2022年はもうすぐです。毎年言うように、ビデオはどんどん良くなっています。マーケティングの世界では、2022年に入るときに動画を無視することはほぼ不可能です。これは、従来の放送スポット、デジタルOOHプレースメント、ソーシャル広告、およびマーケティングの成功に欠かせないその他の無数のチャネルなど、どこにでもあります。
動画は、所有、獲得、有料のチャンネル全体の水準を引き上げ、2022年も引き続きマーケティング分野を支配すると予想されます。そのことを念頭に置いて、動画スペースに特に関連する人気のある格言を借ります。開始は昨日でした。次善の時期は今です。」
言い換えれば、あなたのビジネスが将来の未知の日付のためにまだビデオコンテンツを延期している場合、あなたはその多くの利点を今失い続けています 。昨年のこの記事を読んだことがあるかもしれませんが、最終的に2021年の動画を優先することを約束しています。そうですね、2021年が過ぎ去り、動画を2倍にした人たちが報酬を獲得しています。
確信が持てない場合は、2022年以降の動画マーケティングの重要性を証明する67の統計情報をご覧ください。これには、Lemonlightのチームからの元のデータも含まれます。それらをチェックしてください！
[注：このページは2021年から更新され、2022年の最新の統計を反映しています。]
ビデオマーケティング統計2022
このリストのサイズから推測できるように、ビデオコンテンツに関する統計はたくさんあります。したがって、この貴重な情報をもう少しわかりやすくするために、統計を次のカテゴリに分類します。
- Lemonlightの独自の調査
- マーケティング目標別の統計（引き付ける、従事する、育成する、閉じる、喜ばせる）
- ソーシャルチャネル（TikTok、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn）別の統計
- ビデオマーケティング業界のトレンドの統計
- 消費者向け動画の視聴習慣に関する統計
飛び込みましょう！
レモンライトオリジナルリサーチ
2021年3月、Lemonlightは、私たち自身の視聴者がビデオと対話する方法をより深く理解するために、ビデオマーケティング調査を開始しました。
過去数年間、生産プロセスに関しては業界情報のギャップにも気づきました。公開されている多くのビデオマーケティング統計は、消費者がビデオを操作する方法と、マーケティングチームがビデオを優先する理由に焦点を当てていますが、これらのチームが制作プロセス自体にどのように取り組んでいるかについての情報はほとんどありません。
以下の統計は、2021年3月の調査から得られたもので、全国のマーケターから合計538件の回答がありました。 2022年1月に同じ調査を実施し、その後、動画マーケティングの状況を把握し、2022年のデータと2021年のデータを比較する包括的なレポートを実施します。 2022年第1四半期のレポートにご期待ください。
それまでの間、2022年に向けて関連性があると判断したものは次のとおりです。
主要な統計
- 調査対象のマーケティングチームの76％が、過去3年間にビデオ制作に投資しました。そのうち、44％が社内で制作に取り組み、28％が制作会社を雇い、23％がフリーランスのサポートを雇いました。
- 回答者の94％が、動画を見ると少なくとも1回は購入を決定するのに役立ったと回答しています。そのうち72％は、製品のデモンストレーションビデオに左右されました。
- マーケターの98％は、今後数年間で動画がマーケティングにおいて重要な役割を果たすと考えています。
- マーケターの81％は、今後数年間でマーケティング戦略に動画コンテンツを含めることを計画しています。
- 回答者の99％は、ブランドの動画コンテンツをオンラインで視聴することを楽しんでいます。
出典：Lemonlight
生産慣行
- 回答者の62％は、次のビデオ制作に2,500ドル未満を費やす予定でした。もう一方の極端な例では、10％が10,000ドル以上を費やす予定です。
- 回答者の55％が、次の動画プロジェクトのために説明者またはブランド動画を作成することを計画していました。
- 現在、回答者の70％が、マーケティングチャネル全体で月に1〜4本の動画を共有しています。
ビデオ配信
- ウェブサイトとソーシャルメディアプラットフォームは、マーケティング担当者が動画配信に好む上位2つのチャネルでした。
