彼の最近のニュースレターの1つで、Social MediaExaminerのMichaelStelznerは、しばらくの間デジタルマーケティング業界に関連している傾向を指摘しました。人々ははるかに少ない読書とはるかに多くのビデオを見ています。
マイクはここで仲良くしています。多くの業界専門家は、ビデオマーケティングの主要なトレンドの1つとして、ビデオ全体の成長を強調しています。
信じがたいことですが、実際には、今年作成されるビデオ、特にライブビデオ放送が増えると予想しています。
一方、マーケターは、マーケティング戦略にビデオを追加することの重要性を認識しています。彼らは、ソーシャルメディアプラットフォームがオーガニックリーチを減らし、代わりにネイティブビデオとライブビデオを導入していると考えています。彼らはそれについて何かをする必要があることを知っています。
それでも、ビデオマーケティングの勇敢な新しい世界を恐れずに受け入れる人もいますが、ビデオのアイデア全体に苦労しているマーケターは何千人もいます。
最近の調査では、マーケターがビデオマーケティングに失敗する理由のトップ10を分析しました。 、それらを修正する方法に関するいくつかの確かな推奨事項とともに。ビデオマーケティングの取り組みを開始する必要がある場合は、次の方法で行います。
分析されたビデオマーケティングの課題トップ10
動画を始めたばかりの1,000人のマーケターに、動画マーケティングの取り組みにおける最大の課題は何であったかを尋ねました。彼らはオープンな答えを与えることができました。
参加者はどんな形でも好きなように答えることができましたが、17の主な理由に気づきました。 そのため、動画を作成したり、より効果的に作成したりすることができませんでした。
「なぜビデオが必要なのか」や「他に誰がそれをするのか」という問題ではありませんでした。
一番の質問は– どうすれば始められますか？
ビデオマーケティングの課題＃1。どこから始めればいいのかわからない。
何か新しいことを始めるのは常に困難であり、ビデオマーケティングも例外ではありません。実際、 18.6％ 回答者の割合は、ビデオを使い始めることが彼らの一番のビデオマーケティングの苦労であると述べました。
私たちが得た回答は次のとおりです。
- 「私は新しく、動画の作成方法がわかりません。」
- 「私は始めたばかりで、今日サインアップしました。今はすべてが挑戦です！」
- 「私はビデオマーケティングに不慣れです。始める必要がありますが、少しおびえています。」
確かに、一般的なビデオマーケティング、特にビデオ制作は非常に幅広いトピックのように聞こえます。ビデオマーケティングを始めるにはどうすればよいですか？まず最初に何に焦点を合わせる必要がありますか？
従うことをお勧めするプランは次のとおりです。
1。ビデオマーケティングの目標を定義します。
あなたが取り組むマーケティングタスクが何であれ、それは常に目標から始めるべきです。最終目標を把握することは、目標設定の重要な部分です。動画を制作している理由がわかれば、何かを目指すことができます。
2。作成するビデオコンテンツの種類を決定します。
次のステップは、実際に作成したい、または作成できるビデオコンテンツのタイプを決定することです。選択できるビデオにはさまざまな種類があります。
動画マーケティング戦略に最適な動画の種類を決定するには、視聴者のニーズと会社の目標が重複している領域を探します（いわゆる「スイートスポット」 ）。
3。ビデオ制作について考えてみてください。
作成するビデオの種類を決定したら、実際のビデオ制作に進むことができます。次の質問について考えてください。
- 誰がビデオを制作するのですか？あなた、専任のチームメンバー、またはおそらくサードパーティですか？
- 動画を公開する頻度はどれくらいですか？
- 動画を大幅に編集しますか、それともより「自然な」外観にしますか？
- ビデオ制作にはどのような機器が必要ですか？
これらの質問に答えることで、動画マーケティングプロセスを合理化し、動画を使い始めることができます。
4。動画のプロモーション手法を定義します。
そのビデオを作成すると、作業は半分しか完了しません。それを宣伝する時が来ました。
顧客がビデオを見て喜ぶさまざまなチャネルについて考えてみてください。ソーシャルメディアですか？それともメールですか？
5。成功をどのように測定するかを定義します。
