ソーシャルメディアとインターネットは私たちの生活のほぼすべての側面を引き継ぎ、それに伴い、新しいコンテンツを継続的に作成する必要性が生じています。コンテンツには、ソーシャル メディアの投稿や記事、ポッドキャストから TikTok ビデオ、ゲームのライブ ストリームから Instagram リールまで、あらゆるものが含まれます。
コンテンツ制作は今やキャリアです。昨年、425,000 人以上のアメリカ人が YouTube コンテンツの作成だけをフルタイムで行っていました。コンテンツクリエイターの経済規模は現在、1,000億ドル以上と推定されています。
ここでは、オンライン コンテンツの作成と業界の仕組みについて詳しく学ぶために、クリエイター エコノミーの用語集を提供します。
クリエイター エコノミーとは何ですか?
オンラインでのコンテンツ作成を中心に発展してきた経済であり、クリエイターはオンラインに公開したものを収益化します。クリエイターはブランドや組織と協力して、製品、サービス、アイデア、認知度を促進できます。コンテンツ作成者は、自身の製品やサービスを販売したり、物を販売してコミッションを受け取ったりする場合があります。視聴者からコンテンツを直接受け取る有料サブスクリプション モデルも人気が高まっています。
クリエイター エコノミー用語集
コンテンツ作成とクリエイター エコノミーについて詳しくは、この共通用語集をご覧ください。
あ
アフィリエイト マーケティング :インフルエンサー マーケティングの一種で、クリエイターが自社の製品やサービスの認知度、トラフィック、見込み客をもたらしたことに対してブランドから報酬を受け取ります。たとえば、クリエイターは独自のリンクや割引コードをフォロワーと共有し、利益の一部を受け取ることができます。
アルゴリズム: 各ソーシャル メディア プラットフォームは、コンテンツの表示方法を指定する数学的なルールのセットである異なるアルゴリズムに基づいて動作します。各人のソーシャル フィードでは、コンテンツの表示方法が異なり、投稿は最新性ではなく関連性で分類されることがよくあります。これは、最も多くのエンゲージメントを獲得した最も人気のあるユーザーの投稿が上部に表示されることを意味します。
対象者: 視聴者とは、コンテンツ作成の対象となる人々であり、通常は同様の興味やニーズに基づいてグループ化されます。
B
ベンチマーク: ベンチマークは、競合他社や類似のクリエイターと比較して、コンテンツがどの程度うまく機能しているかを測定するものです。これらの指標には、投稿エンゲージメント、フォロワー数、公開頻度などが含まれます。
本物であること: BeReal は新しいソーシャル メディア プラットフォームで、毎日異なる時間に全員が自分自身と自分の環境の写真を 2 分以内に撮影して共有するように求められます。名前が示すように、フィルターや写真の編集ができないため、他のプラットフォームよりも現実的になるはずです。
ブランド アンバサダー: ブランドアンバサダーは、ソーシャルメディアプラットフォームなどのフォロワーを通じて自社の製品やサービスを宣伝するために企業に雇用された人物です。これらはブランドに温かみのある人間味を与え、ブランドの価値を促進するのに役立ちます。
C
行動喚起 (CTA): フォロワーに要求するアクション。通常はコンテンツの最後にあります。 CTA は、リンク、ボタン、クリック可能な画像として表示されることも、ソーシャル投稿、ビデオ、ポッドキャストで発言されることもあります。行動喚起の例は次のとおりです。
- YouTube チャンネルに登録する
- ニュースレターを購読する
- 大義に寄付する
- 無料トライアルを試してみる
キャンバス: Canva は、ソーシャル メディアの写真とビデオをデザインするためのオンライン プラットフォームです。基本プランは無料なので、Adobe Creative Cloud (下記) の代替として最適で、Instagram のストーリー、グラフィック、ロゴ、プレゼンテーション、広告、Zoom の仮想背景などの作成に使用できます。
カメオ出演 :Cameo は、有名人やその他のインフルエンサーからパーソナライズされたビデオを購入できる Web サイトです。今では、TikTok スター、ポッドキャスター、ブロガー、ゲーマー、さらにはインターネットで有名な動物を含むクリエイター セクションまであります。
クリックベイト: 非常にばかげているが、クリックせずにはいられないほど興味をそそる見出しが付いたソーシャル メディアの投稿をご存知ですか?それがクリックベイトです。注目を集めるために意図的に使用される記事、ビデオ、写真などのコンテンツです。クリックベイトにはセンセーショナルな、または誤解を招く見出しや情報が含まれる可能性があるため、一般に否定的です。
コンテンツ作成者: コンテンツクリエイターは ビデオ、ライブ ストリーム、写真、ソーシャル ストーリー、ポッドキャスト、ミームなどのコンテンツを定期的にオンラインに投稿する個人または組織。通常、コンテンツ作成はお金を稼ぐ仕事または方法ですが、アイデアを広めて変化を生み出す方法でもあります。クリエイターは通常、特定のタイプのユーザーをターゲットにしており、共通の興味やニーズを中心にコミュニティを作成できます。
変換: フォロワーがニュースレターの購読や電子書籍の購入などの行動喚起を完了すると、これがコンバージョンとなります。コンバージョン率は、採点作業の成功を確認するために使用されます。