- 回答者が動画コンテンツを配信するために1つのソーシャルプラットフォームを選択する必要がある場合、26％がLinkedInを選択し、25％がFacebookを選択し、24％がYouTubeを選択します。
- 動画キャンペーンの成功を評価する際、マーケターが注目する上位2つの指標は、エンゲージメントとコンバージョン率です。
消費者の習慣
- 回答者の99％は、ブランドの動画コンテンツをオンラインで視聴することを楽しんでいます。
- 消費者が動画コンテンツの視聴に使用していると報告している上位3つのプラットフォームは、YouTube、Instagram、Facebookです。
- 消費者の62％が、スマートフォンやタブレットで動画コンテンツを視聴することを好むと答えています。
- 魅力的な動画にとって重要であると消費者が報告する上位2つの特徴は、明確なメッセージ/ストーリーと信頼性です。
マーケティング目標別のビデオマーケティングの統計
次に、包括的なマーケティング目標によって分類されたビデオマーケティング統計を調査したいと思いました。マーケターがよく知っているように、共通のマーケティング目標を概念化するためのフレームワークは無数にあり、すべてのマーケティングファネルは少し異なって見えます。
Lemonlightでは、「引き付け、関与、育成、転換、喜び」を使用して、お客様のライフサイクル全体に目標を反映しています。そのフレームワークを使用して以下の動画統計を分析しましたが、組織で別のフレームワークを使用すると、重複が見られます。
要するに、ビデオは組織が追求しているマーケティング目標に非常に役立ちます。（ここでのクイックノート：ビデオを使用して2022年のマーケティング目標に合わせる方法がわからない場合は、プロデューサーが支援すること以上に好きなことはありません。ぴったりの相手を見つけましょう。ここで電話をかけて、ビデオの専門知識を活用してください。）
動画の威力に確信が持てない場合は、これを裏付ける統計情報をご覧ください。
動画を使用して視聴者を引き付ける
新規顧客を引き付けることになると、ビデオコンテンツが効果的であることは理にかなっています。視覚的なイメージ、サウンド、およびエフェクトやテキストの見出しなどの追加機能を組み合わせて、1つのコンポーネントだけの場合よりもコンセプトの全体像を描きます。さらに、ビデオは動的であるため、静止画像やテキストの壁よりも注目を集めます。アトラクトステージの動画について私たちが知っていることは次のとおりです。
- マーケターの84％は、動画がリードを生み出すのに役立ったと述べています。 （Wyzowl）
- マーケターの85％は、動画がオンラインで注目を集める効果的な方法であると述べています。 （Animoto）
- 動画広告は、消費者が後で購入したブランドを発見するための一番の方法でした。 （Animoto）
- 90％以上の人が、YouTubeで新しいブランドや製品を見つけたと言っています。 （Google）
ビデオを使用して新しい連絡先を引き込む
視聴者を引き付けたら、次のステップは新しい連絡先を引き付けることです。この段階はすべてつながりに関するものであり、ソーシャルメディアやメールマーケティングなどのチャネルに焦点を当てて、視聴者との信頼関係を築き続けることができます。動画は、視聴者がすぐに購入するように強いられることなく、組織について詳しく知るための本格的な方法であるため、エンゲージメントの段階に最適です。エンゲージステージに関するいくつかの統計があります。
- マーケターの86％は、動画がウェブサイトへのトラフィックを増やすのに役立ったと述べています。 （Wyzowl）
- マーケターの83％が、動画によってウェブサイトでの滞在時間が増えたと述べています。 （Wyzowl）
ビデオを使用して見込み客を育成する
育成段階では、あなたの目的はあなたの聴衆とつながり続け、あなたの製品やサービスが彼らのニーズに対する解決策である理由を彼らに示すことです。しかし、販売を促進することに焦点を合わせるのではなく、関係を構築するために育成段階を使用しています。ここに、ビデオが育成段階にどのように役立つかについてのいくつかの統計があります。
- ビデオマーケターの94％は、ビデオが製品やサービスに対するユーザーの理解を深めるのに役立ったと述べています。 （Wyzowl）
