優れたランディングページがなければ、効果的な広告キャンペーンは不完全です。しかし、企業間、業界間、プラットフォーム間で何が機能し、何が機能しないかを知ることは困難です。どこから始めればよいのか、どうやってわかりますか？
提供する情報、デザイン、召喚状（CTA）のオプションは目標によって常に異なりますが、次のランディングページを作成する際には、常に留意する必要のあるいくつかの要件があります。
>基本から始めて、トップのヒントといくつかのベストプラクティスを見てみましょう。
ランディングページとは何ですか？
ランディングページ は、オンライン訪問者が広告またはマーケティングキャンペーンをクリックした後に表示されるWebサイト上のページです。これらは通常、単一の焦点を絞った目的のために設計された、メインのWebサイトとは異なるスタンドアロンのページです。訪問者は通常、検索広告、ソーシャルメディア広告、YouTube広告、または電子メールリンクをクリックした後、ランディングページにアクセスします。
ランディングページには通常、次の3つの目的のいずれかがあります。
- 人々に製品を購入させたり、特定のサービスやイベントにサインアップさせたりするため。
- 将来これらの訪問者にリマーケティングできるように情報を収集するため。
- 販売しようとしている商品やサービスを訪問者に紹介するため。
目標が何であれ、必要な情報は通常、リードフォームを介して取得されます。
これらのフォームをカスタマイズして、名前、電子メールアドレス、電話番号、会社名、会社の規模、役職など、必要な特定の情報を取得できます。覚えておいてください。フォームを作成するのが簡単であるほど、人々がフォームに記入する可能性が高くなります。訪問者を購入者の旅に導き続けるために必要な情報だけを収集することに焦点を当てます。
ベンチュラハーバーによると、最適なフォームの長さはありません。コンバージョンはさまざまな要因に依存します。必ずテストして、自分に最適な長さを確認してください。
ランディングページはウェブサイトとどのように異なりますか？
これで、ランディングページは特定の目的に焦点を合わせる必要があることがわかりましたが、それはより実用的な意味で何を意味しますか？
これは、このページが、ユーザーがクリック、読み取り、またはその他の方法で操作できるものを制限するように設計されていることを意味します。非常に具体的なアクションを引き出しようとしているため、ランディングページのデザインは、ユーザーがこのアクションを簡単に完了できるようにする必要があります。
ただし、実際にユーザーに変換を説得するのに十分な情報を提供する必要もあります。
上のページをご覧ください。
人気のeコマースウェブサイトビルダーShopifyのランディングページです。 CTAは単純で、提供される情報は比較的骨の折れるものですが、Shopifyが提供するものの要点を理解することができます。彼らはまた、社会的証明のいくつかのうなずきを追加し、彼らの信頼性を高め、（うまくいけば）彼らの訪問者を感動させます。
次に、以下の長いShopifyホームページをご覧ください。これはまったく別のページで、より多くの情報、たくさんのナビゲーションリンク、たくさんのグラフィックと美しい画像などがあります。このホームページはキャッチオールです。ここには指示された行動方針はありません。 あなたがどこにいてもあなたを導くことを目的としたホームベースを提供することを除いて、ユーザーの目標は比較的明確ではありません。 行きたい。
一言で言えば、ここで覚えておくべき主な違いは次のとおりです。
- ランディングページには短いスクロールが必要です。
- ランディングページはすぐに価値提案を提供する必要があります。
- ランディングページには、ユーザー情報を収集するためのフォームが必要です。
- ランディングページは美しくなければなりませんが、グラフィックが制限されているため、お問い合わせフォームだけに注意を向けることができます。
- ランディングページには、ナビゲーションリンク、ヘッダー、フッターを含めないでください。
- ホームページはこれらのルールのいずれにも従う必要はありません。短いまたは長い、フォームを含めるかどうか、グラフィックを多用するかどうか、さまざまな領域に同時に注意を引く、ナビゲーションとフッターのリンクを含めることができます。 。
ランディングページとメインのウェブサイトを区別するものがわかったので、構築するときに絶対にどの要素に焦点を当てるべきですか？
ランディングページに必要な5つの重要な要素
1。明るく、美しく、大胆に保ちましょう。
平均的な人間の注意の持続時間は8秒です（またはそう彼らは言う…）。いずれにせよ、ページが見た目に美しくなく、ナビゲートしにくい場合、訪問者はすぐに興味を失います。
そのため、物事を維持することが重要です。
明るい –明るく、彩度の高い色は、特に背景がよりミュートされている場合に、より注意を引くことになります。
