ストーリーが記憶に残りやすく、データのシートがそうではないのには理由があります。ストーリーは感情を呼び起こし、永続的な記憶を残します。考えてみてください、おそらくほとんどの古典的な物語の要点を教えていただけますが、高校の数学の授業のシラバスを思い出すことができますか?私たちはそうではないと推測しています... 😂
このため、ストーリーテリングはマーケティングとコミュニケーションの主要な部分になっています.共有しているコンテンツに視聴者を関連付け、吸収し、最も重要なこととして覚えてもらいたい場合は、それを説得力のあるストーリーに変える必要があります。
しかし、共有する必要があるコンテンツが統計、データ、または傾向である場合はどうなるでしょうか?そこで、データ ストーリーテリングの出番です。このブログでは、データ ストーリーテリングとは何か、なぜこれほど強力なツールなのか、動画でどのように使用できるのかについて説明します 🔥
データ ストーリーテリングとは
データ ストーリーテリングは、データに関する物語を作成することで、ブランドや組織のストーリーを伝える技術です。
連携するには、ビジュアル、データ、物語という 3 つの重要な要素が必要です。この図でわかるように、これらの要因のうち 2 つだけが連携すると、関与、啓発、説明などの 1 つの効果が生まれます。しかし、データ ストーリーテリングを通じて実際に変化と影響を推進するには、3 つのボックスすべてにチェックを入れる必要があります。
では、なぜこの組み合わせがこれほどまでに強力なのでしょうか。いくつかの例を見てみましょう...
データを使ってストーリーを語ることが効果的な理由 - その証拠
基本的に、データ ストーリーテリングは非常に効果的です。なぜなら、それは私たちの脳がデータと感情の間の橋渡しをするのを助けるからです。人間は感情に基づいて意思決定を行うことが研究で証明されているため、情報に影響を与えて説得するには、脳のその側を利用する必要があります。だからこそ、冷静な数字を記憶に残る感動的な物語に変えることで、それらをよりよく覚えるだけでなく、実際に私たちに影響を与えることができます.
これは、多くのコミュニケーションおよびマーケティング キャンペーンで機能することが証明されています。いくつか見てみましょう:
1. スタンフォード大学のチップ・ヒース教授の研究によると、63% の人が聞いた話を覚えているが、たった 5% の人だけが 1 つの統計を覚えている.演習では平均して 2.5 の統計が使用され、参加者の 10% だけがストーリーを組み込んだことを考えると、これは大きな違いです。視聴者の注目を集めたのはストーリーです。
2. 別の研究では、研究者は慈善団体であるセーブ・ザ・チルドレンのパンフレットの 2 つのバリエーションをテストしました。 1 つはアフリカのマリ出身の 7 歳のロキアの物語で、もう 1 つはインフォグラフィック バージョンでした。ストーリーは、参加者 1 人あたりの寄付の点で、インフォグラフィックを 2.38 ドルから 1.14 ドル上回りました。これもまた、データ ストーリーテリングがいかに説得力があるかを証明しています。
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動画にデータ ストーリーテリングを組み込む方法
では、データ ストーリーテリングの 3 つの要素すべてをビデオにまとめるにはどうすればよいでしょうか?まず、視聴者の心に響くストーリーを決める必要があります。次に、メッセージをサポートするデータを収集または収集し、そのストーリーをアニメーション グラフィックスで視覚化するケースです。インスピレーションを与えるために、さまざまな種類のデータを使用して、この動作の 3 つの異なる例を作成しました。
公開データを使用して独自のストーリーを作成する
非常に効果的で誰でも簡単にできるデータ ストーリーテリングのオプションは、組織、製品、またはサービスに関連する公開データを調査し、それを使用してストーリーをサポートすることです。これは、人々がソーシャル メディアを使用する頻度に関するデータから、この例では、人々が自炊する食事の平均回数まで、あらゆるデータである可能性があります。
この公開データの 1 つで、レパートリーに含まれる料理の数を考えることができ、突然、「そうです、同じスパゲッティ料理を何度も何度も調理することになる!」と考えるかもしれません。突然、以前は満足していた食事が、120 種類のレシピと比べて味気ないように思えます。
これを視覚化するために、棒グラフを作成し、その上にプレートのグラフィックを追加して物語をサポートし、現在の食事のバリエーションと可能な食事のバリエーションがどれだけ少ないかを確認できるようにしました.これは一例に過ぎません。データが見つかる限り、この原則はほとんどすべてのものに適用できます。
顧客データをストーリーの中心に据える
顧客に光を当てるデータ ストーリーを伝えることは、既存の聴衆を引き付け、製品/サービスの利点を理解してもらい、彼らがどれだけあなたの会社を利用しているかを思い出させるための優れた方法です。
これは最も簡単なオプションの 1 つでもあります。なぜなら、すべての企業が何らかの共有可能な顧客インサイトを持っているからです。私たちは個人的な詳細について話したり、個々の顧客を特定したりしているわけではありません.ただし、販売している最も人気のある製品、顧客がサービスで目にする結果、または嗜好の興味深い傾向に関する情報である可能性があります。以下に例を示しますが、これは実際には何でもかまいません。手持ちのデータを見て、魅力的であるだけでなく、製品やサービスをアピールするストーリーを作成できるかどうかを確認してください。
ストーリーに文脈を与えることで影響を与える
メッセージにふさわしい影響力を持たせるには、コンテキストと規模を与えるデータが必要な場合があります。これは、あまり知られていない課題の解決に取り組んでいる慈善団体に特に当てはまります。データ ストーリーテリングは、問題に関するコンテキストを提供し、誰もが理解できる言葉で問題を再構築するのに役立ちます。
この例では、円グラフを使用して、リサイクルに回された廃棄物の割合と、実際にリサイクルされた廃棄物の割合を示しています。さまざまなグラフを一緒に表示するだけで、目の前にある問題の全体像が見えてきます。もちろん、この原則はあなたのメッセージに合わせて適応させることができ、付随する設定はあなたの目的に合わせて切り替えることができます.
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