YouTube では、再生回数、総再生時間、CTR、登録者数の増加など、最も顕著に表示される指標は、プラットフォームのアルゴリズムにフィードを与えるように設計されており、必ずしもクリエイターのビジネスの収益に影響を与えるわけではありません。持続可能な成長を築くには、電子メールのサインアップやアフィリエイト リンクのクリックなど、プラットフォーム外で実行されるアクションが真の北極星である必要があります。
スタジオの指標が誤解を招く場合
YouTube Studio のダッシュボードでは、何が視聴者をプラットフォームに留めているのかが強調されていますが、どの動画がビジネスを前進させているのかについてはほとんど洞察が得られません。この不一致により、クリエイターは目に見える結果ではなく、アルゴリズムによる「成功」を追い求めてしまう可能性があります。
- ビュー: 何がクリックされ、宣伝されるかを測定する
- 総再生時間: 視聴者の滞在時間を表示します。
- クリック率: どのサムネイルとタイトルがクリックをトリガーするかを示します。
- 購読者: 潜在的なリピート YouTube トラフィックを反映する
これらの指標はチャンネルの健全性には役立ちますが、どの動画が電子メールの登録を促進したかというビジネス上の重要な質問には答えられません。アフィリエイト リンクのクリックを促したのはどれですか?
視聴回数の多い動画は変換されない場合があります
ハイビュー OBS Studio チュートリアル、Canva ビデオ編集ガイド、DaVinci Resolve ウォークスルー、iPhone カメラ アプリのレビューなど、私のチャンネルのトップパフォーマンスを 30 日間分析したところ、これらのビデオはプラットフォームの指標では優れていたものの、コンバージョンとの比較では及ばなかったことが判明しました。
正しいノーススター指標の選択
YouTube を通じて収益を得るクリエイターにとって、電子メールのサインアップは最も価値のある KPI です。電子メールを使用すると、次のことが可能になります。
- プラットフォームを超えてコンテンツを配信する
- 視聴者との関わりを深めます。
- 視聴者を顧客に変える継続的な関係を構築する
電子メールを指針となる指標として、「優れたコンテンツ」の定義は、単に閲覧数をカウントすることから、適切な人材をより広範なエコシステムに誘導することに移行します。
データドリブンの証明:小規模なビューの動画がより多くの見込み客を生み出す
同じ 30 日間で最も多くのコンバージョンをもたらした動画を調べたところ、驚くべき結果が得られました。トップビューの OBS Studio および Canva ビデオは、コンバージョン リーダーボードに表示されませんでした。代わりに、別の Canva チュートリアル (約 11,000 ビュー) により、138 件の見込み顧客と 413 件のリンク クリックが生成されました。そのプライマリ メール リスト リンクは 258 回のクリックと 138 件の登録を獲得し、コンバージョン率は 53% でした。同じ動画により、Placeit と Artlist へのアフィリエイト クリックも促進されました。
別の例:12,400 ビューの CapCut iPad チュートリアルでは、218 回のリンク クリックと 93 回の電子メール サインアップが発生しました。これは、単一のオプトイン ポイントからのコンバージョン率が 42% でした。
付加価値と成果の向上
高視点のチュートリアルは本質的に悪いものではありません。これらは広告収入を生み出し、コミュニティの知識に貢献し、楽しく制作することができます。ただし、ROI とビジネスの成長が主な目標である場合、YouTube に組み込まれた指標のみに依存すると、優先順位がずれて、針を動かさないコンテンツに時間を無駄にする可能性があります。
コンバージョン データにより、慎重な意思決定が可能になります。目的が達成される場合は視聴率の高いコンテンツの制作を継続しますが、適切な視聴者を引き付け、次のステップを促す動画を優先します。
ビデオ統計で重要なものを追跡する
プラットフォームの指標とビジネス成果の間のギャップを埋めるために、私は Video Stats を共同設立しました。これは、メール登録、アフィリエイトのクリック、販売数など、YouTube Studio では収集できないデータを収集する堅牢なリンク追跡ツールです。 Video Stats により、断片化されたツールが不要になり、明確で実用的なダッシュボードが表示されます。
ビデオ統計が提供するもの
- 明確な比較のためのカスタム日付範囲フィルタリング
- 動画の説明内の追跡されたすべてのリンクのリンク クリック履歴
- 日次リードとオプトインの合計
- 追跡が有効になっている場合、売上はカウントされます。
たとえば、ある動画の Artlist アフィリエイト リンクは、過去 30 日間で 87 回のクリックを記録しました。ダッシュボードには、期間全体でどの動画が最も多くクリックされたかが表示されます。この情報は、コンテンツの計画とレポートに直接影響します。
コンバージョン データを使用するための簡単なワークフロー
<オル>YouTube をビジネス エンジンに変える
YouTube Studio に成功の定義を委ねるのはやめましょう。電子メールのサインアップとリンクのクリックを追跡することで、コンテンツ戦略が実際のビジネス目標に沿ったものになります。単に視聴回数を増やすだけでなく、コンバージョンにつながるものに焦点を当て、YouTube チャンネルを強力な結果重視のツールに変えます。
120,000 人以上のクリエイターに参加しましょう
最新のビデオ技術のヒント、ツールのレビュー、AI ワークフローを受信トレイに直接配信します。スパムはなく、いつでも登録を解除できます。