動画マーケティングでどのように取り組んでいるかを理解できるようにするには、自分で測定可能な目標を設定することが重要です。あなたのビジネスにとって重要な主要な指標は何ですか？
動画のトラッキングを開始したい主なものには、ユニークビュー、インプレッション、総総再生時間、CTRがあります。
理由＃2。適切なコンテンツを見つける。
マーケターがビデオマーケティングに失敗するもう1つの理由は、ビデオを作成するための適切なコンテンツを見つけることです。どのトピックから始めるべきですか？視聴者はどのようなコンテンツに興味を持っていますか？
ここで、最初にオーディエンス調査から始めることをお勧めします。あなたは自分のためだけにビデオを作っているのではありません。他の人に見てもらいたいのです。彼らの問題点は何ですか？あなた自身またはあなたのビジネスについて何を共有したいですか？
始めるのに役立つリソースを次に示します。
- 効果的な動画を作成するための市場調査の実施方法
- 動画マーケティングのアイデア：目標到達プロセスのすべてのステップで投稿する動画
- Instagramビデオのアイデア：フォロワーを驚かせる6種類のビデオ
- Eコマースマーケティングでビデオを使用する11の賢い方法
- これらの67のYouTube動画のアイデアでソーシャルプレゼンスを構築する
ビデオを最初から作成するのが難しいと思われる場合は、最初に既存のコンテンツの一部を再利用することをお勧めします。再共有する価値のあるコンテンツがすでにたくさんあるかもしれません。
たとえば、作成したブログ投稿を取り上げて、簡単なソーシャルビデオに変換します。これについては、この記事の後半で詳しく説明します。
理由＃3。動画を作成する時間を見つける。
一度に多くのマーケティングタスクをやりくりしていると、時間を見つけて最初に何をすべきかを優先するのは困難です。この点で、ビデオはしばしば最も重要でないタスクの1つとして取り残されます。その上、作成するのに永遠に時間がかかるように思われます。そして、あなたの皿にたくさんあるので、あなたはむしろ（おそらく）より即時の結果をもたらすだろう何か他のものに集中したいと思います。
おなじみですか？
真実は、動画を作成するのに永遠は必要ないということです。ビデオの内容がわかれば、作成が簡単になります。最初にコアコンテンツに焦点を合わせてから、ソーシャルで共有できる小さなコンテンツに動画を再利用します。
1時間以内に製品またはサービスのビデオを録画、編集、制作する方法
動画の人気は高まり続けていますしかし、課題の1つは、ビデオをすばやく作成および編集できることです。しかし幸いなことに、電話は通常、優れたビデオ機能を備えており、Wave.videoを使用して編集できます。理由＃4。動画との整合性を保つ。
このビデオマーケティングの課題は、ビデオを作成する時間を見つけることと密接に関連しています。回答者がマーケティングの最大の課題は次のとおりだと述べています。
各ソーシャルチャネルに何を投稿すればよいかわからない場合や、定期的に動画を制作する時間がない場合は、動画マーケティングの全体的な取り組みに一貫性がなくなるだけです。
この点で、一度にすべてのチャネルをカバーしようとしないことをお勧めします。代わりに、小さなことから始めて、何が機能していて何が機能していないかを把握したら、取り組みを拡大してください。
たとえば、さまざまなソーシャルメディアチャネルに投稿する内容は次のとおりです。
YouTube –より長い教育ビデオ、チュートリアル
Instagram –短いスナッピーな面白いビデオ
Twitter –主に短いプロモーションビデオ（ブログ投稿を宣伝するため）
Facebook –ライブビデオ（エンゲージメントを向上させるため）
たとえば、ブログに投稿するブログ投稿ごとに短い動画を作成することをルールにします。または、毎週木曜日にライブ配信します。次に、設定したスケジュールに基づいて構築します。
理由＃5。カメラが恥ずかしがり屋であること（またはそう思う）
カメラの内気さは、マーケターが動画の作成を延期したり、この手法をまったく追求しないことを決定した主な理由の1つです。私たちはカメラが苦手だと思います。何を話せばいいのかわかりません。他の人が私たちの外見を判断してくれると思います。
そうですか？
これがあなたのように聞こえたとしても、心配する必要はありません。あなたは良い仲間です。トーキングヘッドビデオを最初に撮影し始めたとき、言葉を正しく理解するのに永遠に時間がかかりました。カメラの電源を入れるたびに、何を言うか忘れてしまいます。私が考えるのは、カメラが私を見つめていることだけです。
