「グローバルに考え、ローカルに行動する」は、一度に1つのリサイクル可能なバッグで環境を改善しようとする環境に配慮した世代の格言です。しかし、それはまた、彼らのビデオをバイラルにすることを目的としたコンテンツマーケターのための新しい哲学として水を保持する可能性があります。
YouTubeでこれまでで最も視聴された動画の視聴回数は、60億回を超えています。これは、近所の感性だけにアピールすることでリーチする視聴者ではありません。そして、レゲトンのヒットを超えても、ビデオは依然として最も強力な世界的なトレンドです ブランドが利用できる 新しいクライアントの継続的な検索で。昨年、インターネットトラフィックの世界全体のダウンストリームボリュームの半分以上がビデオストリーミングであり、その数は2020年までに80％以上に増加すると予想されています。世界で最も人気のあるソーシャルネットワーキングプラットフォームであるFacebookは、徐々に増加するように回転しています。そしてよりビデオ中心。すでに、彼らは世界で最も人気のある動画プラットフォームとしてYouTubeに追いつき始めています。つまり、今後数年以内に、人口のより多くの割合が毎日動画を視聴するでしょう。 過去最高の。
多くの小規模なブランドや企業にとって、地元の馴染みのある市場が成功の唯一のチャンスであるように感じるかもしれませんが、それは必ずしも真実ではありません。どのブランドも、ビデオの力を通じて、どこに住んでいても潜在的なクライアントにリーチすることを熱望することができます。言うまでもなく、世界の人口を網羅するトレンドと指標を把握することによってのみ、ブランドは自分自身を高めることができます。 そして、一般的な名前にさえなります。
あなたを助けるために、ここに本物の国際的な魅力を持つコンテンツを作成するときに覚えておくべきいくつかの事柄があります 。これらのレッスンを学ぶことで、チームは世界中の視聴者向けに動画コンテンツを調整し始めることができ、同時にブランドとして成長することができます。
コンテキストを知る
あなたが毎年恒例のホリデーセールを宣伝する動画コンテンツを作成しようとしているアメリカの会社であるとしましょう。あなたは、エルフのような格好をした俳優と、「サンタクロース」と呼ばれる巨大なロボットのはさみでロボットのサンタクロースを使った、機知に富んだクリスマスをテーマにしたコマーシャルを撮影します。あなたのコマーシャルはアメリカの視聴者に人気があるかもしれませんが、海外では、クリックするまでに2、3秒以上見ている人は誰もいません。何が得られますか？
一目で、あなたの（架空の）動画がその周りにいくつの要素を基にしているのかを認識するのに必要なのは、米国以外の場所では共鳴しないかもしれない 。サンタと彼のエルフの描写は、クリスマスを祝わない世界中の何十億もの潜在的な顧客にはなじみがありません。少なくとも、赤いスーツを着た男性が関与するバージョンではありません。さらに、英語から簡単に翻訳できない駄洒落を中心に動画を作成すると、その国際的な魅力がさらに制限されます。ゼロから、あなたのコンテンツは海外で失敗する運命にありました。
私たちのクリエイティブなコンテンツのどれだけが超ローカルな文化に染み込んでいるかを忘れがちです。私たちが使用するスラングから祝うイベント、そもそもアイデアを思いつく方法まで、私たちは私たちが育った場所の産物です。これを軽減する最善の方法は、すべてのアイデアを国際的なパネルで実行することです。 –彼らの経験の多様性は、あなたがうっかりひもでつなぐかもしれない文化的なトリップワイヤーを誘発するのを助け、あなたがそれらを破壊することを可能にします。
世界中の視聴者についてよく知っているほど、自分の文化的背景だけでなく、彼らの文化的背景にも合う動画コンテンツを作成できるようになることを忘れないでください。海外の視聴者向けに特定のコンセプトを再調整する際に創造的な障害が多すぎると思われる場合は、別のコンテンツを作成することを検討してください 彼らにとって–さまざまな市場で簡単に共有できる、より文化的に中立なもの。
