ビデオコンテンツは、オンラインで行うほとんどすべてのことについての頼りになる提案になっています。
ブログコンテンツを書いていますか？それにビデオを追加します。
ポッドキャストをお持ちですか？動画で宣伝します。
ソーシャルでリーチを拡大したいですか？ビデオで行く。
これは、私たちが毎日デジタルビデオコンテンツを消費するのに費やす時間の量が継続的に増加する傾向があるため、予想されていました。 Statistaによると、現在は1日1時間以上になっています：
ビデオは魅力的で、スクロールを止め、関連性があります。時にはそれは私たちを楽しませ、他の時にはそれは私たちを感情的にします。
Facebookの高度で非常に具体的なターゲティングにより、ビデオ広告は当然、マーケティング担当者のそれほど秘密ではない武器となり、理想的なオーディエンスの注目を集める方法になりました。 。
Facebookのビデオ広告を作成する方法を探しているなら、あなたは正しい道を進んでいます。
このガイドでは、動画を作成し、Facebook動画キャンペーンを成功させるためのメリット、配置、ベストプラクティス、およびステップバイステップのガイダンスについて説明します。
Facebookビデオ広告に焦点を当てる理由
Facebookで、美しい画像や製品画像のカルーセルを宣伝することもできます。それらは視覚的でインタラクティブです。では、なぜFacebookビデオ広告をめぐる誇大宣伝なのか？
Facebook –ビデオ広告の王様
まず、この記事がFacebook専用であり、他のソーシャルメディアプラットフォーム専用ではない理由について説明しましょう。
Wave.videoが実施したソーシャルメディア広告の状態に関する最近の調査では、Facebookが多くの手段で主導権を握っていました。 92％ Facebook向けの動画を作成している動画クリエイターの割合は、 54％ このプラットフォームの広告が最もエンゲージメントを高め、 82％ 他のどのプラットフォームベースの広告よりもFacebook広告を作成していると主張しました。
印象的ですね。
さらに、ユーザーは、ビデオ広告の視聴に関して、YouTube（別のソーシャルメディアの巨人）よりもFacebookを好むことが発見されました。
結論？ Facebookで関連性の高い広告を見るのが好きな人や、動画クリエイターは広告のエンゲージメントが増えるため、このプラットフォームを頻繁に選択します。 。
人々は製品の動作を見たいと思っています
ビデオは、製品に対する人々の認識に影響を与えます—たくさん 。実際：
- インターネットユーザーの約50％が、店舗に行く前に商品やサービスに関連する動画を探しています
- 4倍の消費者は、製品について読むのではなく、製品についてのビデオを見たいと考えています。
Facebookの動画広告を使用すると、検索を開始する前に、彼らがあなたを期待している場所を表示できます。 Facebookの高度なターゲティングのおかげで、あなたの広告は、あなたの製品の範囲とカテゴリーにすでに関心を示している消費者に表示され、さらに調査したり、購入したりするという彼らの決定に影響を与える可能性があります。
動画は印象的です
動画は粘着性があり、視聴者が視聴した後もずっと視聴者のそばにとどまることができます。
Single Grainによると、ユーザーの80％は、過去30日間に視聴した動画広告を思い出すことができます。理想的な顧客があなたのFacebookビデオ広告を見て、それを1か月間覚えていたら、どのような結果が得られますか？
それはあなたのウェブサイトへのより適格なトラフィック、より多くのリード、またはさらに多くの顧客である可能性があります。彼らがあなたの視聴者と正しいコードを打つならば、ビデオはあなたのビジネスを文字通り変えることができます。
動画が最も高いクリック率を促進します
マーケティングトークの時間です。
Facebookの動画広告が実際にプラスの影響を与えているかどうかを確認する唯一の方法は、視聴者が視聴後に行ったアクションを確認することです。
彼らはクリックスルーしましたか？あなたのページが気に入りましたか？あなたのウェブサイトを閲覧しましたか？
ビジネスにとって重要な即時のユーザーアクティビティを特定したら、それらを追跡し、それに応じて最適化できます。これが動画で大きな役割を果たす理由です：
- マーケティングで動画を使用している企業は、そうでない企業よりもクリック率が27％高く、コンバージョン率が34％高くなっています。
