最終更新日は 2023 年 11 月 22 日
ソーシャル メディアでの存在感を構築するとき、マーケティング担当者は実証済みの結果と業界データに依存します。この原則は、ツイートの作成や Snapchat ビデオの作成にも同様に当てはまります。
ビデオは強力です。平均的な消費者は毎週 17 時間以上のビデオ コンテンツを視聴します。最近の調査によると、現在ビデオを使用していない企業の 70% が 2023 年にビデオを導入する予定であり、ビデオの重要性が高まっていることがわかります。
しかし、Snapchat はビデオファーストのプラットフォームであるという初期の評判にもかかわらず、多くのブランドは慎重な姿勢をとっています。なぜ？事実を紐解いてみましょう。
Snapchat ビデオ マーケティングの台頭
若いビデオ視聴者にとって重要な目的地である Snapchat は、Facebook や Twitter などの巨大企業よりも遅れて、2011 年に広告分野に参入しました。このプラットフォームでは、いくつかのビデオ形式が提供されています。
ストーリー
ストーリーは、Snapchat の主力コンテンツ タイプです。企業は、他のソーシャル ネットワークと同様に、フォロワーのフィードに表示される 10 秒のビデオを投稿できます。カイリー ジェンナーなどの有名人は、ストーリーを活用して商品を発売し、そのリーチを実証しています。
地域フィルター
GeoFilter を使用すると、ユーザーは特定の地理的範囲内の写真にブランドのフィルターをオーバーレイできます。この機能は、地域の認知度を高めたいと考えている実店舗のビジネスに特に役立ちます。
広告
Snapchatの広告在庫はFacebookのニュースフィードの配置に匹敵し、ユーザーのストーリーの間に広告を表示します。たとえば、LG は最近、ストーリー コレクション内に直接表示されるキャンペーンを実施しました。
ブランドがスナップチャットを無視する理由
毎日 3 億 3,200 万人のユーザーベースがあるにもかかわらず、2023 年に Snapchat を積極的に利用しているのはビデオ マーケティング担当者の 13% だけです。対照的に、79% が LinkedIn と Instagram を使用し、86% が Facebook に依存しています。
人口統計上のリーチが限られている
Snapchat の視聴者は若年層に偏っており、48% が 15～25 歳で、55 歳以上はわずか 5% です。ターゲット市場がミレニアル世代を超えている場合、Snapchat のリーチは投資に見合わない可能性があります。
制限された社会的交流
「いいね！」、共有、コメントを可能にするプラットフォームとは異なり、Snapchat は広告へのエンゲージメントが限定的です。このソーシャルな増幅の欠如により、オーガニックリーチとフォロワー増加の可能性が減少します。
Snapchat は若年層をターゲットとするブランドに強力な結果をもたらしますが、多くのマーケティング担当者は、より大規模でソーシャル インタラクティブなプラットフォームのほうが ROI が高いことに気づきます。
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Elise Dopson は、マンチェスター出身のデジタル マーケティング愛好家です。 12 歳で最初のブログを始めて以来、彼女は 5 つの成功したサイトを構築し、企業がオンラインでの認知度を高めるのを支援してきました。マーケティングのヒントを共有していないときは、お茶を 1 杯、または 3 杯飲みながらテレビを見るのが好きです。