オンラインマーケティングやソーシャルメディアでどのような変化が起こっても、この長年の真実は常に残ります。第一印象を与えるチャンスは1回だけです 。歯科医はこれを知っており、心理学者はこれを知っており、マーケターも知っています。
私たちマーケターは、動画がブランドの価値、ストーリー、行動の呼びかけの主要な伝達手段になっていることを知っています。ビデオの価値に関する統計はどこにでもあります。
現代人の注意力が金魚よりも短いという考えを信じることを拒否する私たちでさえ、私たちのビデオをフックすることになると、秒（正確には5秒）の観点から考えるしかないことを理解しています観客。しかし、全体像のメッセージがその大きなKPIの魔法のいずれかを機能させる前に、第一印象、小さな絵があります。サムネイルを入力してください。
サムネイルの注視
先週、私はサムネイルアプリとチュートリアルを閲覧し、YouTubeで数十のサムネイルをスクロールしてきたので、次の概念が明確になります。強力なサムネイルがあります！
マーケティングは芸術であり科学です。アニマトロンでの最近の議論の中で、私たちはビデオのサムネイルに引き寄せの法則を適用して、私たちの仕事の「科学的な」終わりに飛び込みました。対象となる視聴者を引き付ける動画サムネイルには、次の5つの要素が含まれていることがわかりました。
- 人間/哺乳類の顔/目/魅力的な画像
- 感情的な表現またはジェスチャー
- 素晴らしい色と照明
- 認識可能で一貫性のあるスタイル
- 適切に配置された統合ロゴ
サムネイルの図解
効果的なサムネイルの5つの要素について説明しましょう。
1。効果的なサムネイルには、人間または哺乳類の顔や目、および/または魅力的な画像が含まれています
9秒の長い注意力を持つ私たちの愛する金魚でさえ、アイコンタクトに依存しています。 Oculesics（アイコンタクトと動きの研究）は何十年も前から存在しており、アイマッピングの研究は今や大流行しています。飢えている大学生のテスト参加者にクレイジーなゴーグルとワイヤーを装備することにマーケティング予算を費やすことをお勧めしません。アイマッピングの研究が示すことに注意を払うことをお勧めします。目が魂への窓なら、まあ…
アイトラッキングGoogleSERP–ピザの5つの物語。出典：moz.com
2。効果的なサムネイルは、感情的な表現やジェスチャーを伝えます
この要素は人間の顔と明確に関連していますが、必ずしもアイコンタクトを必要とするわけではありません。アディダスのクリエイティビティシリーズをご覧ください。 激しいを超えて、どんな言葉が思い浮かびますか 、専用 、止められない 、および強い ？アディダスのようにサムネイルで表現やジェスチャーをキャプチャすると、あなたは金になります！
ヒント：すべてのコンテンツ開発の前に、ブランドを定義する3〜5個のキーワードをリストしてください。動画を撮影するとき、またはAnimatronのWaveなどの強力な動画マーケティングツールを使用して動画のコンテンツを見つけるときは、俳優を指導するか、Waveのライブラリでメッセージを表現する俳優を探します。
3。効果的なサムネイルは、色と照明に注意を向けています
ミニマリストであろうと派手であろうと、ローファイであろうとハイであろうと、色と照明は視聴者をあなたの世界に招待します。マーサスチュワートの調理法シリーズでは、自然光を使用しているため、卵は白く、赤ピーマンは赤です。
要点：ハンバーガー（または人々が口に入れる製品）を販売していない場合でも、色が人々を招待、励まし、警告、誘惑、リラックス、または撃退する方法を検討してください。
4。効果的なサムネイルは、認識可能な一貫したスタイルを表示します
ハウツーシリーズでは、Petcoは同じフォント、配色、形式、および大文字と小文字の区別の欠如を使用しています。これは、子猫、犬、そしてぴったりとしたヘビです。この設計要素の組み合わせにより、競合他社であるPetSmartとは一線を画しています。
要点：それを学ぶために素晴らしいスタイルで生まれる必要はありません。スタイルの要素について調査し、顧客との関係を確実に把握してください。 NASAのように大胆になり、スタイルガイドを作成します。テスト結果とフィードバックが届いたら、ガイドを改訂してください。
5。効果的なサムネイルにはロゴが有機的に組み込まれています
あなたの会社はおそらくロゴのデザインに多くの時間とお金を費やしましたが、ビデオサムネイルのマーケティングでは、ロゴが人、子犬、またはハウツーアクションを圧倒する場合、視聴者はスクロールします。顧客は、ロゴの背後にあるものに関心を持っています。文字通り、見たいと思うかもしれないビデオで、そして比喩的に、製品やサービスがどのように役立つかという観点からです。
要点：この便利なカラーエモーションガイドを使用して、1つの石で2羽の鳥（色とロゴ）を殺します。ロゴの場所をいろいろ試して、使用しているソーシャルメディアツールやチャンネルのテキストやその他のコンテンツが競合したり、ブロックされたりしないようにしてください。
サムネイルのボーナスヒント
ビデオは私たち、マーケターに教えています、その時はこれまで以上に本質的ではありませんでした。 Think with Googleのthinktankersは、「「スキップ」ボタンを念頭に置いて広告の作成を開始する時が来ましたか？」と質問しています。最適なビデオの長さに関する研究はいたるところにあります。ただし、トイレットペーパーやサーフボードを販売している場合でも、サムネイルがあなたを傷つけたり壊したりする可能性があることは明らかです。
私は第一印象について多くのことを考えてきました。動画のサムネイルに関する最後のヒントを1つ残しておきたいと思います。事前に計画する 。多くのビデオマーケターは、撮影してロールから静止画を選択するのではなく、ビデオテープを撮る前に一連の静止画を撮影します。この事前計画により、全体としてより焦点を絞ったメッセージが得られる場合もありますが、サムネイルが揺れない場合は、誰もあなたのメッセージにアクセスできません。
サムネイルの重要性に少し圧倒されているかもしれません。でもリラックスして、ラベルだけに基づいて購入したワインのボトルを覚えておいてください。
行け！続ける。別の楽しいレーベルを見つけて、グラスワインを注いで、第一印象とビデオサムネイルについての創造的な洞察があなたの道にやってくるのを見てください。