- 視聴者は、動画で取得した場合、メッセージの95％を保持していると主張しています。 （ソーシャルメディアウィーク）
動画を使用して取引を成立させる
ビデオは、見込み客を顧客に変えるのに非常に効果的です。なんで？多くの場合、ビデオは、視聴者が実際の製品やサービスを見て、彼らが持っていた可能性のある質問に先制的に答え、実際のアプリケーションをデモンストレーションできることを意味します。これは、最終的な反対意見を克服し、関心と購入の間のギャップを埋めるのに最適です。コンバージョン時の動画の効果を説明するための統計情報を次に示します。
- 買い物客の半数以上が、オンライン動画が購入する特定のブランドや製品を決定するのに役立ったと述べています。 （Google）
- 84％の人が、ブランドの動画を見て商品やサービスを購入することを確信していると答えています。 （Wyzowl）
- マーケターの78％は、動画が売り上げの増加に直接役立ったと述べています。 （Wyzowl）
- ソーシャルメディアの動画が原因で、ブランドの93％が新規顧客を獲得しました。 （Animoto）
ビデオを使用して既存の顧客を喜ばせる
最後になりましたが、多くのブランドは、購入後の完璧な体験を保証し、ブランドの忠誠心を高めるために、既存の顧客とのやり取りを忘れています。ビデオは両方を達成します！購入後のコンテンツは、顧客が新しい製品やサービスを最大限に活用できるようにすることができ、今後も他のタッチポイントが関係を構築し、信頼を確立し続けます。これを証明するためのいくつかの統計があります。
- 消費者の93％は、購入後の指示に役立つビデオを見つけています。 （Animoto）
- ビデオマーケターの43％は、ビデオによって受けたサポートコールの数が減ったと述べています。 （Wyzowl）
チャンネル/プラットフォーム別の動画マーケティングの統計
特定のマーケティング目標に応じて分類されたいくつかのビデオマーケティング統計を調べたので、次に、マーケティングチャネルごとに分類された統計を見てみましょう。さまざまなソーシャルメディアプラットフォームの違いについて学ぶことがたくさんあるため、主にさまざまなソーシャルメディアプラットフォームに焦点を当てますが、最後のセクションでは非ソーシャルチャネルについて説明します。最初に：YouTube。
YouTubeの動画統計
- YouTubeは、ソーシャルでナンバーワンの購入ドライバーです。 （Animoto）
- 87％の人が、YouTubeで買い物をしたり閲覧したりするときに、購入するかどうかをより早く決定できると感じていると答えています。 （Google）
- 世界中の消費者の83％が、動画コンテンツの視聴にYouTubeを好んでいます。 （ハブスポット）
- 動画視聴者の65％が、ユーザーが作成したコンテンツを視聴するためのお気に入りのチャンネルはYouTubeだと答えています。 （ライムライト）
- 世界の買い物客の40％以上が、YouTubeで見つけた商品を購入したと答えています。 （Google）
Instagramの動画統計
- 58％の人が、ストーリーで見た後、ブランドや製品にもっと興味を持ったと言っています。 （Instagram）
- 50％の人が、ストーリーで商品やサービスを見た結果、ウェブサイトにアクセスして商品やサービスを購入したと答えています。 （Instagram）
- マーケターの77％がIGTVに動画を投稿しています。 （Animoto）
- Instagramでストーリーを見た後、消費者の4人に1人が購入しました。 （Animoto）
Facebookの動画統計
- Facebookでのエンゲージメントに最適なビデオの長さは2〜5分です。 （ソーシャルインサイダー）
- Facebookのフォロワーが10万人を超えるアカウントは、すべての動画コンテンツの71％を投稿しています。 （ソーシャルインサイダー）
TikTokの動画統計
- TikTokはほとんど未開発のままであり、10人に1人のビデオマーケターだけがTikTokを試してみました。試してみた人のうち、66％が成功したと報告しています。 （Wyzowl）
- クリック率が最も高いすべての動画の63％が、最初の3秒以内に重要なメッセージまたは製品を強調しています。 （TikTok）
- 垂直方向（9:16）に撮影されたTikToksは、水平方向に撮影されたTikToksよりも平均25％高い6秒のウォッチスルー率を示します。 （TikTok）
