何年にもわたって、Facebookは写真、投稿、ビデオを通じて家族や友人とのつながりを維持してきました。それはまた、私たちの既知のネットワークを超えた人々の途方もないコネクタになりました。共通の関心を持つ人々を仮想的につなぐ能力があるため、ニッチなコミュニティが始まり、進化するための重要な場所となっています。
Hootsuiteによると、Facebookは、GoogleとYouTubeに次ぐ、世界で3番目にアクセス数の多いグローバルWebサイトです。そしてリーチの点では、Facebookは月間27億4000万人のアクティブユーザーと比類のないものです。最近、ほとんどの企業は、この一貫したオーディエンスを活用するためにFacebookで共有するコンテンツを作成する必要があることを知っています。これには、ビデオコンテンツも含まれます。
では、Facebookがビデオの共有に最適な理由は何でしょうか。この完全なガイドですべてを説明します。 Facebookビデオを配置する場所、ビジネスで作成できる最高のタイプのビデオ、Facebookビデオツールなどを学ぶために読んでください！
これから説明します
- Facebookがビデオコンテンツに最適な理由
- Facebookビデオの配置
- Facebookライブ
- Facebookに最適な種類の動画
- Facebookビデオツール
Facebookがビデオコンテンツに最適な理由
ブランドや企業がFacebookで動画コンテンツを作成し、公開し続ける理由はいくつかあります。
動画のリーチが拡大
Facebookのアルゴリズムはビデオコンテンツを優先します。 Facebookのオーガニックリーチは時間の経過とともに減少し続けているため、「2020年末の時点で5.20％に低下しました」。動画への依存度を高めることは、より多くの視聴者にコンテンツを見てもらうためのシンプルで効果的な方法です。
動画のエンゲージメントが増える
可視性が高いほどエンゲージメントが高くなることがよくあるのは当然のことです。 Facebookのすべてのタイプの投稿の平均エンゲージメント率は0.18％ですが、ビデオ投稿の平均エンゲージメント率は0.26％です。それはほぼ2倍です！
Facebookビデオの配置
Facebookでビデオを共有する方法はいくつかあります。現在利用可能なオプションを見てみましょう。
Facebookニュースフィードビデオ（オーガニックおよび有料）
Facebookニュースフィードビデオは、プラットフォーム上で最も一般的なビデオ配置です。モバイルとデスクトップの両方で利用できます。ニュースフィードの動画はブランドのページに投稿され、ユーザーがスクロールするとメインフィードに有機的に表示されます。また、ブランドのページの[ホーム]タブと[ビデオ]タブにも表示されます。
Note有料のビデオコンテンツは、ニュースフィードでも宣伝できます。ニュースフィードで共有するコンテンツを作成する場合、Facebookアルゴリズムは、人々の関心を維持するために長い動画を優先します。そのため、時間に制限を設けないでください。また、最初の数秒を実際にカウントする方法についても検討する必要があります。視聴者はすぐにスクロールを停止してビデオを視聴する必要があります（これについては後で詳しく説明します）。
この例をパスワードマネージャー1Passwordから取ってください。長い形式のコンテンツアプローチを採用していませんが、実行はかなりスクロールを停止します。
技術仕様
Facebookニュースフィードのビデオ要件の詳細をご覧ください。
Facebookの動画広告戦略をより意図的にするためのヒントが必要ですか？この投稿を掘り下げて、具体的な目標を設定し、成功を繰り返すことで、広告のパフォーマンスをより予測可能にする方法を学びましょう。Facebookインストリームビデオ（有料）
Facebookのインストリーム動画は、モバイルデバイスでのみ利用できる有料のプレースメントです。これらの短い広告は、ユーザーがFacebookモバイルアプリの[視聴]タブをスクロールすると、長い形式のビデオコンテンツを分割します。広告の配置の長さは5秒から10分で、マーケターはより長い視聴時間を促進することを期待して複雑なメッセージを配信するための創造的な余裕を提供します。
誰かの[視聴]タブにメインの動画コンテンツが60秒間表示された後、インストリーム動画プレースメントは動画広告の最初の15秒間を再生します。だから、これらの最初の数秒を非常に魅力的にしてください！それより長いと、ユーザーは「視聴を続ける」をタップして詳細を表示するように求められます。
