世界中の企業が今日の前例のないビジネス環境に適応し続けているため、多くの企業が中国の経験に洞察を求めています。
COVID-19の発生を経験した最初の国として、中国はこの危機を通じて世界の他のほとんどの地域よりも数週間進んでいます。彼らは、ウイルスを封じ込めて管理する方法と、企業が調整しようとする方法について高度な考察を行ってきました。
広く信頼されているグローバルな調査会社であるGartnerは、中国の状況の変化を分析および反映したレポートをリリースし始めています。 「COVID-19コロナウイルスが中国のB2Cマーケティングアプローチをどのように変えたか、そして西洋のブランドが何を学ぶことができるか」と題されたそのようなレポートの1つは、マーケター、特にビデオマーケティングに特に関連しています。
レポートの調査結果全体の重要なテーマは、このパンデミックを通じて視聴者との関わりを継続したいブランドにとって、動画は重要であるということです。そうは言っても、今は多くの企業がビデオ制作にリソースを割り当てるのに適切な時期ではないことを理解しています。したがって、それがブランドの優先事項でない場合、これは決してビデオを追求することを奨励するものではありません。
むしろ、私たちの会社は、消費者の行動がどのように変化しているか、そしてそれが実証済みのマーケティング活動にどのように影響するかを理解するという点で、ほとんどの人が直面しているのと同じ課題に直面しています。私たちはあなたと一緒に、どの取り組みを維持し、どの取り組みを置き換えるかについて学び、この調査を配布して、ビデオを含むさまざまなマーケティング戦術がどのように進化しているかについての集合的な理解を深めたいと考えました。
このパンデミック全体でのビデオコンテンツの流入は、拘束されたオンライン視聴者が新しいコンテンツの需要を生み出すという事実から生じています。 Gartnerは、中国でオンラインで過ごす時間が1月から2月の間に20％増加したことを発見しました。社会的距離の測定と在宅義務が屋内でより多くの消費者を含むので、西側諸国は今同様の増加を見る可能性があります。
その場合、問題は「これらのオンラインオーディエンスとどのように関わるか」になります。ここでは、この概念が米国や他の場所の多くのマーケターが何週間も取り組んできたものであるため、レポートは特に価値があります。
ガートナーのデータは、1つのソリューションとしてのビデオを示しています。「エンターテインメントと情報のソースとして、オンラインビデオコンテンツの作成は、危機の際の欧米のブランドの差別化要因になります。」 これには、事前に録画されたビデオコンテンツとライブストリーミングの両方が含まれます。Gartnerは、この危機が私たちの背後にある後でも、パンデミックの状況に耐え、販売コンテンツの長期的な定番になると示唆しています。
最終的に、今日の現実を反映するために長期的なマーケティング戦略を適応させるという点で、私たち全員が同じ課題に直面しています。ガートナーの調査結果は、決してすべてを網羅した解決策ではありませんが、調査に裏打ちされた持ち帰りは、会話を支配しているように見える思考の断片や「直感的な」反応よりも、多くのマーケターにとって確かに重要です。
これらの期間中、私たちはマーケティングの状況を監視しており、信頼できるデータに裏打ちされた調査レポートに優先順位を付けており、新しい発見が生じたときにそれを共有し続けます。