あなたは、動画戦略を明確にしようとしているブランドで働いており、どのタイプの動画が最も収益を上げるかを理解するという任務を負っています。
まずは調査から始めます。動画の指標と注意すべきデータについてはすべて知っていますが、パタゴニアからリリースされた Treelineという40分間の動画に頭を悩ませています。 。
あなたはそれをすべて見ました。通常、FacebookやInstagramをすばやくスクロールし、赤ちゃんや犬の短くて面白いクリップをくすくす笑いますが、何らかの理由で、あまり考えたことのないブランドの木に関する30分以上のコンテンツを読み続けました。
何が得られますか？
現実的には、パタゴニアの最新の断熱ジャケットについての短い10秒のプロモーションビデオを見たり、サーマルフリースの広告をスクロールしたりしたこともありますが、それは短い形式のコンテンツであり、おそらくあなたの心に登録されませんでした–少なくとも意識的にではありません。
これは、短い形式と長い形式のビデオコンテンツの魔法です。どちらも非常に異なる目的を果たしますが、どちらもブランドの全体的なビデオマーケティング戦略の一部として不可欠です。
これらを一緒に使用する方法のバランスをとると、真に永続的な印象を与えるための勝利の秘訣が得られます。
もう少し詳しく見て、ロングフォームとショートフォームの動画の違いと、両方をスマートに使い始める方法について理解を深めましょう。 ブランドが生み出すコンテンツを向上させるため。
まず、いくつかの定義…
これらの各動画タイプの定義を正確に理解するまで、動画を効果的に使い始めることはできません。
短い動画 10分未満の動画です。あなたが今見たその3分間の映画の予告編？その5分間のステップバイステップのレシピビデオ？長編映画のすべてのスタイリングを備えたその8分間のミュージックビデオ？これらはすべて短い形式のビデオコンテンツです。
さらに短い動画は、一般的に盗聴可能な動画と呼ばれます または盗聴可能なコンテンツ 、およびこれらには、Instagram Stories、Vines、Snapchatsが含まれます。おそらくソーシャルメディアで見慣れているビデオコンテンツの大部分です。これらは短くてすぐに利用できる動画で、すべてのデバイスで機能し、通常はユーモアや驚きなどの楽しい要素が含まれています。それらは共有されることを意図しており、注目を集める性質のおかげで、長いコンテンツよりも早くバイラルになる傾向があります。通常、長さは数分ではなく、ほんの数秒です。
最後に、長編ビデオがあります。 長編動画 10分以上の動画です。これには、ライブQ＆Aセッション、ウェビナー、スピーカー会議の録音、さらにはお気に入りのNetflixコメディスペシャルが含まれます。ブランド化されたロングフォーム動画がショートフォームと同じレベルのマスアピールを獲得することはめったにありませんが、ロングフォームはファンを引き付け、ブランド認知度を高める素晴らしい仕事をします。
それぞれをいつ使用する必要がありますか？
長さだけに基づいて動画の種類を選択しないでください。動画マーケティングの目標は、最終的に着陸する長さにおいて大きな役割を果たす必要があります。それぞれの種類の動画で得られるいくつかの機会を見てみましょう。
常に スナック可能なビデオコンテンツを使用します。
盗聴可能な動画は、常にマーケティング戦略の中で重要な位置を占める必要があります。これらのビデオの美しさは、実際にはその簡潔さにあります。短いビデオの方が簡単に作成できます。 20本以上の短いスナック付きソーシャルビデオの撮影を計画しているフルプロダクション撮影をスケジュールしている場合でも、オフィスでシェナニガンの撮影を歩き回るソーシャルメディアマネージャーがいる場合でも、これらの短いバイトは最も長くドライブしない可能性があります-タームリターンですが、ブランドの頭脳を維持し、ブランドエンゲージメントを高めるのに役立ちます。
時々 短い形式のビデオコンテンツを使用します。
