企業向けのビデオマーケティングは、YouTubeにビデオを投稿することだと思っていたのを覚えていますか？たとえば、1本の動画…1本だけ…そして、それが口コミで広まった後、数千回、さらには数百万回の再生回数を獲得できることを願っていますか？
たまに幸運な少数の人たちにもそれが起こることは間違いありませんが、1本の動画を投稿して突然数百万回再生できる会社を見つけることはめったにありません。これは、YouTubeで最も一貫性があり人気のあるコンテンツクリエイターが毎日動画を投稿しているためです。 YouTubeに関しては、一貫性が重要です。
何故ですか？手始めに、人々はYouTubeに来てすでに気に入っているものをもっと見る 。人間は習慣の生き物であり、ほとんどのストリーミングWebサイトはそれを知っています。 Netflixでの殺人ミステリーを愛するおばあちゃんのことを考えてみてください。あなたは彼女の列に行きます、そしてそれはすべて法と秩序とミッドソマー殺人です。これは、Netflixが以前に見たすべてのものに基づいて、おばあちゃんが何を望んでいるかを正確に知っており、彼女が望むすべての殺人ミステリーを確実に手に入れるためです。
では、最近YouTubeで視聴するためにチューニングしているクールな子供たちは何ですか？まず第一に、たくさんのもの。約20億人 毎月YouTubeにアクセスし、50億本以上の動画を視聴してください 毎日。有料テレビチャンネルよりもYouTubeに行くことを好む人が多く、人々はこれまで以上に携帯電話で視聴しています。
そうですね、コンテンツがたくさんある環境で目立つようにしようとすると、かなり圧倒されるかもしれませんが、それがあなたがここにいる理由です！
データを精査して2019年のトレンドを把握しました。これにより、今年のYouTube市場への浸透を促進し、非常に競争の激しい分野で際立つ方法について、ビジネスの内部を把握することができます。
データを掘り下げてみましょう（Statista提供）：
音楽が全体的なビューで主導権を握っています。
これまでで最も視聴された動画を見ると、ミュージックビデオだけが表示されます。 ミュージックビデオが原因で、これはほぼ間違いありません。 他の種類の動画の中で最も高い再生価値があります。もちろん、曲が好きなら、何度も何度も再生します。これは、ほとんど何でも無料でストリーミングできるYouTubeで特に当てはまります。
視聴者は、再生するためにミュージックビデオを見ている必要はありません。 自動再生リストに感謝します 、歌詞動画 、およびスタンドアロンオーディオトラック 、視聴者はYouTubeにアクセスしてお気に入りの曲を聴き、SpotifyやPandoraで聴いている場合と同じように、バックグラウンドで再生したままにします。
YouTubeの音楽プレイリストを動画広告戦略に織り込んでいない場合は、見逃していることになります。ここにいくつかのヒントがあります：
- 再生リストとシームレスに統合してリスナーの活気を維持できる中心的な要素として音楽を使用した動画広告を作成してみてください。
- 動画のバックグラウンドトラックがキャッチーな場合に役立ちますが、あなたが誰であるかを覚えておくために、ナレーションを少し追加することを忘れないでください。
- 動画広告を短くしてください –6秒短いように。 1時間のchillwaveプレイリストの途中で再生されるインストリーム動画広告について考えてみてください。広告を短く簡潔にしたいので、グルーバーになりそうな人がブランドの名前を罵倒することはありません。
- 音楽や音楽関連の商品やサービスを扱っているブランドの場合は、YouTubeに広告を掲載する必要があります。独自のプレイリストを（適切にライセンスされた音楽で）作成して、リスナーをブランドに引き付けることもできます！
ゲーマーチャンネルは今でも勝つためのチャンネルであり、到達するためのデモです。
生涯の視聴回数-音楽に偏っているカウントにもかかわらず、ビデオゲームチャンネルは依然として大規模な人口統計です。チャンネル登録者だけでも、ビデオゲームチャンネルが依然としてリストのトップにあり、物議を醸しているゲーマーのピューディパイがチャンネル登録者総数を8200万人上回っています。
ピューディパイのすぐ後ろには、Tシリーズ、インドを拠点とする音楽と映画のスタジオ、DIYクラフトチャンネル、ジャスティンビーバーやエドシーランなどの音楽チャンネル、WWEやDudePerfect。
ただし、純粋なチャンネル登録者を超えて、人気と悪評の観点から見ると、最も高額なYouTubeユーザーの大多数は、依然としてビデオゲーマーまたはゲーマー関連のチャンネルです。これは、Markiplier、DanTDM、新進気鋭のNinjaなどの人物が影響力を持っており、熱心な視聴者から高く評価されており、ブランドロイヤルティを刺激し、収益性の高いスポンサーを引き付け、大量の商品を販売しているためです。
若い視聴者を利用したい場合、またはゲーマーの人口統計に合った製品を探している場合は、次のことをお勧めします。
- FortniteやRedDeadRedemptionなどの実際に人気のあるゲームに慣れてください。これはあなた自身のビデオ広告では決して出てこないかもしれませんが、あなたが知っているほど、このオーディエンスをターゲットにして彼らの言語を話すことができます。
- 可能な場合はユーモラスになります。トップゲーマーのYouTuberをフォローしている視聴者をターゲットにした動画を作成している場合、彼らの魅力の大部分は彼らの面白いアンティックです。
- 関連性の高いブランドがある場合は、ゲーマーチャンネルと直接連携してコンテンツを作成することを除外しないでください。トップドッグを狙うと高額になる可能性がありますが、新しいゲームをテストしたり、お気に入りの1つをチームで動画でプレイしたりする機会を望んでいる、意欲的なゲーマーはたくさんいます。
