最終更新日は 2023 年 11 月 22 日
ビデオを見ずに何日過ごしましたか? 2023 年、平均的な消費者は、エンターテインメント、ニュース、そして必然的に広告を組み合わせたオンライン ビデオを週に 17 時間ストリーミングしていました。 最新の調査 このビデオ消費の急増とビデオ広告の影響力の増大が裏付けられています。
インストリーム広告とは何ですか?
インストリーム広告は、他のビデオ コンテンツ (プレロール、ミッドロール、ポストロールのプレースメント) 内に埋め込まれて表示されるビデオ コマーシャルです。 これらはほとんどの視聴者にとって最も馴染みのある形式であり、YouTube、Facebook、ストリーミング サービスなどのプラットフォームで広くサポートされています。
プレロール広告 メインビデオの前に表示されます。 再生時間が 15 ～ 20 秒の場合 (視聴者の地域によって異なります)、広告はスキップできず、ユーザーは表示することを選択したコンテンツが開始される前に広告を最後まで視聴する必要があります。 プレロールが長いと、視聴者は短いカウントダウンの後にスキップすることができます。
ミッドロール広告 はストリームの途中に挿入され、通常、広告がいつ再生されるかを視聴者に通知するカウントダウンが含まれます。
ポストロール広告 ビデオが終わったら再生してください。
Interactive Advertising Bureau (IAB) の調査によると、視聴者の 69% がプレロール広告を思い出したのに対し、ミッドロール広告はわずか 41% でした。これは、プレロール広告が視聴エクスペリエンスへの影響が最も少ないことを示しています。
例:Monzo の 60 秒インストリーム広告 簡潔でユーモアがあり、明確な行動喚起で終わります。 そのターゲティング ロジックにより、銀行関連のコンテンツと並んで表示され、関連性が最大化されます。
プレロール戦略についてさらに詳しく知りたい場合は、次のガイドをお読みください:プレロール広告とは何ですか? (+ 7 つの最高の成分) .
インストリーム広告の長所
1.視聴者はすでに参加しています
視聴者は積極的に動画コンテンツを選択しているため、音声がオンになっており、快適に座っている可能性が高く、これが広告エンゲージメントを高める条件となります。
2.見る意欲が湧く
スキップできないプレロールとミッドロールにより、視聴者は選択したコンテンツに戻りたくなるため、集中力が持続します。 広告が動画のテーマと一致すると、全体的なエクスペリエンスが向上します。
インストリーム広告の短所
1.プラットフォームの制限
インストリーム プレースメントは主に大規模な動画プラットフォームに限定されています。 B2B マーケティング担当者やソーシャル メディアを避ける視聴者にとっては、リーチが制限的であると感じる可能性があります。
2.知覚された侵入性
オプトイン形式とは異なり、インストリーム広告は他のコンテンツの進行中の検索を中断するため、慎重にターゲットを絞っていないとユーザーをイライラさせる可能性があります。
アウトストリーム広告とは何ですか?
アウトストリーム広告は次世代の動画マーケティングであり、テキストの多い記事やブログ投稿など、動画以外のコンテキストに表示されます。 動画はビューポートに入ると自動再生され、ユーザーがスクロールして通り過ぎると一時停止するため、煩わしくないエクスペリエンスが保証されます。
アウトストリーム広告はさまざまなサイト運営者サイトに掲載できるため、ブランドは YouTube や Facebook をめったに訪問しない視聴者にリーチできます。
また、強力なリターゲティング レイヤーも提供します。ユーザーは YouTube で HerbalEssences のインストリーム広告を目にし、その後、ヘアケア ブログでアウトストリーム バージョンに遭遇する可能性があります。
目を引くアウトストリーム広告を作成する方法については、次の記事をご覧ください:視聴者の心を奪う動画バナー広告を作成する方法 .
アウトストリーム広告の長所
1.隠れた視聴者にリーチする
動画コンテンツを記事内に直接配置することで、従来の動画プラットフォームにアクセスしない可能性のあるユーザーを獲得できます。
2.あまり邪魔にならない
アウトストリーム ユニットはバナー広告のように動作し、ユーザーがスクロールしたときにのみ表示されます。 視聴者は視聴するかスキップするかを選択できるため、インプレッションが本当に興味を持っているかどうかを確認できます。
アウトストリーム広告の短所
1.コンテンツの適合性が重要
広告が間違って配置されると場違いに感じられ、無駄な費用がかかる可能性があります。 サイト運営者のサイトを慎重に調査して、動画が周囲のコンテンツと一致していることを確認してください。
2.まだまだ発展途上の実践
すべてのサイト運営者が広告掲載の約束を遵守する必要があるわけではありません。 パフォーマンスを高く維持するには、継続的なモニタリングと最適化が不可欠です。
どの形式を使用する必要がありますか?
インストリーム広告とアウトストリーム広告には、それぞれ明確な利点と課題があります。 決定は対象ユーザーとマーケティング目標によって異なります。 エンゲージメントの高い配置にはインストリームを使用し、視聴者発見にはアウトストリームを使用するという混合アプローチにより、多くの場合最高の ROI が得られます。
最終的な考え
2023 年のビデオ マーケティング調査では、回答者の 91% がより多くのブランドビデオを望んでおり、73% が主な学習ツールとして短いビデオを好むことが示されています。 インストリームを選択するかアウトストリームを選択するかに関係なく、動画は消費者とつながるための強力なメディアであり続けます。
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サマンサは、Wyzowl のコピー チーム マネージャーです。 彼女は動画マーケティングに関する 1,000 を超える脚本と数百の記事を執筆しており、業界内で信頼できる発言者となっています。