ビデオメールは長い道のりを歩んできました。実際、HTML5のおかげで、さまざまなデバイスやアプリで直接メールで動画を再生できるようになりました（まだ普遍的ではありませんが）。ピーナッツバターとゼリーのように、ビデオと電子メールは一緒に優れています。ビデオは、電子メールのクリック率を高め、コミュニケーションに魅力的なインタラクティブコンポーネントを追加し、電子メールを視聴者の雑用のように感じさせます。このガイドでは、マーケティング目標を達成するために動画とメールを一緒に使用する理由と方法を説明します。
メールで動画がますます重要になる理由
リッチメディアSMSのような新興技術やSlackのようなプロのチャットアプリとの競争にもかかわらず、電子メールは引き続き人気があり効果的なコミュニケーション手段です。実際、ミレニアル世代は1日6時間以上、受信トレイで過ごしています。
しかし、送受信される電子メールの量が増えるにつれて、読者はあなたのメッセージを開いてあなたのコンテンツをスクロールするためのより多くの動機を必要とするでしょう。動画を使用すると、メールを目立たせて視聴者の興味をそそるのに役立ちます。
ビデオは、電子メールの変換にプラスの効果をもたらす可能性があります。一部のデータは、件名に「ビデオ」という単語を含めると、オープン率が上がることを示唆しています。私たち自身の調査によると、動画のサムネイルはクリック率を最大40％向上させます。
また、「ビデオ」という言葉は、電子メールのコンテンツを消費することで受信者の作業が少なくなることを意味する場合がありますが、電子メール全体をより魅力的にするのにも役立ちます。サムネイルのクリックを集めることで、読者をより多くのコンテキストがあるランディングページに誘導し、視聴者に製品について詳しく学んだり、コンテンツを深く掘り下げたりする機会を与えることができます。
電子メールにビデオを組み込む方法を決定する際には、電子メールの目標、技術的限界、全体的なユーザーエクスペリエンスなど、考慮すべき多くの要素があります。
これから説明します
- GIFを使用してメールにモーションを追加する
- 3つの無料のメールテンプレートをダウンロード
動画とメールを使用するための目標を設定する
基本的な質問をして、ビデオメールマーケティングキャンペーンを開始します。メールの目的は何ですか？
私たちは通常、次の2つのオプションについて話し合っています。
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オプションA： 読者に私たちのサイトにアクセスして、読んだり、見たり、何かをしたりするように勧めます。 -
オプションB： 読者にコンテンツを消費し、メール内で行動を起こすように促します。
これまで、私たちの電子メールのほとんどの目標は、さまざまな理由で、人々が受信トレイを離れて、私たちのWebサイトのコンテンツを消費できるようにすることでした。受信者にコメントしてディスカッションを開始してもらいたいと思いました。私たちは彼らに彼らの友人とリンクを共有して欲しかった。私たちは、ビデオマーケティングについて学びながら、別の記事を読んだり、別のWistiaビデオを視聴したり、最終的にはより多くのコンテンツや製品にサインアップしたりすることを望んでいました。これは、以前は人々をあなたのウェブサイトに誘導することによってのみ可能でした。
しかし現在、多くのメールマーケティングツールはメールの本文内にインタラクティブなフォームとウィジェットを提供しているため、最終的な目標がコンバージョンである場合は、オプションBを除外しないでください。
メールと動画で視聴者を増やす
メールは視聴者と連絡を取り合うために使用する主要な手段であるため、動画を受容的な目の前に届ける最も効果的な方法であることが証明されています。 2011年以来、私たちはこの魔法の組み合わせを使用して、増え続ける視聴者を開拓してきました。
これが、ビデオとメールの超大国を組み合わせてWistiaのオーディエンスを構築する方法です。
- これらの共有を通じて、新しい視聴者は私たちのコンテンツを発見します。
メールとビデオの両方の力を活用し、それらを連携して使用することで、読者を喜ばせ、多くの新しい友達（つまり、読者）を作りました。もちろん、この戦術は、タイムリーで、役立つ、魅力的なコンテンツを一貫して提供することにも依存していますが、それはまた別の教訓です。
メールと動画のベストプラクティス
