ステッカーとGIFは、動画をより魅力的にします。 Instagramがこの機能を導入して以来、人々は自分の動画に特別なタッチを加える機会をつかんでいます。
しかし、ここに質問があります。ステッカーを使って動画を活気に満ちた魅力的なものにすることはできますが、それはあなたのビジネスにとって価値のある指標を本当に改善できるでしょうか？
言い換えれば、それらは主要な指標、特にビデオ広告でうまく機能しますか？
ステッカーを使った動画がどれだけ「魅力的」であるかを自分たちで確かめることにしました。 Facebook広告で動画をテストしましたが、違いは1つにはステッカーがあり、もう1つにはステッカーがありませんでした。
テスト前のコンテキスト
「ランディングページビュー」を使用して、動画マーケティングの傾向と予測に関する最近のまとめの投稿にトラフィックを誘導することにしました。 Facebook広告の目標として選ばれました。短いビデオを作成し、字幕を追加しました。
ビデオは意図的にシンプルで、特殊効果はありませんでした。このように、私たちは誰もがデザインスキルなしで同様の映像を作成できるようにしたかったのです。
ステッカー付きのバージョンでは、同じビデオを使用し、簡単にするためにGIPHYからいくつかのGIFを追加しました。これが、実験用に作成した2つのバージョンです。
ステッカーなしのバージョン
ステッカー付きバージョン
どちらの広告にも同じ短い広告テキストが付いていました。
技術的な詳細
タイムスケジュール： 7日
予算： このテストでは、2つのA / Bテストキャンペーンを実施しました。キャンペーン内のプレースメントを分離すると、通常、より良い結果が得られるため、デスクトップデバイスとモバイルデバイスを別々に使用します。このテストの予算をそれらの間で均等に分割します。動画広告ごとに150ドルです。
ターゲットオーディエンス： その時点までにまとめの投稿を見ていなかった人々をターゲットにするだけでなく、Lookalikeオーディエンスもターゲットにしました。 投稿を見た人に。
モバイルとデスクトップのプレースメントを使用した2つのキャンペーンでは、次の構造になりました。
仮説
私たちの仮説は次のとおりでした：「ステッカー付きのビデオは広告にとってより効率的です」。
idea 仮説：ステッカー付きのビデオは広告にとってより効率的です。
このステートメントを確認するために、いくつかのメトリックを使用しました。
- 結果あたりのコスト —実験の主な指標。このキャンペーンの目標結果は、ランディングページの表示、または簡単に言うと、まとめの投稿でページを開くことでした。
- コンバージョン率 —私たちの場合、これはブログ投稿の閲覧数をリンククリック数で割ったものです。
- CTR —クリック率を利用して、広告との全体的なエンゲージメントを評価することも有用だと考えました。
注：FacebookのCTRは、リンクのクリックだけでなく、他のすべての要素によっても測定されることに注意してください。広告投稿をクリックします（例：プロフィールページのクリック、「全文を読む」クリックなど）。これがコンバージョン率とクリック率の違いです。
デスクトップキャンペーン
勝者： ステッカー付きのビデオ。
（広告A –ステッカー付きの動画広告;広告B –ステッカーなしの動画広告）
- ステッカー付きの動画は、結果あたりのコストが33％削減され、絶対的なリーダーになりました。 （ステッカーなしのビデオの$5対$7.5）。
- ステッカー付きの広告のコンバージョン率は印象的でした— 100％ 。わお！動画の基本バージョンの広告は71％でした。これもかなり良いですが、それでももっとうまくいく可能性があります🙂
- ステッカー付きの広告は、ステッカーなしの広告（0.71％）よりもクリック率（0.85％）が高くなりました。
次の表に比較を示します。
NB： この広告での15回のクリックすべてのうち、15回すべてがウェブサイトのリンクにあったため、この非常に高いコンバージョン率が100％得られました。
簡単なリマインダー：コンバージョン率を計算するために、ウェブサイトのリンクのクリックを広告で行われた合計クリック数（プロフィールページのクリックなどを含む）で割った
モバイルキャンペーン
勝者： ステッカー付きのビデオですが、微妙な違いがあります。
（広告A –ステッカー付きの動画広告;広告B –ステッカーなしの動画広告）
モバイル配置実験の結果は少し異なりました：
- ステッカー付きの広告からのブログ投稿ビューごとに$0,9を支払いましたが、これは 21％安かった 基本的なビデオバージョンの広告からのページビューにお金を払うよりも私たちのために。
- コンバージョン率の差は11％でした。ステッカー付きの広告は、ステッカーなしの広告よりもコンバージョン率が高かった。 （75％対66％）。
- CTRの結果は私たちを驚かせました：ステッカーのないビデオの方が高かったです。
A/Bテストの結果の概要は次のとおりです。
2つのプレースメントの平均結果
モバイルのステッカー広告で見られたCTRのわずかな損失にもかかわらず、ステッカー広告が勝つと断言できます。 。
平均して、ステッカー付きの広告の結果あたりのコストはほぼ33％低くなりました。これがFacebookで広告を行う企業の主要な指標のひとつであると仮定すると、この結果は非常に心強いものです。これは、この実験から得られた最も強力な結果だと思います。
ただし、この実験でテストした他の2つの指標も覚えています。ステッカーを使用した広告では、コンバージョン率とクリック率の両方が高かったということです。興味深いことに、ステッカー広告が勝ちますが、広告のクリック率の差は非常に小さいです。ステッカーは、宣伝されている商品への関心を生み出すほど、広告コピーへの関心に影響を与えません。
全体像を把握するには、デスクトップキャンペーンとモバイルキャンペーンの合計数を確認してください。
興味深い洞察
また、実験の主な目標とは関係のない興味深い洞察も得られました。男性はブログ投稿へのリンクをクリックすることをいとわなかったため、男性の結果あたりのコストは57％低くなりました （女性は10.49ドル、男性は4.50ドル）！これは、両方のプレースメント、特にデスクトップに当てはまります。
おそらく男性はステッカーの影響を受けやすいのでしょうか？ 🙂
主なポイント
ご覧のとおり、動画のステッカーはFacebook広告のパフォーマンスを大幅に向上させる可能性があり、その一部はビジネスにとって特に重要です（結果あたりのコストなど）。
ステッカー広告はステッカーなしの広告よりも成功したという事実にもかかわらず、この情報を一粒の塩であなたのビジネスに適用することをお勧めします。ステッカーやGIFを追加して動画をより魅力的にするために協力していますが、それらが実際に特定の動画に関連していることを確認してください。
また、追加するステッカーの数にも注意してください。 「張り出し」 広告に害を及ぼすだけです。
それとは別に、今月行ったように、活気のあるステッカーでビデオ広告を自由にアップグレードしてください。次のクールな実験まで！
