聴衆を魅了するのに必要なのは数秒だけです。 2時間の映画、30分のシットコム、1分間のコマーシャルが配信される可能性がありますが、人気のソーシャルメディアアプリTikTokは短い形式のビデオスペースで繁栄しています。
TikTokの中国の親会社であるByteDanceが2017年11月にライバルアプリMusical.lyを買収したとき、すべてが変わりました。 TikTokとMusical.lyのユーザーの統合により、ByteDanceは、ビデオコンテンツの新しい見方で、米国市場、そして最終的には世界に参入することができました。
毎日、世界中のユーザーが、ダンスチャレンジ、コメディ、社会正義、または日常の人々の単なる「スライスオブライフ」モンタージュを含む短い形式の動画を作成することで、アプリを利用しています。このアプリケーションのインターフェースにより、あらゆるレベルのユーザーが、何年にもわたる映画学校での広範なトレーニングや高価なカメラ機器を使わずに、ビデオを制作できます。作成の頻度とストーリーテリングの革新により、月間TikTokユーザーは約6億8900万人に上ります。
毎日1億人の視聴者がコンテンツを視聴すると、これらの日常の人々はどうなりますか？一晩の有名人。クリエイターはプロの世界に突入し、世界中の視聴者に追いつくためにコンテンツを絶えず作成しています。彼らはスマートフォンのカメラの後ろで世界の舞台で演奏し、ビデオの風景を永久に変えました。
TikTokのトップクリエイターから動画マーケティングについて何を学べるか見てみましょう。
エンゲージメントのルール
長い形式の動画コンテンツと標準のオンライン動画に適用される従来のルールのほとんどすべては、TikTokクリエイターには適用されません。巨額の予算、プロの制作チーム、脚本は、TikTokのコンテンツの成功にはほとんどまたはまったく関与していません。ソーシャルメディアのトップコンテンツクリエーターに基づくと、必要なのは信頼できるスマートフォン、優れた照明、基本的なコミュニケーションスキルだけであることがわかります。
トレンドはTikTokのアルゴリズムと人気を後押しします。ハッシュタグ、キーワード、エフェクト、トランジション、サウンドは、次に人気のある流行が何であるかを決定します。関連性を維持したり、視聴者を増やしたりするには、何らかの方法でこれらのトレンドと対話する必要があります。ダンスチャレンジ、チュートリアル、短編コメディ、一口サイズの証言は、TikTokのトップクリエイターが船を運転する方法です。
TikTokは、作成者がいなければ、アプリの人気がすぐに低下することを認識しています。 TikTok Creator Marketplaceやその他のインセンティブは、他の多くのソーシャルメディアとは異なり、企業よりもクリエイターに焦点を当てて、ブランドとインフルエンサー間のコラボレーションを促進します。
TikTokのビデオコンテンツのベストプラクティスについて詳しくは、こちらをご覧ください。
TikTokのトップクリエイターから学べること
米国やその他の主要国でのTikTokの人気の進化以来、何人かのTikTokクリエイターがトップに立ち、そこにとどまっています。普通の子供たちは一般的な名前になり、人気のあるプライムタイムのトークショーでスポットを獲得し、ブランドパートナーシップを獲得し、プロの音楽と演技のキャリアを確立しました。
アプリのトップクリエイターは、依然として主にZ世代またはミレニアル世代です。それらのほとんどは、Facebook、Instagram、Snapchatなどの他のアプリでTikTokの前に有名人のステータスを取得していませんでした。彼らのステータスは、TikTokのみに基づいています。
TikTokの成功したアカウントから学ぶことはたくさんあります。何が機能していて、トレンドにどのように反応するかを理解することで、同様の成功を生み出す機会が得られます。そのことを念頭に置いて、アプリのトップコンテンツクリエイターからの4つのポイントを紹介します。
要点＃1：小さな歌と踊りが大いに役立つ
インスピレーション：
チャーリー・ダミリオ;フォロワー：119,900,000;いいね：9,600,000,000
アディソンレイ;フォロワー：81,900,000;いいね：5,300,000,000
（出典）
アメリカのTikTokクリエーターであるCharliD’AmelioとAddison Raeは、世界で最も人気のあるTikTokユーザーの2人です。 TikTokアカウントを詳しく見てみると、なぜ人気を維持したのかについての重要なポイントはほとんどありません。
チャーリー・ダミリオとアディソン・レイにはダンスのバックグラウンドがあり、ダンスの挑戦はTikTokで最も人気のあるトレンドの1つです。新しいリリース、クラシックなマッシュアップ、または型破りなリミックスを使用して5秒のダンス動画を作成し、トップに躍り出ました。ポピュラー音楽のトレンドを動画に組み込むことは、TikTokユーザーの注目を集める最も一般的な方法の1つです。
要点＃2：必ずしも言葉を使う必要はありません