- 動画広告の平均クリック率は1.84％で、すべてのデジタル広告フォーマットの中で最も高い
動画は貴重な顧客行動を引き起こします
最後に、Facebook広告を使用する正しい方法としてビデオについて確信が持てなかったとしても、ここにオチがあります：
動画は、人々にクリックスルーさせるだけではありません。彼らはまた、彼らが購入の決定を下すのを助け、そして最終的には彼らの苦労して稼いだお金を手放します！
たとえば、Facebookの動画広告を使用して商品を紹介およびデモンストレーションする場合、視聴者は動画を見る前に購入していなくても、最終的に購入する可能性があります。
製品の価格が高い場合や、消費者ではなく企業をターゲットにしている場合でも、ビデオを使用すると、Webサイトにアクセスして営業チームに連絡するように仕向けることができます。
ビデオの力を過小評価しないでください！
Facebookの動画広告で表示できる場所
Facebookのビデオ広告について話すとき、ほとんどの人は自動的に標準のFacebookフィード広告について考えます。
ただし、これらはすべて同じ広告が表示される可能性のある場所です：
- Facebook：フィード、インスタント記事、インストリームビデオ、右の列、マーケットプレイス、ストーリー
- Instagram：フィード、ストーリー
- オーディエンスネットワーク：ネイティブ、バナー、インタースティシャル、インストリーム動画、リワード動画
- メッセンジャー：ホーム、スポンサーメッセージ
Facebookの語彙では、これらはプレースメントと呼ばれます 、そして広告の配置は、フォーマットを選択したり動画をアップロードしたりする前にキャンペーンの設定で行う必要がある決定であるため、早い段階でそれらに注意することが重要です。
Facebookは、広告予算の最も効率的な使用法として自動広告配置を選択することをお勧めします。これは、キャンペーンに定義した目標に基づいて、広告の配信を最適化し、全体的なコストを最小限に抑えるためです。
このことを念頭に置いておくと、フィードをスクロールするときに視聴者を停止させるだけでなく、視聴者があなたの動画をどこで見ても行動を起こすことができる動画を作成するのに役立ちます。
魅力的なFacebook動画広告を作成する方法
Facebookの動画広告のデザインに関する推奨事項には、決定的なものではない幅広いオプションが含まれています。
例：
- ビデオの比率は9:16（完全に垂直）から16：9（完全に水平）の範囲です
- 動画の長さは1秒から240分までです（はい、4時間です！）
- キャプションとサウンドは利用できますが、必須ではありません
これに圧倒されるのは簡単です。そのため、魅力的なFacebookビデオ広告のこれらの重要な機能を分解しました。
単一のメッセージを共有する
動画に対する最も重要なアプローチは、1つのメッセージを伝えることです。
ビデオは大きな注目を集めているので、ビデオを利用して、ブランド、製品、またはチームのすべての良い点を共有したくなるかもしれません。ただし、1つの強力なポイントとアクションを共有するだけで、はるかに強力な影響があります。
動画で注目できるトピックは次のとおりです。
- 視聴者が頻繁に苦労することについての非常に具体的なヒント。広告は視聴者をより多くのヒントをリストしたブログ投稿に連れて行きます
- お客様の製品またはサービスがもたらす成功の証言または同様の証拠。広告は視聴者を登録フォームまたは価格設定ページに誘導します
- 実際の環境で製品を示す短い製品デモンストレーション。 Facebookのビデオ広告は、視聴者を製品ページに誘導します
- プロセスやチームを示す舞台裏のビデオ。広告は視聴者をあなたのブランドに関するすべてのあなたのウェブサイト上の物語に連れて行きます
ご覧のとおり、これらはすべて異なる目的を果たします。そのため、動画広告で何を達成したいかを定義するのはあなた次第です。
インスピレーションを求めている場合は、さまざまな業界やトピックについて常に更新されるビデオテンプレートライブラリを確認してください。
覚えておいてください：1つのビデオ=1つのメッセージ。
動画を短くする
先に述べたように、多くのFacebookビデオ広告タイプでは、最大4時間の長さが可能です。
これにより、多くの柔軟性とテストが可能になりますが、動画広告はスキップしやすく、メッセージをできるだけ短時間で伝える必要があることを覚えておくことが重要です。
