ビデオマーケティングキャンペーンを成功させることは、デジタルマーケターにとって重要なタスクです。彼らの50％以上が、動画がブランドとの関わりに最高のROIと潜在的なリードをもたらすと考えています。
ただし、ビデオコンテンツの作成に時間とお金を費やしている場合は、ビデオマーケティング活動の成功を測定する必要があります。
ほとんどのデジタルマーケターは、ビデオマーケティング分析に関してその価値を過小評価しており、リードの生成、ブランド価値、および売上への実際の影響を知りません。
ビジネスにビデオマーケティング分析が必要な理由
過飽和状態のデジタル市場では、パーソナライズされたコンテンツがマーケティングの新しい標準です。
分析データからのカスタムビデオコンテンツは、目的のターゲットオーディエンスの前で目立つのに役立ち、より多くのコンバージョンを獲得します。
さらに、ビデオマーケティング分析は、確立された事実に基づいて有益な意思決定を行うためのデータを提供します。
確かに、すべてのキャンペーンデータを分析して、何が効果的で何がまったく効果的でないかを判断するには、ある程度の時間と労力が必要です。これらの調査結果が満載で、視聴者の視聴ニーズに合わせて動画マーケティングキャンペーンを調整できます。
結果を分析するために追跡する必要のある主要な動画指標
大量のデータが入ってくるため、それをどう処理するか、どの指標を追跡するかを知ることは困難です。
適切な指標に焦点を当て、それらがマーケティング目標にどのように関連しているかを理解したら、ビデオマーケティングのジグソーパズルを組み立てます。
動画の目標に対する動画コンテンツの成功を測定するのに役立つ主要な指標は次のとおりです。
- 視聴回数： あなたのビデオが誰かによって見られた生の回数。一方、FacebookやInstagramでは、誰かが誤ってあなたの動画を見て、自動再生を開始した回数です。
- インプレッション数： クリックされたかどうかに関係なく、動画コンテンツがユーザーのブラウザまたはアプリに表示された回数。インプレッションは、誰かがあなたの動画を見るたびにカウントされます。
- エンゲージメント ：いいね、コメント、ソーシャルシェアは、動画が視聴者の共感を呼ぶ度合い、今後注目する必要のある動画トピック、視聴者がコンテンツやブランドをどれだけ信頼しているかを測定するのに役立ちます。
- 平均視聴時間 ：この指標を使用すると、ユーザーがバウンスする前に動画を視聴した時間を把握できます。たとえば、50秒の動画の平均視聴時間が25秒の場合、12秒短縮する必要があります。
- 平均完了率： ユーザーが視聴する各動画の割合。動画の注目を集める能力を評価します。
- オーディエンスの維持 ：動画を最初から最後まで視聴している視聴者の割合。 Facebookは、このメトリックを次のように表示します。
- 再視聴： 人々があなたのビデオまたはその特定の部分をもう一度見た回数。この指標は、視聴者の共感を呼ぶトピックを決定し、これらのトピックに関する動画コンテンツを作成するのに役立ちます。
- クリックスルー率 ：それはあなたのビデオが人々に望ましい行動をとらせる方法を示しています。クリック率が低い場合は、動画内のCTAの配置を変更する必要があります。
- 視聴者の場所と人口統計： 動画を視聴した人気の場所と視聴者。このデータは、動画を改善したい場合に、上位の場所とペルソナを検出して、より正確にターゲティングするのに役立ちます。
たとえば、上位の視聴者が15〜30歳の女性で、上位の場所がニューヨークの場合、このデータを使用して、将来の動画でこの視聴者をターゲットにする必要があります。
- ピークライブビューア： Facebookでライブ動画を視聴した視聴者の数が最も多いことを示しています。このデータを使用すると、ビデオをストリーミングする時刻を調整および変更できます。
- バウンス率： あなたのビデオにアクセスしたが、他のWebページを探索せずにビデオを離れた人の割合。
- 再生率 ：[再生]をクリックして動画の視聴を開始した人の割合。この指標は、動画がページのトピックにどの程度関連しているか、および訪問者を視聴に引き付けるのにどれだけ成功しているかを示します。再生率が低いということは、マーケティングに問題があることを示しています。