以下のFacebookの例を参照してください：
技術仕様：
- アスペクト比：16：9または1：1
Facebookのインストリームビデオで詳細をご覧ください。
Facebookマーケットプレイス（有料）
Facebookマーケットプレイスは、コミュニティ内または世界中から商品を購入、販売、および発見するためのホットスポットとして知られています。マーケターは、この広告ユニットを使用して、特定の製品またはサービスを積極的に調査している、または購入する準備ができている人々にリーチできます。
Facebookマーケットプレイスで製品やサービスをビデオで披露すると、モバイルデバイスまたはデスクトップデバイスの検索結果にビデオが表示されます。ここでも、恐れずにブランドストーリーを伝えてください。あなたのビジネスはまさに誰かが探していたものかもしれません。
Facebookからこの例をチェックしてください：
技術仕様：
Facebookマーケットプレイスで詳細をご覧ください。
Facebookストーリー（オーガニックおよび有料）
InstagramがSnapchatと競争するためにStoriesを導入したとき、Facebookがそれほど遅れることはないというのは間違いありませんでした。案の定、Facebookストーリーは15秒間のクリップで、24時間表示された後、自動的に消えます。 15秒より長いものは、追加の15秒のセグメントまたはストーリーカードに分割されます。
InstagramページとFacebookページが接続されている場合は、InstagramストーリーをFacebookストーリーと自動または手動で共有できます。モバイルファーストのエクスペリエンスですが、デスクトップでも利用できます。
Facebookストーリーは、視聴者にはフルスクリーンの縦長のビデオとして表示されるため、コンテンツを録画および編集するときは、縦長のビデオ形式を採用してください。ステッカー、絵文字、テキストなどの他のクリエイティブな要素を追加して、視聴者に明確なメッセージを伝えるのに役立つオプションもあります。
NotePaid Facebook Storiesは、オーガニックFacebookStoriesの間に視聴者に表示されます。Photoshopがストーリーを使用して、ソフトウェアを使用するアーティストを紹介する方法をご覧ください。
技術仕様：
Facebookストーリーで詳細をご覧ください。
Facebookライブ
それでは、Facebookライブビデオについてチャットしましょう。ライブストリーミングは、ブランドや企業が積極的に視聴者を引き付けるための重要な方法になっています。ただし、あるSocialinsiderの調査によると、ブランドのわずか12％が稼働しています。
長いビデオを好むFacebookアルゴリズムについてはすでに話しましたが、この同じ調査は、人々もそうしていることを示しています。彼らは、1時間以上続くライブ動画では、企業のFacebookページのサイズに関係なく、平均して350％多くのエンゲージメントが見られることを発見しました。時間に関しては自分自身を制限しないように注意してください（もちろん、コンテンツが関連性があり、高品質である場合）。
主催するライブイベントの種類に興味がありますか？短いウェビナーやチュートリアルなどの教育イベント、またはインタビューやQ＆Aパネルなどのソートリーダーシップは、B2Bブランドに適しています。これらのイベントは本番環境の価値が低くなる可能性があるため、チームが実行するのが少し簡単になります。
ライブイベントを事前に宣伝して、登録して情報を広める機会を人々に与える必要があります。結局のところ、誰もそれについて知らなければ、それはパーティーではありません！ライブビデオイベントをスケジュールし、視聴者に最大1週間前に出欠確認をさせます。注目のゲストがあなたの放送に参加しますか？彼らにもそれを彼らの聴衆と共有するように頼みなさい。
放送中は、視聴者を積極的に引き付けることが重要です。ライブ配信の利点は、リアルタイムの視聴者アクセスです。彼らと直接話し、ライブチャットで彼らの質問に答えてください—ライブストリーミングは、視聴者や潜在的な顧客とより深いレベルでつながるための最良の方法の1つです。時々、あなたの放送の途中で参加している人々のために要約するために一時停止してください。あなたが誰であるか、あなたのゲストが誰であるか、そしてあなたが何について話し合っているかについての文脈を提供してください。
