月曜日に、間違いなく世界で最も重要なテクノロジー企業の1つが、これまでで最も期待されていた新しいプロジェクトの1つであるAppleTV+ストリーミングサービスを発表しました。オリジナルのプログラミングと、他のストリーミングサービスを接続するためのチャネルを提供する、Apple TV +は、Netflix、Disney、およびAmazon独自のコンテンツストリーミングサービスに対する技術の巨人の答えであり、今後のストリーミング軍拡競争の主要な競争相手となるでしょう。
スターがちりばめられたプレゼンテーションや発表自体についてのあなたの考えが何であれ、それが圧倒されるか、誇大宣伝されるか、混合されるかにかかわらず、Appleが1つのキラープロモーションビデオをリリースしたことは否定できません。 新しいストリーミングサービスの背後にある才能を宣伝し、誇大宣伝するため。
以下をご覧ください。
映画の最高の監督やパフォーマーによる映画製作のマスタークラスであることに加えて、ビデオ自体も傑作です。この動画は、オスカーで見られると思われるものに似た映画製作へのラブレターのようなものです。皮肉なことに、オンラインでテレビを視聴する新しい方法を提供するテクノロジー企業を宣伝しています。
通常、私たちはビデオを分解し、あなたが借りることができるテクニックに飛び込んで、あなた自身のビデオマーケティングで群衆を驚かせますが、このビデオは映画業界の最高のいくつかからの実際のビデオ作成のアドバイスを特徴としているので、専門家に任せます話をしなさい。
AppleのAppleTV+プロモーションビデオの背後にあるストーリーテラーからの5つのポイントを次に示します。
1。強打から始めましょう。
「あなたがあなたの開口部を見つけるのを手伝ってくれませんか？」スティーブンスピルバーグは、すぐに彼のテイクに入る前に、ビデオの冒頭で尋ねます。 「最初は黒い画面から始めて、黒い画面の中央に小さな光を当てると、光の強度が増し、ビッグバンのように爆発します。」天才的に、ビデオは彼のアドバイスを取り入れており、彼のピッチをほぼ一言一句追っていますが、途中でスティーブを少し垣間見ることができます。
スティーブン・スピルバーグは長い間、手の届かないところにある、より大きく、より壮大な何かをほのめかすことによって、聴衆の感情を操作するマスターと見なされてきました。 ジョーズのような彼の最も有名な映画を想像してみてください またはジュラシックパーク 、彼がそれらのショットを使用するとき、観客としての私たちが彼らが見ているかもしれないものを想像している間に、キャラクターが画面外の何かに驚かされます。私たちがそれを見ると、私たちもだまされて驚かされます。そのトリックは、それ自体、正しく行われたときにどれだけうまく機能するかという点で驚くべきものであり、地平線上でより大きなものを示唆するという概念全体は、AppleTV+の完璧なメタファーです。
しかし、スティーブン・スピルバーグ、ひいてはApple TV +がここで使用しているトリックは、私たちをすぐに夢中にさせることによって私たちの期待を構築することです。つまり、あなたはではないということです スティーブンスピルバーグに魅了されて耳を傾ける 映画のオープニングを売り込みますか？
Appleのプロモーションビデオは実際の強打で始まるわけではありませんが、感情的なもので始まります。スピルバーグ、J.J。のような映画のスーパーヒーローと一緒にこの冒険に乗る準備ができています。エイブラムスとロンハワードは、映画製作との個人的なつながりについて説明しています。あなたも、自分のマーケティング動画で同様の手法を使用して、視聴者を早期に引き付け、動画のストーリーに投資し続ける必要があります。
2。自分の何かを聴衆と共有します。
「私は、聴衆と共有できる自分自身の何かがあると信じ始めました。私がわくわくしているなら、それは良い兆候です。私が笑っているなら、それは良い始まりです」とロンハワードは言います。 アポロ13号 とビューティフルマインド マーケティングビデオの作成に関しても、ディレクターのアドバイスは真実です。
ほとんどのマーケティングは、より多くのビジネスを促進および創出するサービスで行われますが、製品またはサービスが顧客にどのようにサービスできるかに基づいて、常にビジネスを促進する必要があります。同様に、マーケティングビデオを作成するときは、自分のビジネスについて考えるときに得られるその感覚を利用したいと考えています。あなたの会社の何が好きですか？あなたの製品について何があなたをワクワクさせますか？
今それをストーリーレベルに持っていってください。あなたとあなたの会社のどの部分をあなたのビデオで共有していますか？あなたの製品のストーリーについて何があなたを興奮させますか？間抜けなテレビコマーシャルについて、あなたにとって何が楽しいですか？自分で正しく理解できる場合は、従業員、友人、家族と共有してください。あなたのアイデアとビジョンがそうでないよりも多くの人々に勝った場合、あなたは何かに取り組んでいます。 しかし、最初はあなたに忠実な場所から始める必要があります。
3。書くことは最も難しい部分です。
「書くことが最も難しい部分だと思います」とLostin Translationは言います。 ソフィア・コッポラ監督。彼女は間違っていません。書くことは難しいですが、どんな物語やビデオにとってもとても重要です。短い動画広告の扱いや概要を書いているだけの場合でも、書くプロセスをスキップしないことが重要です。 スタートレックとして およびスターウォーズ 監督のJ.J.エイブラムスは、次のように述べています。それはその概要です。」ロンハワードは、「何ヶ月も何年もの間、執筆と書き直し」を認めています。
