストーリーに活用すると効果的です。優れたナレーション、グラフィック、バックグラウンド ミュージック、書体と組み合わせると、タイポグラフィの説明ビデオは説得力のあるものになります。
タイポグラフィ説明動画のメリット:
- コンテンツを生き生きと見せる
- 重要な情報を強調
- ユニークな視覚体験
- 見ていて楽しくて面白い
- 低予算のビデオ プロジェクトに最適
これは、キネティック タイポグラフィの説明ビデオの例です。
ブランドは、制作費を節約するためにこのタイプの動画スタイルを使用することがあります。この戦略は、動画を短く魅力的なものに保つ場合に有効です。あなたのビデオのメイン キャラクターが、上のビデオに示されているように、テキストと共に巧みにデザインできるとしましょう。
説明ビデオを使用する場所
動画マーケティング戦略に関して言えば、説明動画がリストのトップであることは間違いありません。実際、正しく行えば大きな ROI (投資収益率) が得られるため、最も効果的なマーケティング アセットの 1 つです。
説明動画を使用するのに最適な場所:
- ランディング ページ: トラフィックを潜在的な顧客に変換するために特別に設計されたランディング ページは、説明動画に最適です。 Eyeview Digital によると、ランディング ページに動画を配置すると、コンバージョンが 86% 増加します。
- ホームページ: サイトのホームページで説明ビデオを使用するのが最も効果的です。これは、最大のトラフィックを受け取るページだからです。したがって、ここで紹介することで、新しい訪問者にあなたの製品について目立つように知らせることができます。
- ソーシャル メディア: ソーシャル メディア チャネルで説明ビデオを共有すると、エンゲージメントが向上します。ブランドの認知度が向上し、特定のプラットフォームでプロフィールの上部にピン留めできるようになれば、露出が最大になります。
- メール キャンペーン: メールの件名に「動画」という単語を入れるだけで、クリック率 (CTR) が 65% 増加する可能性があります。次回は、興味をそそる件名でこれを試してください。
- リターゲティング広告: いくつかのリターゲティング広告を実行し、サイトにアクセスしたものの何も行動を起こさなかったユーザーに説明動画を表示します。場合によっては、友好的に改宗するよう促すだけでよいこともあります。
- セールス アウトリーチ: 次にコールドメールを書くときは、説明ビデオを参考にしてみてください。魔法のように機能します。
- 説明動画を使用する利点
説明ビデオは、製品の価値提案を記憶に残る強力な方法で伝え、潜在的なユーザーが行動を起こすよう促します。
説明動画が常にマーケティングに非常に効果的である理由を説明するいくつかの主な理由を次に示します。
- 他の動画タイプより短い: インターネットには情報があふれているため、説明ビデオは非常に短い注目期間で潜在的な顧客を魅了します。認知過負荷を回避することで、ユーザーが情報を保持しやすくなります。
- ブランド認知度の向上: アニメーションの説明動画は、ブランドのロゴと色で簡単にカスタマイズできます。説明動画を見た視聴者は、あなたのブランドを認識する可能性が高くなります。
- 聴衆の心に響く: 説明動画は、戦略的にターゲットを絞ればうまく機能します。おそらく、バイヤーのペルソナの問題点に対処し、それらに一致するキャラクターを使用することができます.これにより、動画の反響が高まり、視聴者が購入する可能性が高くなります。
- 複雑な情報を分解して楽しくする: それが、説明用のアニメーション ビデオを作成する利点です。素晴らしい視覚効果があるだけでなく、非常に創造的に情報を説明しているため、視聴者は夢中になります。少しユーモアを加えれば、成功する動画マーケティング戦略が完成します。
結論
製品の素晴らしさについて話したいと思っても、製品の健全な価値をすばやく、わかりやすく、非常に興味深い方法で伝えるのが難しい場合があります。
There’s a lot of essential information to share like—features and benefits, practical use, pricing, and more—but at times, all of this bundled together can sound scattered and overly comprehensive.
Packaging all of this information together in an engaging message isn’t always as easy, and that’s exactly where explainer videos are essential. Of all the explainer video styles listed here, 2D Motion Graphics or 2D animated explainer video gives the best value.
However, if you have the budget and would want to approach your audience directly, then live-action videos with supporting 2D motion graphics make an ideal choice. Understand that there’s no one size that fits all.
While a certain type of explainer video might work for a brand, it may not work for another. With some research and dedicated thought about who your audience will help you create and strategically identify what type of explainer video will work for you brand.