- コンバージョン ：この指標は、動画が受け取ったリードまたはクライアントの数を評価します。これは、顧客に転向した説得力のある視聴者の数を示す最終結果です。
これらは、動画コンテンツの成功を測定するための最も重要な指標ですが、それだけではありません。ビデオマーケティングキャンペーンを構築、最適化、および設計するには、効果的な分析ツールが必要になります。それでは、最高のものから始めましょう…
トップビデオマーケティング分析ツール
市場で入手可能なさまざまなビデオ分析ツールにより、より多くの情報に基づいた価値のあるマーケティング決定を下すことができます。この記事では、マーケティングキャンペーンを深く掘り下げるのに役立つツールについて説明します。
1。 Wave.video
ビジネス向けの多面的なビデオプラットフォームをお探しの場合、Wave.videoは、オンラインで行う必要のあるほとんどすべてをカバーし、全体的なビデオパフォーマンスを評価するのに適しています。
このツールは、Webサイト、ソーシャルメディア、広告などのプロフェッショナルビデオを作成するだけでなく、ビデオコンテンツのパフォーマンスを追跡し、ビデオマーケティングの取り組みを簡素化するのにも役立ちます。
このツールは、プラットフォームでホストされているビデオのパフォーマンスの詳細な内訳を提供します。
Wave.video Hostingを使用して埋め込んだ動画にはダッシュボードが表示され、エンゲージメント、ユニークな再生、ユーザーが動画の視聴に費やした合計時間などの最も重要な指標を確認できます。
このプラットフォームでの作成と制作のオプションにより、顧客にアクセスして販売機会を促進するためのすばらしいビデオを簡単に作成できます。
非常にユーザーフレンドリーなインターフェースと、常に顧客の声に耳を傾け、月ごとに機能を追加する優れたWave.videoのチームを備えています。
価格：
無料プランをご利用いただけます。有料プランは月額$24から始まります。
2。 SEランキング
SEランキングの主な目標は、視聴者が気に入っている動画コンテンツをより多く提供することです。
これにより、最も重要な動画指標を通じて動画のSEOが向上します。 SEO技術により、マーケターはより多くのオーディエンスにリーチし、高いエンゲージメントを通じてオンラインでの存在感を高めることができます。
SEランキングはあなたがそこに見つけることができる最も素晴らしいお金の価値のあるSEOツールの1つです。
このツールは、ビデオマーケティング戦略の競争分析、キーワードブレーンストーミング、およびリンク構築の問題を解決するのに役立ちます。そのウェブサイト監査機能は、SEOの観点からあなたのビデオコンテンツの詳細な分析が付属しています。
このツールは、正確なデータ、包括的な分析レポート、およびページ上のSEO監査などの追加ツールを提供して、より多くのタスクをより効率的に完了します。
SEランキングがサポートする便利な機能とツールの大規模なパックを使用すると、すべてのビデオマーケティングプロジェクトで良い結果を得ることができます。
価格：
14日間の無料プランをご利用いただけます。有料プランは月額$31から始まります。
3。 Facebookインサイト
オンラインビジネスがFacebookを利用している場合は、Facebookアナリティクスをノンストップで使用する必要があります。
Facebookでユーザーがあなたの動画にどのように反応するかをよりよく理解するために、そのインサイトページには
のような情報が表示されます。- 独自の動画再生
- ビデオビュー、
- 平均視聴時間
- そして視聴者の維持。
これは、誰があなたのビデオコンテンツをフォロー、視聴、いいね、共有しているかを知る良い方法です。このツールを使用すると、コンテンツの洞察、包括的なトラフィックトレンド、およびオーディエンスを深く掘り下げることができます。
価格：
無料
4。 Finteza
ウェブサイトを使用して動画を宣伝している場合、Fintezaは、視聴者が動画に関心を持っているかどうかをよりよく理解するための高度な追跡機能を提供します。 Fintezaを使用してサイトでコーディングを設定するために、特別なスキルは必要ありません。
