元々は2018年8月21日に公開されました。2020年5月8日に更新されます
2020年はビデオの年です。それらは、すべてのチャネル、プラットフォーム、およびデバイスに遍在するようになりました。では、ランディングページでそれらを使い始めてみませんか ？
彼らのエンゲージメント力に関する統計がたくさんあるのに、なぜ彼らとの着陸が非常に少ないのですか？動画の効果に疑問があり、コンバージョン率が上がらないと思われる場合は、読み続けてください。この投稿を終えた後は、そうは思わないでしょう。
この記事では、次のことについて説明します。
- ランディングページとその重要な要素
- 動画のランディングページとは何ですか。また、動画がビジネスに役立つ理由
- 高性能の動画ランディングページを作成するための23のヒント
- Wave.videoを使用して数分できれいなビデオランディングページを作成する方法
ランディングページとは何ですか？
動画のランディングページのトピックに飛び込む前に、ランディングページとは何かを思い出してみましょう。
ランディングページは、コンバージョンの達成のために特別に設計されたウェブサイトのスタンドアロンページです。 。
ランディングページの最も一般的な使用法は、オンライン広告からのトラフィックを増やすことです。理想的には、ランディングページはオファーに焦点を合わせる必要があります。WebサイトのナビゲーションやWebサイトページへのリンクはありません。訪問者のコンバージョンを妨げるものは何もありません。
ランディングページにつながる広告がターゲティングされ、ランディングページは特定のセグメントに対して作成されるため、Webサイトの通常のページよりもコンバージョン率が高くなります。上記のすべての要素も貢献します：CTA、シンプルさ、オファー指向の性格。
ランディングページの種類は何ですか？
目的に基づいて、ランディングページには主に2つのタイプがあります。
- リード生成ページ
これらのページでは、クライアントは連絡先をランディングページのフォームに残します。それは、電話番号、電子メールの要求、または電話の要求を残すことである可能性があります。これにより、企業は「ウォームアップされた」クライアントに製品をさらに売り込むことができます。
Slackによる潜在顧客のランディングページ
- クリックスルーページ
潜在的な顧客が選択を行い、製品またはサービスを購入できるように支援します。説得力のある見出し、有益な説明、魅力的なCTAを配置する必要があります。
オートパイロットによるクリックスルーページ
優れたランディングページを作成する理由
優れたランディングページは、バウンス率が低く、コンバージョン率が高くなります。それらは、リードまたはコンバージョンの観点から効果的です。重要な成功要因について詳しく見ていきましょう：
- ミニマリズム
明確なインターフェース、必要な情報のみ、魅力的ですが、面倒なビジュアルはありません。ポップアップや、訪問者がCTAボタンをクリックしたり連絡先を離れたりするのを妨げる可能性のあるものはすべて除外します。 - 高速読み込み
ページの読み込み時間が長いほど、バウンス率は高くなります。見込み顧客のほとんどは、ページが読み込まれるまで10秒以上待たないことに注意してください。 - 魅力的な見出し
見出しは、ページのコンテキストと目的を設定します。さらに、適切に編集された見出しにより、注目を集め、訪問者をコンバージョンに導くことができます。 - 短いフォーム
フォーム付きの潜在顧客のランディングページがある場合は、長すぎないことを確認してください。長いフォームは摩擦と跳ね返りを引き起こします。 - 単一のCTA
訪問者にできる限りのことを提供しようとして、訪問者の気を散らさないでください。 1つのオファーに集中し、それが問題の解決に役立つことを人々に納得させます。 - セグメンテーション
さまざまな視聴者が自分のニーズに完全に合った特別なコンテンツを見ると、コンバージョン率が高くなります。セグメントを選択し、このグループの人々のみのランディングページを作成します。
動画ランディングページとは何ですか？
ビデオランディングページは、2つの最も効果的なデジタルマーケティングの柱を統合したものです。ビデオ およびランディングページ 。
通常、これはYouTubeまたは代替のビデオプラットフォームから埋め込まれたビデオを含むページです。このビデオでは、製品の価値を説明したり、製品の仕組みを説明したり、訪問者に製品に興奮を感じさせたりすることができます。
PageCloudによる動画ランディングページ