コマースマーケティングのディレクターであるDeanaThorntonと共に稼働したマーケティング自動化プラットフォームであるMailChimpを取り上げます。 Thorntonは、オンライン販売を最大化するための8つのヒントをカバーする、eコマースの専門家とのパネル会話を主導しました。貴重な洞察を提供できる専門家が会社にいる場合は、この方法で彼らと一緒にライブに参加して、視聴者を引き付け、価値を提供することを検討してください。
これから学ぶべき教訓が1つあるとすれば、それはあなたのビジネスがライブストリーミングの力を見落としてはならないということです！
ヒントライブに移行することに神経質ですか？私たちはあなたをカバーしました。ライブ配信をスムーズかつ簡単にするためのヒントやコツについては、ライブストリーミングのガイドをご覧ください。Facebookのライブビデオの仕様の詳細をご覧ください。
すばらしいFacebookビデオコンテンツのヒント
Facebookでビデオを使用する多くの方法について話してください！次に、プラットフォームでコンテンツを作成するためのいくつかの洞察とベストプラクティスを共有します。
プレースメントごとに動画を編集する
ニュースフィード用に作成した動画は、ストーリーにうまく翻訳されない可能性があります。エンゲージメントの取り組みを最大化するために、プレースメントごとに動画を編集することを忘れないでください。
Socialinsiderは、縦長の動画の平均エンゲージメント率が、横向きの動画（0.25％）や正方形の動画（0.18％）と比較して0.35％と最も高いことを発見しました。コンセプトを作成して作成するときは、このことを念頭に置いてください。
Facebookの動画ランキング要素を検討する
Facebookはあなたの動画についてどのような要素を気に入っていますか？ Facebookのアルゴリズムは、あなたの動画が繰り返し視聴者を引き付けており、人々が熱心に視聴していることに気付いた場合、人々のニュースフィードのコンテンツを後押しします。これが、視聴者に独自の価値を提供することが非常に重要である理由です。
視聴時間は、Facebookがランク付けするもう1つの要素です。視聴者の注意を少なくとも1分間捉えることは、動画が魅力的なコンテンツでいっぱいであることを示す良い兆候です。
ビデオの長さにも注意する必要があります。前に述べたように、Facebookのアルゴリズムは、特に人々がライブになるときに、長いビデオを愛しています。ただし、ニュースフィードにアップロードされた動画の場合、エンゲージメントを向上させるための最適な動画の長さは2〜5分です。
アクセシビリティが重要
優れたコンテンツはすべての人に適しています—アクセシビリティを考慮して、すべての人がコンテンツを楽しめるようにしてください。
動画のキャプションは絶対に必要です。幸い、Facebookでは、.srtファイルをアップロードしたり、フィードビデオにキャプションを自動生成したりできます。
注：Facebookビデオの85％は音声なしで視聴されています。キャプションを追加すると、クリエイティブなビジュアルだけに頼るよりもメッセージが伝わります。また、コンテンツがWCAGで推奨されている色のコントラスト比に準拠していることを確認する必要があります。
インスピレーションを得るこれらの6つのスクロール停止のヒントで輝くソーシャルビデオを作成する方法を学びましょう！Facebookに最適な種類の動画
広告を掲載している場合でも、オーガニックコンテンツを投稿している場合でも、あるいはその両方を行っている場合でも、Facebookは新規および既存のオーディエンスとつながるのに最適です。 B2Bブランドでうまく機能する傾向のあるFacebookビデオのいくつかのタイプを次に示します（例を示します！）。
ブランド認知度
B2B企業にとって、Facebookは、ビデオでブランドストーリーを生き生きとさせるのに最適な場所です。あなたはあなたのブランドとあなたのビジネスを新しい見込み客に紹介するだけでなく、既存の顧客とのつながりを深める機会があります。ここで重要なのは信頼性です—あなたが話しているストーリーを信じられないのなら、なぜ視聴者が必要なのでしょうか？
この例では、ビデオ用のクラウドベースのコラボレーションプラットフォームであるFrame.ioが、自社のソフトウェアによってビデオ制作チームが簡単に共同作業できるようにする方法を共有しています。
製品の発売と発表
