ビデオが視聴者を引き付ける最も効果的な方法であることは証明されています。統計によると、動画はメールのクリック率、問い合わせ、ウェブサイトへのアクセス、商品の購入を増加させます。オンライン マーケティング戦略の一環として動画を作成する必要があることはわかっていますが、どこから始めればよいのでしょうか。まず最初に、ターゲットオーディエンスを特定します。聴衆が誰であるかをまったく把握していなければ、どのメッセージが彼らの心に最も響くかわかりません。
動画のターゲット ユーザーを特定するための 6 つのヒントをご紹介します。
<時間>1. 何も仮定しないでください。
これが最も重要なステップです。自分の思い込みを覆すことは、動画のターゲット ユーザーを再定義するのに役立ちます。視聴者がどのように見えるかについての考えを忘れて、主張を裏付ける証拠をさらに見つける時が来ました。
あなたの前に来た業界レポーターからのケーススタディや例を読んで、いくつかの二次市場調査を始めましょう。競合他社に目を向けてください。競合他社はすでに同様の市場調査を行っており、それを実行に移している可能性があります。
2. 視聴者のペルソナを作成
オーディエンス ペルソナは、ターゲット オーディエンスの典型的なメンバーが持つ特徴の概要を示します。バイヤー ペルソナには、顧客の特徴や購入状況に関する情報を含めることができます。
顧客の特徴 地理的位置、年齢、性別、婚姻状況、世帯規模、およびライフスタイル要因が含まれます。 購入状況 求める利益を含む。製品の機能、品質、サービス、および使用率など。重い、軽い、または非ユーザー。 Roy Morgan Research は、バイヤーのペルソナを特定するための貴重な出発点となります。
3. 定量調査の実施
動画のターゲット ユーザーとそのペルソナについて大まかに把握できたので、次は独自の主要な調査を行います。ブランドと製品に固有のクローズドエンドの質問をする大規模な定量調査から始めます。
質問には、「あなたにとって X はどのくらい重要ですか?」などがあります。または「X を購入する際の最大の考慮事項は何ですか?」これは、対面、または電子メール、郵便、電話、ウェブサイト、またはオムニチャネル調査ソフトウェアを使用したソーシャル メディアで実施できます。回答率が十分に高い場合、これらの結果を使用して、母集団全体に行動を一般化できます。ただし、次のステップも実行することをお勧めします…
4. ** 定性調査の実施**
定量的調査は客観的なデータを収集するのに最適ですが、定性的調査は調査を補完し、ターゲット市場の心理的構成についてより詳細な洞察を提供できます。
これらのアンケートは少人数のグループを対象とし、自由回答形式の質問を使用して、解釈できるより長い回答を求める必要があります。 「Xのどこが一番好きですか?」.質問は短くし、最適な回答を得るために 2 つの質問をまとめて行うことは避けてください。
5. ** ソーシャル メディアを聞く**
動画のターゲット ユーザーの間でどのようなトピックが流行しているかを調べます。彼らが誰とやり取りしているかを分析し、オンラインで彼らの発言に耳を傾けます。良い出発点は、競合他社を見て、ターゲット市場とどのように相互作用しているかを確認することです.
Hootsuite や Facebook アナリティクスなどのプラットフォームを使用してブランドとのすべてのソーシャル インタラクションを監視し、Google アナリティクスを使用してウェブサイトでの行動を追跡します。
6.結果を見る
YouTube と Facebook は、動画へのエンゲージメントを監視するための優れたツールを提供します。分析を見て、誰があなたの動画を見ているか、彼らがどれくらいの時間視聴しているか、あなたの動画が受け取るエンゲージメントの量を理解してください。
エンゲージメントは、シェア、いいね、コメント、フォローの数で測定できます。 Facebook ライブ動画を使用すると、動画のどのポイントが最もエンゲージメントが高いかを正確に確認できるので、これを利用してください。これらの統計から学び、結果に応じて次の動画を調整してください。
これらの方法でデータを収集すると、ターゲット市場をよりよく理解するのに役立ちます。これらの方法を個別に使用しても明確な概要が得られるわけではありませんが、これらのヒントをすべて組み合わせて使用すると、ターゲット市場に対する最も包括的なビジョンが得られます。そこから、動画内のメッセージを調整し、視聴者にとってより魅力的な動画にする準備が整います。