Brendan Schwartzと私が12年前にWistiaを設立したとき、ビデオはインターネット上で大きくなりつつありました。当時、あなたがあなたの会社について人々に伝えるビデオをオンラインに置いたなら、あなたは時代を先取りしていました。
いつの日か、ビデオは企業がオンラインで自分たちを売り込む方法の中心になるだろうと私たちは考えました。私たちは正しかった：今、ビデオマーケティングはいたるところにある。それに関する「問題」は、単にビデオを作成するだけでは、もはやあなたに優位性を与えるのに十分ではないということです。今日、動画マーケティングへの取り組み方を工夫することがこれまで以上に重要になっています。
ソーシャルメディアはサンドボックスです
先を行くには、人々が本当に見たいと思う動画を作成して共有するための戦略を立てる必要があります。 Wistiaでは、これを行うための最善の方法は、創造性を2倍にすることです。
ソーシャルメディアビデオの最も重要な用途は、人々をサイトに呼び戻すことではありません。実際、Facebookのアルゴリズムは、人々をFacebookにとどまらせるように特別に設計されています。代わりに、ソーシャルメディアをサンドボックスと考えてください。ソーシャルメディアは、可能な限りクールなコンテンツを作成することが唯一の仕事である場所です。人々が立ち止まって、あなたが会社として誰であるかを考えさせるようなコンテンツを作成する必要があります。
創造性は、このサンドボックスで勝つ方法です。コンバージョンについて考えるのにあまり時間をかけないでください。代わりに、Facebookの他の無限のコンテンツの海について考えてみてください。それは、人々の注目を集めるための競争です。
どのように目立ちますか？より創造的なリスクを冒し、自分のチームメートの個性に依存し、より芸術的になることによって。
より頻繁に実験する
創造性とは、動画を作成するたびに車輪の再発明を行う必要があるという意味ではありません。クリエイティブな動画を作成するための最も効果的かつ効率的な方法の1つは、現在のソーシャルメディアのトレンドに乗ることです。
昨年、SnapchatのHot Dog Manが急増したときに、この戦略で成功を収めました。この小さな踊るホットドッグをフィーチャーした動画のトレンドを発見したとき、私たちはホットドッグマンをフィーチャーしたビデオを作成して宣伝することに挑戦することにしました。
- 30分で、私たちはオフィスを回って、私たちと一緒にぶらぶらしているホットドッグマンのiPhoneの映像をたくさんキャプチャしました。
- 45分で、そのiPhoneの映像からビデオを作成しました。
- 3時間で、クリエイティブディレクターが、動画に添えるラップを書きました。
- Facebookに動画を投稿し、575ドルの予算で動画を増やしました。
全体で約4時間かかり、Facebookの投稿に通常費やすよりも低い広告予算でしたが、1週間以内に10万回以上閲覧されることになりました。
このような奇妙でばかげたアイデアを試すことで、人々が実際に立ち止まって視聴するビデオコンテンツを思いつくことができます。
ただし、次のことが重要です。 Hot Dog Manのようなアイデアを実行できるようにするには、チームは機敏で、実験のために急いで午後を取っておけるように十分にオープンである必要があります。 迅速に行動できない場合、Snapchatトレンドのようなものの機会の窓は永遠に閉じられ、そのアイデアはもはや価値がありません。
自分のチームがこの種のばかげたアイデアを試すのに十分な機敏性を備えているかどうかわからない場合は、午後を休んで、アイデアから公開までこのようなものを取り入れることができるかどうかを確認してください。バイラルビデオを作成しなくても、チームが新しいアイデアをすぐに試すことができるようになっていることについて、多くのことを学ぶことができます。
チームをカメラの前に置きます
あなたが販売している製品がかなり退屈だと感じても、その背後にいる人々は非常に興味深いと思うでしょう。彼らを無駄にしないでください。あなたはそれらの人々をあなたのビデオの中心に置くべきです！
Wistiaは動画共有会社ですが、自分たちのチームを動画に組み込む必要があることに気付くまでには、まだ長い時間がかかりました。私たちの最初のビデオは、ビデオプレーヤーの機能を説明する乾いた公式のスクリーンキャストでした。見よ、これらの動画はあまり視聴されなかった。
それから、私たちはチームを紹介する動画を作ることにしました。それは特別なことではありませんでした。基本的には、カメラがオフィスをズームし、3Dレタリングでビデオ内のさまざまなチームメンバー全員を識別していました。
動画のエンゲージメント率が78％であることがわかったとき、私たちは何かに夢中になっていることを知っていました。 ：人々は平均して、チームメンバーに弾むようなサウンドトラックを紹介したばかりの楽しい小さな動画の78％を視聴していました。
その最初の動画以来、すべての動画に独自のチームを配置することがWistiaのDNAの一部になっています。そして、私たちのチームがカメラで自分自身を表現することに慣れてきたので、私たちのビデオはますます「そこに」なりました。たとえば、Chrome用のWistiaの発売を宣伝するためにFacebookで公開したこのビデオのように。
その動画の再生回数は約60,000回になりました。
すべての会社は個性の豊かなタペストリーです。最初の動画でスパンデックスに入る必要はありません。笑顔で自己紹介してください。人々は科学的に他の顔に惹かれるので、チームのシンプルで親しみやすいビデオは、現在および将来の顧客との本物の、感情的なつながりを築くのに大いに役立ちます。
アーティストを雇う
定量化可能な指標を最適化するよりも「創造性を最適化」するのが難しいと思うので、クリエイティブな動画を作成することに神経質になるかもしれません。しかし、データアナリストが指標のマスターであるように、創造性のマスターであるアーティストの業界全体が存在します。
人々は感情的に決定を下すので、あなたはあなたのビデオコンテンツが潜在的な顧客との感情的な関係を最もよく育てることができる方法について考える必要があります。これがアーティストの得意分野です。ブランドが動画をクリエイティブなだけでなく、真に芸術的なものにするためにさらに一歩進んだことは明らかです。
芸術的なビデオマーケティングの私のお気に入りの例は、JeffBridgesをフィーチャーしたSquarespaceの2015年の広告キャンペーンです。彼らはTheDudeに喉歌のアルバムを録音してもらい、それからそのアルバムを宣伝するコマーシャルを作成しました。そのキャンペーンはすべて、楽しく、創造的で、ある種のばかげたことをすることでした。これにより、Squarespaceは感情的なキャッシュを備えたブランドになりました。
外に出て、特に「アーティストを雇う」ことを試みる必要もありません。気付かないうちに、すでにアーティストを雇っている可能性があります。絵を描くのが大好きなチームに聞いてください。誰が前に演劇を監督したかを尋ねます。彼らの創造的な情熱を奨励し、擁護していることを明確にしたら、すぐにAboutページを80年代の編集インフォマーシャルに作り直すことになります。
作成者について： Chris Savageは、ビジネスチームがビデオの接続力を活用できるようにする主要なビデオプラットフォームであるWistiaのCEO兼共同創設者です。ブラウン大学でアート記号論の学位を取得した後、クリスと彼の共同創設者であるブレンダンシュワルツは、2006年にブレンダンのリビングルームでWistiaを開始しました。 。
