各チャネルの主要業績評価指標 (KPI) の定義が異なるため、プラットフォーム全体でビデオ パフォーマンスを測定することは困難です。このガイドでは、ウェブサイト、Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter、YouTube の 6 つの主要な配信チャネルの最も重要な指標を分類し、マーケティング目標に合わせてそれらを使用する方法を説明します。
さらに、各チャネルで一部の KPI が他の KPI よりも重要である理由と、結果を有意義に比較する方法についても説明します。
何を学ぶか
<オル>この投稿を終えるまでに、自信を持ってプラットフォーム全体の動画 KPI を解釈し、実際の結果を生み出すデータドリブンな意思決定ができるようになります。
1.ウェブサイトのビデオ
製品ページ、ブログ投稿、ヘルプ ドキュメントにビデオを埋め込むと、SEO が強化され、ページの滞在時間が増加し、コンバージョンが促進されます。 Wistia でホストしている場合は、戦略の微調整に役立つ堅牢な分析にアクセスできます。
「ビデオは、製品ページからヘルプドキュメント用のブログ投稿に至るまで、企業 Web サイトのほぼすべてのページで使用できます。」
主要な動画 KPI
- 総再生数 :手動または自動再生によって動画が再生された合計回数
- 平均エンゲージメント :視聴時間を合計再生数で割った値。動画の長さの割合として表されます。
- 再生率 :固有の再生数を固有のページ読み込み数で割ったもの。
- タイムライン アクション :行動喚起、注釈リンク、回転式メール送信をクリックします。
最も重要な KPI はどれですか?
平均エンゲージメント
この指標は生の視聴数を超えています。これは、視聴者が意味のある部分を視聴するのに十分なコンテンツの価値があると感じているかどうかを示し、コンテンツの反響を示す信頼できる指標となります。
タイムラインアクション
ビデオによって引き起こされるクリックやフォームの送信は、意図の明確な兆候です。これらのアクションを追跡して、直接的な ROI とリードの質を測定します。
サイトの指標
動画分析を直帰率、ページ滞在時間、クリックスルー率、コンバージョン率などのページレベルのデータで補完して、ユーザーの行動に対する広範な影響を理解します。
2. Facebook ビデオ
Facebook はターゲットを絞った広大な視聴者を抱えているため、動画マーケティングにとって魅力的なチャネルとなっています。自動再生に適したコンテンツは、カジュアルな閲覧が主流であるニュース フィードで最もパフォーマンスが高くなります。
「Facebook は、マーケティング担当者が娯楽としてのブラウジングに適した、自動再生に適した楽しいビデオを共有するための手段を提供します。」
主要な動画 KPI
- 閲覧時間（分） :すべてのビューの合計総再生時間。
- ユニークな視聴者 :動画を見た個人
- 動画の再生回数 :3 秒以上続いた再生
- 10 秒間の表示 :10 秒以上続いた再生（短い動画の場合は 97%）。
- 平均総再生時間 :総視聴時間を総再生数で割った値
- 視聴者のエンゲージメント :コメント、共有、反応。
Facebook ライブ KPI
- ピーク時のライブ視聴者数
- 視聴時間（リプレイを含む）
- 動画の再生回数（3 秒以上）
- 10 秒間の表示
- 平均総再生時間（ライブセッションを除く）
- 視聴者のエンゲージメント
最も重要な KPI はどれですか?
10 秒間の表示
10 秒のしきい値は純粋な関心を示し、一般的な 3 秒の視聴回数よりも意味のある測定値となります。
視聴者のエンゲージメント
反応は脈拍チェックとして機能します。コメントは共鳴の深さを示し、シェアはバイラル性を示します。これらを組み合わせることで、社会的影響についての全体的な視点が得られます。
3.インスタグラムビデオ
Instagram のビジュアル中心のフォーマットは、ブランドの個性、舞台裏の瞬間を紹介し、フォロワーとの個人的なつながりを育むのに最適です。
「楽しくて魅力的なビデオ コンテンツでブランドを紹介したい場合、Instagram より優れたプラットフォームはありません。」
投稿の主な動画 KPI
- ビュー :ビュー数 3 秒以上 (埋め込みデスクトップ ビューとループを除く)。
- いいね
- インプレッション :動画が表示された合計回数
- リーチ :投稿を見た固有のアカウント。
Instagram ストーリーとライブ KPI
- インプレッション
- 前方タップ
- 後方タップ
- 終了
- 返信
- いつでもライブ視聴者
- 視聴者（ライブビデオの任意の部分）
最も重要な KPI はどれですか?
