ビデオ分析：マーケターのための究極のガイド

焦点を当てる指標は現在の目標によって異なりますが、すべてのマーケティング担当者はこれらの10に精通している必要があります。

1. インプレッション数： 動画がユーザーのブラウザまたはアプリに読み込まれた回数。これは、誰かがそれを見たという意味ではありません。それはただそこにあり、バックグラウンドでぶらぶらしていることを意味します。

2. 総視聴回数： 誰かがあなたの動画をクリックした回数。または、Facebookの定義を使用している場合は、誰かが誤って動画を一時停止して自動再生を開始した回数です。

3. 再生率： ビュー数をインプレッション数で割った値。

4. ビューの長さ： ユーザーがバウンスする前に動画を視聴した時間。

5. エンゲージメント率： ポイントxでまだ動画を視聴している人の数を、視聴を開始した人の数で割った値。

6. デバイスタイプ： 視聴者がコンテンツを視聴するために使用しているデバイスの種類

7. オペレーティングシステムの種類： ビデオの視聴に使用されたオペレーティングシステム。

8. 視聴者の場所： 視聴者が動画を視聴している地域/国。

9. 紹介元： ユーザーを動画に誘導したソース。例：ソーシャルメディアまたはランディングページ。

10. コンバージョン： CTAを聞いて行動を起こした視聴者の数。

これで基本事項について説明しました。次に、これらの指標が目標をサポートし、動画マーケティングゲームのレベルアップにどのように役立つかを見ていきましょう。

1。インプレッション数

印象は奇妙な統計です。有料の広告主にとっては、あなたよりもはるかに便利です。フォーブスに関する記事を読んでいるとしましょう。サイドにはたくさんのビデオがあります。私は広告を見るためにそこにいないので、私はそれらを完全に無視します。ただし、ブラウザの右端に表示されるだけで、インプレッションとしてカウントされます。

これは、コンテンツとのやり取りについては何も教えてくれません。それ自体で、気を散らすものをリッピングしてユーザーの注意を引くのがどれだけ上手かについてのアイデアを得ることができます。ただし、あまり重要視しないでください。私たちのほとんどは、バックグラウンドで起こっていることを選択的に無視することを学びました。ただし、ビューの総数と組み合わせると、インプレッション数が有用な統計になる可能性があります。

2。総視聴回数

ユーザーが実際に行っていることをやめて動画の視聴を開始すると、視聴回数としてカウントされますよね？ある種。残念ながら、ビューとしてカウントされるものについては、インターネット全体の標準的な方法はありません。

YouTubeで視聴するには、コンテンツを30秒以上視聴する必要があります。ただし、Facebook、Instagram、またはTwitterでの表示は、ビデオが3秒間再生されたことを意味します。水を一口飲むために一時停止したという理由だけで、ビデオの自動再生が開始されたのは何回ですか？内容を本当に覚えていますか？ビューの統計を調べる前に、プラットフォームでビューが何を表しているかを確認してください。

3。再生率

インプレッション数と合計視聴回数自体は、特に有用ではありません。それらの力を組み合わせることで、プレイレートを計算するのに役立ちます。ビュー数をインプレッション数で割ると、出来上がりです。再生回数が1000回、表示回数が10,000回の動画の再生率は、10％になります。

再生率は、動画が訪問者に再生ボタンをクリックするように促すのにどれだけ優れているかを示します。これは、YouTubeまたはVimeoで動画をホストしているかどうかを追跡するのに最適な統計です。視聴者にアピールするより効果的なサムネイルを作成し、タイトルを最適化することで、再生率を向上させることができます。

4。ビューの長さ

ビューの長さは、何が機能しているかを確認するための優れた方法です。それは、人々がビデオをどれくらいの時間見たか、そして彼らがどこで降りたかを正確に示します。動画が強力な召喚状をサポートするように設計されていて、訪問者が質問をする前にバウンスする場合、それは良くありません。