Creative Cloud (Adobe Creative Suite) :Adobe Creative Cloud は、Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign、After Effects などを含むコンピューター プログラムのスイートで、写真、グラフィック デザイン、ビデオ編集、Web 開発を扱うクリエイターに人気があります。
クリエイター エコノミー :ソーシャル メディア、ポッドキャスト、ライブストリーム、イベントなど、通常は広告、インフルエンサー マーケティング、ブランド パートナーシップ、ファン サポートなどを通じて、コンテンツ作成からオンラインでお金を稼ぐ人々。
E
編集カレンダー: 編集カレンダーは、コンテンツ作成者または組織が、いつ、どこに、何を投稿するかをスケジュールするために使用できます。主要なエンゲージメントを得るためにコンテンツを定期的に投稿する必要があるため、カレンダーは通常、ソーシャル メディア計画の一部です。
エンゲージメント率: 人々がコンテンツと対話した回数がエンゲージメント率です。これには、ソーシャル メディア コンテンツの「いいね！」、コメント、リツイート、または共有が含まれます。
ふ
フェイスブック :オリジナルのソーシャル メディア プラットフォームの 1 つであり、現在でも最大規模のソーシャル メディア プラットフォームの 1 つです。しかし現在、ユーザー層は古いものと新しいものが偏っており、よりトレンディーなコンテンツがTikTokで共有される可能性が高くなっている。
以下 :Facebook の友達、Instagram のフォロー、YouTube の購読者など、個人または組織のソーシャル メディアを購読している人の数。
G
ジフィ: Giphy は、GIF、短いループ ビデオ、アニメーション ステッカー用の無料のオンライン データベースおよび検索エンジンです。 Giphy を使用すると、ソーシャル メディア コンテンツ、ニュースレター、Web サイト、その他のコンテンツに GIF を埋め込むことができます。
私
インフルエンサー :インフルエンサーとは、大規模なソーシャル メディア プラットフォームを所有し、多くの場合、特定のニッチ分野、または特定のトピックや興味を中心に、新しいコンテンツを定期的に投稿している人々です。たとえば、Youtube、TikTok、Instagram には、このコミュニティ以外では名前が知られることのない、美容インフルエンサーの大きな世界が存在します。
印象: 誰かがあなたのソーシャル メディアの投稿を閲覧するたびに、これがインプレッションとしてカウントされます。これは、誰かがコンテンツを閲覧するだけでなく、「いいね！」やコメントするなど、コンテンツと対話することであるエンゲージメントとは異なります。インプレッション数はコンテンツが表示された回数ですが、リーチ (以下で定義) を見た人の数ではありません。
インフルエンサー マーケティング: これはソーシャル メディア マーケティングの一種で、オンラインで多くのフォロワーを持つインフルエンサーの力を利用して、製品を販売したり、ブランドへのトラフィックを増やしたり、認知度を高めたりするものです。
インスタグラム: ソーシャル メディア プラットフォームはほぼ完全に画像に集中しています。インフルエンサーは、特に旅行や美容などの業界で、Instagram でのパートナーシップを通じて多くのフォロワーやブランドを引き付けることができます。 Instagram ストーリーは、通常のコンテンツを作成する一般的な方法でもあります。
K
主要業績評価指標 (KPI): KPI は、コンテンツのパフォーマンスを評価するための一連の測定値です。追跡できる KPI には、フォロワー、リーチ、インプレッション、視聴者数の増加率などがあります。
長
LinkedIn: LinkedIn は、仕事上の人間関係を築くためのプロフェッショナルなソーシャル メディア プラットフォームです。しかし、特にビジネスやリーダーシップなどのトピックではエンゲージメント率が高く、コンテンツを共有するのに便利な場所であることも証明されています。
ま
ミーム: ミームはインターネット文化の一部です。写真、ビデオ、アイデア、スタイルなどを指定できます。通常はユーモアを目的としてオンラインで広く共有され、進化し変化するものはすべてミームとみなすことができます。
指標: メトリクスは、ソーシャル メディア アカウント、投稿、ストーリーなどの人気の測定値です。これらには、フォロワーの増加、インプレッション、エンゲージメント率などが含まれます。多くの場合、すべてのソーシャル メディア アカウントの完全な指標を取得できるわけではありません。利用可能なすべての情報を表示するには、Instagram のビジネス アカウントまたはクリエイター アカウントが必要です。 Facebook ページを使用すると、所在地、年齢、性別など、フォロワーに関する詳細情報が含まれる Facebook インサイトにアクセスできます。
収益化: マネタイズとは何かをお金に変えることです。ほとんどのコンテンツ作成は趣味として始まりますが、十分な人気を得て十分なフォロワーを獲得できれば、コンテンツを収益化し、ソーシャル メディアの視聴者から収入を得ることができます。ソーシャル メディア コンテンツは、ブランド パートナーシップ、アフィリエイト マーケティング、または広告を使用して収益化できます。たとえば、YouTube パートナー プログラムでは、チャンネル登録者が 1,000 人以上、過去 1 年間の総再生時間が 4,000 時間以上であるなど、特定の資格要件を満たしていれば、動画に広告を掲載して収益を得ることができます。
