ブランドのビデオコンテンツを共有する場所（YouTube以外）

存在するソーシャルビデオプラットフォームの数は毎年増え続けているようです。そしてねえ—私たちはそれについて怒っていません！マーケターとして、私たちは常にコンテンツを共有し、ビジネスを発見するための新しい方法を探しています。ただし、それでは、作成に多大な時間と労力を費やしてきた動画をどこに配信するかを簡単に選択することはできません。

これまで、YouTubeは、長編、短編、有益、娯楽など、あらゆる動画の開催地でした…リストは続きます。しかし、私たち自身のPhil Nottinghamが2017年からのWistiaFestの講演でそれを述べたように、最近では、すべてのソーシャルネットワークはビデオプラットフォームです。非常に多くのオプションを利用できるため、どのプラットフォームが私たちのユニークなビジネスに最も適しているかを知ることは困難です。結局のところ、正しく実行していれば、すべてのネットワークで同じビデオを共有しているだけではありません。つまり、すべてのプラットフォームに対応する独自のバージョンのコンテンツを作成するために、さらに多くの時間を投資する必要があります。

この投稿では、現在のソーシャルビデオの状況と、視聴者、メッセージ、測定対象などの要素が、ブランドのビデオコンテンツを配信するための決定にどのように役立つかを見ていきます。

ニッチなビデオプラットフォームの台頭

YouTubeは依然として非常に人気がありますが、他のレガシーソーシャルネットワークは現在、ビデオに多額の投資を行っています。さらに、新しいビデオネットワークが常に出現しているため、誰もが自分のコンテンツをオンラインで共有するのに最適な場所を見つけることができます。

2017年後半、LinkedInとRedditの両方がネイティブ動画をリリースし、その成功に基づいて、Redditは1年後にインストリーム動画広告をリリースしました。 2018年、モバイルビデオアプリTikTokは世界で最も価値のあるスタートアップになりました。 Twitchも2018年にブレイクアウトの年を迎え、ゲームのライブストリームの視聴者数は21％増加しました（同じ年、YouTubeのゲームストリームは12％減少しました）。 2019年、Twitterは新しいカメラ機能をリリースし、アプリ内からの撮影を奨励しました。

近年、ビデオ制作もはるかに簡単になりました。個人でも中小企業でも、技術的な専門家でもソフトウェアの初心者でも、誰でも動画を作成できます。このプロセスは、ますます高品質のスマートフォンカメラ、高速インターネット接続、Soapboxや無料のビデオ編集ソフトウェアなどの製品によってもたらされました。

では、ブランドのビデオコンテンツをどこに配信するかをどのように決定しますか？それはすべて、ビデオマーケティング担当者が精通している必要があるカテゴリに基づいて、いくつかの簡単な質問に要約されます。

オーディエンス：これらの動画を具体的に作成しているのは誰ですか？あなたの聴衆はどこで彼らの時間を過ごすのが好きですか？
ブランド：あなたはあなたのビデオを通して人々にあなたについて何を知ってもらいたいですか？どんな話をしようとしていますか？
エンゲージメント：あなたは人々にあなたのビデオで何をしてもらいたいですか？成功をどのように測定しますか？

これらの質問への回答により、コンテンツに最適なプラットフォームの選択がはるかに簡単になります。掘り下げましょう。

あなたの聴衆を構成するのは誰ですか？

すべての動画プラットフォームには、潜在的な視聴者であるユーザーと、仲間であり競争相手であるクリエイターの2種類の人々がいます。両方の中から自分の場所を見つけることで、コンテンツが成功する可能性が最も高くなります。

一部のプラットフォームには、到達しようとしている人々のための既存のコミュニティがあります。人口統計情報から始めて、視聴者が特定のプラットフォームにたむろしているかどうかを確認します。以下は、人気のある新しいプラットフォームのオーディエンス統計の非常に迅速で一般的な要約です。

単収縮：ミレニアル世代（Gen-Y）55％、男性81％、ゲーマー
Reddit： 18〜29歳の64％、男性の67％、頻繁にインターネットを利用するユーザー
Facebookライブ：すべての年齢（20億人以上）
Instagramストーリー：すべての年齢、68％が女性、80％が米国外
スナップチャット： Gen-Z
Twitter： ジェネレーションY以上、都会的、高学歴
LinkedIn：ビジネスの意思決定者、56％が男性
ハウスパーティー： 24歳未満の50％以上（Gen-Z）^
TikTok： Gen-Z

^ Digidayによると、Housepartyチームはこれまで広告について沈黙を守ってきました。ただし、プライバシー契約の詳細には、ユーザーが登録するときに広告に同意するよう求められており、ブランドが登場することを示唆しています。

そして、これらはほんの一例です！選ぶのがとても難しいのも不思議ではありません。最適な人口統計に落ち着いたら、視聴者の興味や習慣を調べることができます。同様のオーディエンスが異なるプラットフォームを使用している方法と理由を検討してください。たとえば、Snapchatは主にプライベートメッセージングに使用されますが、TikTokビデオはパブリックビューイング用に最適化されています。

