ハリウッドのプロダクトプレースメントプロであるMarshaL.Levineが、大規模な予算の制作で消費者ブランドと協力することの詳細について説明します。
上の画像：ユニバーサルピクチャーズ経由のワイルドスピード7
以前、プロダクトプレースメントの歴史と進化について説明しました。 映画やテレビで、それ以来、A ListEntertainmentIncとその所有者であるMarshaR. Levine から、これらの取引の内部の仕組みについて詳しく学びました。 。
こちらが独占インタビューです マーシャR.レバインと。
PB：プロダクトプレースメントをどのように始めましたか？
ML： 私は1時間の音楽スペシャル、ミュージックビデオを制作し、ロンドンで長年[クイーン、エルビスコステロ、10ccなどと協力して]レコーディングスタジオを所有していました。私は自分の音楽映画を事前販売しました。メナヘムゴーランが長くして、配給するように言ったのを覚えています。 これはMTVの前でした。
アメリカに戻る時が来たと思いました。アメリカでは映画産業がもっと活発です。映画用だと思って面接に行ったのですが、プロダクトプレイスメント用でした 。私はクモ恐怖症をしました [スティーブン]スピルバーグとベルハーバーのワインで。私は14か月以内にピルズバリー、マクドナルド、ジョンソン＆ジョンソンに署名し、自分の会社で働くことに戻ることにしました。
TriStar Pictures /JosephLederer経由のメイジ
Dassault Falcon Jetに会い、セールスおよびマーケティング担当副社長のGene Rainvilleに、「Gene、私は自分の会社を始めています。参加しますか？」と言いました。彼はそう言った、そして私は10年以上彼らを代表した。 今話している人を見てください スクリプトを参照してください。ガルフストリーム用にスクリプト化されていますが、トラボルタによる2つの口頭での言及でファルコンを提示して保護しました それもスクリプトにはありませんでした。 The Client、The Jackal、など、私は彼らのために多くの映画を確保し続けました。 およびすべての恐れの合計 。
PB：企業は、製品が最終的な映画でどのように使用されるかについて意見を述べていますか、それとも制作に任されていますか？
ML： 従来、ブランドが経済的に参加する場合、さまざまな理由で参加しています。第一に、それはストーリーラインと特徴付けにシームレスに適合している、または適合している必要があります。次に、彼らは自分のブランドを認識できる方法で見たいと思っています 映画の中で。決勝は常に創造的です 生産によって決定されます。
PB：ディレクターは、プロダクトプレースメントを後押しすることがよくありますか？
ML： 絶対に、映画製作者の視点からのビジョンが最も重要です。
PB：製品でより競争力のある製品はありますか配置？ （ソーダ、アルコール、車など）
ML： 上記のように、実際の生活で自然に使用されるすべてのカテゴリがうまく機能します。さらに、電子機器とパッケージ商品。
PB ：企業は最初にあなたに連絡を取りますか、それとも制作の必要性に基づいて企業を見つけますか？
ML： それは両方の方法で機能します。ブランドは、フィルムを特定して保護するために私たちに連絡します。また、11月の男のように 、60年前のスコッチや素晴らしいKGBFSBロシア車などのブランドを確保するためにPierceBrosnanの会社であるIrishDreamTimeから連絡がありました。
PB：あります映画の外での配置にも関わりたいと考えている企業が増え始めていますか？
ML： ブランドによって異なりますが、ソーシャルメディアを使えば簡単になります。スイスインターナショナルエアラインズとのキャンペーンを終了し、インフェルノに配置しました。 ソーシャルメディアキャンペーンに取り組みました スイスエアラインズを手がかりにスカベンジャーハントを行った世界中の社会的影響力を持つソニーによって開始されました。航空会社とスタジオの両方のFacebookページに掲載され、何百万ものユニークなものを獲得しました。
[ターキッシュエアラインズバットマンvsスーパーマン 取引]私はマルチメディアキャンペーンの可能性を提示しました。この映画は大ヒット作だったため、コマーシャル、ソーシャル、プロモーションの提携 およびすべての360メディア 最優先です。また、リリースが主要なイベントと一致する場合、それらのメディア内での位置付けが重要です。 （その取引について詳しくは、こちらをご覧ください。）
PB：企業は独占的なプロダクトプレースメントを望んでいますか？競合するブランドをどのように処理しますか？
ML： 私はすべてのブランドが独占権を好むと思います。ただし、特定のパラメータとストーリーラインが指示します。例として—バットマンvsスーパーマンのターキッシュエアラインズなどの主要なブランド配置の場合 またはスパイダーマンのドクターペッパー 競合するブランドはありません。
この映画は、Coke、Pepsi、またはDr Pepper/7Upのいずれかの映画と呼ばれます。 そして、プレースメントを見ると、水ダサニとコーラなど、それらの企業内のブランドのみが映画に登場します。
ワーナーブラザース経由のマトリックスの画像
PB：画面の配置、スクリプトの配置、プロットの配置の違いと、それがコストにどのように影響するかについて詳しく説明していただけますか？
ML： 統合された配置は、ブランドの価値を物語っています。 時には、これはストーリーラインの不可欠な部分である可能性があります。最初のインスタンスは、脚本家のキャラクターのビジョンです。次に、口頭での言及があります キャストが名前でブランドを尋ねる場合があります。繰り返しになりますが、これは実際にはスクリプトと画面に変換されるため、ストーリーラインの自然な部分である可能性もあります。次に、セットの自然なドレッシングがあります。 キッチンやリビングルームなどで。価格は使用状況によって異なります。
さて、私はマーシャにあまりにも多くの数字や分析を取り入れさせることができませんでした。彼女の仕事の多くは機密であり、独占的です—それでも、彼女は測定基準と測定エンゲージメントに大幅な改善があったと述べました。この多くは、大規模なクロスプロモーションキャンペーンに関連していると結論付けることができます。 お気に入りのソーダにスーパーヒーローを乗せてチップを袋に入れ、ソーシャルメディアでのインタラクションとハッシュタグの使用を追跡します。
この成長は、映画やテレビ番組の大規模なグローバリゼーションを真に示しています。 製品として。たまにアート作品を見ることができますが、映画の未来はさらに商業化されることを期待しています。あなたが望むことができる最高のものは、製品が自然にフィットする公正なバランスです。 ストレンジャーシングスのコカコーラやエゴのように —ほぼすべてのアクション映画で常にダッジチャージャーとチャレンジャーを見るのとは対照的です。
そのため、Levineはアメリカ配置協会の創設メンバーの1人でもありました。 。彼女が言うように：
プロダクトプレースメントについてどう思いますか？あなたが見たいくつかの例は何ですか？ 以下のコメントでそれらを共有してください。