ショートフォームのビデオコンテンツは、ほとんどどこでも素晴らしいです。 Webサイトのブランドビデオ、電子メールキャンペーンの製品ビデオが必要な場合、または会社が取り組んでいるすばらしいイニシアチブについて広めたい場合は、短い形式のビデオが最適です。
また、Shortformの長さは8分または9分である必要はありません。最も効果的なShortformビデオは、通常、約1分から1分半です。視聴しやすく、多大な時間を費やす必要がなく、視聴者の日に何か前向きなものを追加できることを願っています。
さらに、2分足らずで、視聴者を引き込み、魅惑的なストーリーを語り、作成に必要な莫大な金額や時間なしでそれを解決する物語を作成するためのスイートスポットです。
これはAirbnbの素晴らしい例です。ここでは、ハードセルを押すことなく、多くのストーリーを語り、根本的な使命について少し共有しています。
時々 長い形式のビデオコンテンツを使用します。
長い形式のビデオは、正常に起動するのが最も難しい場合があります。撮影して共有する必要のある時間制限のあるイベントがない限り、長編コンテンツの優れた魅力的な作品を作成するには、より創造的な努力が必要になる可能性があります。
ビデオマーケティングの分野でよくあることには、インタビュー、Q＆Aセッション、ハウツー、ウェビナーなどがあります。しかし、ビデオの総再生時間、完了率、ブランドの相互作用に関しては、10分を超えてそれを殺してしまった素晴らしいブランドのビデオ作品がいくつかあります。通常、これらは本質的に物語であり、プロモーションビデオというよりもブランド映画のように感じます。
動画の長さについて覚えておくべき6つのこと
動画の長さがまだわからない場合は、長い形式の動画はブランドにとって大きなメリットがありますが、短い形式でスナックに適した動画コンテンツもおよび もっと人気があります。
どちらがあなたに適しているかを理解するために、ここにいくつかの事実があります。
1。長編動画はエンゲージメントを促進します。
アベンジャーズ：エンドゲーム 3時間以上の長さです。 ゲーム・オブ・スローンズの最新エピソード 82分を超えました。短くてすぐに消費できるコンテンツについてのすべての話について、人々は ビデオが良ければ、実際に滞在してビデオを見てください。そして、彼らはただ座って見ているだけでなく、共有したり、クリックしたり、会話を始めたりします。
ビデオマーケティングプラットフォームTwentyThreeの調査によると、まさにそのことがわかります。
より長い動画でエンゲージメントを高めるチャンスをお見逃しなく。
2。長い形式のコンテンツは、強力なブランドの使命と目的を持つブランドに最適です。
上記の長い例には、共通する重要な点が1つあります。それは、ブランドの使命に対する強いコミットメントと献身を持ったブランドによって作成されたということです。
そもそも彼らが素晴らしく魅力的なストーリーを持っていたという事実に加えて、これらのストーリーは全体としてのブランド価値にも深く根ざしています。会社としての明確な使命や一連の指針がない場合、感情的なストーリーが視聴者の共感を呼ぶことはありません。
一方、ブランドが二酸化炭素排出量の削減に取り組んでいる場合、収益の一部が特定の慈善団体に寄付されている場合、またはマーケティング費用を費やしている心の近くに何らかの原因がある場合は、長編動画を使用できます。ストーリーを伝えるための適切な手段になりましょう。
3。短い形式と長い形式のビデオは、情報を伝達するための最良の方法です。
特にその情報が複雑な場合は、動画を長くすると、それをより完全に説明し、視聴者がスナックのような動画よりも理解しやすくなります。
短い形式のビデオ（短い形式は10分未満であることを忘れないでください）でも、これを行うのに役立ちます。
私たちのお気に入りのビデオシリーズの1つであるMoz’s Whiteboard Fridayは、これを非常にうまく行っています。彼らの動画のほとんどは、その10分マークのすぐ下またはすぐ上にありますが、興味深い情報を洞察に満ちた方法で伝えるには、常に完璧な長さです。