実際、Facebookは15秒未満の短いビデオで実験することを推奨しています。単一のメッセージに関する前のヒントについて考えるとき、短い形式を選択することは非常に理にかなっています。
さらに、BuzzSumoの調査によると、Facebookでの動画エンゲージメントは90秒後に低下し始めます。
クイックヒントなどの一部のビデオトピックは12秒に収まる場合がありますが、短い製品デモでは、重要なポイントを伝えるのに最大1分かかる場合があります。
動画広告の長さを選択するときは、毎秒その場所を獲得し、視聴者の注意を引き付けるようにしてください。
商品やブランドのメッセージをできるだけ早く表示する
動画の最後まで商品、名前、ロゴが表示されるのを待ちたい場合は、もう一度考えてみてください。
Facebookは長い間これを言ってきました：あなたはより速いメッセージで人々を打つ必要があります。彼らが実施したビデオ広告の評価では、最初の10秒間にブランドとメッセージを含む広告が、実質的に3倍以上の人々にリーチできることがわかりました。
また、前述の短い動画広告の必要性を補完するために、FacebookのCOOであるSheryl Sandbergは、6秒の広告は15秒および30秒の広告と比較して全体的に最も高いブランド指標を示したと述べました。
思い出に残るようになりたいですか？ できるだけ早く動画に表示してください。
モバイルで正方形または垂直に移動
Statistaの報告によると、アクティブなユーザーアカウントの95％がスマートフォン経由でFacebookにアクセスしています。
そしてそれは良いことです！人々は、コンピューターよりもスマートフォンで毎日ビデオを見る可能性が1.5倍高くなっています。
これを最大限に活用するには、スマートフォンの画面の可能な限り大きな部分を占める正方形（1：1）および垂直（4：5から9:16）のビデオの作成に焦点を当て、他のFacebookフィードの邪魔にならないようにします。 。
動画を作成するときにこの動画要件マトリックスを参照して、目的の動画比率が意図した広告目的で機能することを確認できます。
さらに、実験によると、正方形の動画は視聴回数、エンゲージメント、リーチが最も高く、これは特にモバイルで強調されています。
Wave.videoでは、関連するすべての形式を簡単に追加して、それぞれの形式でビデオがどのように表示されるかを確認できます。これは、あなたが望むように物語を語るのに役立つことを確認するのに役立ちます。
サウンドオフビュー用に作成
Facebookでのビデオ視聴の85％は、音声がオンになっていない状態で発生しています。それは理にかなっています。人々は外出中、職場、または眠っている子供の近くにいます。ヘッドフォンがないと、周りの人に迷惑をかけることになります。
そのため、音がなくても意味のあるFacebook動画広告を作成することが重要です。
ビデオで提示される情報は、ビジュアルを見るだけで明確である必要があります。また、視聴した後の次の最良のステップも明確である必要があります。これは次の方法で実現できます：
- 動画にテキストを追加する
- 音のない物語を伝える画像の使用
- 字幕の使用
召喚状の配置を釘付けにする
最後に、動画では、召喚状（CTA）を用意して、視聴者が次のステップに進むようにする必要があります。
これは、ニュースレターの購読、Webサイトやショップへのクリック、または製品の購入である可能性があります。
何を選択する場合でも、それを明確かつ簡単に実行できるようにする必要があります。
テキスト、矢印などの視覚的な手がかり、該当する場合はナレーションなど、手元にあるすべての要素を使用して、視聴者をこの完璧な次のステップに導きます。これに役立つもう1つの方法は、「今すぐ購入」や「詳細」など、広告を設定するときに選択するボタンです。
さらに、動画内でのCTAの配置を試してみてください。 Wistiaの分析によると、動画の中央に配置されたCTAは、最初と最後のCTAよりも優れていました。
Facebookの動画広告でさまざまなオプションをテストし、どのオプションが最良の結果をもたらすかを確認します。
最高のパフォーマンスを発揮するFacebook動画広告の作成
あなたのビデオを適切な視聴者の前に置く準備はできていますか？次の5つの手順に従ってください。
ステップ1：FacebookAdsManagerで開始
Ads Managerは、Facebook、Instagram、AudienceNetworkで広告を掲載するための出発点です。直感的なガイダンスから豊富な知識ベースまで、必要なものがすべて揃っています。