ビデオはますます人気があります。より正確に言うと、現在、すべてのトラフィックの69％がビデオに費やされています。それは印象的な数です。ランディングページの高性能を追加すると、収益を上げるスターターパックを手に入れることができます！
動画ランディングページのメリット
はい、見栄えはしますが、重要なポイントではありません。動画を使用する必要がある理由と、動画のコンバージョン率への影響は何ですか。ランディングページにどの程度効果的ですか？すべての利点を詳しく見ていきましょう。
1。複雑な製品がどのように機能するかを説明するのに役立ちます
複雑な製品を見ている人は、それを使用する方法についての手がかりが見当たらない場合、興味を失う可能性が高くなります。
あなたが本当に複雑な製品を持っていて、それがどのように機能するかを理解するためにクライアントが時間を費やす必要がある場合、ビデオは彼らがそれをより速くするのを助ける素晴らしい方法です。ビデオは、テキストよりもこのタスクをより効率的に処理します。
利用可能な機能を説明する説明ビデオを配置したり、製品やサービスの利点や特徴的な機能に関する情報を人々に提供したりできます。
2。メッセージをより速く配信する
あなたの広告をクリックすることによって、人はすでにあなたの製品を知ることに彼または彼女のエネルギーを投資しています。大きなテキストブロックを読むことにもっとお金をかけさせないでください。
短期間で多くのことを話すのに最適な方法であるため、すべての情報を動画で提供します。
3。情報をよりわかりやすくする
情報の認識は人によって異なります。
テキストをより速く処理する人もいれば、画像の方が優れている人もいます。完全に排他的に機能するわけではありません。人々は1つのタイプの情報だけを処理するのではなく、他のタイプよりも適切に処理する情報もあります。
ビデオを使用すると、ビジュアルにキャプションやナレーションを追加できるため、すべての側面を確実に「カバー」できます。
4。共有可能
ランディングページをソーシャルネットワークと共有することは広く行われていることではありませんよね？ビデオではすべてが異なります。動画は最も魅力的なコンテンツであるという事実に加えて、テキストとリンクを組み合わせたものよりも1200％多く共有されます！
ソーシャルビデオは、テキストと画像を合わせたものより1200％多くのシェアを生み出します。
ユーザーの共有プロセスを容易にするソーシャルボタンを備えたページの共有可能なコンテンツは、ランディングページのエンゲージメントを高めることができます。より多くの人があなたのページにアクセスし、あなたのブランドを知り、オファーのメリットを実感するためのより多くの時間があります。
5。バイラルになる可能性があります
さらに進んで、あなたの動画は共有できるだけでなく、口コミで広めることもできます。
ただし、高品質で魅力的な動画を作成する必要があります。はい、難しいですが、動画がかっこいいという理由だけで、ソーシャルメディアで無料で宣伝される機会があります。
6。信頼を築く
初めての訪問者は会社を知らないため、あなたを信頼して製品を購入する理由はありません。信頼は、コンバージョンにとって最も重要なことの1つであり、特にオンライン 。
幸いなことに、実際の人（会社の従業員など）と一緒に動画を紹介して、ランディングページの訪問者に人間の顔を見せることで、動画を増やすことができます。ユーザーがあなたに精通しているので、ユーザーはあなたの会社を信頼できると考え、転換する可能性が高くなります。
7。説得する
ビデオは人々の購入決定に大きな影響を与えます。調査によると、90％の人が動画で商品を見るのは説得力があると答え、81％の消費者は動画を見た後に商品を購入するように説得されました。
動画の市場性がそれほど高くなかった2010年の幹部でさえ、動画に納得していました。65％が製品関連の動画を見た後にベンダーのウェブサイトにアクセスし、42％の幹部がビジネス関連の購入を行いました。 B2Bビジネスに注意するのは良いことです！
動画ランディングページからどのようなビジネスにメリットがありますか？
実際、魅力的なコンテンツを備えた高品質の動画は、どの業界や企業にとってもメリットがありますが、動画へのエンゲージメントを高めることができるいくつかのビジネスを見てみましょう。
日用品産業
歯磨き粉やシャンプーについての特別な動画を作成することは不可能だと考えることができますが、日常の活動についての動画は人々を熱心に引き込むことができます。
ユーモアを取り入れて、この動画で人々に自分自身を認識してもらうだけで、温かい視聴者があなたの製品を購入する準備が整います。
「退屈な」業界
正直に言うと、一部の業界は私たちを退屈させていますが、私たちの幸福には必要です。保険、要点、法律顧問は創造的に促進するのは難しいです。