これらの動画の目標は、スピーカーシリーズ、ハウツー、ホワイトボード動画など、視聴者に視聴前よりも多くの情報を提供することです。
4。ショートフォームでスナック可能なビデオは、外出中のユーザーに最適です。
悲しいことに、誰もが有益なビデオを見るのに15分を費やすことができるわけではありません。ソーシャルメディアを閲覧したり、モバイル検索をすばやく行ったりしているときにあなたを見つける可能性が高い、すばやく外出中のユーザーには、短い形式のスナック付きの動画が最適です。
この傾向の大きな要因は、モバイルの成長です。現在、世界中で50億人以上がスマートデバイスを所有していると推定されています。 6秒の動画（RIP Vine）を普及させたVine、モバイルレスポンシブウェブページ、インフルエンサーなどのアプリはすべて、モバイルファーストの開発を今日の巨大なものにするのに役立っています。
つまり、大衆にリーチしたいのであれば、短いビデオゲームに参加する必要があります。
5。クリックを目標とする場合は、短い形式の動画の方が適しています。
長い形式のコンテンツはエンゲージメントを促進しますが、短い形式はクリックとコンバージョンのより良い推進力です。
考えてみてください。 11分間の広告を見たことがありますか？ほとんどの広告には、ユーザーにクリックしてもらうという1つの目標と1つの目標しかありません。スナック可能な動画広告は、通常30秒未満で、すべてのデジタル広告コンテンツの大部分を占めますが、shortformはスキップや調整が簡単ではなく、比較的短い時間で大量の情報を伝達するため、実際にはクリック数が多くなります。時間。
プロモーションビデオ、製品ビデオ、カスタマーレビューのいずれであっても、ウェブサイトへの売り上げやクリックスルーを促進することが目標である場合は、ショートフォームビデオを作成する主要なビデオコンテンツにする必要があります。
6。短い形式のコンテンツを使用して、長い形式のコンテンツを宣伝できます。
これらを堅実なルールとは考えないでください。あるキャンペーンはあるタイプのビデオでうまくいくかもしれませんが、別のキャンペーンは別のタイプでうまくいくかもしれません。最善の戦略は？ショートフォームとロングフォームの両方の動画を動画戦略に組み合わせて、最大限に活用しましょう。
これは、長編コンテンツの主力製品が1つある場合にも重要です。あなたはその作成に莫大なお金、時間、または努力を費やしたかもしれません、そしてそれがすぐに報われるのを見ないのはイライラするかもしれません。このような場合は、長い動画のティーザー、予告編、ヒント、モンタージュなどの短い動画を使用して、長い動画を宣伝してください。
それはまさに、映画やテレビ番組が最新リリースの興奮を盛り上げるために行うことです。それはあなたが取り組んでいるレベルではないかもしれませんが、同じ式が適用されます。視聴者の食欲をそそる何かで長いコンテンツをいじめ、有料チャンネルと所有チャンネルでこの短いコンテンツを宣伝して、リーチを拡大します。
まとめ
楽しくて短くて面白いコンテンツでもっと目を惹きたいですか？ Snackableはあなたのためです。販売、クリック、またはコンバージョンを促進したいですか？ Shortformの方が適しています。ストーリーを伝えたり、視聴者にもっと深いことを知らせたりすることを目的とした、より長く、より記憶に残るコンテンツを共有したいですか？ロングフォームで行く。
引き付けようとしているユーザーの考え方を必ず考えてください。ユーザーがソーシャルメディアを何気なく閲覧している場合は、短い方が良いです。ユーザーがあなたが誰であるかを知っていて、より深い物語を探しているなら、長いビデオは素晴らしいです。
どちらを選択しても、信頼性と信頼を築き、最終的に販売を促進するのに十分な期間、印象を残すというアイデアがあります。適切な動画と適切な配信戦術（有料チャンネル、所有チャンネル、獲得チャンネル）を組み合わせることで、エンゲージメント、コンバージョン、販売などの優れた組み合わせを実現できます。