Facebookがニュースフィードアルゴリズムをより個人的なものに更新し、より少ないビデオを紹介するというニュースは、コンテンツクリエーターにスクランブリングを送ります。
動画コンテンツのマーケティング担当者やクリエイターにとって、Facebookは視聴回数を増やしてエンゲージメントを構築するための最も強力なプラットフォームの1つです。個人のページを管理している場合でも、小さな会社のマーケティングを運営している場合でも、グローバルブランドのソーシャルチームで働いている場合でも、Facebookのニュースフィードは、コンテンツのリーチで最も重要な要素の1つです。
伝えられるところによると、Facebookユーザーは自分のプラットフォーム（Facebook、Instagram、Messenger）で1日ほぼ1時間過ごしているため、これらのアルゴリズムの変更に対応することは、コンテンツ作成者の仕事の重要な部分です。 「人々を近づける」というFacebookの約束は、動画の表示方法から広告キャンペーンの受信方法まで、すべてに大きな変化をもたらす可能性があります。
創設者のマーク・ザッカーバーグによる最近の投稿で、更新について説明しているように、焦点のシフトは明らかだと思われます。人々を近づけることです。 Facebookは、顧客からのフィードバックを引用して、個人のプロフィールエンゲージメントに焦点を当てることで、公開コンテンツ（つまり、動画コンテンツを大いに支持する企業、ブランド、メディアからの投稿）のオーバーフローに対抗するために強化しているようです。 Facebook独自の内部分析に基づいて、これによりユーザーエクスペリエンスが向上します。以下は、ビデオコンテンツスペシャリストのためのすべてを示しています：
このトップダウンのフォーカスシフトに基づいて、Facebookニュースフィードは変更を生成するメカニズムです。 Facebookユーザーの事実上のランディングページとして機能するニュースフィードは、ユーザーが時間の大部分を個人的な更新を読んだり、公開コンテンツ、ビデオ、広告を見たりする場所です。 Facebook自身の承認により、古いニュースフィードアルゴリズムはビデオコンテンツ（特にライブビデオストリーム）を大いに支持しました。これは企業や機関にとって素晴らしいものでした。ただし、 The Guardian Facebookが新しいアルゴリズムをテストしている国のいくつかでは、これらの変更のためにメディアエコシステムが苦しむ可能性があると報告しています：
これらの企業、ブランド、メディア機関で働くビデオコンテンツプロデューサーにとって、これは強力なFacebookビデオがもはや王様ではないことを意味します。それでもニュースフィードの重要な部分である可能性がありますが、アルゴリズムが新しいエコシステムを形成するにつれて、数値は急激に低下します。ただし、Facebookの推論を読んだ場合（ Wired でのAdamMosseriとのこのインタビューのように） ）、システムをごまかす方法がいくつかあるかもしれません：
重要なのは、会話の新しい力を理解することかもしれません。コメントや会話が少ないために動画コンテンツが神経質になっている場合は、視聴者にいいねよりもコメントを呼びかける方法を見つけることで（共有はその性質上常に素晴らしいものになります）、新しいアルゴリズムが古いアルゴリズムと同様に動画を優先する可能性があります。
同じように、プロのページパワーは全面的に縮小します。ただし、友人間での共有とコメント（つまり、接続された個人ページ）に重点が置かれている場合、Mosseriは、コンテンツ消費の縮小を最小限に抑える必要があることを示唆しています。プロのページの動画と同様に、投稿はいいねやクリックスルーよりもエンゲージメントとコメントに焦点を当てる必要があります。
そのため、動画コンテンツのプロデューサーとマーケターにとって、将来は少し暗いように見えます。幸いなことに、Facebookはまだプロのページの「最初に見る」フォロワーを許可しているようです。 （この用語に慣れていない場合は、ここで読むことができますが、基本的には、ユーザーが投稿を表示するブランドを選択して、アルゴリズムを上書きすることができます。）ソーシャルマーケティングの世界では、これらの忠実なフォロワーは何かです。彼らは非常に少数であり、その間にあるので、ユニコーンの。しかし今では、ビデオ/ブランドコンテンツのナーフにより、その価値は大幅に向上しています。
ニュースフィードの変更に関するAdamMosseriの投稿で、彼はSeeFirstFollowersが引き続き許可されることを確認しています。秘訣は、実用的な投稿とコンテンツを作成して、このオプションについてフォロワーを教育し、設定を更新して最初にページを表示するように促すことです。
Facebook広告をさらに重視
これはすべて、FacebookがFacebook広告プラットフォームで何度も何度も倍増するということかもしれません。上部のメッセージは「人を最優先にしよう」かもしれませんが、マーケターやブランドにとっては、「私たちはあなたに無料でブーストを提供してきました。それは支払いの時間です」ということかもしれません。 Facebookのニュースフィードアルゴリズムは、有料広告を考慮していません（少なくとも、オーガニック投稿を処理するのと同じ方法ではありません）。 Facebookは、広告が表示される場所と頻度を非常に注意深く戦略的にレイアウトしていますが、インプレッションの約束は変わりません。結局のところ、動画制作者がブランド動画やコンテンツで最高の収益を得るには、数を維持するために購入を増やすだけでよい場合があります。