優れた予告編は、映画や動画の最も強力なマーケティングツールの1つですが、悪い予告編は、プロジェクト全体を台無しにする可能性があります。
トレーラーは長い道のりを歩んできました。基本的にストーリー全体を明らかにし、映画の終了後に「追跡」する長い作品から、映画がリリースに近づくにつれて複数の（そしてより明らかになる）編集がリリースされたペースの速い、高エネルギーのビデオまで。予告編はおそらく映画スタジオの最高のマーケティングツールであり、興行収入を左右する可能性があります。では、どのようにして効果的な予告編をカットしますか？
まず、いくつかの例。スタジオは、プリンセスブライドのマーケティング方法を知りませんでした。 彼らの予告編では、劇場ではうまくいきませんでしたが、カルトの支持者を育て、Rotten Tomatoesで97％のスコアを獲得しました。一方、あなたはスーサイドスクワッドを持っています 、Rotten Tomatoesで27％のスコアを獲得していますが、世界中で7億5,000万ドル弱の収益を上げています（約4億3,000万ドルの利益）。
スタジオは、 Suicide Squadの否定的なレビューにあまり満足していなかったと思います。 受け取ったが、間違いなく素晴らしい予告編のおかげで、彼らは何とか人々を劇場に連れて行き、たくさんのお金を稼ぐことができた。
トレーラーは現在、競争力のある媒体です。予告編がよりエキサイティングで魅力的なものであるほど、視聴者はその予告編を友達に見せることができます。そうしないと、YouTubeチャンネルが「反応」または「予告編の内訳」を作成します。
では、何が良い予告編になるのでしょうか？
まず第一に、あなたはあなたの聴衆を興奮させる必要があります。確かに、それは明らかなようですが、新しい映画が公開されることを視聴者に知らせるだけの場合と、その映画を今すぐ見るために何でもするように宣伝することには違いがあります。 ！アンディ・ムスキエティの ITのティーザー予告編 出てきた友人は、「 ITを見るために200ドル払うと言った。 たった今！"それがあなたのトレーラーに達成してもらいたいことです。あなたは自分の映画を単なる見るもの以上のものとして提示する必要があります。 一部になる何かである必要があります 。
なぜこのティーザーはとてもうまくいくのですか？それはサスペンスを構築しますそして 誇大広告。小さなジョージーを追って雨水管に向かい、ペニーワイズをほんの少しだけ見ると、それは美しくも不気味な音楽でそのトーンを設定します。 「このピエロは誰なのか、なぜ彼はそこにいるのか ？」答えが必要ですが、ヒントしか得られません。そして、これらの子供たちがこのようなものに立ち向かう可能性はどのくらいありますか？知る必要があります。
IT の予告編は、メインのデリーでアモックを実行しているモンスターのピエロがいることを単に通知するものではありません。その代わり;それは私たちを旅のいくつかのステップに連れて行き、私たちにもっと欲しいのにちょうど十分な情報を与えてくれます。予告編でサスペンスを構築するための原則は、映画の場合と比較的同じですが、より短い時間枠で行われます。 （このトピックの詳細については、この記事を確認してください。）
この映画について友達と話したいです。私たちは誰よりも早くソーシャルメディアに投稿したいと思っています。 その一部になることです。
クイーンの「ボヘミアンラプソディ」を愛していないのは誰ですか？楽しく、キャッチーで、美しく構成されており、ほとんどの人がすべての歌詞を知っています。 スーサイドスクワッド 彼らの元のトレーラーでそれをとてもよく使いました。映像は音楽的な手がかりで見事にカットされており、一部のショットでは、編集者が音楽で銃撃のタイミングを計っています。暗い画像とは対照的ですが、「この映画は強烈で暗くなりますが、最終的には本当に楽しいものになるでしょう！」という風変わりな会話を補完します。
ただし、マイナーキーカバーであるかどうかにかかわらず、すべての予告編が人気のある曲をサポートできるわけではありません（アベンジャーズ：エイジオブウルトロンのように） ）、またはレッドツェッペリンの「移民の歌」の予告編 Thor：Ragnarok 。扱いが悪いと、予告編で人気のある曲が映画を目立たなくする可能性があります。
いずれにせよ、重要な要素は依然として音楽です。あなたは自分の映画について観客とコミュニケーションをとる時間しかありません。ポップソング、インストルメンタル、または映画の元のスコアからの音楽であるかどうかにかかわらず、選択した音楽が、プロジェクトに不慣れな視聴者が彼らが何であるかについて興奮する（または怖がる、または怒っている..。）のに役立つことを確認する必要があります。見て。 エッセンスをキャプチャした曲は必要ありません 映画の—あなたは彼らがそれを見たくなるような何かが必要です。
ネタバレなし！
自分の映画のどんでん返しを台無しにしないでください！重要な瞬間、最高のジョーク、または最もクールな詳細を提供しないでください。
ターミネーター：Genisysの予告編 本当にクールなプロットツイストであったかもしれないものを台無しにします。確かに、映画自体はひどいものでしたが、予告編が映画を台無しにしなければ、少なくとも観客は多少驚いて楽しませてくれたでしょう。それはリリース後の誇大宣伝に役立つ可能性があります。
Genisys これで有罪となったトレーラーはこれだけではありません。多くの予告編は、映画の多くを手放すことになります—あまりにも多くのセットピース、ジョーク、またはプロットポイントを明らかにします。あなたは彼らがもっと欲しくなるのにちょうど十分なだけ聴衆を与える必要があります。キーキャラクターを紹介し、対立を設定し、誇大広告を作成します。
ミッション：インポッシブル–フォールアウトのオリジナルティーザーをご覧ください 。それは音楽（オリジナルのスコアと人気のあるバンドの音楽の両方）をうまく使用するだけでなく、私たちが推測し続けることもできます。それは古いキャラクターを再紹介し、それらを潜在的な敵として組み立てます。それは私たちのヒーローであるイーサンハントの目標と意図に疑問を投げかけます。そして、アクションに関しては、美しく振り付けられた戦闘シーンと、ムードやキャラクターだけでなく、とんでもない実用的なセットピースを捉えた素晴らしいシネマトグラフィーを垣間見ることができます。それは素晴らしいトレーラーのすべての要素に当てはまり、フランチャイズを再体験することを誇大宣伝します。
したがって、次のプロジェクトの予告編をカットするときは、このすべてを念頭に置いてください。それを体験して、クールにして、いくつかのトリックを身に付けてください。