クリエイティブエージェンシーがビデオのクリエイティブディレクターを持つことで恩恵を受けることができる3つの方法によるデジタルフロンティアの新しい方向性。
マディソンアベニューの時代から、広告の世界は劇的に変化しました。メディアとコンテンツは、かつて広告主を困惑させていたプラットフォームに表示されるようになりました。しかし、メディアの状況が大きく変化した場合、特にビデオやビデオの制作に関して、クリエイティブエージェンシー内の組織、構造、位置が変わっていないのはなぜですか？
私たちはこれまでになく多くのビデオコンテンツを作成しており、クリエイティブディレクターは通常、このプロセスの先頭に立っています。ただし、ほとんどのクリエイティブディレクターは、デザインに焦点を当てたデザイン中心のバックグラウンドを持っています。
非常に多くのビデオコンテンツが作成されるにつれ、クリエイティブエージェンシーの間で新しいトレンドが生まれています。社内のクリエイティブディレクターがセットで監督を務めています。通常、デザイン中心のバックグラウンドがあるため、現場でのブーツの生産経験の欠如は、生産クルーが気付くものです。これは最終的に最終製品に影響します。
個人的には、この社内CDのセットの傾向はますます人気が高まっていると感じています。ただし、代理店が経験不足と戦うと同時に、動画のクリエイティブディレクターを通じて、可能な限り最高の動画コンテンツを作成する方法は1つあると思います。
動画コンテンツの作成者として、プロジェクトでクリエイティブエージェンシーと協力している場合、最初の連絡先の1つはクリエイティブディレクターになります。この人物は、作品のユニークな創造的なビジョンと全体的な方向性を作り上げました。また、クライアントによって承認された初期ビジョンも提供します。従来の形式では、クリエイティブディレクターは、映画とビデオのコマーシャルディレクターを雇って、そのクリエイティブを実際の制作に翻訳していました。
ビデオのワークフローは劇的に変化しています。ソーシャルメディアが登場する前は、ほとんどの広告は32秒のスポットとしてのみ撮影されていました。
しかし、時代は変わりつつあります。現在、プロダクションは、クライアントが前の年よりも多くの成果物を要求していることに気づきました。ブランドは現在、同じ広告の7秒、15秒、30秒、45秒、および1分のカットを探しています。場合によっては、これらのカットは16×9、9×16、および1×1の比率で配信されます。この最終成果物の増加は、ワークフローの増加とポストプロダクションコストの増加という2つの原因になります。
このコストの上昇とワークフローの増加に対抗して軽減するために、クリエイティブディレクターは、より多くのオンセットビデオを監督しています。このため、ビデオや映画の制作経験を持つクリエイティブディレクターを持つことがますます重要になっています。
私のキャリアを通して、私はプロジェクトで多くのクリエイティブエージェンシーと協力してきました。時々、クリエイティブディレクターは、解釈して作成するのに熟した、完全にボタンで留められたクリエイティブピッチデッキを私にくれました。
しかし、私はまた、32番目のコマーシャルスポットとなることを目的とした対話でいっぱいの4ページのスクリプトを受け取りました。これは、（ビデオの専門家として）誰もが知っていることです。
ビデオのクリエイティブディレクターを利用することで、クリエイティブチームはこのような落とし穴を回避できます。彼らの経験により、ビデオのクリエイティブディレクターは、理論や野心だけでなく、どのクリエイティブを達成できるか、そして実際にそれをどのように達成するかを正確に知っています。この種のフィルターは、製造プロセス全体を合理化し、強力な基盤を確立することができます。
ビデオ制作を多用するワークフローを持つエージェンシーは、ビデオのクリエイティブディレクターから大きな恩恵を受けるでしょう。この経験豊富なポジションを活用することで、さまざまなオンセットエクスペリエンスでチームをリードするメリットを享受しながら、より鋭敏で慎重な方向性を備えた、より洗練された動画のクリエイティブを手に入れることができます。
クリエイティブエージェンシーがこれまで以上にビデオを制作しているため、ビデオのクリエイティブディレクターは、クルーをこの新しいデジタルフロンティアに導くのに最適なポジションです。
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