従来、ほとんどの広告キャンペーンはテキスト形式であり、詳細なコンテンツの力を利用して、製品またはサービスの有効性を説明していました。
デジタル技術と印刷技術の進歩により、マーケティングポスターやテレビ広告での画像の使用が一般的になりました。人間は視覚的であるため、このようなキャンペーンは、テキストのみのキャンペーンよりも優れた結果をもたらしました。
何年にもわたって、オーディオおよびビデオ録画デバイスへのアクセスが容易になり、ますます多くの人々がビデオ作成ツールを利用するようになりました。これにより、画像が動画よりも視聴者の反応が良いかどうかについて、長年の議論が交わされてきました。
動画のスクリプト作成、撮影、編集に多大な労力が必要であることを考えると、結果に確信が持てない限り、人々やブランドは投資に懐疑的であることがよくあります。
この記事では、ターゲットオーディエンスにリーチするための最良の手段を特定するための公平なアプローチを提供することにより、このような疑問をすべて解消する予定です。
画像と動画の共存
覚えておく必要のある最初のことは、このコンテストには誰もが認める勝者がいないということです。
たとえば、視聴者からの視聴やエンゲージメントを期待している場合、動画の反応ははるかに良くなります。ソーシャルメディアの設定では、そのようなエンゲージメントは、いいね、コメント、共有を意味します。
ただし、視聴者に何かをクリックしてもらうことを目的としている場合は、画像の方が効果的です。
平均的な人がソーシャルメディアフィードをスクロールしてブランドのプロモーション画像に出くわした場合、通常、写真広告をクリックするかどうかを決定するのに約3秒かかります。ビデオの場合、意思決定にははるかに長い時間がかかります。
したがって、ターゲットグループが注目のスパンが減少している現代の視聴者である場合、彼らの目を引くために画像とビデオの組み合わせを使用する必要があります。
また、動画を通じてエンゲージメントを促進することに重点を置いている場合は、動画の種類によって、視聴する人の数が決まります。
動画でより多くの情報を広める
動画の主な利点の1つは、画像でもっともらしい情報よりもはるかに多くの情報を動画で提供できることです。
プロモーション画像にあまりにも多くの広告コピーを入れようとすると、視聴者にとって圧倒的すぎると思われる可能性があります。これにより、わざわざ読むことなく、コピーをスクロールして通過することになります。
同様に、印刷された画像広告の情報が少なすぎると、視聴者を引き付けるには不十分な場合があります。
ビデオコンテンツを使用すると、バリュープロポジションの詳細、サービスや製品の価格、満足している顧客の体験、ビジネスオファリングの購入またはサインアップの方法など、多くの情報を伝えることができます。
>そうすれば、見込み客は、十分な情報に基づいた意思決定を行うために必要な情報を取得するために、テキストまでの長い行を読むという面倒な作業を行う必要がありません。
あなたの潜在的な顧客のために物事を単純化することによって、あなたはあなたから購入する彼らのチャンスを増やします。
動画で信頼を築く
あなたが精通している誰かから物を買うことを好むのは一般的な人間の傾向です。ビデオは、個人レベルで視聴者とつながる方法を提供することで、これを活用するのに役立ちます。
最近のビデオでは、製品の利点について話すだけでなく、その独自の個性を説明することができます。
たとえば、満足している顧客があなたとの体験について話している動画を表示できる場合は、テキストや画像ベースのレビューよりも優れた結果が得られる可能性があります。
ビデオでは、潜在的な顧客は、満足している顧客があなたを選んだときに持っていたためらいに関係することができます。彼らの幸せな経験は、潜在的な顧客にあなたを選ぶように安心させることによって、本物の関係を築きます。
ビデオを使用してカスタマーエクスペリエンスをパーソナライズする
今日の平均的な顧客は、過去の注目のスパンがはるかに少なく、パーソナライズされたショッピング体験を探しています。インタラクティブビデオは、顧客にアピールする方法で顧客にアプローチするための最も優れた方法の1つです。
たとえば、あなたのブランドが新しい製品やサービスを立ち上げている状況を考えてみましょう。
製品が何であるかを消費者に伝えるインタラクティブなビデオを考え出すことを検討できます。これは、新製品を発売するときに、消費者がその製品の用途と有用性を理解する必要がある場合に特に役立ちます。
ほとんどのユーザーは、テキストまたは画像ベースのパンフレットの長い行を読むことはほとんどありません。
動画を使用すると、より多くのことを短時間で伝えることができ、潜在的な顧客にブランドメッセージを伝えるのに役立ちます。
ビデオを活用してパーソナライズされた顧客体験を実現するもう1つの効率的な方法は、満足している顧客のビデオの声を考え出すことです。
潜在的な顧客は、彼らと同じ立場にある人と関係がある可能性が高いことを理解してください。
そのような状況で、あなたが彼らに本物の関連性のある製品を与えることができれば、彼らはあなたが提供するものとつながり、購入する可能性が高くなります。
動画を使用して思考のリーダーとしての地位を確立する
ビジネスドメインに関係なく、ターゲットグループがあなたのブランドを知っている、またはあなたの存在を気に入っているという理由だけで、ビジネスの成長を期待することはできません。
あなたは余分な距離を歩き、思考のリーダーとしての地位を確立する必要があります。ビデオを使用して、アイデアを示し、信頼を得ることができます。
理想的には、最初に聴衆に問題を理解させ、次にビジネスがどのように問題を解決することを目指しているかを説明する段階的なアプローチを取る必要があります。
新製品を発売する場合、ターゲットオーディエンスのかなりの部分があなたが提供しているものの必要性を認識していない可能性があります。
業界のベテランとしての地位を確立するもう1つの方法は、ビジネスに関連するコアコンセプトについて視聴者を教育したり、最新の法律、改正、現在の状況について意見を述べたりする動画を撮影することです。
視聴者はあなたのボディーランゲージを観察できるので、あなたがあなたのメッセージを伝えるのがはるかに簡単になります。このようなことは、画像だけでは不可能です。
労働と結果の最適化
ほとんどの場合、動画は視聴者とのエンゲージメントを高めますが、ブランドが直面する主な課題はそのような動画の作成です。
動画の作成は手間がかかるプロセスであり、目立つものを作成するにはかなりの時間がかかります。
ソーシャルメディアのプロモーションビデオを作成するには、平均して2〜6時間かかりますが、効率的な画像ベースの広告を1時間未満で作成できます。
時間に余裕がないが、視聴者のエンゲージメントを獲得する広告キャンペーンに熱心な場合は、さまざまな種類の動画を試すことを検討できます。
たとえば、短い動画コンテンツやライブ動画は通常自発的であり、過度の編集を必要としません。
ライブビデオは数時間しか利用できないため、人々はそれらを見逃す恐れに苦しみ、そのようなビデオをより優先します。そうすることで、ブランドがメッセージを伝えやすくなります。
このように、ビデオは今日の視聴者によりよく受け入れられていることがわかります。スマートフォンへの簡単なアクセスと高いインターネット普及により、この傾向が可能になりました。
ブランドとして、画像と動画の組み合わせとして（動画に重点を置いて）広告キャンペーンをデザインできる場合は、ターゲットオーディエンスとの共感を呼ぶ可能性が高くなります。