動画は創造性の新たな地平を開くので、ブランディングに新たなひねりを加え、ランディングページをアップグレードできます。
料理産業
料理業界は、匂い、味、見た目など、人々が食べ物で経験するすべてのエッジを提供するという問題に直面しています。
TouchBistroによる動画ランディングページ
画像は視覚的な部分を示すことができますが、不十分ですが、テキストは完全に無力です。 そこで動画が登場します。 動画は雰囲気を作り出し、深いつながりを築き、強い感情を呼び起こします。
「エキサイティングな」業界
テーマパークやゴーカートを提示するための最良の方法は何ですか？見せて！
ビデオは、体験全体を動的な形で説明し、潜在的な顧客がコンバージョンにつながるように印象付けるのに役立ちます。
ディズニーランドの動画ランディングページ
効果を上げるための動画ランディングページのルール
これで、ランディングページでの動画のメリットとコンバージョンへの影響はわかっていますが、動画を通じてリードを生成するにはどうすればよいでしょうか。考慮すべきことは何ですか？動画付きのランディングページを成功させるための23のルールは次のとおりです。
1。良いサムネイルを使用する
人々は彼らがビデオをクリックするために見るカバー画像に魅了されるべきです。
興味を引くが、動画の内容を誇張しないサムネイルを作成したことを確認してください。同時に、人々がクリックするように誘惑する非常に珍しいものを作成してみてください。
2。短い動画を作成する
見込み客の注意をすばやく引き付けます。私たちの注意力は実質的に1〜2年ごとに減少するため、動画は短く、有益なものにする必要があります。最大60秒の長さのビデオが適切に機能します。最も重要な点だけに言及してください。他のすべての情報をテキスト形式で追加します。
ユーザーが動画をスキップしないように、最初からまっすぐに始めてください。ロゴで長い紹介や冒頭をしないでください。
出典：Wistia
3。動画の長さに言及
これはあなたが彼らの時間を大切にし、あなたのビデオが見る価値があることをあなたの潜在的なクライアントに伝えます。彼らはそれを見ることに多くの時間を費やすことを期待せず、それを再生する可能性が高くなります。
4。 CTAを含める
動画は、ランディングページと同様に、訪問者に何らかの行動をとるように説得する必要があるため、動画にCTAを配置する必要があります。
5。ランディングページで動画を使って教育する
見込み客に製品の使用方法と利点を示し、ハウツービデオを作成し、ブランドを提示します。貴重で有益なストーリーを伝えます。彼らはあなたのブランドや製品に関与し、記憶します。
6。話をする
ストーリーテリングはどのようにしてエンゲージメントを高め、訪問者をコンバージョンに導くことができますか？その秘訣は、問題点と問題解決にあります。
このアプローチでは、視聴者の問題点と感情を理解し、両方を動画にまとめる必要があります。製品が問題の解決にどのように役立つか、CTAボタンをクリックするとどのように問題を解決に近づけるかを説明します。
7。動画をパーソナライズする
あなたのビデオの目的は販売することであり、人々はそれをしている販売員を見るのに慣れているので、あなたのビデオは人懐っこくて活気のあるものでなければなりません。
冷静で感情に訴えないテキストを読んでも、人々にあなたの製品やサービスを購入するように説得することはできませんが、人間の声と感情的なイントネーションでビデオを見ると、おそらくそうなるでしょう。
8。 1つの目標で動画を作成する
ランディングページ自体として、動画には1つの目標が必要です。購入、購読、登録のいずれの場合でも、ランディングページのターゲットアクションは動画のターゲットアクションと一致する必要があります。
したがって、動画とランディングページの両方のメッセージも同じである必要があります。
9。動画を具体的にしますが、狭すぎないようにします
あなたの目標は、あなたのビデオをターゲットオーディエンス全体にとって十分に面白くすると同時に、各個人にとって十分に具体的にすることです。このバランスは難しいですが、コンテンツが水っぽすぎず、グループのニーズに合っていることを確認してください。
Outbrainによる動画ランディングページ
10。動画のスクリプトを作成する
より有益で構造化されたビデオを作成し、＃9ルールの難しいタスクを実行するには、スクリプトを作成します。伝えるべき主なポイントと伝えるべき重要なメッセージの概要を説明するのに役立ちます。
また、ターゲットセグメントを説明して、それらの好みを理解し、製品を適切に提示します。