ビューの長さを改善する簡単な方法があります。準備？理想的な顧客が見たいコンテンツを作成します。うん。あなたのビューの長さは、今あなたにあらゆる種類のコンテンツ作成の秘密をささやきます。あなたはそれを聞く必要があります。

作成した最後の5つのビデオを取り、最も人気のあるドロップオフポイントを調べます。何が起こっていますか？あなたはあまりにも売り上げが多いですか？ビデオが長すぎませんか？接線で飛び降りますか？グラフィックや音楽ビューアを使用していますか？プッシュファクターのリストを作成し、将来のビデオでそれらを最小化する方法に取り組みます。

5。エンゲージメント率

エンゲージメント率をパーセンテージで測定するには、動画を100セグメントに分割します。セグメントごとに、まだ視聴している人の数を視聴を開始した人の数で割ります。 1000人があなたの動画を視聴し始め、700人がまだ1分の時点で視聴している場合、そのセグメントのエンゲージメントは70％です。

これは非常に詳細な手法であり、すべてのビデオでこの種の詳細な分析が必要なわけではありません。特に初期の目標到達プロセスの動画では、視聴回数を調べて主なドロップオフポイントを特定するだけで十分です。

さらに詳しく知りたい場合は、エンゲージメント率を計算することで、機能しているものと機能していないものに明るい光を当てることができます。エンゲージメントを改善するための手順は、ビューの長さを改善するための手順と同様です。人々が去っている場所を特定し、セグメントを調査します。それらを変更するために何ができますか？同じ動画のわずかに異なるバージョンでA/Bテストを実行することもできます。

注意の言葉。ビデオ分析により、多くの情報にアクセスできます。一度にすべてを試して行動するのは魅力的ですが、これでは効果的なテストが不可能になります。一度に1つの変更を行い、結果を測定します。次に、別の変更を加えます。そうすれば、それぞれの変更をテストして、それが視聴者に機能することを確認できます。

6。デバイスタイプ

誰かがあなたのビデオをどのように見るかは、彼らの習慣について多くのことを教えてくれ、あなたが彼らに最適なタイプのコンテンツを作成するのに役立ちます。ユーザーがコンテンツをどのように消費しているかについての重要な情報を提供し、特定のデバイス向けに動画を最適化するのに役立ちます。

Ooyalaは、2016年の第3四半期よりも、すべての動画の50％がモバイルデバイスで視聴されたと報告しています。あなたの聴衆はどのように比較しますか？この一部は、場所や人口統計の影響を受ける可能性があります。スマートフォンを使用しているときに実行するのが難しいアクションがあるため、デバイスの種類が重要になります。視聴者が動画をどのように視聴しているかを知ることは、お気に入りのデバイスに適したより優れたCTAを作成するのに役立ちます。

7。オペレーティングシステム

ほとんどのユーザーはWindowsまたはMacを使用していますか？彼らはiPhoneまたはAndroidデバイスでサーフィンをしていますか？驚くほど大規模なLinuxをフォローしていますか？

この情報は、すべての人に関連するものではありません。ソフトウェアの動画レビューを作成するとします。この統計は、視聴者にとってより良いコンテンツを作成するのに役立ちます。ユーザーの90％がアップル製品を所有している場合は、アップル限定のレビューに焦点を移すことを決定できます。ただし、ベースが50/50に分割されている場合、コンテンツは両方のキャンプにサービスを提供する必要があります。ビデオ分析は、視聴者により良いサービスを提供するのに役立ちます。

8。視聴者の場所

一部の企業は特定の分野にのみサービスを提供しています。すばらしい動画を作成してニューイングランド地域に配信する地元のボストンのアイスクリームショップは、視聴者のほとんどがオーストラリアから来ている場合、実際には多くのコンバージョンを獲得することはありません。

