誰もが笑うのが大好きです。 「コメディ」が好きではないと主張する人でさえ、笑うのが大好きです。嫌いなのは、このジャンルの枠組みにすぎません。そして、フレームワーク、つまりコンテキストがすべてです。人々が笑うのが好きなのと同じくらい、正確に何 彼らが笑っているのは、年齢、育成、文化的背景など、さまざまな要因によって大きく異なります。コメディ映画が国際的に大ヒットすることはほとんどないのには理由があります。各国の文脈は非常に具体的であり、言語の性質は非常に複雑であるため、ジョークが伝わらないため、ユーモアが国境を越えてうまく翻訳されることはめったにありません。
しかし、これらすべてを念頭に置いても、コメディは依然としてアクセスできる最も強力なツールの1つです コンテンツマーケターとして。コンテンツマーケティングワールドのトークで、ティムウォッシャー（深夜のトークショーを複数回執筆し、Google、FedEx、ペプシなどの国際的なクライアントと「企業のユーモリスト」として働いた）は、ブランドにあまり真剣に考えないように促しました。ウォッシャー氏は、コメディーは「効率的かつ経済的に」ポイントを獲得するための強力な方法であると主張しました。では、なぜブランドはコンテンツにユーモアのセンスを取り入れ、それに伴う高リスク/高報酬のバランスを管理することを学ぶべきではないのでしょうか？
ここにいくつかの役立つヒントがあります 私たちはあなたのチームがあなたのブランドをサポートし、高めると同時に、真に視聴者と関わりを持つ、本物の面白いコンテンツを作成するのを支援するためにまとめました！
シンプルに保つ
シェイクスピアはかつて「簡潔さは機知の魂である」と書いていましたが、それらの言葉はハムレットの口から来たのかもしれません。 のオアフィッシュポローニアス、彼らにはまだ一定の真実があります–そして特にコメディに関しては、少ないほうが多い傾向があります。
Z世代と若い視聴者の本物のビデオコンテンツへの渇望については、すでに詳しく書いています。コメディーの場合、最も本格的なルートは通常最も簡単です 。あなたのブランドが面白くしようとしてそれ自体を拡張すればするほど、あなたはより多くの偽物が現れるでしょう。コンテンツマーケティングの永遠のパラドックスは、真剣な努力なしに影響力のあるコンテンツが作成されたことはありませんが、その努力の認識ほど魅力的なものはないということを忘れないでください。要するに、誰も頑張るのが好きではない 、そして、彼らが陽気であると公に主張する人ほどおかしくないことはほとんどありません。
世界で最も人気のあるジョークのいくつかについて考えてみてください。「ノックノック」、「どうして、ニワトリが道を渡ったのか」など。彼らの力は、そのシンプルさ、多様性、そして全体的な親しみやすさから生まれます。視聴者は、理解し、さらに重要なことに、楽しむために精神的な文脈を変える必要はありません。そのため、視聴者を大量の精巧でエネルギッシュなユーモアで攻撃するのではなく、一歩下がってコアメッセージを評価してください 。次に、ユーモアを騒々しく気を散らすのではなく、ブランドの美学を伝えるのに役立つツールとして利用して、それを直接かつ説得力のある方法で伝える方法を見つけます。
共感を受け入れる
コンテンツマーケティング業界のもう1つの時代を超越した格言ですが、シャッフルで迷子になることが多いのは、自分たちで動画を作成していないということです。 私たちが行うことはすべてお客様のためです 。そのためには、他のすべてのコメディと同様に、共感が不可欠です。つまり、ブランドがコメディーを作成しようとする前に、まず「視聴者は何を面白いと思うのか、そしてその理由は何か」と自問する必要があります。
それらの問題点、製品またはサービスがそれらの問題をどのように軽減するか、およびこれらの要素がユーモラスな方法で交差する空間を分析します。歩き回るのはすばらしい線です。不注意に冗談のように感じさせることなく、潜在的な顧客の非常に現実的な闘争に高揚感をもたらしたいと考えています。何が顧客を夢中にさせるのかがわかれば、それらの問題を説明することができます。 共感的なユーモアのセンスを持っています。彼らの痛みを共有し、次にあなたのブランドがそれを軽減するのにどのように役立つかを明らかにしてください。
これは小さなこと、または明白なことのように感じるかもしれませんが、ほとんどの企業は、価値の低い顧客がどのように感じているかを本当に理解していません。現代のマーケティングのほぼすべての側面は、デジタル化と自動化の台頭によりますます非人格的になっているため、共感や真の思いやりの痕跡でさえ、コメディコンテンツを向上させるのに役立ちます。顧客との関係を長期的な結婚と考えてみてください。あなたの配偶者が尋ねることさえせずにあなたの好きな夕食を作ったなら、あなたは彼らがあなたの欲求と必要性を直感的に理解していることに安心しませんか？マーケティングでも同じです。 顧客に問題について笑わせる 、そして彼らはあなたのブランドが本当に彼らの背中を持っていることを知るでしょう。
予期しないことを期待する
すべてのユーモアは、基本的に期待の実現と転覆に基づいています。良い冗談はあなたを誤った自信に落ち着かせ（「ああ、あのアヒルがそのバーテンダーに何を言おうとしているのか知っている！」）、それから敷物をあなたの下から引き出します。従来の状況は彼らの頭に向けられています。あなたが理解したと思っていた世界は逆転しています。あなたは、巧妙さ、欺瞞、そして予測不可能なばかげたことの混合によって不意を突かれます–うまくいけば、1つか2つの笑い声をもたらします。
コンテンツマーケティングが普及しているため、真に独創的なコンセプトを生み出すことはほぼ不可能だと感じるかもしれません。人々は、世界のすべての物語がすでに10,000回前に語られたと言います。ジョークについても同じことが言えます。そのため、ブランドはオリジナルのものを作成するために2倍の努力をする必要があります。
幸いなことに、これを行うための最も効果的な方法の1つは、コンテンツマーケティングの慣習を風刺するか、さもなければ破壊することです。 自体。あなたの視聴者はあなたのブランドのコンテンツ、または他の同様のブランドのコンテンツに何を期待していますか？そして、との両方で陽気な方法で、これらの期待をどのようにおもちゃにすることができますか？ あなたの製品の精神に忠実ですか？ リバースエンジニアリングの標準的な問題のコンテンツ 、視聴者の期待の高い基準をクリアすることに近づくことができます。そして、前に言ったように、あなたの聴衆を知ることは彼らをあなたの味方にする最良の方法です。彼らが面白いと思うものを知っているだけでなく、彼らが面白いと思っているものも知っています。そのパックが何であるかを知らずに、パックと自分を本当に区別することはできません そもそも。
おかしいと思わないでください
ネイティブアドバタイジングインスティテュートの記事で、著者でありマーケティングの専門家であるキャシークロッツゲストは、「ユーモアは人間である」と主張しています。 コメディは、現代の生活の直線性を乱し、つながりを作るための私たちの阻害を減らします。言い換えれば、それは人生を生きる価値のあるものにするすべてのものに私たちを導きます。
ブランドがコメディー動画コンテンツを作成しようとするときは、ジョークだけに注目しないでください。あなたの製品を売ることからコミュニティの感覚を生み出すことまで、その笑いが成し遂げることになっていることに目を光らせてみてください。コメディは視聴者を元気づけ、生産的で勇気づけられる方法で過酷な現実を浮き彫りにします。物事をシンプルに保ち、顧客に共感し、予期しないことを探求することでその精神を尊重し、結果としてブランドが繁栄するのを見てください。