次に、プラットフォーム上の他の人々、つまりあなたの仲間のコンテンツクリエーターについて考えてみましょう。他のブランドは勢いを増していますか？彼らはあなたとあなたの聴衆に興味のあるコンテンツを作成していますか？クリエイターの成長と視聴者の成長を促進するプラットフォームは、新鮮なアイデアを思いつくための肥沃な基盤を提供します。

ヒントブランドのコンテンツをどのように配布するかについてより多くの所有権を探している場合は、Wistiaの最新機能であるチャネルを確認してください。広告も競争もありません。動画のコレクションだけが—1つの見やすい形式で表示されます。

どのような話をしようとしていますか？

Twitchを使用してオンラインイベントをストリーミングするブランドは、主にTwitterを介してコンテンツを配信するブランドとは異なる第一印象を与えます。あなたが話すすべての物語は、プラットフォームのレンズを通してフィルタリングされます。それでも、共鳴するメッセージが必要です。

ストーリーテリングがどのように連携するかの例をいくつか示します。

ライブストリーム：透明性があり、グローバルコミュニティを作りたいこと、自発的な交流を楽しんでいることを示します。

Facebook Liveを使用して：イベントとインタビューのストリーミング
Twitchを使用して：画面と自分自身をストリーミングする
Twitter Liveを使用して：報道価値のある出来事をストリーミングする

シリーズ：あなたがトピックの専門家であること、知識を共有したいこと、質問や主題を深く探求することをいとわないこと、コンテンツをしばらくの間（少なくともインターネット用語では）持続させたいことを示します。

YouTubeを使用して：予告編や舞台裏のクリップを宣伝し、既存のYouTube視聴者を収益化する
Wistiaチャネルを使用して：コンテンツをグループ化して、広告なしで自分のサイトに表示し、データの制御とアクセスを強化します

デイリーストーリー：毎日視聴者にチェックインしたいこと、すぐに制作できることを恐れていないこと、印象的なビジュアルコンテンツを作成する方法を知っていることを示します。

Instagramストーリーを使用して：自発的な出来事をキャプチャし、簡単なヒントを提供し、舞台裏のアクションを示し、ユーザーが生成したコンテンツを再投稿し、インフルエンサーとコラボレーションします
Snapchatを使用して：最も熱心なファンに独占的なコンテンツを提供し、若いインフルエンサーとパートナーを組む

ビデオは、視覚的で人間的な方法でブランドストーリーを伝えるのに役立ちます。適切なプラットフォームは、視聴者がコンテンツをどのように消費するかを共鳴させる魅力的で魅力的なパッケージでそのストーリーを提供するのに役立ちます。

成功をどのように測定しますか？

他のマーケティングイニシアチブと同様に、新しいビデオプラットフォームを試すことは、いくつかの測定可能な目標に結び付ける必要があります。ブランドの動画から何を得たいか、そして成功はどのように見えるかを考えてください。動画はソーシャルメディアやWistiaChannelで「成功」したと見なすことができますが、その成功はそれぞれ少しずつ異なるように見えます。

たとえば、ソーシャルネットワークでは、分析を使用してプラットフォーム内のコンテンツのエンゲージメントを測定する必要があります。インプレッション数、視聴回数、フォロワー数とチャンネル登録者数、いいね/賛成/反応、コメント、リツイート、共有などはすべて、これらのプラットフォーム内で意味があり、これらの環境でのブランドの成長に貢献します。

ウェブサイトまたはWistiaチャンネルでは、動画のパフォーマンスを別の方法で測定する必要があります。オーガニックトラフィック、ブランドで費やした時間、生成されたリードはすべて、コンテンツの成功を結び付けるための絶対確実な指標です。

ソーシャルプラットフォームとあなた自身のサイトの両方にとって、TimeWatchedはビデオの優れた指標です。 Time Watchedの大ファンは、クリックするのに最も目を引く魅力的なものや、特定の商品を購入するように人々を説得するコンテンツだけでなく、人々が何を長引かせ、何が意味のあるエンゲージメントをもたらすのかを示しているからです。。これにより、顧客が本当に気にかけていることや、長期にわたって顧客とより深く持続的につながる方法について、より多くの情報が得られます。

動画にぴったりの動画を見つける

これらの新しいビデオプラットフォームがすべて登場したことで、見込み客と交流し、顧客を獲得する機会がたくさんあります。また、新しいニッチなプラットフォームでコンテンツを共有すると、よりターゲットを絞った非常に具体的なコンテンツを作成できます。また、従来の配信プラットフォームの制約を受けることなく、ブランドをより明確に表現できるため、機能しているものと機能していないものについて詳しく知ることができます。このように、メディアのとの両方メッセージは、ブランドを犠牲にすることなく、密接に関連しています—。