私たちは皆このフレーズに精通しています。写真は千の言葉に値します。マーケティング用語ではそうです。ブランドについてのストーリーを伝えたり、メッセージをすばやく配信したりする場合、優れたビジュアルほど効率的にそれを行うことはできません。
ソーシャルメディア全体で選択されるマーケティングツールとして短い動画が人気を集めている今、企業やブランドはこれまで以上に創造的かつ効果的に視聴者を引き付けています。
多くの研究によると、インターネットユーザーの平均的な注意力は8秒強です。そして、その時間内に、あなたはあなたのブランドのメッセージを伝えることができる必要があります—あなたのビジネスをユニークにするものは何ですか、そしてなぜ人々は気にかけるべきですか？これは、要点に到達するために時間を無駄にする余裕がないことを意味します。
短い形式の動画とは何ですか？
期間が短い動画は、短い形式の動画として分類されます。 Facebook、Snapchat、Tiktok、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは、これらのタイプのビデオを普及させています。これにより、ユーザーはコンテンツをすばやく作成、アップロードして、フォロワーや友達と共有できます。
また、高品質の写真に加えて、最新のeコマースストアには、製品の機能、利点、使用法、および顧客レビューを表示するための短い形式のビデオも組み込まれています。
多くのeコマースビジネスは、顧客がスクロールできる1つの拡張カルーセルに画像とレビューを組み合わせています。他の人はビデオを使って実際の製品を披露します。
ただし、ソーシャルプラットフォーム（Instagramショップなど）のみを介して販売することは、それらのチャネルを所有していないため、お勧めできません。セキュリティと自律性を高めるには、オンラインストアフロントを作成する必要があります。 自分の。したがって、まだ行っていない場合は、無料のeコマースWebサイトを設定して、すべてのマーケティングチャネルに短い形式のビデオを実装し始めることができます。
とはいえ、ここでは、短い動画を使用してオンライン販売を促進するためのヒントをいくつか紹介します。
1。説明者または教育用ビデオを作成する
説明動画は、商品やサービスについて見込み客を教育するための優れた方法です。既存の顧客とのより良い関係を育むことで、より多くの見込み客にリーチし、より多くのリードを購入顧客に変換し、オンラインでよりスムーズに販売することができます。
メリットを考慮すると、ブランドは2022年に短い形式の動画の教育コンテンツに焦点を当てる必要があります。
これらの種類の動画は、コンテンツに大きな価値をもたらし、複雑な概念をわかりやすく説明する魅力的なグラフィックやイラストで、視聴者の日常生活を支援します。
2。バイラルコンテンツを作成する
最も効果的な短い形式のビデオは、通常30秒から5分の長さで、スイートスポットは約1分です。これらのタイプの動画は、バイラルになる可能性が最も高くなります。
実際、短い形式のビデオが最初に人気を博したのは、バイラルコンテンツを通じてです。
次のような優れた戦略です：
- トラフィックを増やす
- ブランド認知度を高める
- 視聴者のエンゲージメントを高める
コルゲートのこの例をご覧ください：
ソース
同社は母の日を祝うためにTikTok#MakeMomSmileチャレンジを開始しました。世界中のユーザーが母親のために特別なことをしていることについての動画を共有するように促しました。
これにより、視聴者は、Colgateのブランド認知度を高めながら、非侵襲的かつ協調的にクリエイティブになる機会を得ることができました。
この戦略は、オンライン販売を促進するのにも役立ちます。視聴者は動画を見た後にサイトにアクセスする可能性があるため、ウェブサイトが稼働していることを確認してください。
3。インフルエンサー広告を使用する
インフルエンサー広告が小売業者にとってうまく機能する理由は、それらが本物であるということです。オーディエンスがすでにフォローし、尊重している人々によって作成されているため、従来の広告のようには感じられません。
このためには、ビデオプラットフォームの視聴者を知る必要があります。たとえば、TikTokユーザーは10〜29歳であり、ミレニアル世代とZ世代の人口をターゲットにすることができます。
また、ブランドの最新製品を宣伝するためにインフルエンサーを雇うことを検討することもできます。
そして、大手ブランドでさえ、自社製品を宣伝するためにインフルエンサー広告を使用しています。
