Facebook と Instagram の DIY 動画広告のガイド

Facebook や Instagram の動画広告を作成するのは、大変な作業に思えるかもしれません。このガイドでは、Facebook 動画広告を始めるための基本事項を見ていきましょう。

さて、あなたは新しいビジネスを始めたばかりです。または、すでに確立されているプロパティを利用して、新しい顧客グループにリーチするためにそれを向上させたいと考えているかもしれません。しかし、どのように？解決策は単純で、Facebook と Instagram の動画広告です。これから探求する質問は、理由です。 ?なぜこれらのプラットフォームで、なぜ動画広告なのか?

一部の人にとっては、特にインターネットに精通していない場合、ソーシャルメディア管理の主題は圧倒される可能性があります。ただし、この簡単なガイドは、ビデオ広告がビジネスのリーチを改善するのに役立つ理由を理解するのに役立ちます.

なぜ Facebook と Instagram なのか?

2020 年には、Facebook や Instagram を知らない人、ましてやプラットフォームを使用していない人を見つけるのはほぼ不可能だと思います。 2020 年 7 月には、Facebook のアクティブなユーザーベースが 27 億人であることが報告されました。はい、それは 1 つのソーシャルメディアプラットフォームでの地球の 3 分の 1 に相当します。人々がソーシャルメディアへの依存から離れようとする動きは顕著ですが、10 億人を超える人々が毎日このプラットフォームを訪れています。米国だけでも、ユーザーの少なくとも 74% が毎日プラットフォームにアクセスしています。

同じく 2012 年に Facebook に買収された Instagram は、まったく同じ数字を誇っていません。しかし、毎日 5 億人のユーザーを持つ 10 億人の月間アクティブユーザーは、それ自体が偉業です。これらの数字では、あなたのサービスを宣伝するのにこれ以上のプラットフォームはないかもしれません.

両方のプラットフォームは互いに完全に異なりますが、会社の相乗効果により、クリエイターは 1 つの場所 (Facebook のアドマネージャー) から両方のプラットフォームで簡単に広告を宣伝できます。 1 つのダッシュボードから、62 秒の動画広告を Facebook ページに、22 秒の動画広告を Instagram にプッシュできます。さらに、2 つの別個の広告を作成する代わりに、Instagram ストーリー広告を Facebook ストーリーに表示するように設定することもできます。この機能は他のソーシャルネットワークにはありません。

動画広告を選ぶ理由

Facebook と Instagram が巨大なリーチを持っていることはわかっています。しかし、ウェブサイトへのリンクや写真投稿を含むテキスト広告の代わりに、制作費が間違いなく高くなる動画広告を作成しようとする理由は何ですか?

必然的に、Facebook ユーザーがどれだけ動画コンテンツを気に入っているかにかかっています。ユーザーはこのプラットフォームで毎日 80 億時間の動画コンテンツを視聴しており、Facebook の動画投稿は、写真投稿よりも 135% 多くのオーガニックリーチを獲得しています。

2018 年、Forbes は、YouTube ではなく Facebook で動画を見る人が増えていると報告しました。

ビジュアルコンテンツプラットフォームである Slidely が実施した最近の調査によると、消費者の 47% が現在ほとんどのビデオコンテンツを Facebook で入手していると述べているのに対し、41% は普段 YouTube を見ていると述べています。また、Facebook でマーケティングビデオを見ている人の 71% は、自分が見ている広告は関連性があると述べています。

ブランドにとってさらに重要なことは、企業の Facebook ビデオを視聴したユーザーの 60 ～ 70% が、その企業の Web サイトにアクセスすることです。

ビデオは非常に共有可能であり、視聴者数の増加はその側面の流動性によるものです.インスタントメッセージ、グループへの共有、友達のタグ付けなど、モバイル動画視聴者の 92% が友達と動画を共有しています。

動画の仕様

Facebook と Instagram は優れたプラットフォームですが、動画をアップロードすることはできません。プラットフォームの設定基準に準拠する必要があります。

Facebook と Instagram はどちらも、投稿するための多種多様なフォーマットを提供しています。これは、標準のフィードスクロール以外にも、両方のプラットフォームを閲覧する手段が複数あることを考えると心強いものです。これは、プライマリフィードだけでなく、プラットフォーム全体に広告を掲載できることを意味します。

すべての広告要件を完全に提示し、広告がどのように表示されるかのモバイルプレビューを表示するため、Facebook ビジネスヘルプセンターで広告仕様の全リストを読むことをお勧めします。ただし、その下には、実行する仕様の簡単なリストがあります。

フェイスブック

Facebook フィード:比率 9:16 から 16:9、1 秒から 240 分
Facebook マーケットプレイス:比率 9:16 対 16:9、1 秒対 240 分
Facebook インストリーム:比率 9:16 から 16:9、5-15 秒
Facebook ストーリー:1.91:1 ～ 9:16、長さ 1 ～ 120 秒
Facebook 検索結果:比率 1:1、最大 240 分

インスタグラム

インスタントフィード:1.91:1 ～ 4:5、1 ～ 120 秒
Instagram ストーリー:16:9 ～ 4:5 および 9:16、1 ～ 120 秒
Instagram Explore:1.91:1 ～ 4:5、1 ～ 120 秒

(「9:16 ～ 16:9」と記載されている仕様については、1:1 および 4:5 のビデオも組み込むことができることを意味します)。

ビデオファイルは最大 30 fps のフレームレートを持つことができ、多くの形式が受け入れられますが、インターネットに適した H.264 が推奨されます。

ビデオの入手先

Facebook と Instagram が受け入れる仕様がわかったところで、上記の要件に合わせた動画広告の作成に取り掛かりましょう。探索する方法は 2 つあります。

