たぶん、あなたはすでにFacebookのビデオをやっています。また、何が可能で、どのようにそれをさらに改善できるかについて、アドバイスや洞察を利用できる可能性もあります。いずれにせよ、Facebookのプレミアマーケティングエキスパートであり、最も影響力のあるソーシャルメディアマーケティングの思想的リーダーの1人であるマリスミスが配信するソーシャルビデオに関するこのウェビナーを気に入るはずです。
では、そもそもなぜFacebookの動画なのか？
マリによると、Facebookはビデオに非常に重点を置いています。彼らは、夏の終わりまでにFacebookTVが登場すると言っています。つまり、彼らはAmazon Prime、Hulu、Netflix、その他の大物と競争するようです。 Facebookは本当にテレビの選択肢になりたいと思っています。
ビジネスパーソンおよびマーケティング担当者としてのあなたにとって、それはどういう意味ですか？
トレンド1.Facebookに広告休憩が来る 。つまり、ビデオを見ているときに突然広告が表示されたときです。これはFacebookがゆっくりとテストしていることであり、準備が必要です。できることは、ライブ配信、ライブビデオの作成、その他のエキサイティングなビデオコンテンツの作成です。
トレンド2.モバイルの台頭 。ビデオコンテンツの半分以上がモバイルで視聴されています。動画の視聴回数の40％以上は、共有によるものです。これらの統計は、共有性が高く、価値があり、面白く、教育的で面白いコンテンツを作成することの重要性を証明するだけです。 Facebookはそのようなコンテンツを「親指を止める」と呼んでいます。
その他の動画の統計と事実
脳に伝達される情報の90％は視覚的です。ビジュアルは、テキストよりも脳内で60,000倍速く処理されます。ビデオは魅力的です。目を引く、親指を止める、名前を付けます。動画広告が楽しい場合、人々はその製品を購入する可能性が97％高くなります。
ですから、ビデオがゲームチェンジャーであることは誰もが知っていますよね？しかし、なぜ私たちは私たちのビジネスのためにそれをもっと作成しませんか？
その理由は次のとおりです。マーケターの43％が、時間、リソース、予算などの障害がなければ、より多くの動画コンテンツを作成すると答えています。多くの場合、どこから始めればよいのか、どのように動画を作成するのかがわかりません。代わりにブログ投稿を書くほうが簡単だと思うので、最終的にはそれを実行します。
さて、あなたは再考したいかもしれません。 Mark Zuckerbergは、ビデオは、メッセンジャーやWhatsappよりもFacebookが今後2〜3年で行うことのはるかに大きな推進力になるだろうと指摘しています。どうやら、Facebookはビデオに多くの信頼を置いているので、あなたもそうすべきです。
FacebookとInstagramのビデオのヒント
ビデオを作るとき、あなたは間違いなくそれに多くの努力を注いでいます。マリ・スミスが言うように、予算を立てて宣伝することも計画している場合は、FacebookとInstagramの両方の動画を作成するのが最善です。そのため、作成したビデオを活用して最大限に活用することをお勧めします。問題は–どのように？
ヒント1.モバイル向けに最適化します。 正方形で縦向きのビデオを作成することをお勧めします。これらの2つの形式はどちらもモバイルに最適ですが、正方形の動画のパフォーマンスが優れていることを証明する調査もあります。人々は、水平の動画を視聴するよりも、正方形の動画を最後まで視聴する可能性が67％高くなっています。
ヒント2.短い形式の「盗聴可能な」コンテンツを作成します。 現代のソーシャルメディアユーザーの注目のスパンは、時間の経過とともに短くなっています。したがって、視聴者の注意を引き付けて維持したい場合は、短い動画を選んでください。
良い例はトロピカーナです。彼らは6秒対15秒のビデオをテストし、6秒のビデオが勝ちました。会社がFacebookページに投稿しているビデオコンテンツを見ると、ほとんどすべてのビデオが非常に短く、最大15秒であることがわかります。そして、彼らはとてつもなくうまく機能します。
効果的な動画の要素
通常の動画にはない効果的な動画の機能は次のとおりです。
- すぐに注目を集めます。
- 感情を呼び起こします。 Facebookがこれらすべての反応をネットワークにもたらしたのには理由があります。人々は、視聴する動画に親指を立て、愛し、「ははは」したいと思っています。ちなみに、ハートは最もよく使われる絵文字です！
- 個人的で、親しみやすい。
- サウンドオフのデザイナー：
- テキストオーバーレイを追加
- および/またはキャプション
マインドムービーによるこの正方形のビデオ広告の例を確認してください。実際には横向きの動画ですが、上下にテキストバーが表示されていることに注目してください。
自分の動画を作る前に…
うまくいけば、これまでに、ソーシャルメディアマーケティング戦略でより多くのビデオを確実に使用できると確信しました。しかし、ここで人々は行き詰まります。彼らはビデオツールに行き、いくつかのビデオを作成したいと思っています。そして、彼らは「さて、私は何を言いたいですか？このビデオは何についてですか？どこに人を送るべきですか？」
しかし、これらの質問がある場合、それは実際には良いことです。画像を見て「ああ、いい写真だよ！ああ、私もこの素敵なビデオクリップを追加できます！」このアプローチはうまく機能しない可能性があります。
動画の作成に取り掛かる前に、動画について少なくともある程度考えておくことが重要です。検討すべき短いチェックリストは次のとおりです。
1.終わりを念頭に置いて始める
- あなたのCTAは何ですか？動画を見終わったときに、どのような行動をとってもらいたいですか？動画の予算を立ててAdsManagerにアップロードすると、召喚状のボタンは何と表示されますか？
- ビジネスを推進します。より多くのリードを集めましたか？もっとお金を稼いで売りましたか？
2.あなたのビデオは誰のためのものですか？聴衆は何ですか？ 3.ビデオのメインテーマ/トピックは何ですか？ 4.どのくらいの長さを目指していますか？
5.バンド要素の準備はできていますか？
- つまり、色、ロゴ、フォント
- 動画はどこで共有しますか？これを考慮してください：Instagramで動画を共有する場合は、正方形で60秒未満であることが理想的です。
長い話を短くするために…
これらの統計と事実が、より多くの動画の作成を開始するきっかけになったと思います。マリ・スミスからの最後のアドバイスは次のとおりです。
1。 FacebookとInstagramの広告について、正方形の形式で短い動画をテストします。 Tropicanaで見たように、短いスナック動画は優れたパフォーマンスを発揮します。同時に、Facebookは彼らがより長い形式のビデオを好んでいると言います。当時、「長い」とは90秒以上を意味していました。これは、広告ブレークインの追加を開始する時期だからです。
2。強力なビジュアルを選択します。 独自のフッテージ、ストックフッテージを使用するか、両方を組み合わせてください。 Waveのようなアプリは、自由に使える美しいビデオクリップの豊富なライブラリへのアクセスを提供します。
3。メッセージのストーリーボード。 一枚の紙に書いたばかりの場合でも、動画を作成する前に、動画の計画を立てることを検討することをお勧めします。 KISS：短くシンプルにしてください。 1つの明確でシンプルなメッセージは、長く詰め込まれたビデオよりも常に優れています。