マーケティングとアクティビズムは、公共の言説のスペクトルの両端にあるようです。マーケティングはブランドの認知度を高め、ビジネスに利益をもたらすという明確な使命を持っていますが、アクティビズムは、公共の利益に関与し、不平等に対処するために社会的社会問題の認識を高めることです。しかし、この 2 つは実際には相違しているのでしょうか。結局のところ、どちらも人気を獲得することに重点を置いています。
アクティビズムとビデオ マーケティングの間にポジティブなクロスオーバーが生まれる可能性は確かにあります。しかし、一部の企業は、顧客を引き付けるために社会運動の信頼性に基づいて取引しようとしています。これは、彼らが「パフォーマンス活動主義」の領域に漂流する場所です。 マーケティングで。
一部の企業は、ソーシャル メディアの投稿を通じて、プライド月間やブラック ライヴズ マターを祝うなどの目的を支持していますが、そのポリシーや行動には、これを意味のあるものにするために必要なコミットメントが反映されていません。
動画マーケティング キャンペーンを計画する際に、行動主義が成果を上げないようにする最善の方法を見てみましょう。
原因によって影響を受ける人々の声を含めて高める
ビデオ マーケティングは、視聴者に直接話す機会を提供するため、理想的なマーケティング ツールです。また、重要なアイデアについて話し合うための優れたプラットフォームとしても使用できます。
マーケティングチャネルを通じて社会問題が提起される場合、それが企業自身の声として提示されることがよくあります。これは、サポートを示しながらブランドの印象を維持したいという願望によるものかもしれませんが、本物ではないように見えます.
会社の表看板や、動画の制作者や出演者が個人的な課題の経験を持っていない限り、メッセージは空虚に見える可能性があります。
キャンペーンの計画に関与している場合は、直接影響を受け、関与している人々の声に力を与えるよう努めるべきです。
これは、より多くの企業や業界が徐々に認識しているアプローチです。
たとえば、コミックでは、レガシー キャラクターの大部分が白人男性であるという歴史があります。いくつかの多様な例は、怠惰なステレオタイプを反映する傾向があります。ただし、近年では、人種、性別、性的、文化的多様性を有意義な方法で例示するコンテンツを作成することに重点が置かれています。これは主に、これらの作品の背後にあるクリエイティブ チームが真に投資され、本物の視点から話すことができるようにすることによるものです。
ビデオ マーケティングが行動主義に触れる場合も、同じアプローチを採用する必要があります。多様なビデオ クリエーターがクリエイティブとプロダクション リーダーシップの両方の観点から関与している場合、あなたのビデオは本物になります。
Clearpay UK がプライド月間を祝った方法は次のとおりです。
ビジネスに有意義な変化をもたらす
ビデオ マーケティングにおけるパフォーマティブ アクティビズムの顕著な特徴の 1 つは、問題とそれに対する会社の行動が一致していないことです。これは「グリーンウォッシング」でよく見られます。一部の企業は、画像を使用して動画を投稿し、環境への配慮に対する視聴者の欲求を捉えるためにスクリプトを作成するだけで、自社のプロセスが持続可能であることをほのめかしています。
パフォーマティブ アクティビズムを回避する方法の 1 つは、ビデオで宣伝されている価値観が事業運営に反映されていることを示す努力をすることです。
これは非常に文字通りの意味で適用できます。
ここ数年、一部の企業は、黒人やアジア系アメリカ人のコミュニティに対する暴力や差別の蔓延を非難する動画やソーシャル メディアへの投稿を行ってきました。しかし、これらのうち、ビジネスに存在する根本的な問題に対処するものはほとんどありません。
問題を認識し、有意義な変化をどのように行っているかを示すビデオを作成することで、前向きな変化を起こすことができます。
リーダーシップとスタッフに、職場でよく見られるマイクロアグレッションについて話してもらいます。疎外された従業員に影響を与える、微妙ではあるが有害な行動、環境、言葉による虐待について正直に話してください。次に、従業員がこれらを強調する権限を与えられるように、どのように調整を行っているかを示します。職場をよりインクルーシブにするために適用する教育基準とポリシー基準について話し合います。
これらのタイプの舞台裏を垣間見ることは、連帯を意味するだけでなく、真のコミットメントの欠如を強調する黒い四角を単に投稿するよりも強力で意味があります.
動画マーケティングの一部として使用すると、倫理基準を強化するのに役立ちます。重要なことは、それはあなたが表面的に行動していないことを示しています。あなたは自分のビジネスに問題があることを認識しており、それらに対して何らかの対策を講じています。
説明責任を果たし、継続的な改善に努める
ビデオ マーケティングの危険性の 1 つは、会話の一部ではなく、声明であるかのようにアプローチすることです。マーケティング アクティビズムが実行的である場合、企業が投稿してちょっとした賞賛を得て、通常どおりビジネスを続けることができるものとしてよく使用されます。
別の方法でアプローチする必要があります。ビデオ マーケティングでの行動主義を視聴者への招待状にして、問題や会社に有意義に関与してもらいます。
おそらく最も重要な役割は、ビジネスに責任を持たせることです。社会問題に関するオープンな対話は、顧客があなたの努力を理解するだけでなく、失敗を批判する余地を与えます。これは否定的なことではありません。真の活動主義の一部は、やるべきことがまだあることを理解することです。
あなたの会社のソーシャル メディア アカウントは、特にユーザーが作成したコンテンツの場合に役立ちます。
マーケティングへのビデオ レスポンスの共有にオープンになり、返信した人たちと協力して、ビジネスでまだ明らかになっている問題について議論する新しいコンテンツを作成します。
正直で親密な方法で聴衆を巻き込むことは、あなたのビジネスが消費者を信頼し、説教するのではなく、消費者と提携しようとしていることも示しています。
Clipchampで本格的な企業ビデオを作成
パフォーマティブ アクティビズムとは何かがわかったので、慎重に検討し、信憑性を持って動画の主題に取り組みましょう。
少数派の声を高め、変化をもたらすことにコミットし、ビデオ コンテンツへのアプローチが議論と説明責任の余地を確実に与えるようにします。
動画を作成する準備ができたら、自分の映像をアップロードするか、ストック動画を選択し、Clipchamp にサインアップして数分で動画をドラッグ アンド ドロップして編集します。