多くの場合、映画を作る上で最も難しい障壁は、正しいストーリーを持つことです。非常に多くの映画の脚本は、ストーリーの明らかな欠陥のために、映画を青信号にする力を持った幹部に読まれる前に拒否されます。一方、YouTubeの時代では、どんな古いビジネスでも、何も考えずに数秒でマーケティングビデオをオンラインで公開できます。そして、多くの場合、それは表示されます。
私たちのビデオマーケティングのアイデアがすぐに思い浮かぶことがあります。また、歯を抜くのと同じような厳しいプロセスです。書くためのプロセスが何であれ、書くことは重要なので、アイデアを撮影する前に、アイデアを書くことを忘れないでください。
4。 「ストーリーが存在する環境について考える必要があります…」
「…その環境をどのように作成しますか？」ロンハワードは尋ねます。 J.J.エイブラムスは続けてこう尋ねます。トーンは何ですか？パレットは何ですか？どのように機能しますか？」これらはすべて、ストーリーやキャストから、衣装、小道具、舞台美術など、あらゆるものを考慮して、監督がプロジェクトに参加する際に自問する質問です。
マーケティングビデオを作成するときは、これらの要素も考慮する必要があります。作成するすべての動画ではないかもしれませんが、確かに広告 、ライフスタイル動画 、さらにはプロモーションビデオ 、AppleTV+のこのスポットのように。彼らが実際の映画セットで主な才能とのインタビューをどのように撮影し、実際の小道具とセットを使用して、このビデオのストーリーの重要な瞬間とアイデアを強調し、強調するために、照明と雨の効果を使用したかを考えてください-これらの監督が彼らに行うのと同じです自分の映画。
動画を作成するときは、基本的に現実のバージョンをシミュレートしています。ライフスタイル動画を作成するときは、視聴者に動画の撮影方法を考えさせたくありません。視聴者に自分の人生や生きたい人生を想像してもらいたいのです。そのためには、動画の世界を生き生きとさせる必要があります。
5。計画を立てますが、「すべてを捨てる」準備をしてください。
「あなたは間違いなくあなたが目指しているものの非常に具体的な感覚を持って入ります、そしてあなたはそれをすべて捨てることをいとわない必要があります」とララランドは言います デイミアン・チャゼル監督。ビデオ制作についての本当の言葉は話されていません。
これは、今書いたこととは逆に聞こえるかもしれませんが、チャゼルはストーリーを持たないように言っているわけではありません。 。彼は、あなたが即興で演奏できないほどあなたの計画に固執しないでくださいと言っています。ことわざにあるように、最高のものを期待しますが、最悪のものを計画します。または、より適切には、マーフィーの法則と計画をブラッシュアップします。これは、うまくいかない可能性のあるすべてのものがそうなるからです。
J. J.エイブラムスが言うように、「あなたと一枚の紙だけでは大したことではありませんが、無数の才能ある人々が待っていて、太陽が消えるとき…プレッシャーがかかっていて、それは…恐ろしいことです。 。」
あなた自身の作品はスターウォーズほど気が遠くなることはありませんが 数百人、場合によっては数千人の乗組員がいる場合、同様の時間的制約があり、乗組員と俳優全員があなたの指示を待っています。 自分が何をしているのかを知ることは重要ですが、パンチで転がることができることはもっと重要です。
6。失敗への恐れは良いです。
「恐れは良いです…少なくとも私にとっては、それは良いことです」とスティーブン・スピルバーグは言います。 「失敗への恐れは、私が深淵の端に立ちたくなり続ける一種のオクタンですが、同時に私のキャリアの死に突入することはありません。」
リスクを冒していない場合は、報酬を獲得できないと言っても過言ではありません。これは、リスクを可能な限り軽減しようとしているにもかかわらず、ビジネスにも当てはまります。しかし、大成功を収めている企業を挙げてください。その過程で多くのリスクが伴います。
ビデオマーケティングでリスクを冒すことも良いことです。ある意味で、ビデオマーケティングへの投資は、それ自体がリスクのように感じるかもしれません。ただし、正しく行われた場合、特にコストを抑えて高品質のビデオで公園から追い出すことができるビデオチームと協力している場合は、メリットがリスクをはるかに上回ります。
7。 「テーマが視聴者と結びつかなければ、何も機能しません。」
ロンハワードからのこの引用は、特にマーケティングビデオについては非常に真実です。動画の中心にコアの「理由」がない場合、実際には、会社全体が そうしないと、動画は視聴者とつながりません。
それはあなたのテーマが非常に感情的でなければならないという意味ではありません。それはただ本物の何かとつながる必要があります。面白くて真実の何かが聴衆とつながることができます-しかし、そのジョークはあなたのコアメッセージングに関連していますか？ J. J.エイブラムスからのこの引用をインスピレーションとして取り入れてください：
「最後に、プロジェクトをまとめてから世界に発信します。あなたが参加し、コラボレーションしたこれらの決定のすべてが、人々を動かし、まるでそうであったように人々に触れてくれることを願っています。避けられない。"あなたのテーマとコアメッセージが聴衆につながる場合、彼らはそれを認識し、それを覚え、そして最終的にはあなたを覚えます。
視聴者に自分自身を忘れさせる場合 、1分間のマーケティングビデオでも、それであなたは仕事をうまくやり遂げました。