11。キャプションを作成する
ビデオのテキストは、今日のビデオマーケティングで必要なものです。
一部の人はあなたのビデオをミュートすることができ、一部のプラットフォームではデフォルトでビデオがミュートされるため、メッセージを完全に伝えることができます。これらのものがあなたの潜在的に幸せなクライアントを盗まないようにしてください！
ソース
12。マーケティングキャンペーン専用の動画を作成する
あなたのビデオはあなたのマーケティングキャンペーンと相関しているべきです。それに関係のない動画を挿入しないでください。会社に関する一般的な動画は機能しません。
13。プレーヤーの色をカスタマイズする
ブランドアイデンティティは最後のピクセルまで保持する必要があります。
ランディングページ全体のスタイルに一致するようにプレーヤーの色をカスタマイズすることを忘れないでください。ブランドの認知度とブランドへの信頼にとって重要です。
Wave.videoホスティングを使用すると、プレーヤーがビデオを探す方法を変更できます。プレーヤーの色と表示を変更することで、本当に自分だけのビデオを作成できます。
14。視聴者の好みに合わせてスタイルを調整する
時間をかけて視聴者を理解し、視聴者の好みを調べて、視聴者が最もよく知覚する動画を作成します。たとえば、高級時計店のクライアントは、動画のジョークが豊富であることを評価しませんが、自信とエリート主義の象徴が彼らを購入させる可能性があります。
もう1つの便利な方法は、競合他社を調査して、競合他社が追加する動画を確認することです。たぶん、あなたはいくつかのインスピレーションを得るでしょう！
15。人々の心に触れる
人々は彼らを感情的にするものが好きです。商品を売るだけでなく、本当に感動的な動画を作成してみてください。彼らが叙情的であるかユーモラスであるかは関係ありません。重要なのは、感情的なつながりを構築することです。これは、顧客との強力な関係を構築するのに役立ちます。
あなたのブランドが自分の気持ちを理解していると一度感じた人は、あなたのブランドに長くとどまる可能性があります。ビデオは、見込み客の気持ちに共鳴するのに最適な方法です。感情を自然に、そして現実の生活に近づけて描写します。
GoogleによるGmailのハートフェルト広告
16。独自のバリュープロポジションについて教えてください
競合他社から際立っている理由は何ですか？あなたのビデオでこれについて言及してみませんか？
なぜあなたの製品やサービスを購入し、あなたのブランドを選ぶべきなのかを人々に理解させましょう。動画のランディングページは、クールなアニメーションや効果だけでなく、インタラクティブで明確な形で価値を翻訳することでもあります。
17。証言を含める
実際のクライアントのビデオレビューに追加して、バリュープロポジションが空のレトリックではないことを証明します。彼らをあなたのビデオで紹介し、彼らがあなたの製品についてどう思うか、それが彼らにどのような影響を与えたかを彼らに尋ねてください。これにより、ランディングページの訪問者から見た信頼性が証明されます。
出典：Be.Live
18。折り目の上に動画を配置する
動画をランディングページの最初の画面に配置して、スクロールせずにフルサイズで表示されるようにします。なぜそれを隠すのですか？
19。動画に重点を置く
ご存知のように、動画は魅力的でランディングページに適しているため、自信を持って中央に配置し、動画の下にすべての追加テキストを入力してください。たとえば、魅力的なアニメーションを作成して、動画に注目を集めましょう。もちろん、一生懸命頑張らないでください！
20。ビデオをソロで演奏させないでください
他の形式のコンテンツもページに表示する必要があります。人々の間で異なる情報認識について話したことを覚えていますか？
ビデオを見たい人もいれば、テキストを読みたい人もいます。誰かが両方をやりたいと思うでしょう。動画だけでなく、各コンテンツも高品質である必要があります。
21。ランディングページの動画の数を制限する
ビデオの数はコンテキストによって異なります。一方では、ページの上部に唯一のビデオを配置することは安全な策です。多くのビデオコンテンツでページを過負荷にしないと同時に、訪問者に必要なすべての情報を提供します。ビデオ業界や、多くのチュートリアルを表示する必要のある他のニッチに接続していない企業の場合、たとえば、1つのビデオを折り目の上に配置するのが最適です。
一方、ビジネスの特定の性格のために、より多くのビデオを表示する必要がある場合は、それを実行してください。ランディングページの動画数に関する処方箋はありません。結局、すべてをテストすることができます。それが次のヒントにつながります！