詳細に注意
タイプミス、文法上の誤り、およびぎこちない言い回しを校正する頻度はどれくらいですか。答えは「しばしば、そしてすべての投稿で」あるべきですが、最も勤勉なコンテンツマーケターでさえ、時折間違いを犯します。しかし、ビデオコンテンツをグローバル化するにつれて、これらの間違いの規模と深刻さは増します。これには主に2つの理由があります。1つは、外国の視聴者が同じ言語フレームワークを持っていないためです。 エラーを理解するため、そして第二に、誤ったユニット参照は潜在的なリードを変換する能力に影響を与える可能性があるため 。
最初の理由をさらに詳しく説明しましょう。タイプミスは、プライミングと呼ばれるプロセスが原因で発生することがよくあります。これにより、脳は、効率的に書くために必要な超高速の（そして頻繁に誤りやすい）セマンティック接続を確立できます。個々の単語のつづりよりも私たちが大切にしているのは、それらの間のつながりです。 、長年の実践的な言語経験に根ざしています。ただし、これらは場所によって異なります。 「バナナ」という言葉を聞いてすぐに「黄色」と思うかもしれませんが、インドネシアでは同じことが当てはまらないかもしれません。
私たちの脳は単語自体よりも単語間のつながりについて多くを読んでいるので、つながりがまだある限り、スペルミスに気付かないかもしれません。ケンブリッジ大学からのこの引用を見て、その効果を直接目撃してください。
それがどれほど読みやすいか奇妙ですよね？しかし、英語が母国語ではなく、長年の使用に由来する英語に精通していなかった場合は、この段落がどれほど混乱するか想像してみてください。そのため、海外の視聴者向けに作成されたコンテンツに関しては、常にスペルと文法を3回チェックする必要があります –カンマの置き忘れは、あなたの 脳は無意識のうちにスキップし、世界の反対側の視聴者に大混乱を引き起こす可能性があります。
同様に、テクニカルユニットに関しては特に注意してください –特に測定とお金のためのもの。これを管理するための1つの可能な方法は、適切な記号と単位を使用して、宣伝するすべての市場に合わせてコンテンツをカスタマイズすることです。英国のポンド、日本の円など。「インチ」や「インチ」の置き忘れなど、誤ったラベルの単位。ドル」は完全に無害に見えるかもしれませんが、最終的な目標は常にリードを変換して販売することであることに注意してください。また、製品の価格や寸法がまったくわからないように思われるブランドから何かを購入したことはありますか？
もう1つの方法は、各記述子に複数のユニットを含めることです。 「…10フィート（3.048メートル）の長さ」の線に沿って。または、「…半年間…」や「…店先の視界内で…」など、技術的ではなく説明性の低いユニットを使用してみることができます。これらにより、詳細を確認する余地が少し広がり、動画でうまく機能します。過剰な技術用語が必ずしも有益であるとは限らないコンテンツ。
耳を大きく開ける
アクセシブルな国際コンテンツを作成するためにこれらの手順を実行し始めるとき、最も重要なことは、ブランドが柔軟性を維持することです。チームが1つの場所に集中している場合でも、世界中の翻訳者と協力している場合でも、コンテンツの欠陥が指摘されたときに断固として行動する準備をしてください。 –オープンなコミュニケーションは、問題が発生したときに対処するための最良の方法です。
国際市場では、コンテンツが完全に翻訳されていることを100％確信することはできません。言語と文化は広大で、順応性があり、予測不可能であり、絶対的な正確さで特定することはできません。ですから、常にあなたのブランドを間違いを犯す可能性に対してオープンに保ち、そして将来のために改善するためにそれらの間違いに対処してください。そうすることで、本物の国際的な魅力を備えたビデオコンテンツを作成し、あなたのようなブランドをすでに待っている無数の新しい視聴者とつながることができます。