最新のマーケティングリサーチについていくかどうかに関係なく、ビデオが定着していることは明らかです。ただし、新しいレポートがリリースされるたびに、メディアの世界とその外の両方で、動画の重要性を少し深く掘り下げることができます。
デジタル広告会社のPostclickは最近、「The 2021 Digital Advertising Trends Report」というタイトルの新しいレポートをリリースしました。このレポートは、2021年にビデオへのトレンドがどれほど普及するかを明らかにしています。
レポートの主要な調査結果のいくつかを読み続けてください。
ポストクリックレポートの結果
動画はデジタル広告の「次の大きなもの」です
まず、（私たちの意見では）最も重要な発見は次のとおりです。「デジタル広告の次の大きなことについて尋ねられたとき、調査対象のマーケターは、ビデオ、パーソナライズ、および人工知能を特定しました。ビデオが最初に登場しました」（Postclick）。
これはいくつかの理由で興味深いものです。まず、ビデオマーケターはこれが来るのを見ました。ビデオがビジネスのために何を達成できるかについての結果は、何年にもわたって印象的で一貫性があります。動画はリードを生み出し、エンゲージメントを促進し、取引を成立させ、忠誠心を高めます。 （信じられませんか？ここでこれらの主張を裏付ける67の統計を確認してください。）最終的に、コンテンツの作成に投資した後は、コンテンツを配布することのマイナス面は事実上ありません。
マーケターが現在、デジタル広告の「次の大きなもの」としてビデオを指摘しているという事実は、戦略にビデオを採用するのが遅かった人々に言い訳がないことを意味する可能性があります。結局のところ、すべての競合他社がビデオコンテンツで成功しているのであれば、おそらくあなたもそれを試すときです。
この調査結果が興味深い2つ目の理由は、動画を実際にパーソナライズや人工知能と組み合わせることができることです。他の項目は、今年の機会として特定されています。
過去数年間、パーソナライズされた動画コンテンツのメリットを何度も宣伝してきました（ここ、ここ、ここを参照）。そのため、知識豊富なマーケティング担当者は、パーソナライズされた動画コンテンツを使用したデジタル広告の上位2つの機会の両方を活用できます。
AIはまた、ビデオコンテンツの新しい可能性を切り開いています。ビデオメッセージで応答できるAIチャットボットはすでに存在し、YouTubeは、不快なビデオの削除や、ビデオの終了後にユーザーに提供する「次へ」コンテンツの選択など、さまざまな目的でAIソフトウェアを使用しています。 AIはまた、視聴者が反応し、おそらく気付かないビデオ要素に関するデータをキャプチャして並べ替えることにより、ビデオ分析を支援します。特定のシーンの色、顔の表情、AIなしでは追跡または監視できないその他のニュアンスです。
言い換えれば、ビデオは2021年に強力になり、ビデオマーケターは、最も有望な3つのデジタル広告トレンドすべてを一挙に活用するユニークな機会を得ることができます。
ほとんどの回答者は2021年に動画の支出を増やすことを計画しています
次に、動画に関連するレポートの2番目の調査結果。
Postclickの調査によると、マーケターの61％が2021年にオンライン動画の支出を増やす予定です。回答をまとめると、31％が今年のオンライン動画の支出に変化はないと予測しており、8％だけが減少する予定です。
ここで重要なのは、これらの対応が2020年10月からのものであるという事実にあります。つまり、COVID-19のパンデミックとそのビジネス界への影響を十分に考慮しているということです。過去にこのような数字を見てきましたが、2020年に経済成長が打撃を受けたとき、ビデオが予算削減や優先順位の変更に耐えられるかどうかを完全に確信することはできませんでした。
マーケターの61％が2021年にオンライン動画の支出を増やすことを計画しているという事実は、動画が存続し、実際に多くの企業の回復戦略の重要な要素であることを示しています。
TikTokは成長を続けます
最後に、TikTokについて話さずに、2021年のビデオトレンドについて話すことはできません。レポートはこの発見を明らかにしています。「2021年に使用を開始する予定のデジタル広告チャネルを尋ねられたとき、4分の1がTikTokに答え、オンラインビデオの重要性が増していることをもう一度示しました。」
多くのブランドは、ブランドの大部分が未開拓の市場であるTikTokの力を理解し始めたばかりであり、2021年に時流に乗る予定です。この発見は非常に重要であるため、2021年のレポートの8つの主要な予測の1つです。
>TikTokの制作業界への影響についてここに書き、Instagram Reelsと比較しましたが、2021年は短い形式のビデオを試すのに最適な時期であると言えば十分です。
もちろん、これらすべての調査結果のテーマは、ビデオはすでに大きな問題であり、今後さらに大きくなるということです。独自の動画戦略をまとめるのが難しい場合は、お電話ください。目標に沿ったカスタムプランをまとめます。