SEO（検索エンジン最適化）は常に重要でした。ユーザーをウェブコンテンツに引き込むための重要な方法として、ほとんどの企業はSEOが包括的なマーケティング戦略の一部であるべきであることを認識しています。
SEOの問題は、それが長期的な戦術であり、方法論の多くが不明確であるということです。検索エンジンはランキングプロセスの透明性に欠けていることで有名なため、検索結果を向上させるための普遍的なチェックリストはありません。さらに、検索エンジンのアルゴリズムは絶えず変化しているため、数週間前に機能していたものは、もはやまったく問題にならない可能性があります。これらの課題は、多くの場合、ブランドが他のより具体的に成功した取り組みよりもSEOを優先するのに苦労していることを意味します。
しかし、今日、SEOの効果は明らかです。 SEOの取り組みは、COVID-19のような危機の真っ只中に増幅されています。より多くのユーザーがオンラインで検索し、他のマーケティング戦術が成功するための選択肢が少なくなっているため、SEOは、この期間中にエンゲージメントを継続しているブランドとそうでないブランドを区別する要因であることが証明されています。
さらに、現在、オーガニックトラフィックは不安定です。多くの業界では、急激な増加または急激な減少が見られます。それでも、どちらの場合でも、健全なSEO戦略を持つことは役に立ちます。業界で検索トラフィックが増加している場合、ランクが高いということは、競合他社よりもページへのクリック数が多いことを意味します。あなたの業界が衰退している場合、ランクが高いということは、発生している数回のクリックがあなたに行く可能性が高いことを意味します。
これは、SEOの背後にある価値の重要な要素です。会社の検索用語がどのレベルのトラフィックを経験していても、上位にランク付けすることで、クリックの大部分がサイトに確実に到達するようになります。
Googleトレンドは、「SEO」のような用語が過去数週間で検索トラフィックで増加していることを示しています。これは、SEOに遅れをとっている企業が、最終的に重要性を把握し、詳細を知るためにスクランブリングを行っていることを意味します。 「SEOプロフェッショナル」や「マーケティングポジショニング」などの関連用語もトレンドになっています。これらの指標は、SEOの需要が高いことを確認しているようです。
長期にわたってSEO計画に取り組んでいない場合は、現時点ではメリットを享受していない可能性があります。しかし、価値がはっきりとわかるようになったので、将来的に配当を支払うSEOの取り組みに時間を費やす機会があります。
[**上級者向けのヒント：SEOは検索エンジン最適化の概念を指しますが、SEOを最適化することを仕事としている開業医を指す場合にもよく使用されます。]
危機の際のSEOのメリットは何ですか？
費用対効果
他のマーケティングオプションと比較して、SEOを介して検索結果を最適化するために働くことは信じられないほど費用効果が高いです。戦略を導くためのソフトウェアツールを購入しない限り、費用はまったくかかりません。たとえば、有料広告の掲載、イベントの開催、インフルエンサーとの連携とは異なり、SEOは優れたコンテンツを作成し、アルゴリズムが検索することが知られているアイテムに合わせて詳細を調整するだけです。
長期的な成長
SEOは長期的な成長にとっても重要です。 Googleでトップの座を獲得した場合、しばらくそこにとどまる可能性があります。そして、あなたがあなたの場所を失った場合、それを取り戻すことはおそらくコンテンツを更新するか、あちこちで小さな調整をすることの問題です。これは、SEOがCOVID-19の間にそのような資産である理由の一部です。数か月前にランキングを上げていたブランドは、今日ではほとんどまたはまったく追加の努力をすることなく、現在、トラフィックの多いメリットを享受しています。
信頼を築く
危機的状況では、視聴者との信頼関係を築くことは特に価値があります。 SEOはその信頼にかかっています。ユーザーはGoogleのランキングシステムを信じる傾向があります。検索結果ページ（SERP）の2ページ目（またはそれ以上）に最後にアクセスしたときのことを考えてみてください。ほとんどの人は、上位数個のリンクに対するGoogleの評価が正確であると想定しているため、これは頻繁には発生しません。あなたのブランドにとって、これはランキングが消費者の目に本質的な信頼を与えることを意味します。
有用なオーディエンス指標
どのキーワードがトレンドになっているのか、またはどのサイトページがSEO戦略から最も多くの利益を享受しているのかを知ることで、オーディエンスが何を探しているのかを知ることができます。あなたはページが最も牽引力を得ていることに驚くかもしれません。この知識があれば、他の関連コンテンツを調整して提供することができます。
SEO戦略を改善するための小さなステップを踏む方法
研究キーワード
既存のSEO戦略があるかどうかにかかわらず、今がキーワード調査を再検討する良い機会です。トラフィックが最も多い用語と、競争が少ない用語を理解する必要があります。過去数か月間回避してきたキーワードは、今日最も重要なキーワードとは異なる場合があることに注意してください。 COVID-19は人々のニーズ、懸念、検索の習慣を変えたので、自分が何をしているのか知っていると思っていても、もう一度調べてみてください。これらの結果を評価するのに役立つ多くの無料ツール（および当面は無料の多くの有料ツール）があります。優先するキーワードがわかれば、次のステップに進むことができます。
役立つコンテンツを書く
SEO戦略の基盤は、有用なコンテンツを作成することです。 SEOが数年前に最初に流行したとき、一般的なアプローチは、コンテンツがエンドユーザーにどのように読まれるのかをほとんど気にせずに、可能な限りキーワードを記事に詰め込むことでした。ありがたいことに、これは（ほとんど）もはや当てはまりません。視聴者のために書く—SEOアルゴリズムのためだけに何かを書こうとしないでください。そうは言っても、各作品がランク付けしようとしているキーワードを考慮に入れ、それらの用語を検索する人にとって関連性があり有用なものを書いてください。教育的で有益なコンテンツが最も効果的に機能する傾向があります。
サイトのコンテンツを最新の状態に保つ
有用なコンテンツを作成する以外に、サイトを最新の状態に保つことが重要です。これは、メインの「約」言語を更新したり、関連性を失った古いブログ投稿を再訪したり、その他の仕上げを何度もやり直したりすることを意味する場合があります。タイムリーなコンテンツを持つことは、あなたのコンテンツが正確で有用であることを検索エンジンに知らせるものです。
ローカルSEOを優先する
最後に、今がローカルSEO戦略を強化する理想的な時期です。つまり、地域固有のキーワードをランク付けしようとすることを意味します。 Lemonlightのような会社の場合、これは「私の近くのビデオ制作会社」または「ビデオ制作会社ロサンゼルス」のような用語を意味します。これらのローカル用語は、競争力が低い傾向があるため、ランク付けが容易になる可能性があります。さらに、現在一般的に旅行することができないため、地元の交通は特に実り多いものになる可能性があります。
COVID-19は世界中のビジネスに影響を与えるため、SEOがマーケティングの課題をどのように軽減できるかを引き続き見ていきます。それを念頭に置いて、今こそ包括的なSEO戦略を掘り下げる時です。 SEOに慣れていない場合は小規模から始め、すでに戦略を立てている場合は戦略を高める方法をブレインストーミングします。 SEOを使用すると、学ぶべきことが常にありますが、これらのヒントは、Googleでトップの座を獲得するという究極の成果を達成するための正しい道にあなたを導きます。