ビデオマーケティングは、素晴らしい機会と隠れた失敗に満ちたダイナミックな分野です。 WipsterのCEOが、あなたが知っておくべきことを教えてくれます。
過去6か月間、ビデオレビューサービスWipsterのCEOであるRollo Wenlockは、TheDailyWiPと呼ばれるYouTubeビデオシリーズを作成して共有してきました。彼はほぼ100話に達しているので、毎日の動画ではありませんが、かなり近いです。
ウェンロックから学ぶことはたくさんあります。彼が説教していることを実践しているだけでなく（コンテンツを作成し、アイデアを共有し、洗練されたものを気にしない）、多くのメディアエージェンシー、ブランド、クリエイティブ、インフルエンサーとも関係があるからです。 Wipsterでの彼の役割に感謝します。
この投稿では、ウェンロックがビデオ制作者（編集者、監督、プロデューサーなど）にビデオ制作とマーケティングについて教えることができると思う多くのことのうちの3つに焦点を当てました。
2018年に動画制作ゲームを改善することを検討している場合は、標準のクリエイティブスキルセットを超えて考え始める必要があります。たとえば、クライアントにエンドツーエンドのソリューションを提供するにはどうすればよいでしょうか。クライアントにとってより良い結果とより良い収入を提供するソリューションです。
これは、エピソード51でウェンロックが空港で飛行機に飛び乗る前に重要なポイントです（たとえアイデアが洗練されていなくても、アイデアを共有することが重要であることを忘れないでください）。
この種の考え方は、社内チームや代理店ハンドラーを持たない小規模なクライアント（最終的なファイルを配信した後にコンテンツパイプラインのほとんどの側面を処理する可能性があります）を使用する場合に特に有益です。
代わりに、配達の責任を引き受けることができますか 作成したコンテンツの配布ですか？ウェンロックは、ソーシャルメディアアカウントの鍵を要求する例を示しています。
ウェンロックが指摘するように、これにより、指標ベースのレポートに基づいたより定期的な連絡を通じてクライアントとの関係を深めることができ、次の委託動画に適用できる教訓を引き出す機会が得られます。
フリーランスの編集者として、私はほとんどの場合、ビデオを渡した後、ビデオが成功したかどうかわからないことを知っています。私はクライアントがもっと戻ってくることを知っているので、何かが機能しているに違いありません。しかし、実際には、これは非常に浅い見方です。特に、オーディエンスエンゲージメントに関して、マイニングするデータが非常に多い場合はそうです。
視聴統計、視聴者が動画をどこまで視聴したか、コメントなどを確認できれば、その特定のクライアントの次の動画に利用できる情報がたくさんあります。
エピソード21では、すべてのブランドがコンテンツマシンに変わるときに、ウェンロックはブランドとフリーランスのクリエイティブの間の進化する関係に取り組みます。
彼は、社内スタッフのスキルアップからサブスクリプションベースのビジネスモデルへの切り替えまで、クライアントにより良いサービスを提供する方法について、いくつかの興味深い提案をしています。
月額料金を支払うサブスクリプションモデルに切り替えることができれば、クライアントのすべての要求に対応できれば、より多くのお金を稼ぐことができる可能性があります。クライアントは、本番ごとの予算を承認しなくなったことを喜んでいる可能性があります。オンラインコンテンツを受信して、毎日または毎週顧客と共有することを好む場合があります。
これには確かにもっと多くのニュアンスがありますが、時間をかけて、自分のクライアントのどれがこのようなものをテストするために立ち上がっているのかを検討する価値があります。 （特に、ビデオを介して顧客と定期的に交流するデザインがある場合。）
サブスクリプションベースのクライアントと本番環境ごとのクライアントをブレンドすると、通常の収入を頼りにできるため、フリーランスビジネスのキャッシュフローが安定する可能性があります。
主な課題は、クライアントのすべての要求を調整して、クライアントが常にあなたにアクセスできるように感じられるようにすると同時に、サブスクリプション価格内で優れた動画を制作することです。
ウェンロックが80本の動画を続けてマークしていると言うデイリーWiPのこのエピソードでは、彼はあなたの動画履歴の監査について重要なポイントを示しています。
ウェンロックは動画コンテンツを制作しているブランドと実際に話し合っていますが、これらのクライアントにサービスを提供するクリエイティブとして、これも非常に便利なことです。そのため、到着する前にクライアントが何をしたか（およびその影響）を把握できます。
これは、次のようないくつかの異なるものを識別するのに役立ちます。
- 最も成功した動画はどれですか？
- 一時的なアプローチは機能しますか？
- 測定する現実的なベンチマークは何ですか？
これらのことを調べることで、いくつものアイデアを生み出すことができます。
- クライアントの聴衆の共感を呼ぶトピック。
- ティーザーまたはフォローアップコンテンツ、あるいは通常のシリーズを配信する必要があるかどうか。
- 現実的なベンチマークとなるビューまたはエンゲージメントの数。
ウェンロックのデイリーWiPシリーズから学ぶことはまだまだたくさんあるので、この再生リストを閲覧することを強くお勧めします。