実際にサービスを提供できる地域の顧客にリーチしていることを確認してください。主に特定の場所に拠点を置いている場合は、ターゲットを絞ったローカライズされたキャンペーンを使用してそれらに到達します。

9。紹介元

紹介元から、ビューがどこから来たのかがわかります。これは、キャンペーンの成功を測定し、トラフィックの最良のソースを特定するための優れた方法です。さまざまなソーシャルメディア戦略やゲスト投稿戦略が、訪問者をコンテンツに誘導するのに実際にどれほど優れているかを示すことができます。最大の勝者に焦点を合わせ、さらに良いものにするために取り組みます。

10。コンバージョン

コンバージョンなしではビジネスは成り立ちません。すべてのマーケティング活動は、この最終目標をサポートすることを中心に構築されています。

コンバージョンは、この特定の動画の目標に応じて異なる意味を持ちます。ニュースレターに登録するか、デモの予約をすることを意味します。それがあなたの行動への呼びかけに対する答えです。

以前のマーケティング結果と業界標準に基づいて、各動画の目標コンバージョン率を設定します。コンバージョンの可能性を最大化できるように、私たちが話した他の指標を使用して、各動画を改善してみてください。

さまざまなCTAを試してください。 YouTubeを使用している場合は、YouTubeカードで遊んでください。

コンバージョンを改善するために最初にできることの1つは、視聴者が実際にCTAに到達することを確認することです。これらのビューの長さに取り組んで、そこに到達します。

競争力のある調査ツールとしてのビデオマーケティング分析

アナリティクスで何ができるかについてお話ししましたが、競合他社のアナリティクスを覗き見する方法があったとしたらどうでしょうか？

今、あなたはできます。人気のYouTube管理ツールであるTubeBuddyは最近、無料版に含まれているVideolyticsと呼ばれる新機能をリリースしました。 TubeBuddyをダウンロードして設定したら、お気に入りの動画の1つに移動します。

PedigreeのビデオRescuedを見てみましょう。

救助

これは典型的な意識向上ビデオです。それは、すべての正しい「私を共有する」メモを打つ心温まる物語を語り、最後にブランドを紹介します。

ビデオの右側にあるVideolyticsの矢印をクリックすると、かなりの数の統計が表示されます。細部はかなり素晴らしいです。動画に直接関連する平均視聴率、平均視聴時間、さらには定期購入率を確認できます。

TubeBuddy Videolytics

このツールは、直接の競合他社のパフォーマンスのスナップショットを提供します。 YouTubeとVideolyticsを使用して、自分の分野での標準的なエンゲージメントを調査し、いくつかのベンチマークを設定できます。

ビデオマーケティング分析を超えて

ビデオコンテンツは、より多くの基盤を獲得するだけです。シスコは、2020年までに、ビデオがすべての消費者向けWebトラフィックの81％を占めると予測しています。 2016年の終わりに、Demand Metricsは動画の状態に関する年次調査を実施し、参加者の90％が動画マーケティングがますます重要になると考えていることを発見しました。

動画は、コンバージョンに関して最も効果的なコンテンツの1つではありません。何が機能していて、何が記事では不可能な方法で機能していないかを直接洞察できます。読者が記事を読んだ後に製品の試用版にサインアップした場合、その記事のどの部分がアクションを引き起こしたのかわかりません。多分それはCTAでした。たぶんそれはあなたがパラグラフ3で靴にお婆さんに住んでいた犬について話した面白い話でした。確実に知ることはできません。

ビデオ分析は、顧客がどこで立ち寄ったか、どれくらいの時間見ていたか、いつ行動を起こしたかを正確に示します。当て推量はありません。細かく分類できる粒度は驚くべきものです。

マーケターとして、私たちはビデオゲームをレベルアップする必要があり、ビデオ分析を理解することが重要です。特定の動画をマーケティング目標に一致させ、結果を測定することで、明確なROIを証明する方法が必要です。