2000年代初頭にソーシャルメディアのウェブサイトが目立つようになると、企業は自社のブランドをオンラインオーディエンスに宣伝するための新しい場所を見ました。他のデジタルマーケティング戦略と比較して、ソーシャルメディアプロモーションはブランドコンテンツをオンライン会話に直接挿入することで機能します。 。
ただし、消費者と同等の理由でソーシャルメディアに参加するには、企業は強力なオンラインブランドアイデンティティを開発する必要があります。 、競合他社との差別化を図ります。
幸いなことに、ソーシャルメディアの存在を維持することは思ったほど難しくはありません。ブランド認知度を高めるための通常のガイドラインが適用され、直接的な消費者のフィードバックに従ってその場で物事を変更できるという追加の利点があります。オンラインマーケティングの分野に参入したばかりの企業については、ソーシャルメディアを通じてブランドを宣伝する最も一般的な方法のいくつかを要約すると便利です。 。
1。一貫してブランドを提示する
ブランディングの目的は、消費者がそれに遭遇するたびに、消費者の心の中に特定のアイデアと感情のセットを生み出すことです。したがって、強力なブランドとは、明確なメッセージを送信するブランドです。 、そして一貫した方法でそうします。
ソーシャルメディアマーケティングの分野では、これを実現する方法の1つは、すべてのソーシャルメディアコンテンツに特定の言語とトーンを採用することです。
たとえば、コメディ映画を制作するエンターテインメント企業は、そのブランドを喜び、笑い、そして一般的に楽しい時間を過ごすことに関連付けたいと考えています。消費者にこれらの感情を呼び起こすために、より不遜な口調で、企業の話の代わりに日常の会話言語を使用するソーシャルメディアコンテンツを作成したいと思うかもしれません。
2。定期的にコンテンツを更新する
一貫性と密接に関連しているのは規則性です 。
ブランディングが自動操縦で機能できるようになった企業はほとんどありません。コカコーラ、アップル、ディズニーは、定期的に消費者に自分の存在を思い出させる必要はありませんが、他のほとんどの企業は、視聴者の心に足を踏み入れるために、ブランドを繰り返し宣伝する必要があります。
これは、ソーシャルメディアのブランディングキャンペーンにも当てはまります。したがって、ブランドが長期間にわたって重要であり続けることを保証するには、定期的なコンテンツ配信スケジュールが必要です。 。
企業がソーシャルメディアに不定期に投稿すると、ターゲットオーディエンスはすぐに注意を払うのをやめ、オンラインコンテンツのニーズに合わせて他のチャネルやページに移動します。このコンテキストでは、「通常」は「頻繁に」を意味するものではないことに注意してください。スパムは、まれな投稿と同様にブランドアイデンティティに悪影響を与える可能性があります。
3。ビデオマーケティングを受け入れる
ソーシャルメディアのブランディングは、テキストコンテンツに限定されません。画像、音楽、特にビデオは、ブランドのアイデンティティを強化するための非常に効果的な手段です。
これらのメディアは、視聴者の注意を引く可能性がはるかに高くなります。 、それ自体がソーシャルネットワークであるYouTubeやInstagramなどのプラットフォームの人気からも明らかです。
VirginActiveのマーケティングビデオの優れた例
ビデオマーケティングは近年注目を集めており、今はその人気を利用するのに特に良い時期です。
ビデオマーケティングは多くの形をとることができます。ダイレクト広告ビデオがありますが、これらはソーシャルメディアで頻繁に共有されていません。次に、さまざまなトピックに関する教育用のビデオがあります。これらは、消費者に価値を提供し、その過程でブランドを強化するための優れた方法です。
最後に、バイラルビデオはソーシャルメディアに火をつけることができ、それらを作成した会社とそのブランドに計り知れない人気をもたらします。事前にインターネットを閲覧し、最高のビデオデザインのいくつかをハッキングすることは、独自のブランドのビデオマーケティング戦略を設定する際の良いスタートです。
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4。視聴者とのコミュニケーション
冒頭で述べたように、ソーシャルメディアは、マーケティングコミュニケーションの直接回線を提供するため、企業にとって有益です。 。ブランドアイデンティティの確立と維持は、会社とその顧客の間で絶え間なく行き来している場合、より効果的に進めることができます。このフィードバックループにより、企業は顧客の懸念に対処することでその場で調整を行うことができます。
実際には、これは、企業がソーシャルメディアの投稿のコメントセクションに視聴者が書いていることに細心の注意を払い、それに応じて対応する必要があることを意味します。 。さらに、企業は、直接の問い合わせに回答するためのスタッフが待機していることを確認する必要があります。 ソーシャルメディアを介して。
5。消費者に価値を提供する
誰かにあなたに注意を向けさせる最も簡単な方法の1つは、見返りに役立つものを提供することです。
これは、実際の生活と同じようにソーシャルメディアでもうまく機能します。ソーシャルメディアマーケティングの文脈では、これはブランドコンテンツが消費者のニーズを満たす必要があることを意味します 記憶されるチャンスに立つために。そうしないと、通常の広告として扱われるリスクがあり、視聴者はそれを簡単に無視できます。
Wave.videoYoutubeチャンネルの教育用ビデオシリーズ
言い換えれば、高品質のコンテンツを提供することは、ブランドプロモーションを含むソーシャルメディアマーケティング戦略にとって不可欠です。ソーシャルメディアフィードで興味深く、よく研究された記事を提供することは、これを達成する1つの方法です。その他には、エンターテインメントの価値が高いコンテンツの提供や、ソーシャルメディアのCTAと引き換えに割引を提供することが含まれます。
まとめ
ソーシャルメディアであなたのブランドを宣伝することは、あなたの会社を競合他社と一線を画すために非常に貴重です。これは専用のオンラインマーケティング戦略の重要な部分であり、コンバージョン、ブランド認知度、企業の支持という点での潜在的な見返りは、努力する価値が十分にあります。
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作成者について： Leila Dorariは、シドニー出身の起業家、フリーライター、ビジネス改善愛好家です。現在、彼女はさまざまなマーケティングソリューションがビジネスに与える可能性のあるさまざまな影響について企業に相談しています。彼女の暇な時間には、通常、彼女のウィンドウショッピングを見つけることができます。