ガイド付きの作成ワークフローは、始めたばかりの場合や、Facebook広告キャンペーンのすべてのコンポーネントに慣れていない場合に最適です。
Facebookの広告マネージャーにアクセスし、手順に従って開始してください。
ステップ2：適切な目標を選択する
キャンペーンの作成を開始すると、マーケティング目標を選択するように求められます。これは、キャンペーンの残りの設定に影響します。
ここには、動画広告に選択するのが明らかな目標がありますが、動画視聴の目標 —これらのほとんどすべての目的で、実際に動画を広告クリエイティブとして使用できます。
動画再生に行く代わりに すぐに、これを検討してください：
- 認識段階 は、後で広告を思い出す可能性が高い人々にリーチすることで、ブランドやオファーへの関心を高めるように設計されています。
- 検討段階 必要なソリューションの種類をすでに知っている人々を対象としており、現在、すべてのオプション（およびその一部としての製品）を検討しています。
- 変換段階 あなたのブランドや製品にすでに興味を持っている人々をターゲットにして、購入するように促します
ご覧のとおり、動画広告の視聴回数だけでなく、ターゲット視聴者のコンテキストと意図と親しみやすさのレベルも重要です。
どのステージと目的を選択する場合でも、Facebookはそれに基づいて動画広告の配信を最適化することに注意してください。
たとえば、動画広告からメッセンジャーに移動して会話を開始したい場合（メッセージの目的）、Facebookは、過去にそのタイプの広告でそれを行ったことがある人にこの動画を表示します。
>ステップ3：完璧なオーディエンスを見つける
キャンペーン設定の[オーディエンス]セクションでは、動画広告を誰が見ることができるかに焦点を絞ることができます。
これには、Facebookビデオ広告の次のフィルターが含まれます。
- 国や地域を含む場所
- 年齢。最小年齢と最大年齢を選択できます
- 性別
- 言語
- 特定の詳細を含めたり除外したりするために使用できる、人口統計、関心、行動を含む詳細なターゲティング
サブスクライバーまたは顧客リストをアップロードして、カスタムまたは類似のオーディエンスを作成することもできます。
ターゲティングを確定すると、1日のリーチと結果の見積もりが表示されます。後のキャンペーンで使用するためにオーディエンスを保存することもできます。
ステップ4：Facebookに何が最も効果的かを教えてもらいましょう
選択した形式と配置に基づいて、Facebookは、最適な長さ、アスペクト比、解像度、およびファイルサイズを提案します。
アスペクト比の仕様、サポートされているフォーマット、広告ガイドラインをクリックして、必要に応じてすべてを実行していることを確認してください。
ボーナスのヒント： アスペクト比が正しくない動画があることに気付いた場合は、Wave.videoアカウントにアクセスし、ワンクリックでサイズを変更して、もう一度エクスポートできます。
ステップ5：広告コピーを完成させる
動画広告に追加するテキストは、動画で伝えているメッセージを補完し、視聴者に行動を起こさせる必要があります。
これを確実にするために、次の推奨事項に留意してください。
- テキストは125文字に収まる必要があります。これより長くなると、テキストが切り捨てられる可能性があります。
- 広告にリンクを追加する場合、見出しは25文字以内にする必要があります
- リンクの説明は最大30文字にする必要があります
ボーナスのヒント： 画像が20％を超えるテキストで構成されている場合、広告配信に悪影響を与える可能性があるため、サムネイルにテキストを追加する場合は注意が必要です。
あなたの番です
これで、Facebookビデオ広告で成功する準備が整いました。
重要なポイントと実行手順の概要は次のとおりです。
- Facebookビデオを通じて製品やブランドを紹介することは印象的であり、視聴者からのインパクトのあるアクションを促進します
- 初期のブランド認知度と明確なCTAを備えた短くダイナミックな動画広告が最高のパフォーマンスを発揮します
- Facebook Ads Managerでビジネス目標に沿ったマーケティング目標を選択すると、広告が最適化されて最良の結果が得られます
Facebookの動画広告を作成して楽しんでいただき、成功を収めてビジネスを成長させていただければ幸いです。