提案されたアイデアによっては、適切な機器があれば、自分で撮影して作成することもできます。ただし、適切な機器を持っていても、必要なスキルセットがなくてもアイデアを実行できるとは限りません。ありがたいことに、カメラの基本から高度な編集まで、コンテンツ作成のあらゆる側面を網羅するチュートリアルチャンネルがあります。

ビデオ制作に精通していない場合は、いつでもストック映像を利用して広告を作成できます.このルートに行く場合は、ストック映像のサブスクリプションが必ず必要になります。広告全体を埋めるのに十分な元の映像がある可能性は低いです。ストックフッテージは、ストーリーに説明、個性、美学を追加するショットやその他の基本的なクリップを確立することで、これらのギャップを埋めるのに役立ちます.最新の 5 クリップ/月プランのようなビデオサブスクリプションを使用すると、余分な料金を支払う手間をかけずに、ストッククリップの新しく拡張されたライブラリにアクセスできます。毎年支払うことも、契約なしで毎月請求されることもできます。

ストッククリップをダウンロードするときは、多くのビデオやチャンネルで再利用できることに注意してください。コーヒーを注ぐ 1 つのクリップが、Instagram や Facebook の 4 つまたは 5 つのインフィード広告になる可能性があり、両方のプラットフォームで短いストーリー広告になる可能性があります。ライセンスは永久に手元にあるため、ストッククリップは常に初期投資よりも長持ちすることがわかります。

Facebook/Instagram 動画広告キャンペーンの設定方法

Facebook と Instagram のキャンペーンに動画広告を追加する方法は次のとおりです。ビジネスマネージャーアカウントの設定や新しいキャンペーンの開始など、最初の手順はスキップします。あなたの動画広告は、動画の再生を目的としたキャンペーンで非常に優れたパフォーマンスを発揮すると言えます。 Facebook キャンペーンを設定する際に、[動画の視聴回数] を選択します キャンペーンの目的で

新しいキャンペーンで、次の方法で広告セットを設定します:

予算と開始日と終了日の設定
地理的地域、視聴者の関心、年齢、性別、言語、つながりなどをターゲットにする
動画広告の配置を選択します。
最適化と広告配信方法を選択します。

Facebook には豊富なターゲティングシステムがあります。ニーズや好みに応じて使用してください。

Facebook Ad Manager の広告クリエイティブ領域に到達したら、いくつかの選択肢があります。 Facebook ビデオライブラリからビデオをアップロードするか、デバイスから編集したビデオをアップロードできます。

Facebook は、ビデオ作成キットを使用して新しいビデオ広告を作成することも提案しています。

ビデオ作成キットを使用すると、複数の写真をつなぎ合わせて短いビデオクリップを作成できます。これは、メインの動画広告に対して他のクリエイティブをテストする興味深い方法です。

キャンペーンを保存し、実行を設定します。これで、最適化と結果の追跡は終了です。

結果追跡

先に述べたように、両方のプラットフォーム間の相乗効果は強力です。 Facebook 広告マネージャーダッシュボードで、Facebook 広告と Instagram 広告の両方を追跡および管理できます。

分析インターフェースに慣れていない人でも、すべてのキャンペーンを簡単に管理し、結果を簡単に監視できます。

しかし、何を追跡しているのでしょうか。物理的な投資の ROI と同様に、無意味な広告にお金を浪費しないように、ソーシャルメディアの ROI を測定する必要があります。ソーシャルメディアの ROI の性質は、独自の記事を書くほど複雑であり、Social Sprout でさえ、確立されたソーシャルマーケティング担当者の 55% が 2018 年に自分の ROI に課題を感じていると報告しています。

これは、新しい利益に対して ROI を測定するほど単純ではないためです。ソーシャルメディアの ROI のカテゴリは 1 つではありません。キャンペーンは、新規購入ではなく、電子メールのサインアップで測定できます。または、おそらく次のいずれか:

ブランド認知度
ユーザートライアル
ダウンロード

結局のところ、ソーシャルメディアの ROI を測定する方法は 1 つではありません。ただし、最初のステップは、オンライン広告に投資する理由を確立することです。ブランドの認知度を高めたい場合、顧客のコンバージョンを図る場合よりも多くの広告予算を提供する方が効率的ですか?

ソーシャルメディアマネージャーの Hootsuite には便利なソーシャルメディア ROI 計算ツールがあり、キャンペーンごとにどれだけの費用を費やすべきかを評価できます。

動画は短くしてください。 Facebook は、動画広告を 15 秒に抑えることを推奨しています。 15 秒までの動画は、最後まで視聴される可能性が高くなります。さらに、そのような動画は Instagram ストーリーズに表示される資格があります。これは良いボーナスです!
Facebook や Instagram にアップロードする動画の長さに注意してください。 Instagram フィードと Audience Network のプレースメントでは、最大 120 秒の動画を使用できます。 Facebook フィード、マーケットプレイス、Messenger Home は、最大 240 分の動画再生をサポートしています。
すばやく視聴者の注意を引く .ストーリーやメッセージの最も説得力のある部分を動画の冒頭に含めます。 Facebook では、動画の最初の 3 秒以内に行うことを推奨しています。
縦型および正方形の動画はより多くのエンゲージメントを獲得します .これらの動画 (アスペクト比 1:1 および 4:5) は視聴者のフィード内でより多くのスペースを占めるため、特にモバイルデバイスではこれらの形式の方がエンゲージメント率が高くなります。
サウンドオフのビデオをデザインします。 多くの動画は音声をオフにして視聴しています。したがって、テキストとグラフィックは大歓迎です。

動画広告の作成は、静止画像を公開するよりも多くの作業が必要になることは避けられませんが、記事全体に散らばっている統計を考えると、動画広告がリーチをさらに拡大することは否定できません.

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