リーチ
Instagram の核となる利点は見つけやすさです。リーチは、あなたの動画に遭遇したユニーク アカウントの数を測定するため、既存のフォロワー ベースを超えた露出を評価できます。
リーチとフォロワーの増加を組み合わせることで、特定のコンテンツに引き付けられた新規フォロワーの数を判断できます。
ストーリーの完了率は、最後のスナップの視聴者を最初のスナップの視聴者で割ることでも計算できます。
4. LinkedIn ビデオ
LinkedIn は、特にビジネス ページでネイティブ ビデオがサポートされている現在では、引き続き強力な B2B チャネルです。オーガニック分析には限界がありますが、有料キャンペーンでは詳細な分析情報が得られます。
「LinkedIn にはまだ未開発の可能性がたくさんあるので、恐れることなくビジネス動画を試してみて、何があなたのブランドにとって効果的なのかを確認してください。」
オーガニック LinkedIn 動画 KPI
- ビュー :連続 2 秒以上再生します。
- 投稿指標 :インプレッション、クリック、ソーシャル アクション、エンゲージメント
LinkedIn 有料ビデオ KPI
- ビュー :画面上の 50% 以上または CTA クリックで 2 秒以上再生されます。
- 視聴率 25%、50%、75%
- 完了率 =完了数 ÷ 閲覧数 × 100
最も重要な KPI はどれですか?
投稿指標
インプレッション数、クリック数、エンゲージメント数から、特に有料オプションを使用していない場合に、動画が適切な視聴者にどれだけ届いているかを簡単に把握できます。
5.ツイッター動画
Twitter のペースの速いフィードは、個性とユーモアを表現する一口サイズの動画実験を奨励します。
「Twitter は、ブランドのより個人的な側面、さらにはユーモラスな側面に光を当てたいと考えている企業に最適です。」
主要な動画 KPI
- 閲覧時間（分）
- 動画の再生回数 (3 秒以上)
- 完了率 (完了した再生回数 ÷ 動画の開始回数)
- 行動喚起のクリック数 (「サイトにアクセス」または「今すぐ視聴」ボタン)
最も重要な KPI はどれですか?
完了率
完了率が高いということは、コンテンツが視聴者の注目を集めていることを意味します。料金が低いと、メッセージを短くしたり鮮明にしたりするよう求められる場合があります。
行動喚起のクリック数
CTA クリックを追跡すると、動画がプラットフォームを超えてトラフィックやコンバージョンをどれだけ効果的に促進しているかを測定できます。
6. YouTube 動画
20 億人を超えるユーザーを抱える YouTube は、世界最大のビデオ プラットフォームであり、第 2 位の検索エンジンです。その分析スイートはビデオ測定のゴールドスタンダードです。
「YouTube は世界最大のビデオ プラットフォームであり、Google に次ぐ世界第 2 位の検索エンジンであり、20 億人を超えるユーザーがいます。」
主要な動画 KPI
- 総再生時間 :合計推定視聴時間。
- ビュー :通常、30 秒の再生時間後にカウントされます。
- 平均視聴時間
- エンゲージメント指標 :好き、嫌い、コメント、共有。
- プレイリスト内の動画
- 購読者 :合計および純変化量。
- 視聴者維持率 :視聴された動画の平均割合
- 人口統計 :年齢、性別、地理
- トラフィック ソース :視聴者があなたの動画を見つけた場所
- 再生場所 :動画が視聴されたページまたはサイト
最も重要な KPI はどれですか?
総再生時間
YouTube は再生時間によってビデオをランク付けします。総再生時間が長いほど検索の可視性が高まり、コンテンツが視聴者の意図を満たしていることがわかります。
トラフィックソース
YouTube 検索、おすすめの動画、外部サイトなど、視聴者がどのようにアクセスするかを理解することで、どこに重点を置いてプロモーションするか、または自分のサイトで動画をホストすることを検討するかが決まります。
モニタリング プラットフォーム固有の KPI が重要な理由
各チャネルは、独自のメトリクス言語を話します。各プラットフォームに適切な KPI を解釈し、それに応じて戦略を調整することで、動画データをエンゲージメント、コンバージョン、成長を促進する実用的な洞察に変えることができます。
目標に沿った指標に集中し、迅速に反復して、動画マーケティングの ROI が上昇するのを確認してください。