美容Vloggerを忘れないでください。
美容のヒント動画は、YouTubeだけでなく、Instagramのような他のソーシャルメディアチャネルでも巨大な市場です。インフルエンサーにはたくさんのお金が支払われ、厳選された製品を宣伝するために何千もの無料サンプルが提供されます。チャンネル登録者が最も人気のある美容YouTuberに関するこのデータをご覧ください：
1000万人以上の加入者でグループをリードしているメキシコの美容ブロガーYuyaを除いて、トップの美容チャンネルのほとんどはお互いに首と首であり、ほとんどが1,000万から1200万の範囲を回っており、合計で1億2000万を超えています。 。すべてのクロスオーバーを考慮した後でも、無視したくない巨大な市場です。
美容ブログの人気に加えて、リラクゼーション、ヨガ、ウェルネス、瞑想のビデオの人気が高まっています。 Googleは9月に、ストレスの管理に関連する動画の総再生時間が前年比で60％以上増加したと報告しました。
美容とウェルネスの群衆に参加しようとしている場合は、次のようにします。
- 影響力のあるクリエイターと協力してブランド動画を作成し、そこで試してみて、商品の使用経験について話します。
- 美しいストック映像と自然音を使用して、自社ブランドのリラクゼーション動画を作成します。
- チームと協力して、独自の美容のヒントやコツの動画を作成し、実用的なアドバイスとともに商品をアピールしましょう。
世界中の視聴者（および子供向けチャンネル）を見逃してはなりません。
毎月の定期的な視聴者数は、チャンネルがユーザーを維持し、視聴者を満足させる上でどれだけうまく機能しているかを示すため、調査するのに最適な指標です。月間視聴回数が最も多いデータを見ると、グローバルチャネル、特にTシリーズのようなインドを拠点とするチャネルが群を抜いていることがわかります。
Tシリーズは月間約30億回の動画視聴で最優秀賞を獲得し、続いて別のインドを拠点とするチャンネルSET Indiaが3位、3番目のインドチャンネルであるZeeTVが6位を獲得しました。この傾向は理にかなっています。YouTubeはインドをYouTube視聴者の世界第2位の視聴者セグメントとして報告しており、米国に次ぐものです。
興味深いことに、子供向けコンテンツのクリエイターであるココメロンは、月間総視聴者数リストで2番目に上位にランクインし、ロシアの子供向けコンテンツチャンネルであるNastyaが5位にランクインしました。これは、YouTubeの月間視聴者の大部分が世界中の子供であることを示しています。
子供たちはYouTubeで何時間も動画を視聴することで有名です。もちろん、2018年末の時点で最も高額なYouTuberは、おもちゃのレビュー動画を投稿する7歳の男の子です。さらに、ブランドコンテンツの合計視聴回数が最も多い上位5社は、ほぼすべての玩具会社です。もちろん、一番上はレゴです。大人でも古き良きレゴの動画が好きだからです。
eコマースオペレーションのためにグローバル市場を開拓しようとしていますか？それとも、あなたは子供向けメディアを利用するクリエイターですか？できることは次のとおりです。
- YouTubeで世界中の視聴者に広告を出すときは、私たちが住んでいる世界を代表する多様なキャストをフィーチャーした動画を作成してください。
- おもちゃ会社の場合は、YouTubeにプレゼンスを持っている必要があります。世界中の子供たちが楽しめる開箱動画やおもちゃの公開動画を作成してみてください。
- ユーザー生成コンテンツは、LEGOのような玩具会社にとって大きな推進力です。クリエイターコンテストを開催して、商品の大人のファンに刺激を与えて、おもちゃの動作に関する独自の動画を作成してみてください。
2019年にYouTubeでターゲットとする究極の人口統計？団塊の世代。
Googleは、ベビーブーム世代がThink With Googleシリーズの一部としてYouTubeに目を向けている理由についてこの記事をまとめたときに、メトリック愛好家に1つのすばらしいデータセットを渡しました。知っておくべきことは次のとおりです。
- ハウツー動画を作成する –特にこの世代を念頭に置いて。
- 製品ビデオを作成する あなたの製品が彼らのニーズにどのように応えることができるかに焦点を当てているベビーブーム世代のために。
- 動画広告を作成 再放送や古典的なテレビの有名なシーンなど、団塊の世代が見ている可能性のあるYouTube動画をターゲットにします。しかし…
- …おばあちゃんは今iPhoneを持っているので、ベビーブーム世代を老年医学的に感じさせるようなメッセージは使用しないでください。彼女は殺人を免れることについて1つか2つのことを知っています。 （ありがとう、Netflix。）
まとめ…
ソーシャルメディアのトレンドを追うことは困難な追求であり、間違いなく時々あなたを迷わせる可能性があります。トレンディになりすぎようとすると、顔が爆発したり、さらに悪いことに、見当違いのビデオコンテンツやフラットなビデオコンテンツにつながる可能性があります。ただし、この情報を使用してマーケティングをより成功させる方法は常にあります。
大衆が何を見ているかを知ることは、あなた自身のビデオコンテンツを計画するとき、あなたがより賢く、より多くの情報に基づいた決定をするのを助けることができます。 #relevantになろうとすることにあまり夢中にならないでください。そうすれば、うまくいくでしょう。
結局のところ、特にYouTubeのようなプラットフォームでのオンライン成功の唯一の予測因子は、強力なビデオを作成することです。 説得力のあるストーリーを伝える動画なし または、製品のコアコンピテンシーを適切に伝達します 、動画が流行に敏感で最新のものにどれほど関連していても、それほど遠くまで行くことはありません。