Twitterの動画統計
- 動画付きのツイートは、動画なしのツイートの10倍のエンゲージメントを引き付けます。 （Twitter）
- 動画付きのプロモートツイートは、エンゲージメントあたりのコストを50％以上節約します。 （Twitter）
- 人々はTwitterで毎日200万本の動画を視聴しています。 （Hootsuite）
- ビデオの消費は、人々がTwitterを使用する3番目の理由です。 （Hootsuite）
LinkedInの動画統計
- LinkedInユーザーは、他のどのタイプの投稿よりも動画を共有する可能性が20倍高くなります。 （LinkedIn）
- サイレント表示用に設計されたLinkedInのコンテンツは、最後まで視聴される可能性が70％高くなります。 （LinkedIn）
他のチャンネルの動画統計
- 2020年、ストリーミング世帯は初めて有料テレビ世帯を上回りました。 （ニールセン）
- 5つのアプリ（Amazon Video、Disney +、Hulu、Netflix、YouTube）が、接続されているすべてのテレビ視聴の80％を占めています。 （Comscore）
ビデオマーケティング業界のトレンドの統計
次に、ビデオマーケティング業界に関連するいくつかの統計をより広く見てみましょう。競合他社がビデオをどのように使用しているか、他のマーケターがビデオからどのような結果を得ているか、2022年以降の業界のトレンドはどこにあるのか疑問に思われるかもしれません。探している情報は次のとおりです。
- マーケターの99％は、アプローチで引き続き動画を使用すると主張しています。 （ソーシャルメディアウィーク）
- マーケターの88％は、将来的にビデオキャンペーンにより多くの資金を投入することを約束しています。 （ソーシャルメディアウィーク）
- 動画は、ブログやインフォグラフィックを追い抜いて、コンテンツ戦略で使用されるメディアの第1の形式です。 （ハブスポット）
- 現在、企業の86％がマーケティングツールとして動画を使用しています。 （Wyzowl）
- マーケターの46％は、ソーシャルメディアの戦術としてライブビデオを使用しています。 （ハブスポット）
- ビデオマーケターの94％は、ビデオをマーケティング戦略の重要な部分と考えています。 （Wyzowl）
- 70％の企業が、昨年の同時期と比較して、現在より多くの動画を作成していると述べています。 （Animoto）
- マーケターの96％は、動画に広告費をかけています。 （Animoto）
- 現在動画を使用していないマーケターの16％は、時間が足りないためだと答えています。 （Wyzowl）
- 現在動画を使用していないマーケターの17％は、動画が高すぎるためだと答えています。 （Wyzowl）
- 現在動画を使用していないマーケターの17％は、どこから始めればよいかわからないと言っています。 （Wyzowl）
消費者向け動画の視聴習慣に関する統計
最後になりましたが、消費者の視聴習慣を調査せずに、2022年の動画マーケティングの統計を調査することはできません。近年、視聴者の動画コンテンツへの関わり方は一変し、ブランド動画コンテンツの需要はかつてないほど高まっています。私たちの言葉を信じないでください。以下の統計をご覧ください。
- 69％の人が、短い動画を見て新製品や新サービスについて学びたいと答えています。 （Wyzowl）
- 85％の人が、2021年にブランドの動画をもっと見たいと思っています。（Wyzowl）
- 78％の人が毎週オンラインで動画を視聴していると報告しており、55％の人が毎日動画を視聴しています。 （ソーシャルメディアウィーク）
- 88％の人が、ビデオはコラボレーションを容易にし、職場の効率を向上させるのに役立つと述べています。 （ライムライト）
- マーケターの84％は、新しいマーケティングポジションを採用する際に、動画作成スキルを重要視しています。 （Animoto）
結論
うまくいけば、2022年のこれらの67のビデオマーケティング統計は、コンテンツマーケティング計画にビデオを含めることが重要であるとあなたに確信させました。もしそうなら、私たちとの無料相談電話をスケジュールするには、以下をクリックしてください！視聴者、目標、予算に合った動画戦略を立てるための目標について話し合います。私たちがお手伝いします！