美しい –限られたビジュアルを美しく保ちます。見た目に美しいランディングページは、訪問者をより良い、より幸せな気分にさせ、購入する可能性を高めます。
太字 –スペースが限られているため、テキスト、フォーム、およびCTAを太字にする必要があります。テキストのサイズ設定、矢印のように目を引くビジュアル、影や色などを試して、最も重要な要素を強調します。
2。ページのシンプルさを維持します。
わかりやすく自然なナビゲーションを備えたクリーンなページを作成しますが、ナビゲーションリンクは作成しません。フォームや主要な連絡先フィールドがどこにあっても、視聴者の目はページの下または横に自然に描かれる必要があります。必要で説得力のある情報を提供しますが、それ以上のものはありません。気を散らすものが少なければ少ないほど良いです！
これは、本文のリンクを削除し、画像をクリック可能にせず、メニューやドロップダウンを使用しないことも意味します。
3。適切な情報を収集します。
オンラインマーケティング担当者は、できるだけ多くのデータを収集したいと考えています。ただし、覚えておいてください。情報を求めるときは、少ないほど多くなります。 「正しい」フィールド数について少し話しましたが、実際に最も重要な情報は何ですか。どのような情報を収集することを優先する必要がありますか？
ここでの答えは、前の答えと同じです。状況によって異なります。ランディングページが、あなたのことを聞いたことがない初めての訪問者を引き付けている場合は、簡単なメールアドレスフィールドである、可能な限り最も簡単な質問に固執することをお勧めします。この少しの情報は、ユーザーの邪魔にならないように感じ、ユーザーとのコミュニケーションを長期間維持することができます。
一方、広告がすでにあなたとやり取りしたユーザーをリターゲティングしている場合はどうなりますか？名前やメールアドレスなどの基本情報をすでに持っている場合もあれば、よりパーソナライズされた情報を収集して正確にセグメント化しようとしている場合もあります。その場合は、どの情報が最も役立つかを考えてください。たぶん彼らの会社の規模は？彼らは彼らのビジネスの特定の分野にいくらのお金を費やしていますか？たぶん彼らの最大の闘いは何ですか？
フォームフィールドに意味があり、可能な限り多くの変換ができるように最適化されていることを確認してください。
4。何か価値のあるものを提供してください。
誰かがあなたの連絡フォームに記入する可能性は、あなたが彼らに何を提供しているかにも依存します。つまり、あなたの価値提案が何であれ、それは魅力的であるほうがよいということです。
提供するものが何であれ、それが明確で直接的であることを確認してください。あなたのユーザーにあなたに彼らの情報を与えることに興奮する理由を与えてください。電子書籍、イベント、無料の相談、詳細情報、無料の製品や割引などのより具体的なものなど、コンテンツを価値のあるものにします。
5。ビデオを使用しますが、最初にその効果をテストしてください！
完全な開示–私たちはビデオ会社であるため、可能な限りどこでもビデオを使用することの大ファンであることは明らかです。ただし、ランディングページのように明確で直接的である必要があるものについては、動画が邪魔になる可能性があることも認識しています。
それでも、ビデオの人気は高まり続けており、テキストだけではなくビデオを介して有用な情報が提示されることを期待するユーザーが増えています。それで、それは長期的にはあなたのランディングページにとって何を意味するのでしょうか？
テストを意味します さまざまな種類のメディアがランディングページの効果を最適化するのにどのように役立つかを測定したい場合は、非常に重要です。
上記のランディングページで、この法律会社が何をしたかを見てください。ビデオは自動的に再生され、中央に明確な「エキスパートと話す」CTAが表示されます。
一方、主要な広告主であるOutbrainは別のルートをたどり、ランディングページにはるかに微妙な方法で動画CTAを埋め込みました。
動画がランディングページに与える影響は、プラスにもマイナスにも大きくなる可能性があります。しかし、重要なのは、それがどのように機能するかをテストして確認することです。動画の埋め込み方法も結果に影響を与える可能性があります。巨大な自動再生動画はユーザーの気を散らす可能性がありますが、ページの途中に埋め込まれた小さな動画は、投資した訪問者に探している情報を提供し、コンバージョンを促す可能性があります。
>まとめ
ランディングページをまだ起動していない場合は、ゲームに遅れています。これらは、広告キャンペーンを実行する際に不可欠であり、ブランドの認知度と関連性を高めるために不可欠です。
しかし、それらを正しい起動します。 それらを起動するよりも方法の方が重要です。したがって、開始する前に、確実なランディングページ戦略があることを確認してください。デザイン、コンテンツ、お問い合わせフォーム、バリュープロポジションに焦点を当てると、コンバージョンを促進し、ROIを最大化するキラーランディングページができあがります。