このソニーミュージックのケーススタディを見ると、音楽会社は、ニッキージャム×シュの曲であるアトレヴェテを宣伝するために、スペイン、アルゼンチン、イタリアでTikTokインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実施しました。
彼らは12人のインフルエンサーと連絡を取り、それぞれTikTokビデオを作成するように依頼しました。
これらのインフルエンサーは、800万人のエンゲージメントのあるユーザーに到達し、120万人のいいねを獲得し、10,300人のユーザーが作成した動画を獲得しました。平均エンゲージメント率は6％と評価されました。
4。製品ティーザーを作成する
製品ティーザーは、製品を紹介し、ほんの数秒でその周りに興奮を生み出す短いビデオです。これらの動画は、Facebook、Instagram、Twitter、Snapchatなどのソーシャルプラットフォームで共有できるように設計されています。
G-Shockの製品ティーザービデオを見たことがあれば、製品ビデオがどれほど効果的であるかがわかるでしょう。
彼らは3Dアニメーションを製品とブレンドし、時計の靭性、耐水性、耐久性を示しました。バックグラウンドミュージックは興奮を生み出し、ビジュアルは魅力的です。ティーザー動画の再生回数は496,504回です。
もう1つの良い例は、Oriflammeの製品ティーザービデオです。 Oriflameの製品発売のケーススタディによると、同社は#TheOneシリーズの#BeTheOneキャンペーンを組織しました。キャンペーンは、ティーザー、ローンチ、サステインの3つのフェーズに分けられました。
このキャンペーンの後、同社は新しい範囲で会話を生み出すことができ、Instagramでの平均エンゲージメントが98％増加しました。
5。ユーザー生成コンテンツを奨励する
ビデオコンテンツの作成は、威圧的で費用のかかる作業になる可能性があります。ただし、ビデオを使い始めたいと思っている場合は、すべてを自分で作成する必要はありません。
ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、魅力的で費用対効果の高い動画で動画マーケティングイニシアチブを開始するための優れた方法です。
初心者の場合、ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、人々によって作成されたあらゆる形式のコンテンツです。つまり、あなたと私です。
ユーザーが作成した画像、ビデオ、テキストは、Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームに豊富にあります。それらは通常、ブランドではなく日常の人々によって作成されます。
GoProのやり方は次のとおりです。
彼らは、ユーザー生成コンテンツを作成し、ブランド認知度を高めるために世界的な挑戦を行いました。次に、彼らは参加者に彼らの最もクレイジーな自転車乗りのビデオをキャプチャするように頼みました。ファビオウィブマーのGoPro動画は、YouTubeで3,300万回以上再生された受賞者に選ばれ、1,000ドルを獲得しました。
ブランド認知度を大幅に向上させます。
6。ブランドの裏側の動画を作成する
人々はあなたが誰であるか、あなたのビジネスの人間的な側面、そしてあなたがどのように始めたかに興味を持っています。彼らはブランドの背後にあるものを知りたがっています。
IKEAのブランドの裏側のビデオを見ると、それは同社の慈善活動に関するものです。ビデオは、観客に人間的な側面を示しています。そして、このビデオを作成していなければ、人々は物語のこの部分について知らなかったかもしれません。
86％もの顧客が、サポートするブランドを選択する際には信頼性が不可欠であると述べています。そして、ミレニアル世代の86％は、彼らの信念と価値観があなたのブランドと一致していれば、おそらくあなたから購入するでしょう。
まとめ
この記事では、短い形式のビデオ販売に関して覚えておく必要のあるいくつかの要素について説明しました。これらの短い形式のビデオ戦略は、何が機能し、何が機能しないかについての良いアイデアを提供します。
さらに、多くの例は、短い形式のビデオがあらゆる規模とニッチの企業の売り上げをどのように押し上げたかを示しているにすぎません。これらのヒントは、検討する価値のある多くのアイデアのほんの一部であることを忘れないでください。
優れた製品やサービスをお持ちの場合は、計画を守り、独自の要素を考え出してオンライン販売を促進してください。
ルーシーは、マーケティングダイジェストのクリエイティブコンテンツライター兼ストラテジストです。彼女は、デジタルマーケティング、テクノロジー、起業家精神、教育についての執筆を専門としています。執筆や編集をしていないときは、本を読んだり、料理をしたり、旅行したりしています。