さまざまなソーシャル メディア プラットフォームでの広告について考えるとき、 WeChat は、実際に最初に広告を出すと考えられていたわけではありませんが、この中国の多目的メッセージング、ソーシャル メディア、およびモバイル決済アプリは取り残されたり、過小評価されたりするべきではありません。一見すると、WeChat はメッセージング アプリの WhatsApp によく似ていますが、それ以上のものです。
2018 年に月間アクティブ ユーザー数が 10 億人を超える世界最大のスタンドアロン モバイル アプリとなった WeChat は、Forbes によって最も強力なアプリと評され、中国の「すべてのアプリ」または「スーパー アプリ」としても知られています。以前は、WeChat は魂のこもったメッセージの送信にのみ使用されていましたが、現在では日常のデジタル ライフの基盤を形成しています。個人は、食べ物の注文、地下街へのチェックイン、送金、企業への請求書の発行、チケットの購入、タクシーの手配など、すべて 1 つのアプリ内で行うことができます。
WeChat は、強力なビジネス、コミュニケーション、およびソーシャル ツールとして時代に歩調を合わせ、クリエイターが価値を提供するのを支援します。この記事の内容:
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中国におけるWeChatの最小の競合他社
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WeChat はビジネスフレンドリーですか?
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WeChat ショート ビデオ共有 – 「タイム カプセル」
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WeChat モーメント広告
1.中国におけるWeChatの最小の競合他社
Facebook、Google、Twitter、YouTube、その他多くの外国のサイトを含む潜在的な競合他社が利用できないため、WeChatは中国のユーザーに関しては間違いなく優位に立っています.毎日 9 億 200 万人のアクティブ ユーザーがアプリにログオンしているため、アプリとソーシャル メディアの競合相手を最小限に抑えることで、WeChat での広告はあらゆるビジネスの重要な戦略になります。この収益額により、WeChat は価値のあるマーケティング ツールになります。このツールが効果的であるためには、企業は関連性があり、ユーザー フレンドリーなコンテンツを作成する必要があります。
2. WeChat はビジネスフレンドリーですか?
WeChat は、独自のアプリ内に 1,000 万のサードパーティ アプリが含まれているため、通常の西洋のメッセージング アプリではありません。印象的ですよね？ほぼすべての企業や組織が、ボイス メッセージング、ダイレクト メッセージング、支払い、位置情報などの機能の API にアクセスできるようにする「公式アカウント」と呼ばれるアプリを WeChat 内で作成する資格があります。この概念は最近非常に人気があり、スタートアップでさえ、独自のソロ アプリを作成する前に、最初に WeChat を介してアプリを起動してテストします。
より多くのフォロワーに見てもらうために、企業はページやコンテンツを宣伝するためにほとんどお金を払わなければならない Facebook とは異なり、WeChat はビジネス宣伝用の公式アカウントを作成するための費用がかからないポリシーを提供しています。企業が WeChat アプリ内で公式アカウントにサインアップすると、そのアカウントは基本的に個別のページを持つミニ Web サイトになります。
このフォーマットにより、企業は毎日の更新、ブログ投稿、ビデオ、インフォグラフィック、写真をサブスクリプション アカウントに投稿できます。 10 万人以上のフォロワーを持つビジネスには、広告を購入し、アカウント、サービス、製品を宣伝するオプションも与えられます。
3. WeChat ショート ビデオ共有 – 「タイム カプセル」
WeChat は最近、アプリ内のよりプライベートで独立したプラットフォームとして、「Time Capsule」と呼ばれる新しい短いビデオ共有機能を開始しました。友人、同僚、コミュニティ、リーダー、ビジネス パートナー、親戚など、さまざまな人があなたのプロフィールを閲覧できる高圧的なソーシャル アプリを使用しているため、一部の個人は、よりプライベートな機能を形成する機能を要求していました。
Snapchat、Facebook、Instagram のストーリーと同様に、個人は 24 時間しか続かない短い動画を共有できます。ビジネス マーケティングに関しては、ブランドは短いビデオを作成して製品を宣伝し、ブランドの認知度を高め、Time Capsule に投稿することができます。
WeChat ストーリーは、フィードの上部に表示されるフルスクリーンの縦型動画です。ユーザーのストーリーの間に広告を表示できます。
WeChat ストーリー ビデオのベスト プラクティス
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動画ファイルサイズ：最大4GB
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動画の長さ:1 ～ 15 秒 (ユーザーは広告をスキップ/非表示にできます)
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ビデオのキャプション:利用できません
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ビデオサウンド:オプション
