2021 年に注目すべき 5 つの Facebook 動画広告トレンド

マーケティング担当者は、2021 年にエンゲージメントを高め、マーケティングキャンペーンを促進するために、Facebook 動画広告をどのように活用すればよいでしょうか?

2021 年に勢いを増している Facebook 動画広告のトレンドを探ってみましょう。

1.サイレント動画広告にさらに注力

Facebook ユーザーがほとんど無音でこのプラットフォームの動画を見ていることは、ニュースではありません。統計によると、85% の人がビデオを見る前にサウンドアイコンを無効にしています。さらに、Facebook ユーザーの 80% は、大音量で再生される動画広告にも否定的な反応を示しています。

この問題を解決するために、多くのブランドが動画よりも画像ベースの広告を使い始めました。そのため、Facebook フィードに非常に多くのスポンサー付き製品画像広告が表示されていることに気付いたかもしれません。

ただし、マーケティングにおける動画の役割が大きくなっているため、2021 年には、サイレント動画広告がより多く見られるようになるでしょう。このようなビデオでは、以下の例のように、単純なグラフィックを使用して製品を説明できます:

また、Facebook ビデオ広告に製品デモが含まれている場合、字幕が役立ちます:

ご覧のとおり、意図と目的を維持したまま、無音の Facebook 動画広告を掲載する方法はたくさんあります。

ただし、注意すべき点がいくつかあります:

無声動画広告は無声映画ではありません。 字幕は良い方法かもしれませんが、Facebook 動画広告の長さは依然として重要です。短く要点を絞ってください。
ビジュアルに頼る 広告に音声を追加することはできないため、メッセージを伝えるのに役立つビジュアルは必須です。
追加 CTA . 字幕またはビジュアルとして登場する可能性がありますが、ターゲットオーディエンスには聞こえないため、目に見えるようにして目立つようにします.

ここでもう 1 つ重要なことは、Facebook 動画広告の上にある説明を活用することです。これは、動画では言えないことを伝える手段であり、関連するキーワードを使用して広告の見つけやすさを向上させる絶好の機会です。

2.動画広告は短いほど良い

前のセクションで Facebook 動画広告の長さについて少し話し始めたので、詳しく説明しましょう。

ここ数年、インターネットユーザーは短い動画を好むようになってきました。たとえば、TechSmith の調査によると、大多数の視聴者は 3 ～ 6 分の動画を見るのが好きでした。

クレジット:TechSmith

興味深いことに、1 分未満または 2 分未満のビデオのパフォーマンスもかなり低くなります。エンゲージメント率は動画の長さに大きく依存するため、Facebook 動画広告に関しては、このデータが非常に役立ちます。

もちろん、動画広告の全体の長さは、ブランドが属する業界によって異なります。たとえば、e コマース企業のターゲットオーディエンスは、30 秒の製品デモがより魅力的であると感じる可能性が高くなります。また、短いビデオは、e コマースビジネスがプロモーションを宣伝するための優れた方法です。

一方、SaaS 企業のオーディエンスは、より長い製品レビューを楽しむことができます。そのような企業は、より有益な広告に投資できますが、無音で字幕付きが望ましいです。

Facebook 広告を試してみることもお勧めです。 GetGoodGrade のマーケティングチームリーダー兼コンテンツライターである Martin Harris 氏は、広告の A/B ビデオテストを行うことを勧めています。つまり、1 つの Facebook 広告の 2 つのバリエーションを作成し、視聴者がそれらにどのように反応するかを確認します。このようにして、広告に最適な長さを見つけることもできます.

また、多くのソーシャルメディアプラットフォームで再利用する場合は、短い動画広告に投資する価値があります。 Facebook は動画広告の長さについてそれほどうるさくありませんが、Instagram と Snapchat はそうです。したがって、動画広告をすぐに短くすると、多くの時間を節約できます。

3.ストーリーテリング広告は 2021 年も引き続き人気

ストーリーテリングは 2020 年のマーケティングのバズワードでした。これは空虚な言葉ではありません。過去 12 か月間の Google トレンドでのこの言葉のパフォーマンスをご覧ください。

クレジット:Google トレンド

ご覧のとおり、ストーリーテリングの人気は比較的安定しています。また、2021 年にも Facebook 動画広告のトレンドに影響を与えると予想されます。

なぜ人々は物語に夢中になるのでしょうか。

ストーリーは、より記憶に残る方法で物語を構成するのに役立ちます。調査でもこの事実が証明されています。ストーリーは、単純な事実よりも 22 倍覚えやすいということです。その上、ストーリーには常に人々が共感できる何かがあり、それがストーリーテリングを非常に人気のあるものにしています.