動画で影響力と権威をレベルアップする方法
IanAndersonと一緒にこのウェビナーをご覧ください灰色のライブビデオ信頼の専門家であり、ビデオマーケティングの最大の課題の1つであるカメラに向かっていることを克服する方法を学びます実際には、自然なカメラの外観と姿勢で生まれた人は誰もいません。良いニュースは、リラックスしてカメラの準備をするのに役立つ特別なテクニックがあることです。方法については、IanAndersonGrayのこのウェビナーをご覧ください👆
理由＃6。すばらしい動画の作り方がわからない
誰も言ったことがない。
目的を問わず動画を作成するときは、必ず見栄えを良くする必要があります。
しかし、とにかく「良い」とはどういう意味ですか？
昨年、私たちは48人の専門家に、優れたマーケティングビデオを作成するための一番のヒントを尋ねました。これが彼らの言ったことです。
1。ストーリーボードから始めます。
実際のビデオ制作に取り掛かる前にストーリーボードを作成することは、余分なステップのように思えるかもしれませんが、時間と労力を費やす価値は十分にあります。考えを整理し、動画をより効果的に計画するのに役立ちます。
優れたマーケティングビデオを作成するための私のお気に入りのヒントは、キャンペーンの目標を決定し、キャンペーンの指標を選択し、常にストーリーボードに固執することです。
2。動画の最初の数秒を数えます。
インターネット上で非常に多くの動画コンテンツが共有されているため、動画をすぐに視聴者の注意を引く必要があります。熱烈な質問、興味深い事実、またはきびきびとした画像から動画を始めましょう。
最初の数秒は非常に重要です。 1つは、冒頭ですぐに人々の注意を引くことが重要です。そうしないと、すぐに動画が閉じてしまいます。
3。動画でストーリーを語りましょう。
誰もが良い話が大好きです。そして、あなたはそれを伝えるのに何時間も必要ありません。 15秒でも十分です。
15秒の動画でストーリーを伝える方法
通常、動画の作成者とマーケティング担当者は話をする時間が多すぎる。人間の注意力が比較的短いことはすでにわかっているので、動画が十分にキャッチされていないか、時間がかかりすぎると、人々はすぐに興味を失い、スキップします。一度に1つのメッセージを送信し、動画の構造（こんにちは、ストーリーボード！）を検討し、創造性を適用し、感情を振りかけるようにしてください。
4。見せて、言わないで。
マーケティングビデオを作成している場合は、早い段階で製品やサービスを紹介してください。ビデオを所有します。
また、作成するすべての動画でブランディングが一貫していることを確認してください。これには、ロゴの追加、同じフォントと配色の使用、サムネイルの準備が含まれる場合があります。
5。テキストオーバーレイを追加します。
最近は音を消してたくさんの動画が見られます。テキストオーバーレイを追加して、視聴者が動画の内容を見逃していないことを確認します。
理由＃7。動画へのエンゲージメントが不十分です。
ソーシャル上のオーガニック投稿へのリーチの減少は、すべてのソーシャルネットワークに共通の問題です。エンゲージメントは、アルゴリズムに影響を与えるものの1つです。つまり、誰があなたの投稿を正確に見るかを定義します。
しかし、どうすれば動画をより魅力的にすることができますか？
有名なソーシャルメディアの専門家であるマリ・スミスから直接来た上位5つの方法は次のとおりです。
- 動画にCTAを含めます。 自問してみてください。視聴者が動画を見た後、どのような行動をとってほしいですか？
- 質問をします。 ファンがお互いに話し合ったり、動画のコメントで議論したりするように刺激し、励ます方法をご覧ください。
- より多くのライブブロードキャストを行います。 Facebookでは、ライブ動画は通常の動画の6倍のエンゲージメントを獲得します。 Ecamm Live（Macのみ）、Wirecast、vMixなどのサードパーティソフトウェアを使用して、ビデオとライブストリームを事前に録画することもできます。
- コンテストを主催する 。これは、懸賞に応募するために視聴者にコメントを求めるのと同じくらい簡単です。
- メッセンジャーチャットボットを統合する 。視聴者があなたの投稿にコメントしたときに、自動メッセージを送信します。
理由＃8。ビデオマーケティング戦略の欠如