22。テストする
疑問がある場合だけでなく、結果を改善したい場合にもA/Bテストを実施してください。仮説を立て、ページの2つのバージョンを作成し、結果を追跡します。動画のサムネイルの効果、動画自体の配置を確認し、長さとサイズを試してみることができます。
ランディングページはテストの恩恵を最も受けます。パフォーマンスを向上させるチャンスを逃さないでください。
23。分析を使用する
常にパフォーマンスを測定してください。ランディングページだけでなく、動画にも分析ツールを使用します。動画の最も一般的な5つの指標は次のとおりです：
- 表示回数
- 再生率
- 総再生率
- クリック率
- ランディングページのコンバージョン率
キャンペーンに適合する主要な指標を定義する必要があるため、他のパフォーマンス指標を追跡する必要がある場合があります。
Wave.videoを使用して動画ランディングページを作成する方法
2020年3月に、Wave.video 4.0をリリースしました。これにより、作成したすべての動画をすべて1か所でホスト、管理、再利用できるようになりました。
Video Landing Page Generatorは、新しいリリースで導入された最も優れたツールの1つです。
仕組み
Wave.videoでホストされているすべてのビデオについて、キャンペーンの目的に応じてカスタマイズできるスタイリッシュなビデオランディングページが自動的に取得されます。
- 新しい動画をアップロードするか、既存の動画から選択します
- ダッシュボードに移動します ランディングページに移動します タブ
- 見出し、本文、召喚状を追加する
- 次に視聴者を導きたい場所へのリンクを含めます
- GoogleトラッキングIDを挿入して、ページのパフォーマンスを確認します
- 保存を押す
動画のランディングページの準備ができました。これで、直接リンクを介して送信したり、メールからリンクしたり、ソーシャルメディアで共有したりできます。
動画ランディングページに関するよくある質問
動画のランディングページに関する最も一般的な質問をいくつか見てみましょう。
動画を自動再生する必要がありますか？
動画を自動再生しないことをお勧めします。それはしばしば人々を悩ませます、そして彼らはそれのためにあなたのランディングページを去るかもしれません。
ビデオの最適な長さはどれくらいですか？
前に述べたように、1分以内の長さのビデオを作成するようにしてください。最良のケースは、最大30秒の長さのビデオです。
短いほど良いですが、常に可能であるとは限らないことを理解しています。動画に不要なものを含めないように注意してください。テストすることもできます。ビデオのいくつかのバージョンを作成し、パフォーマンスを確認して、最も効果的なオプションを維持します。
ランディングページにアニメーション動画を含める必要がありますか？
この場合、「すべき」または「すべきではない」ということはありません。含めるビデオを自分で選択します。実在の人物が出演する映画またはアニメーションビデオです。
多くの企業は、実際のビデオよりも作成が速く、簡単で、安価であるため、アニメーションビデオの使用を好みます。良いニュースは、アニメーション化されたものが実際のビデオとほぼ同じように機能することです。これがAhrefsの良い例です：
動画のサイズはどれくらいにする必要がありますか？
それはあなたのビデオの「役割」に依存します。折り目の上に配置されたメインビデオの場合、目を引くように画面全体を占める必要があります。ページの下にある動画の場合は、メインの動画ほどサイズを大きくしないでください。
常にコンテキストを見てください。重要な情報を含む動画に最大の焦点を当てる必要があります。
さまざまなデバイスで動画がどのように表示されるかを確認することを忘れないでください。たぶん、あなたはあなたのビデオサイズが携帯電話のために最適化されるべきであることに気付くでしょう。
ユーザーは実際にランディングページの動画をクリックしますか？
はい、動画はどのプラットフォームやページでも最も魅力的なコンテンツであり、ランディングページも例外ではありません。人々はあなたの動画を積極的に見るだけでなく、コンバージョン率も向上します。動画コンテンツはコンバージョンを最大80％増やすことができます！
動画のランディングページの準備はできていますか？
ランディングページで動画を使用するように説得できたことを願っています。素晴らしい結果を達成するために私たちのルールを使用することを忘れないでください！
そして覚えておいてください。最も効果的な動画は短く、有益で、人々の心に響きます。
