私たちは今までに有名な統計を聞いたことがあります。私たちの注意力は、私たちよりも1秒長いと思われる永遠に気が散る金魚と比較して、平均8秒という新しい最低値に達しました。
神話は事実上明らかにされていますが（悪い研究と弱い情報源のおかげで）、ここでの概念は今でもなお真実です。マーケティングを効果的にしたい場合は、できるだけ早く視聴者の注意を引く必要があります。
そして、それは私たちの短い注目期間とは実際には何の関係もありませんが、私たちが毎日攻撃している膨大な量のマーケティングコンテンツとは関係ありません。
考えてみてください。 1日にいくつのブランドが表示されますか？ Facebookの広告、コマーシャル、看板、ラジオセグメント、スポンサーリンク、さらにはスーパーマーケットのブランドラベルやブランドパッケージなどについて話しています。推測してください。
答え？私たちは1日に5,000をはるかに超えるブランドにさらされています。毎日。
2014年の調査によると、私たちは1日に362の「広告」に特にさらされており、そのうち86を積極的に認識でき、そのうち12に取り組んでいます。これは驚異的です。つまり、動画広告を他の広告から目立たせることは、想像以上に難しいことです。
どうすれば正しい足で始めることができますか？動画の最初の8秒間に注目してください。
しかし、なぜこれらの8秒はそれほど影響力があるのですか？
広告を成功させるには、エンゲージメントと説得という2つのことを行う必要があります。
動画の最初の8秒間は、ユーザーが次のコンテンツに進む前にエンゲージするための最良のチャンスです。次に、動画の残り時間が何であれ、ユーザーに購入を促す機会があります。
特に大量の広告が表示されるサイトでは、広告の盲目がすぐに引き継がれます。 Facebookフィードでは、動画広告は平均5.7秒間しか視聴されません。
テレビ広告の専門家であるJoanFitzGeraldがAdExchangerに長いデジタル広告の効果について語った内容は次のとおりです。
基本的に、動画の最初の8秒間に視聴者を捉えていなければ、視聴者をまったく捉えていません。
動画の最初の8秒を釘付けにする方法
緊張しています。 8秒は長くなく、30秒でブランドメッセージを伝えるのは十分に困難です。言いたいことをすべて8秒にまとめるにはどうすればよいでしょうか。
さて、初心者にとっては、そうではありません。これらの最初の8秒間は非常に重要ですが、それをすべて言って、その短い時間で固執する必要があるという意味ではありません。代わりに、可能な限り迅速かつ効率的な方法で、視聴者の注意を引くものに焦点を合わせます。
幸いなことに、私たちはビデオを作る経験が少しあります。最初の目を引く秒数を釘付けにするために何度も使用する便利なヒントがいくつかあります。
1。ビジュアルに焦点を合わせます。
ほんの数秒しかありません。スクリプト、タグライン、ナレーションについて考える前に、実際に大きな影響を与える可能性のある1つのこと、ビジュアルに注目してください。 。
動画の内容が何であれ、視聴者がスクロールしないようにするという1つの大きなことを行う必要があります。明るい色、動き、クローズアップ、幸せそうな顔などを使用して、視聴者を驚かせ、衝撃を与えて、文字通りスクロールを停止して視聴を開始します。あなたが彼らの注意を引いたことを知ったら、あなたはあなたのメッセージにもっと焦点を合わせることができます。
2。提供するものを1つの文にまとめます。
動画は明らかに1文より長くなる可能性がありますが、ブランドの使命または製品/サービスの提供を1つの明確で直接的な文にまとめることは素晴らしい演習です。それはより焦点を絞ったビデオを作るだけでなく、それを短くするのに苦労しているなら、それはあなたの使命がいくらかの洗練を必要としているというサインかもしれません。
メッセージを短く簡潔にまとめるために答えることができるいくつかの質問があります。
- 視聴者にあなたについて覚えてもらいたいことは何ですか？
- あなたの製品やサービスは視聴者の問題をどのように解決しますか？
- あなたの製品やサービスは何をしますか？
- あなたが提供するものは、直接の競争相手が提供するものとどのように異なりますか？
- あなたの最高の顧客はあなたのブランドについて何を愛していますか？
3。音声ではなく、テキストを使用してコミュニケーションします。
人々は、サウンドをオフにしてフィードとブラウザをスクロールすることを忘れないでください。人々があなたのビデオを止めたり、タップしたりクリックしたり、オーディオを聞いたり、興味があるかどうかを判断したりすることを期待しないでください。
誤解しないでください。音声は動画の重要な要素です。ただし、ユーザーは動画の内容に注意を払う時間がないため、メッセージを伝えるためだけに音声に頼らないでください。代わりに、キャプション、テキスト、またはその他の有益な単語のグラフィックで、聞こえないことを伝えます。グラフィックやテキストはユーザーの注意を引くだけでなく（単語を読まずに最後に見たのはいつですか）、より記憶に残る方法でより多くの情報を視聴者に提供する効果的な方法です。
4。衝撃と畏怖を使ってください。
WTFの反応ほど速くスクロールを止めるものはありません。そして、それは必ずしも悪いことではありません！奇妙な、奇妙な、とんでもない、または好奇心を刺激する何かについて創造的に考えてください。これを動画で使用して、視聴者をすぐに魅了することができます。それは奇妙なスポークのようなもの（Grittyが私たちのお気に入り）、まったく認識できないもの、または不安な状況である可能性があります。
これは、マットレス会社のパープルのお気に入りの例の1つです。サムネイルだけでは止められない場合は、2人の力士の簡単な紹介が必要かもしれません。
5。効果を忘れないでください。
効果は、特に俳優、場所、クリエイティブなセットアップなどに最大の予算がない場合に、魅了するのに最適な方法です。適切なビデオエフェクトを使用すると、単純なビデオ、ストックフッテージ、テキストのみのビデオを使用して、美しく魅力的なコンテンツを作成し、注目を集めることができます。
シェリルサバンデザインのこのソーシャルビデオで何をしたか見てみましょう。 b-rollのシーンをいくつか使用し、いくつかのフェードイン、フェードアウト、テキストなどで結び付けました。また、大胆な色とぼかし効果を試して、視聴者を引き付け、動画全体に引き付け続けるために、製品の美しい映像とともに効果に主に依存するユニークなものを作成しました。
結論
次の動画を作成するときは、視聴者の短い注目のスパンに焦点を当てないでください。代わりに、360を超える他のブランドが毎日配信するメッセージよりも強く共鳴するメッセージを配信する方法に焦点を合わせてください。
それを行うための最良の方法は？最初から視聴者を魅了します。ビジュアル、エフェクト、テキストなど、自由に使えるすべてのものを使用して、視聴者を引き込みます。フックが何であれ、すべてを取り入れて、最初の数秒で、ブランドや会社が何であるかを深く掘り下げます。約。