Facebook 動画広告をストーリーにする方法

製品の体験について広告を作成することは、常に素晴らしいアイデアです。たとえば、下の Facebook 広告は、吹き出物に苦しんでいる女性と、ブランドのソリューションが吹き出物を取り除くのにどのように役立つかを示しています:

この広告のストーリーは非常に親しみやすいものです。実際に苦労している実在の人物が登場し、多くの人が関連性を感じる問題に取り組んでいます。

ストーリーテリングと Facebook 広告の唯一の問題は、簡潔に伝えるのが非常に難しいことです。優れたストーリーは常に詳細に富んでいますが、広告の形式が常にそれを可能にするとは限りません。

そのため、コンテンツを短くするために、Facebook 動画広告のスクリプトを作成してみることができます。要点を明確に保ち、ビジュアルを使用してテキストを最小限に抑えます。また、字幕や画像で物語の要所にアクセントをつけます。広告のストーリーをより鮮やかにするのに役立ちます。

4.ブランドはUGCをより活用する

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、過去数年間、マーケティングで勢いを増しています。多くのブランドが、いくつかの理由でこの戦略に夢中になっています:

ブランド認知度の向上
見込み客の育成を改善
視聴者の洞察を得る
SEOを改善する
パーソナライズを促進

企業は主にソーシャルメディアやブログコンテンツで UGC を使用していますが、動画広告にも表示されるようになっています。たとえば、以下の広告では、消費者がブランドのファンである理由を共有しています:

また、顧客に製品のレビューを促すこともできます。この場合、彼らをあなたのブランドの大使にすることもできます。

ユーザー生成コンテンツについて顧客に尋ねる方法は?

ブランドの熱心なファンを見つける .このためには、コミュニティへの働きかけを行い、しばらくの間あなたと一緒にいる顧客を見つける必要があります.ソーシャルメディアの投稿を通じて、より多くの人にリーチできます。
コンテンツの目的を率直に伝えます。 消費者の何人かが Facebook 動画広告に登場する場合、彼らはそれについて知り、同意する必要があります。
報酬を提供します。 有意義な報酬で顧客を称賛することで、顧客の創造性に感謝の意を表します。

UGC は Facebook 動画広告の売り上げを伸ばすのに役立ちますか?

統計的には、そうです。伝えられるところによると、ユーザー生成コンテンツは売上を少なくとも 18% 押し上げます。しかし、あなたの成功は、ユーザーが生成したコンテンツをどれだけうまく活用できるか、そしてターゲットオーディエンスがどれだけ関連性があるかによって決まります。

5. Facebook 動画広告はより多くのインフルエンサーを取り上げます

ユーザー生成コンテンツと同様に、インフルエンサーマーケティングが最近増加しています。ブランドはインフルエンサーと提携して、ブランドの認知度を高め、より多くの顧客を引き付け、単に製品を宣伝します.

また、UGC の場合と同様に、ブランドはほとんどの場合、これらのニッチなオピニオンリーダーと特集記事でコラボレーションし、広告ではめったにコラボレーションしません。一方、Facebook 動画広告でインフルエンサーを取り上げることで、より多様な視聴者にリーチし、プロモーションの信頼性を高めることができます。

Facebook動画広告に登場するインフルエンサーを必ずしも雇う必要はありません。製品のレビューを簡単に掲載できます。たとえば、以下の例では、動画広告に Business Insider からのレビューが含まれています:

インフルエンサーマーケティングは非常に優れた投資です。平均して、このようなパートナーシップに費やす 1 ドルにつき最大 5 ドルの ROI を得ることができます。さらに、インフルエンサーは新しいオーディエンスへの扉を開くことができるため、Facebook 動画広告でリーチを拡大することを計画している場合は、インフルエンサーを取り上げることでプラスの効果が得られます。

まとめ

動画コンテンツは、2021 年に Facebook 広告を定義します。動画はすでにマーケティングに大きな影響を与えており、優れたブランド認知度とエンゲージメント率を実現しています。したがって、Facebook 広告でより多くの動画を使用することは、1 銭の価値も絶対にありません。

トレンドとしては、何よりもまず、音声なしの Facebook 動画広告を作成することに集中してみてください。 Facebook ユーザーは、音声付きの動画を見ることにあまり熱心ではありません。ですから、字幕とビジュアルを活用してください。

それとは別に、動画は短くても魅力的なものにしてください。ストーリーテリングを使用し、ユーザー生成コンテンツを巻き込み、インフルエンサーを特集します。これらの戦略は、潜在的な顧客の注意を引くのに役立つ場合があります。 Facebook を使用したビジネスの促進について詳しくは、Facebook for Business のガイドをご覧ください。

これらの傾向から判断すると、2021 年は Facebook 広告にとってエキサイティングな年になるでしょう。これらのトレンドを試してみると、Facebook フィードでブランドが目立つようになります。