複数の反対意見と新しいテクノロジーが毎日議論に加わっているため、ビデオと電子メールに関するオプションとベストプラクティスを常に把握することは困難です。これまでに、多くの人はおそらく、受信トレイの電子メールに直接埋め込まれたビデオまたはGIFを見たことがあるでしょう。そうでない場合は、メールクライアントがビデオでうまく再生されないことが原因である可能性があります。このような場合、送信者は画像をデフォルトオプションとして設定する可能性が高く、最悪の場合、メールがHTMLロードキルのようにドアに届きました。
オーディエンスを拡大し、最終的にコンバージョンを促進することを目的として、特定の電子メールとビデオの戦術が特に効果的であることがわかりました。
- 視聴者にサイトでの行動を起こしてもらい、動画分析が重要な場合は、クリックした後にランディングページにユーザーを誘導します。
- また、魅力的な画像の上にあるフレンドリーな再生ボタンは、特にメールのテキストが直接的で簡潔な場合に、非常に効果的な招待状であることがわかりました。
ほとんどの読者の内部対話は次のようになると思います：「新しいWistia機能があるようです。うーん。時間はありますか？待ってください。
電子メールに魅力的なリンクを含めることで、Webサイトへのトラフィックを迅速かつ効率的に生成できます。電子メール内で再生されるビデオとは異なり、会社のWebサイトで再生されるビデオは補完的な要素に囲まれています。ブランドに完全に没頭できるのに、なぜ視聴者に味わいを与えることに決めたのですか？
メールへの動画の埋め込み
メールに直接埋め込まれた動画は、ほとんどの人が視聴できる限り、視聴者を引き付けるための効果的な方法です。
埋め込まれたビデオは、すぐに見て、メールを「生きた」個人的なものに見せることができます。たとえば、顧客の受信トレイに配信されるビデオボイスメールを考えてみましょう。読者にクリックしたり、テキストの段落を読んだりすることなく、メッセージを伝える友好的な顔があります。
埋め込まれたビデオも素晴らしいブランディングツールです。それはあなたの創造性とビジュアルデザインのコツを示し、より深い顧客関係を構築するための準備を整えます
メールの埋め込みを試すことを検討している場合は、HTML5ビデオがサポートされているのは一部のメールプロバイダーのみであることに注意してください。現在、多くのメールサービスとデバイスがHTML5ビデオをサポートしていますが、GmailやAndroidデバイスなど、いくつかの注目すべき例外があります。オーディエンスデータをストックして、ほとんどの顧客が使用しているクライアントを確認し、それがあなたにとって価値があるかどうかを分析します。 Email on Acidによると、2019年のビデオの互換性は次のようになります：
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アップルメール： メール内で動画を再生します -
Outlook for Mac： メール内で動画を再生します - Samsung Galaxy（メールアプリ）： メール内で動画を再生します
- iOS 10以降（メールアプリ）： メール内で動画を再生します
- デスクトップ、Android、iOSデバイスのGmail： フォールバック画像を表示します
- Outlook 2016以前： フォールバック画像を表示します
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Samsung Galaxy以外のすべてのAndroidデバイス： フォールバック画像を表示します
多くの電子メールクライアントは、ビデオが埋め込まれているときにフォールバック画像を表示することに注意してください。すべての人に最適なユーザーエクスペリエンスを提供するには、サムネイル画像がメールの残りのデザインと自立できることが重要です。
注マーケティングメールにWistiaビデオを埋め込む手順をお探しの場合は、ヘルプセンターにアクセスして詳細なガイドをご覧ください。メールでのSoapboxビデオの使用
Soapboxは、Wistiaのウェブカメラおよび画面記録ツールであり、ビデオと電子メールを一緒に使用するためのゲームチェンジャーです。 Soapboxを使用すると、優れたビデオを作成するために必要なのは、Chrome拡張機能、Webカメラ、および何か言うことだけです。レコードをヒットし、編集してWebカメラ、画面、または分割画面ビューを共有します。
Soapboxでカスタムビデオを録画および編集するのは非常に簡単なので、ビデオをコミュニケーションツールとして使用して、受信者がいつでもどこでも視聴できる製品の更新とウォークスルーで会話を存続させることができます。