WeChat ストーリー ビデオ形式
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Clipchamp で推奨されるエクスポートサイズ:解像度 1080p
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WeChat では、幅と高さを 500p 以上にすることを推奨しています。
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推奨動画フォーマット:MP4、MOV (Clipchamp は常に MP4 でエクスポートしますが、互換性のない動画は Clipchamp Video Converter で変換できます。)
WeChat ストーリー ビデオのサイズ
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受け入れられる縦横比は、16:9 (ワイドスクリーン)、1:1 (正方形)、4:5 (縦)、2:3 (縦)、または 9:16 (縦長) です。
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Clipchamp で推奨される比率:9:16 (完全なポートレート)。 9:16 未満のビデオの場合:色付きのグラデーション バーが上下にレンダリングされます。 「テキスト」フィールドのコンテンツはビデオの下に配置されます。
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ビデオの上部と下部の約 14% (250 ピクセル) をテキストやロゴから離して、これらの重要な要素がプロフィール アイコンや行動を促すフレーズで覆われないようにすることを検討してください。つまり、動画が 1080×1920 の場合、重要な要素が 1080×1420 のタイトルセーフ エリア内に表示されるようにしてください。
この性別発表動画テンプレートを編集
4. WeChat モーメント広告
WeChat Moments 広告は、ブランドがコミュニティの新しいフィードに広告を掲載できるため、Facebook とほぼ同じ広告方法です。この広告方法は、画像、テキスト、またはビデオのスタイルで作成できますが、企業はビデオ広告方法を最も一般的なアプローチとして選択しています。これにより、広告主は質の高いユーザー データを共有する機会が得られ、マーケターはターゲット ユーザーを年齢、場所、性別、業界などで定義できます。
ビデオ モーメント広告内のほとんどの要素は、WeChat の通常のテキスト広告と同じですが、唯一の違いは基本的にビデオ要素です。企業はフィードに 6 ～ 15 秒のビデオ プレビューを投稿できます。ユーザーがビデオ広告をクリックしてフルスクリーンの完全なビデオを見ると、キャンペーン ページごとに最大 5 分の長さにすることができます。
WeChat ストーリー ビデオのベスト プラクティス
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動画ファイルサイズ：最大4GB
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ビデオの長さ:6 ～ 15 秒のプレビューまたは 5 分間のフル ビデオ (ユーザーは広告を閉じることができます)
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ビデオのキャプション:利用可能
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ビデオサウンド:オプション
WeChat ストーリー ビデオ形式
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Clipchamp で推奨されるエクスポートサイズ:解像度 1080p
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WeChat では、幅と高さを 500p 以上にすることを推奨しています。
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推奨動画形式:MP4、MOV (Clipchamp は常に MP4 でエクスポートしますが、互換性のない動画は Clipchamp Video Converter で変換できます。)
WeChat ストーリー ビデオのサイズ
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受け入れられる縦横比は、16:9 (ワイドスクリーン)、1:1 (正方形)、4:5 (縦)、2:3 (縦)、または 9:16 (縦長) です。
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Clipchamp で推奨される比率:9:16 (完全なポートレート)。 9:16 未満のビデオの場合:色付きのグラデーション バーが上下にレンダリングされます。 「テキスト」フィールドのコンテンツはビデオの下に配置されます。
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ビデオの上下の約 14% (250 ピクセル) をテキストやロゴから離して、これらの重要な要素をプロフィール アイコンや行動を促すフレーズで覆わないようにすることを検討してください。つまり、動画が 1080×1920 の場合、重要な要素が 1080×1420 のタイトルセーフ エリア内に表示されるようにしてください。
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(agencychina.com)