ビデオマーケティング戦略は非常に多くのものです。そして真実は、それらはすべて恐ろしいように見えるかもしれないということです。マーケターが戦略で経験するビデオマーケティングの課題のいくつかを次に示します。
- 何を共有するかを知る
- 焦点と目標
- 販売場所
- 何をすべきかを知る
- 私が投稿する内容と時期を意図的にする
私のアドバイスは、一度に1ステップずつ実行し、結果を測定してから、達成したことを基に構築することです。
たとえば、これが私たちがビデオから始めた方法です。まず、ブログ投稿用の動画の作成を開始しました。ソーシャルチャネルで動画を共有します。
次に、ブログの投稿が特に優れているかどうかの分析を開始しました。それらの「ユニコーン」のために、私たちは話すヘッドビデオを作成し、それを次のようにします。
- YouTubeチャンネルに投稿
- トラフィックを増やし、SEOを改善し、YouTubeチャンネルを成長させるために、記事に埋め込まれています
最高のInstagramBIOSを作成するための7つの簡単なヒント| Instagramマーケティングのハウツー
Instagramの略歴を書くのは簡単に思えるかもしれません多くの人にとって：結局のところ、それはほんの数行です。ただし、それはそれほど単純ではありません。ブログ投稿の1つを動画に転用した例。
ブログで最も効果的な記事を見つけるには、Googleアナリティクスにアクセスしてから、[動作]>[サイトコンテンツ]>[ランディングページ]に切り替えます。 「ブログ」でフィルタリングします 「。これにより、ユーザーがアクセスするトップページの概要がわかります。
理由＃9。動画を作成するための適切なツールを見つける
最初のビデオマーケティングのビジョンを思いついたら、実際のビデオ作成にどのビデオ作成ツールを使用する必要がありますか？最近はたくさんの技術があるようです。しかし、それをマスターすることはまったく別の話です。
最初にライブビデオから始めたい場合、必要なのは本当に携帯電話だけです。ソーシャルで話題になった動画の中には、スマートフォンでしか撮影されなかったものもあります。結果：LinkedInで非常に好評だった楽しくてスッキリとしたビデオ。
このビデオでは、RazorSocialのIan Clearyが携帯電話で映像を作成し、Wave.videoでキャプションを追加し、いくつかのビデオクリップを組み合わせて編集しました。
恥ずかしがり屋でカメラに映らない場合は、ストック映像から始めることもできます。また、10の最高のオンラインビデオメーカーのリストを確認してください。
理由＃10。動画でより多くの人にリーチする。
- 「リーチを拡大したい」
- 「私のコンテンツを見ている人が足りません」
- 「私はこれらのクールな動画を作成していますが、それらを見ることができるのはほんの数人です」
関係がありますか？
すばらしいビデオを作成して、それを見る人が数人しかいないのを見るのは苦痛かもしれません。幸いなことに、オーガニック動画のリーチを拡大するための優れた方法がありますが、費用はかかりません。
- より多くのネイティブ動画を投稿してください。 他のすべてのタイプのコンテンツよりも動画を好むと、ソーシャル投稿でよりオーガニックなリーチが得られます。
- FacebookLiveを定期的に使用してください。 Facebookは、生放送を含むビデオコンテンツを優先しています。それに加えて、あなたがライブになると、あなたの加入者は通知を受け取ります。
- 営業時間外に投稿する実験。 たとえば、タイムゾーンで午後9時から午後11時の間、および週末を通してテストします。多くのユーザーは個人的な理由でFacebookを利用しており、コンテンツに気付く時間が増える可能性があります。
- 公開頻度を減らします。 より頻繁に公開すると、実際にリーチが損なわれる可能性があります。せいぜい1日に1〜2回公開してみてください。
- クロスポスト関係を設定します。 この機能を使用すると、相互に承認されたページから動画に自動的にアクセスし、新しい投稿として公開できますが、動画の視聴回数は集計されます。
それに加えて、あなたの投稿を劇的に増やすためにあなたの投稿を後押ししてみてください。プロモートされたウォールポスト、広告休憩、ストーリー広告は、Facebookのビデオ広告のほんの一例です。
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