アドビのデジタル イメージング担当プリンシパル ソリューション コンサルタントである Richard Curtis からのゲスト投稿で、ストック フォトの世界が今後どのように変化していくのかを探ります。
ストック フォトに関連する固定観念や光沢が過去のものになるにつれて、どのような種類のコンテンツを設定するか今後数年間で在庫とコンテンツ ライブラリをもっと見るには?
フォーマットはどのように変化し、コンテンツはどのように変化し、その背後にはどのような社会的傾向があるのでしょうか?最後に、VR などの技術の爆発的な普及により、ストック ライブラリに関して今後さらに何が見られるでしょうか?
時代は変わる
ストックフォトライブラリがビジネスの決まり文句だけでいっぱいだった時代を私たちは皆覚えています。 「ラップトップの前でイライラする男性」など、人々が PowerPoint プレゼンテーションで何度も何度も使用するひどいストック画像は、過去のものになりつつあります。
私たちが知っているように、ここ数年、主にソーシャル メディアによって画像の作成と配布に何らかの革命が起きており、人々は毎日圧倒的な数の画像の流れに遭遇しています。
ブランドとエージェンシーは、このコンテンツの急増に迅速に対応する必要があり、これに合わせて、ストック ライブラリとコンテンツ ライブラリも適応し、変更する必要がありました。
コンテンツ クリエーターは、新しいアイデアに取り組み、さまざまなチャネルやオーディエンスでの使用に、より説得力があり関連性のある境界や概念を押し広げ、ソート リーダーシップを発揮する自由と自律性を手にしています。
ニューノーマル
写真とビデオは今や世界共通の言語であり、世界が画像を消費してストーリーを伝える方法は変化しています。この新しい言語は非常に多様で、戦争から祝賀、時事問題から気候変動、難民から性格プロファイルまでをカバーしています。
これらの画像は、しばしば美しく、時には激動の世界を反映していますが、その内容は完全性と真実に深く根ざしています。
当然のことながら、ストック画像は社会の変化に合わせて変化します。世界がより寛容でグローバルな環境になるにつれて、私たちが日常的に目にするイメージの種類に変化が見られるでしょう。これは、2017 年に本物の画像が大幅に増加したことを意味します。
「本物の画像」とは、多様性を反映したコンテンツを意味します。さまざまな文化や習慣の祝典であり、最終的には、私たちが今いるより透明な世界です.
ストック画像はニューノーマルを表しています。さまざまな年齢、民族、セクシュアリティ、性別、背景の描写を提供する、日常の人々が直面する問題を砂糖でコーティングしないリアルなイメージ。これは、画像をより興味深く、人々の生活に関連のあるものにするためだけに役立ちます.
アドビは変化の風にいち早く気付き、ストーリーやクリエイティブ コンテンツが現実世界の画像やコンテンツに支えられた、より信頼できる新しい機会になると予測しています。
最近、Thompson Reuters とのエキサイティングなパートナーシップを発表し、このフィードを Adobe ストック コンテンツ プラットフォーム内で直接提供し、すべてのクリエイティブが直接利用できるようにして、ストーリーの変化の必要性をサポートしています。
古いものと一緒に出て、...古いものと一緒に?
この本物の画像の急増にもかかわらず、アドビの分析によると、「ヴィンテージ」というキーワードを含むライセンス画像の数は、Adobe Stock で世界中で前年比 427% 急増し、「ノスタルジア」という用語を含む検索も増加しました。前年比で検索数が 61% 増加。
NatWest や Kodak などの多くの日常的なブランド名がデザイン アーカイブを掘り下げ、1960 年代と 70 年代に使用されていたロゴを再検討しているため、コンテンツを消費するときに「古き良き時代」の味を求める消費者への真のシフトが見られます。 .
ブランドのロゴ、広告、パッケージなど、デザインの世界では古いものから新しいものへのインスピレーションを得ているようです。これは直感的です。レコード盤、3310 のようなヴィンテージの電話、アップサイクルされた家具がすべて復活しているため、懐かしさの傾向がストック画像にも反映されていることは理にかなっています.
レトロな美学を提供する Instagram フィルターの普及は、この社会的変化を確固たるものにしています。
強化
Instagram について言えば、ソーシャル メディアもフォーマットの好みに変化をもたらしました。 2000 年代初頭の 16:9 ワイドスクリーンの支配傾向にもかかわらず、Instagram の出現は反対方向へのスイングを促進しました.
毎月のユーザー数が 7 億人を超え、Facebook が所有する写真共有プラットフォームにより、私たちはニュースフィードで見慣れている四角形の対称的な画像を切望するようになりました.
企業のソーシャル チャネルをサポートするために高解像度の画像を常に探しているブランドでは、ストック画像ライブラリでより多くの正方形の画像が利用できるようになるのは当然のことです。
事実上有名
画像について話してきましたが、他の種類のコンテンツについてはどうでしょうか? 2017 年が機械学習が実現する年になりつつあることは明らかで、創造的なプロセスを改善するために数多くの革新的なツールが構築および開発されています。
この技術は文字通り新しい視点をもたらします。ドローンが誘導する航空写真や 3D 合成は、流行している革新的な新しいタイプのコンテンツのほんの一部です。
また、ビデオ革命のようなものも見られます。私たちは、YouTube だけで 1 日あたり 10 億時間以上のビデオを消費しており、2020 年までに、すべてのインターネット トラフィックのほぼ 80% がビデオの消費によるものになると予測されています。
ストック ビデオは、テレビ、映画館、コンピューター画面、およびその間のあらゆるものを飾り、この需要を満たす上で重要な役割を果たします。
この高まる需要に対応するために、Adobe は Pond5 などの価値の高いコンテンツ プロバイダーと提携して、ビデオ サービスをさらに拡大しています。特に Pond5 は、国際的なアーティスト コミュニティから提供されたビデオ、モーション グラフィックスなどの多様なライブラリを提供しています。
さらに先を見据えると、バーチャル リアリティの優位性は株式の世界にも影響を与える可能性があります。
ユーザーの需要が高まり、ハードウェアのコストが着実に低下するにつれて、企業も中小企業も同様に VR に目を向け、消費者に素晴らしいブランド体験を提供しています。休暇を予約する前に新しい目的地を仮想体験する機会を顧客に提供したり、購入する前にコンサートの座席をチェックしたりする機会を顧客に提供する旅行代理店からのすべて.
このコンテンツを迅速に作成するために、コンテンツの作成者、デザイナー、および開発者は、そのようなアセットが利用可能なストック ライブラリに目を向ける必要があります。
社会と同様に、ストック コンテンツの世界も、消費者の好みやトレンドを反映するように絶えず適応し、拡大していることは明らかです。ワイドスクリーンからスクエア、企業からオーセンティック、モダンからノスタルジックまで、ストックは流動的な力であり、変化する惑星の様相に適応します。
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