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パトロン :Patreon は、クリエイターがコンテンツに対して視聴者から直接支払いを受ける方法です。ライター、ポッドキャスター、YouTuber などのクリエイターは、人々が 1 回限りの支払いまたは月額プランとしてさまざまな価格帯で購読できる Patreon を設定できます。オンライン クリエイターは Patreon を使用して、パトロンのみに限定コンテンツを共有します。
プラットフォーム :通常はソーシャル メディアやその他のデジタル コミュニティを通じて、オンラインでコンテンツを共有する場所。プラットフォームの例には、TikTok、Twitch、YouTube などがあります。
ポッドキャスト: ポッドキャストは、インターネット経由でダウンロードできるデジタル オーディオ (最近ではビデオ) ファイルです。
ポッドキャストは、昔のラジオ番組のような音声のみのコンテンツとして始まり、オンラインでエピソードとして共有され、通常はポッドキャスト プレーヤー アプリにダウンロードされました。現在、ポッドキャストはビデオ コンテンツにも進出しており、一部は YouTube などのプラットフォームでリリースされています。多くのポッドキャスターは、アフィリエイト マーケティングのためにブランドと提携したり、製品、プレミアム コンテンツ、ライブ チケットなどをリスナーに直接販売したりします。
詳細:
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- ポッドキャストの開始方法:完全なステップバイステップのポッドキャスト チュートリアル 2023
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投資収益率 (ROI): ROI は、マーケティング戦略の成功と、キャンペーンに費やされた金額を比較します。
リーチ: リーチとは、オンラインでコンテンツに接触した人の総数です。たとえば、Facebook の投稿が 5,000 人のユーザーに閲覧された場合、それがリーチとなります。ただし、ストーリーまたは投稿が表示された回数であるインプレッション数は 5,000 を超えます。
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スポンサー付きコンテンツ (Sponcon): Sponcon は、ブランドがインフルエンサーのスポンサーとなり、自社の製品やサービスに関連するコンテンツを作成および宣伝する新しいタイプのオンライン マーケティングです。
ストリーミング: 一般にストリーミングとは、Netflix など、インターネットを通じて再生されるライブまたは録画されたメディア コンテンツを指します。コンテンツ作成において、ストリーミングとは、Instagram Live、Twitch、Youtube Live などのリアルタイムのビデオ フィードであるライブストリーミングを指すことがよくあります。
続きを読む: 任意のデバイスおよび任意のプラットフォームでライブ ストリーミングを行う方法 (2023)サブスタック: 電子メール ニュースレターが復活し、多くのコンテンツ クリエイターが電子メール ニュースレターを主な収入源または追加の収入源として利用しています。 Substack はおそらく現在最も人気のあるプラットフォームです。おそらく、最初は無料で、有料サブスクリプションをオンにすると 10% かかるからでしょう。
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TikTok: TikTok はビデオベースのソーシャル メディア アプリで、新しいコンテンツ クリエイターにとって最も人気があり収益性の高い場所になりつつあります。
ツイッチ: Twitch は非常に人気のあるインタラクティブ ライブストリーミング サービスで、主にゲームのライブ ビデオ プレイを視聴するためのものですが、現在では音楽パフォーマンス、チュートリアル、料理教室などのコンテンツにも使用されています。
ツイッター: テキスト、特にツイートと呼ばれる短い投稿に基づいたソーシャル メディア プラットフォーム。 Twitter で人気のある人々には作家やその他の思想家が含まれますが、Twitter は製品マーケティングやブランド提携には理想的なプラットフォームではなく、Instagram などに適しています。
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ウェビナー: パンデミック中に爆発的な人気と潜在的な利益をもたらしたコンテンツ作成メディアはウェビナーでした。ウェビナーは、Zoom や Riverside などのストリーミング サービスで個人または組織によって主催されます。通常、主催者がトピックについてプレゼンテーションを行い、その後、参加者が質問することができます。イベントは無料または有料の場合があります。
詳細: ウェビナーとは何ですか?どのように機能しますか?ウェビナーの完全ガイドはい
YouTube: 世界で最も人気のあるビデオ コンテンツ プラットフォームは、引き続き YouTube です。誰でも無料アカウントで動画の投稿を始めることができ、一定数のフォロワーとエンゲージメントがあれば、YouTube パートナー プログラムでコンテンツに対する支払いを受け取り始めることができます。