TikTokのダンスと音楽だけではありません。このアプリケーションでは、デュエット（以前に作成したコンテンツと並べてビデオを作成する）やスティッチング（以前に作成したコンテンツにビデオを編集する）など、最も人気のある機能のいくつかを含む、使いやすいビデオ編集技術を使用できます。
インスピレーション：
Khabanae Lame;フォロワー：88,900,000;いいね：1,300,000,000
（出典）
セネガルのTikTokクリエーターであるKhabane“ Khaby” Lameは、この動画コンテンツの作成方法を使用して、最近2番目にフォローされているアカウントに急上昇しました。彼は、デュエットとスティッチング機能を使用して、バイラルコンテンツとしてインターネット上ですでに確立されているばかげた動画にコメディーの注目を集めることを利用しています。
Khabyは、クリエイティブな画面上のテキストを使用するか、まったく音を出さないという別の成功した手法を取り入れています。 TikTokの動画は必ずしも音声に依存しているわけではありません。多くのトップクリエイターは、動画コンテンツにキャプション/テキストを使用したり、動画あたり4,000万回以上再生されているKhabyの動画のようにシンプルで静かなジェスチャーを使用したりしています。
テイクアウト＃3：人生のスライスを共有する
インターネットブロガーは数十年前から存在していますが、プレゼンテーションは次世代のソーシャルメディアおよびビデオコンテンツアプリケーションに適応し続けています。 Webページ上の単純なテキストは、デジタルスクラップブック、コラージュ、オーディオポッドキャスト、および一貫したビデオシリーズになりました。これらのタイプのインフルエンサーは、TikTokの世界にクロスオーバーするしかありませんでしたが、複数のプラットフォームで短い形式のコンテンツを作成するのは難しい場合があります。特に、主な視聴者が別の場所に住んでいる場合はなおさらです。
インスピレーション：
サバンナラブラント;フォロワー：28,200,000;いいね：1,400,000,000
（出典）
LaBrantファミリーのSavannahLabrantをご覧ください。サバンナは有名なファッションブロガーであり、ソーシャルメディアの影響力者であり、彼女の家族生活全体をソーシャルメディアで記録しています。彼女の家族全員が、ほとんどの主要なプラットフォームでビデオ、写真、および短い形式のコンテンツを含むソーシャルメディアアカウントを持っています。 3人の子供はまだ若いので、彼女は自分自身を含むすべてのアカウントを自分で実行します。
彼女の成功したYouTubeとInstagramのページからTikTokコンテンツに同様のコンテンツを再フォーマットすることは、成功したアプリケーションを構築する簡単な方法です。彼女の数は、チャーリーダミリオ、アディソンレイ、および主にTikTokに焦点を当てている他のトップクリエイターとは比較できません。ただし、クロスプラットフォームのオーディエンスとブロガーの「スライスオブライフ」コンテンツスタイルにより、彼女の作成頻度とエンゲージメント数は高くなっています。
テイクアウト＃4：すべての年齢向けのコメディ
インスピレーション：
ウィル・スミス;フォロワー：58,600,000;いいね：367,300,000
（出典）
ミレニアル世代はインターネット上のほとんどのソーシャルメディアの主要なユーザーですが、ジェネレーションZはTikTokのユーザーの大多数です。 60％は16〜24歳です。 26％は25〜44歳です。これは、TikTokに古い世代のための場所がないことを意味しますか？いいえ、その理由は次のとおりです。
52歳の有名な俳優、ウィル・スミスは、コメディを使用してすべての年齢の視聴者にリーチする方法の優れた例です。簡単なコメディスケッチ、スタント、「ホットテイク」は、音楽やダンス関連のコンテンツを除いて、アプリケーションで最も人気のあるトレンドの1つです。他のTikTokの有名人とは異なり、彼のコメディの使用は彼の成功の潜在的な重要な要素です。動画の数が少なく、年齢層が多く、エンゲージメントが少ないにもかかわらず、彼はなんとかTikTokクリエイターのトップ10に入っています。
彼の有名人のステータスがTikTokでの成功に起因するかどうかを自問する場合は、TikTokで超成功するにはスターパワー以上のものが必要であることを証明する例を次に示します。受賞歴のある歌手で女優のアリアナグランデは、2億5000万人以上のフォロワーを持つInstagramで最も人気のあるアカウントの1つを含め、世界で最も人気のあるスターの1つです。ただし、その人気が必ずしもTikTokアルゴリズムに変換されるわけではありません。
ウィル・スミスとは異なり、アリアナのコンテンツは他のサイトに投稿されたコンテンツの単なる商業広告であり、個人的に作成されたコンテンツは含まれていません。彼女にはまだかなりの支持がありますが、ウィル・スミスがアプリで達成した成功と比較すると見劣りします。
あります！独自のTikTokスタイルを探求するときは、人気のあるクリエイターのリードに従うように適応することから始めるのが最適です。その後、時間の経過とともに、これらのトレンドを次のレベルに引き上げる独自のコンテンツを作成できます。あなたが次のバイラルTikTokクリエイターから学ぶことを願っています！