あなたの会社は新製品や新機能を展開していますか？それとも、ブランドをサポートするために新しいビデオシリーズやポッドキャストを作成しているのでしょうか。あなたが世界に出そうとしているものが何であれ、Facebookはローンチを発表するのに最適な場所です。会社のニュースや発表も、Facebookのビデオを通じて共有できる重要な瞬間です。
Wistiaでは、新シリーズ
チュートリアルとハウツーガイド
長い形式のビデオはFacebookでうまく機能するため、既存の製品または機能がどのように機能するかを示すビデオを検討してください。ビデオを使用して対処できる一般的な質問や問題点が顧客にありますか？チュートリアルやハウツービデオは、思考のリーダーシップと人々に提供できる価値の両方を示すことができます。
長い形式の例ではありませんが、以下のビデオでは、DropboxがZoomとの統合の短いデモを提供しています。これは、Dropboxデスクトップアプリから直接ZoomMeetingsをすぐに開始する方法を示しています。
文化
あなたは他に素晴らしいFacebookビデオコンテンツに何ができるか知っていますか？あなたの会社をそれが何であるかを作る才能のある人々をあなたの聴衆に示すビデオ。カーテンの後ろに人々をしましょう。従業員イベントを主催する場合は、人々があなたのブランドの文化を垣間見ることができるように、いくつかの楽しいハイライトを共有してください。
会社で働いた経験を共有するように従業員を招待することも、採用活動を促進し、多様性、公平性、包括性の取り組みに透明性を提供するための優れた方法です。
注画像を共有する前に、必ず従業員の許可を確保してください。仕事とプロジェクト管理ツールの本拠地であるAsanaで、彼らはLGBTQIA+Asanaの従業員リソースグループのメンバーとプライド月間の同盟国を祝いました。ここでは、カスタマーサクセスチームのセバスチャンが、ダイバーシティ、インクルージョン、所属に対するアサナのアプローチについての考えを共有しています。
Facebookビデオツール
これまでのところ、Facebookがビデオに最適な場所である理由、Facebook内でビデオを配置する場所、ライブストリーミングが優れている理由、および考慮すべきいくつかの役立つヒントとビデオの種類について見てきました。
まとめる前に、Facebookのビデオコンテンツを向上させるためのお気に入りのツールをいくつか紹介します。
OBS Studio
ラップトップ、デスクトップ、またはモバイルデバイスからFacebookライブブロードキャストを簡単に開始できます。ただし、マルチカメラセットアップ、カスタムグラフィックス、またはその他のプロフェッショナルなタッチでレベルアップしたい場合は、OBSStudioを確認することをお勧めします。この無料のオープンソースソフトウェアは、Mac、Windows、またはLinuxPCを真の放送スタジオに変えます。
Typito
魅力的なテキストビデオの作成を支援できるビデオメーカーをお探しの場合は、Typitoをご覧ください。このビデオ編集ソフトウェアを使用すると、Unsplashの高解像度写真、インスタントキャプション、500以上のテンプレート、フィードからストーリーまで、ニーズに合わせたさまざまなビデオ形式とアスペクト比を使用して、ブランドのマーケティングビデオを簡単に作成できます。
WistiaのSoapbox
Soapboxは、無料のChrome拡張機能ウェブカメラおよびスクリーンレコーダーツールであり、カメラの前に足を踏み入れ、洗練されたビデオを作成し、数分で共有することが非常に簡単です。顧客や聴衆に影響を与える重要なメッセージを共有しますか？ Soapboxは、ソーシャルメディアのビデオ投稿をスピンアップするために必要な唯一のツールです。説明動画、チュートリアル、スライドショー、動画広告のいずれであっても、Soapboxを使用して、共有可能なソーシャルメディアコンテンツを簡単に作成できます。無料でお試しください！
Alertあなたのコンテンツを輝かせるために私たちのお気に入りのソーシャルメディアビデオツールの完全なリストをチェックしてください。Facebookビデオでソーシャルメディアスターにリーチ
Facebook戦略に動画を追加すると、プラットフォームのリーチを最大限に活用し、新しいファンを獲得して既存の視聴者を育てることができます。 Facebookの動画の配置、オプション、要件を理解することで、ブランドに適した動画の種類についてのアイデアをより適切にブレインストーミングできます。