ブランドマーケティングで効果的であるということになると、それは大量の広告を配布することではなく、適切なオーディエンスのために価値のあるコンテンツを作成することです。 （これについて詳しくは、ブランドアフィニティマーケティングプレイブックをご覧ください。）これまで、ブランド構築コンテンツの大部分は、常にテレビのビデオ広告で成功したものに基づいていました。しかし、それは企業が将来的にビデオに依存しなければならないことを意味するのでしょうか？結局のところ、あなたのブランドをサポートする方法は他にもたくさんあります。
では、ブログの投稿、インフォグラフィック、またはその他のメディアにすべての努力を集中することの問題は何でしょうか。あなたのマーケティング予算はビデオへの投資によりよく使われていますか、そしてあなたのブランドを成長させることに成功することは本当に重要ですか？
私たちの答えは確かにイエスです！ビデオは非常に重要であり、投資する価値があると考えていますが、開始するのは難しい場合があることを理解しています。適切なリソース、創造的なアイデア、そして少しの練習で、誰もが誇りを持って共有できる動画を制作できると信じています。この投稿では、ブランドマーケティング戦略で動画が必要な理由を説明します。
ブランドの完全なアイデンティティを提示する
あなたは自分のブランドアイデンティティを開発するために一生懸命働いてきました。だから、あなたの聴衆にあなたがブランドとして誰であるかについてのより完全な見方を与えてみませんか？ビデオは、ブランドの完全なアイデンティティを提示するための最良かつ最もスケーラブルな方法です。
他の形式のコミュニケーションを見るとき、ブログ投稿は会社のアイデアやコンセプトを共有するための優れた方法であり、ブランドのトーンや声を誇示します。写真や画像を使用すると、ビジネスを構成する人々を自慢することもできます。ただし、動画は、これらの要素の両方を組み合わせて会社の完全なアイデンティティをアピールし、視聴者とのより個人的なつながりを築くのに役立つ唯一のメディアです。
ブランドのユニークなスタイルを表現する
ビデオを使用すると、ブランドデザインは、カラーパレットやロゴをはるかに超えることができます（これらは非常に重要です。誤解しないでください）。しかし、ビデオを使用すると、ブランドスタイルをすべてのセット、カラーグレーディング、コスチューム、アニメーション、そしてもちろん音楽に取り入れることができます。より多くの要素で遊ぶことは、ユニークで明確なブランドアイデンティティを固めるためのより多くのスペースを意味し、視聴者に永続的な印象を与えるのに役立ちます。
チームメンバーの個性を伝える
ブランディングは、他のマーケティングの上にあるレイヤーとしてのみ考えられている場合、うまく機能しません。代わりに、効果的であるためには、それはビジネスの非常にコアな基盤、つまりビジネス内の人々の集合的なアイデア、価値観、行動からもたらされなければなりません。
チームをビデオで記録すると、チームの表現の全範囲をキャプチャできます（私たちをより人間味のあるものにする小さな間違いも）。キャラクターを紹介する良い機会であり、より多くの視聴者にあなたが誰であるか、そしてあなたが何をしているのかを垣間見ることができます。
私たちは、チームをビデオの才能として使用するのが大好きです。彼らはプロの俳優ではありませんが、私たちの動画を視聴者にとってより個人的なものにする本物のテイクを取得することができます。カスタマーハピネスチームのニックと一緒に撮影したこのビデオを見てください。ニックは、Wistiaオーディオプレーヤーをカスタマイズする方法を説明しています。
最も強い感情的なつながりを築く
ブランドアフィニティの概念は、実際には「アフィニティ」（つまり、共感と絆）の重要性に依存しています。動画はウェブ上で最も直接的な人間同士のクリエイティブなメディアであるため、視聴者との強い絆を築くのに役立つメディアです。
特定のブランドの動画を見るのに多くの時間を費やすと、そのブランドの背後にある会社と多くの時間を過ごしたように感じます。最終的には、人々があなたのブランドとより多くの時間を過ごし、彼らのつながりを強化し、それによってあなたのビジネスに親しみを感じることを望んでいます。
アクションアイテム「視聴時間」が動画の成功を証明するために追跡するのに最適な指標である理由を学びます。ソーシャルメディアで目立つ
ソーシャルメディアに時間を費やすなら、ビデオがこれらのプラットフォームの動作方法を形作っていることをご存知でしょう。 Facebook、Twitter、Instagram —そしてLinkedIn —すべてにネイティブビデオプラットフォームがあります。ソーシャルメディアで目立ち、熱心な視聴者を獲得できるようにするには、多くの動画コンテンツが必要になります。しかし、それだけではありません。ネイティブビデオプラットフォームであることに加えて、ビデオはテキストや画像の投稿よりもすべてのプラットフォームではるかに高いエンゲージメント率を獲得します。つまり、ビデオの投稿はコンテンツを表示するための最良の方法です。
Wistiaのポッドキャスト製品のアップデートを発表するために、私たちはチームの実際の人々とのソーシャル向けの発表ビデオを作成しました。これは、ブランドのメッセージとその背後にいる人々を伝えるソーシャル向けに作成できる動画の種類の一例にすぎません。
最善を尽くしてください
ブランドマーケティングの取り組みをレベルアップし、ビデオでストーリーを伝える方法をご覧ください。今年はブランド戦略のために動画への投資を増やすことをお勧めします—私たちはあなたが思いついたものを見るのが待ちきれません！