メールでSoapboxビデオを共有するためのコーディング方法を知る必要はありません。あなたがしなければならないのは、サムネイルリンクをあなたのEメールプロバイダー（または複数の人に送ることを計画しているならEメールマーケティングツール）に直接コピーすることです。
GIFを使用してメールにモーションを追加する
アニメーションGIFは、クライアントとの互換性を気にせずにメールにスパイスを加えることを検討している場合、埋め込みビデオの優れたアクセス可能な代替手段になります。
覚えておくべきことの1つは、ファイルサイズが重要であるということです。 GIFは、すべてのフレームが読み込まれるまでメールでアニメーション化されないため、ファイルサイズが大きくなると、標準以下のエクスペリエンスが作成される可能性があります。運が良ければ、特大のGIFが最初のフレームで一時停止する可能性があります。逆に、完全に空白に見える可能性があります。読者の多く（ほとんどではないにしても）がモバイルデバイスでメールを開くため、大きなGIFの使用を制限することをお勧めします。キャンペーンモニターは、メール用のGIFの最適化に関する2019年の投稿で、ファイルのサイズを約1MBに保つことを推奨しています。
アニメーションGIF（ループシングルショット）
私たちのお気に入りのGIFスタイルの1つは、レイヤーを介した微妙な動きを示すシネマグラフです。シネマグラフでは、ほとんど静止した画像がフレームの一部でループするビデオによってアニメーション化されます。見るのは魅力的で、人々は他の画像よりも長くシネマグラフにとどまるようになります。実際、シネマグラフ作成ツールFlixelは、シネマグラフ広告が静止画像よりも5.6倍高いクリック率を生み出すと報告しています。
Airbnbは、メールでシネマグラフを使用することで知られています—この愛らしい、泡で満たされた例をチェックしてください：
フレームの10％未満が動いているため、GIFは、うれしそうな、陽気な驚きのある静止ショットとして表示されます。
アニメーションGIF（複数のショット）
アニメーションGIFはしばらく前から存在していますが、Krazy Strawsのように、魅力を失っていません。私たちは何年にもわたって電子メールでGIFを共有することを継続的に実験してきました—これが私たちの最新の例の1つです：
この特定の電子メールについて、私たちの目標は、アドビの最新機能であるコンテンツ対応の塗りつぶしで何ができるかを紹介することでした。そして、視聴者に私たちの投稿がカバーする内容を垣間見るために、実際に彼らがどのように行うかを学ぶことになるものを実際に示すよりも良い方法はありますか？
メールでGIFを共有する場合、画質は正確に最適ではありません。もちろん、音は出ません。読者がメールを開く決定に影響を与える要因はたくさんありますが、GIFを組み込むなどの新しいことを試みても、害はないと思います。
3つの無料のメールテンプレートをダウンロード
まだ集まっていない場合は、メールとビデオの関係に情熱を注いでいます。そのため、開始するための無料のテンプレートをいくつか提供することにしました。ビデオとメールのダイナミックなデュオを試し始めたばかりでも、すでに溝を掘っている場合でも、これらのテンプレートがあなたの努力を刺激し、力を与えることを願っています。
これまでの経験に基づいて、各テンプレートをゼロから設計および構築しました。コンポーネントをコンテンツに簡単に置き換えたり、ニーズに合わせて変更したりできるように設定されています。モバイル向けに最適化されており、ブラウザ間の互換性を確保するためにLitmusのテストツールを使用しています。
アクションアイテムビデオとメールの未来
ビデオと電子メールの将来は明るいと思われます。結局のところ、現在の電子メールの最大のトレンドの2つは、パーソナライズと双方向性であり、ビデオは両方の法案に適合します。電子メールの本文に完全なビデオ、アニメーションGIF、またはカラフルなサムネイルを含めることを選択するかどうかにかかわらず、電子メールをより動的にするのに役立つビデオに関しては、いくつかのテクニックがあります。メール戦略に動画を組み込むと、読者のインスピレーションと創造性の源になる可能性が高くなります。これは、望ましくない中断ではありません。
一日の終わりに、あなたの聴衆は理由であなたの郵送を購読しました。彼らはあなたがしていることやあなたの会社が言わなければならないことを気に入っています。だから、あなたの次のメールマーケティングキャンペーンでビデオを特集することによって、あなたのコンテンツに興奮する理由を人々に与えてみませんか—あなたの聴衆はそれを共有することを熱望するでしょう！