最終更新日は 2023 年 11 月 22 日
北米だけでも、クラウドファンディングを通じて年間 172 億ドルという驚異的な収益を上げています。これは、起業家や消費者の間でこのモデルの魅力が高まっていることの証拠です。
しかし、クラウドファンディング センターの同じ調査では、目標を達成したキャンペーンは 3 件に 1 件にも満たないことが明らかになりました。プラットフォーム全体で、プロジェクトの 69 ～ 89% が不十分です。
これは私たちに何を教えてくれるのでしょうか？すべての素晴らしいアイデアが成功につながるわけではありません。重要な要素は、自分のビジョンをいかに効果的に伝えるかであり、そこで動画が役に立ちます。
なぜビデオなのか?
ビデオは、利用できる中で最も豊かで魅力的なストーリーテリング メディアです。 Kickstarter によると、「立ち上げるのにビデオは必須ではありませんが、魅力的なビデオを持つプロジェクトは成功率がはるかに高い傾向があります。」 Funded Today は、Kickstarter ビデオのないキャンペーンは失敗する可能性が 85% 高いと付け加えています。
では、クラウドファンディング動画が本当に魅力的なものとなるのは何でしょうか?実証済みの 7 つのヒントを詳しく見ていきましょう。
1.長さを正しく設定する
最適な長さは、できるだけ簡潔です。ストーリーを伝え、聴衆にインスピレーションを与えるのに十分な長さです。注目が持続する期間は短いですが、視聴者を完全に引き付ける必要があります。
業界の専門家は、動画を 5 分以内に収めることを推奨しています。 Crowdfunding.io では、5 分未満の動画を使用したキャンペーンは、長い動画よりも目標を達成する可能性が 25% 高いことがわかりました。
YouTube、Vimeo、Wistia、または Kickstarter のネイティブ プレーヤーの組み込み分析を使用して、視聴者がどのように反応しているかを確認します。動画のパフォーマンスが低下した場合、ほとんどのプラットフォームではキャンペーン中に動画を置き換えることができるため、将来の再起動に役立つ貴重なデータが得られます。
2.ストーリーを語る
今日のマーケティングは、製品ではなく、伝えるストーリーが重要です。成功したクラウドファンディング動画は明確な弧を描きます。つまり、文脈を設定する始まり、解決策を紹介する中間、そして視聴者に行動を促す終わりです。
たとえば、トラベルピロー キャンペーンは、疲れた旅行者の映像で始まり、デザインの旅と特典に移り、製品の実現に協力するよう視聴者に呼びかけて終了します。
3.適切な雰囲気を作る
脚本を超えて、設定とサウンドトラックは製品のライフスタイルを反映する必要があります。 HelloEar は、移動中に使用するために設計されたヘッドフォンで、ランニング、ボート漕ぎなどの高エネルギー映像と明るい音楽を組み合わせて活力を伝えます。適切な雰囲気は製品を体験に変えます。
4.開発プロセスを強調する
支援者は、あなたがすでにプロジェクトに多大な労力を費やしていることを知りたいと思っています。スケッチ、プロトタイプ、コンセプト図を見せて、進捗状況と信頼性を実証します。
5.製品を表示する
具体的な製品とそれがどのように機能するかを見ることで、信頼が生まれます。プロトタイプ、詳細なデモンストレーション、またはアニメーションによるウォークスルーのいずれであっても、仕組みを明確にしてください。
6.自分を誇示しましょう（自信を持って！）
人は人に投資します。たとえ短時間の出演であっても、その存在感が本物で熱意のあるものになるようにしましょう。カメラに緊張している場合は、水分を補給し、重要なポイントにはテレプロンプターを使用し、映像を流し続けて、録画前にリラックスしてください。
- 声をクリアに保つために、水分補給を心がけてください。
- 強制的に聞こえるのを避けるために、重要な箇条書きにはテレプロンプターを使用します。
- 時間をかけて、落ち着いて慎重に話してください。
- カメラを継続的に実行させます。間違いは後で編集できます。
- 撮影前にエネルギーを高めるために軽い運動でウォームアップします。
7.品質を優先する
ビデオの品質が低い場合は、プロ意識が欠如していることを示します。現在では、iPhone で HD 映像を撮影し、手頃な価格の照明キットとグリーン スクリーンを追加し、無料ソフトウェアで編集することができます。これらすべてを大金をかけずに行うことができます。
まともな制作品質に投資することは、プロジェクトを真剣に受け止めていることを示し、潜在的な支援者に信頼性を示します。
終わりの言葉
Kickstarter、Indiegogo、その他のプラットフォームで成功したキャンペーンをレビューして、何が効果的かを確認してください。強力なキャンペーン動画は始まりにすぎません。リーチを拡大するには、ホームページに 1 ～ 2 分の短い説明を加え、ソーシャル メディアに一口サイズのプレロール広告を掲載することを検討してください。
幸運を祈ります。あなたの動画が視聴者を支援者に変えてくれますように!
Adam は Wyzowl のコンテンツ責任者です。才能と恐れを知らぬ作家チームを率いるアダムの情熱には、動画、成長マーケティング、ブランドのストーリーテリング、三人称での自分自身の言及などが含まれます。