ビデオのトラフィック品質とコンバージョンに関する詳細情報を取得できます。これは、他のWeb分析では焦点を当てていないものです。
このツールの最も優れている点は、Youtubeトラフィックの効果を測定し、Webサイトへのトラフィックを増やすことです。
価格：
分析サービスでは、30日間の無料プランを利用できます。有料プランは、月額100.000のユニークユーザーあたり25ドルから始まります。
5。 YouTubeアナリティクス
YouTubeは、動画のパフォーマンスをよりよく理解するために、YouTubeAnalyticsと呼ばれる組み込みの分析ツールを提供しています。
このツールを使用すると、
のようなデータを監視することで、視聴者に関する包括的なレポートを取得できます。- 総再生時間、
- 繰り返し、
- コメント、
- いいね、
- そしてあなたのビデオを見ている人々の人口統計。
このツールを使用すると、トラフィックソース、営業時間外、コンバージョン、トラフィックソースなどを分析して、トラフィックに関するレポートを生成することもできます。視覚化機能を使用すると、さまざまなグラフやチャートを使用してデータを視覚化し、動画のパフォーマンスと視聴者に関する重要な洞察を得ることができます。
価格：
無料
6。 Clicky
Clickyは、訪問者のすべてのセグメントの最も小さな詳細を分単位でリアルタイムに更新できる優れたWeb分析ツールです。
このツールには、他の分析と比較して多くの独自の機能が含まれています。
LawRankのマーケティングスペシャリストであるMarianoRodriguez氏は、現時点で次のように述べています。「Clickyは、データモデリングからデータ視覚化までを実行するための優れたオプションです。 GoogleAnalyticsが提供するよりも多くの情報を表示するリアルタイム分析へのアクセスを提供します。」
そのビデオ分析機能は、ビデオコンテンツの一時停止/シークモニタリングを取得するのに役立ちます。これにより、動画が視聴者の希望する関心を刺激しているかどうか、動画のどの部分で視聴者が行き詰まったり退屈したりしているのかを簡単に示すことができます。
価格：
無料プランをご利用いただけます。有料プランは月額$9.99から始まります。
7。 Vidalytics
Vidalyticsは、デジタルマーケター向けの強力なビデオプラットフォームであり、ビデオについて必要なすべてのデータを提供します。
このツールは、Webサイトでビデオをホスト、ストリーミング、および再生します。 Vidalyticsには、顧客が視聴した特定のビデオまでのすべてのコンバージョンデータを収集する最初のビデオコンバージョントラッキングが含まれています。人々が次のステップに進むことを決めたときの正確な瞬間をすべて動画で見ることができます。
Vidalyticsを使用すると、国、デバイス、トラフィックソース、閲覧時間などですべての主要な指標をセグメント化できます。
その詳細な分析は、人々があなたのビデオのどの部分をスキップして巻き戻しているかを示しています。ヒートマップを使用して、動画コンテンツの最も魅力的で退屈で紛らわしい部分を検出できます。
価格：
14日間の無料トライアルをご利用いただけます。有料プランは月額$25から始まります。
結論
ご覧のとおり、特にビデオマーケティングに関しては、市場で入手可能なソフトウェアとテクノロジーは無数にあります。
この記事では、動画のパフォーマンスだけでなく、動画のプロモーションと配信の取り組みを最適化するのに役立つ7つの優れた動画分析ツールについて説明しました。
各ツールは異なり、さまざまなタイプの目的を持つビデオマーケターに役立ちます。一部の機能は重複しており、そのうちのいくつかはヒートマップを提供しますが、それぞれが独自の方法でユニークで便利です。
autorについて：
Irina Weberは、SEランキングのフリーライター兼コンテンツストラテジストです。彼女は、ブランドがさまざまなマーケティングチャネルを通じてコンテンツを作成、公開、再利用、および配布するのを支援するのが大好きです。彼女は、SEW、SME、SMT、CMIなどの多くのメディアに定期的に寄稿しています。