マーケティングは、写真家にとっては道に迷うことが多いものです。忙しいときは脇に置いておきますが、物事が遅くなったときにクライアントがそこにいないことを確認するだけです。
最高のマーケティング活動は、有機的で目的のあるものです。迅速な修正はありません。あなたの仕事を宣伝することは、「ウェブサイトを構築すれば彼らはやってくる」ほど簡単ではありません。どんなに長くビジネスに携わっていても、名前を維持するには一貫性と努力が必要です。
これがあなたの写真ビジネスを正しい方法でマーケティングするための私の5つのトップの秘訣です。 
1。オンラインポートフォリオをキュレートする
プロの写真家として、あなたはあなたの作品を強調するために魅力的でよくキュレーションされたウェブサイトを必要としています。
あなたのウェブサイトはあなたをプロまたはアマチュアとしてブランド化します。それはあなたとあなたの仕事の第一印象として役立ちます。選択したテンプレートから、画像がどのように流れて、アーティストとしての自分が誰であるかについてのまとまりのある物語を作成するまで、細部に注意を払う必要があります。
あなたのオンラインポートフォリオにあなたの最高の作品だけを入れてください、しかし潜在的な写真の買い手がそうするかもしれないようにあなたのイメージにアプローチするようにしてください。特定の写真に感情的に執着するのは簡単ですが、お気に入りの写真がターゲット市場に共鳴するものではない場合もあります。写真を意味のあるグループにまとめるギャラリーを作成します。一緒に流れる色、形、照明に注意してください。視聴者があなたの作品の中を移動するときの体験を作成します。
作品のキュレーションで木々の森が見えないと感じた場合は、公平で専門的な意見を提供できる写真コンサルタントを雇ってください。
オンラインポートフォリオをゼロから始めますか？ PhotoshelterやFormatなど、写真家向けに作成されたWebビルダーを選択することをお勧めします。これらは、画像の販売と配布に役立つさまざまなツールも提供しているためです。
Squarespaceは、美しく、ミニマリストでモダンなテンプレートがあるため、多くの写真家に人気があります。 Wixは、ここ数年で飛躍的に向上したもう1つのサイトです。高度にカスタマイズ可能で、他のいくつかのオプションとは異なり、さまざまなテンプレートから選択できます。
2。作品を印刷する
デジタル画像の需要は膨大ですが、印刷物は死んでいません。
あなたが商業写真家である場合、クライアントと会うためには印刷ポートフォリオを持つことが不可欠です。 iPadを使って代理店の会議に出席して自分の作品を見せると、アマチュアのように見えます。
商業および広告の世界では、欠陥がはるかに明白になるため、代理店は画像がどのように印刷されたままになるかを確認したいと考えています。彼らがあなたを雇う前に、あなたの作品がどのように印刷物に変換されるかを彼らが確認することが重要です。
一流のポートフォリオを作成するには非常に費用がかかる場合がありますが、Artifact UprisingやBlurbなど、高品質のフォトブックをリーズナブルな価格で印刷できるサイトがいくつかあります。
商業的な仕事を探していて、広告代理店、デザイン会社、または雑誌と協力したい場合は、印刷されたプロモーションを年に3〜4回ターゲット市場に送る必要もあります。
誰かがあなたから購入するまでに平均7回の連絡が必要であると言われているため、この戦術はすぐには効果がない可能性があります。ただし、サイレントウォッチャーを過小評価しないでください。
結婚式の写真やポートレートなどの小売レベルで作業する場合でも、見込み客に見せるために作品を印刷しておくと便利です。人々は、より直接的な方法であなたの仕事を体験するのに役立つ、具体的なもの、手に持つことができるものを見るのが大好きです。これらのニッチで大金を稼ぐ写真家は、写真を印刷してクライアントに直接見せることで、売り上げを飛躍的に伸ばします。
3。四半期ごとのメールキャンペーンを作成する
あなたのウェブサイトに「メーリングリストの購読」がありますか？そうでない場合は、する必要があります。メールほど変換されるものはありません。エンゲージメントリストは、どのようなソーシャルメディアよりもはるかに重要です。 InstagramやFacebookなどの企業のアルゴリズムや気まぐれの変化は、それらに依存している場合、ビジネスを非常に脆弱なままにする可能性があります。
過去のクライアントやその他の関連するビジネスの連絡先に定期的なニュースレターまたはPDFメーラーを送信することで、忙しくて関連性があるように見えます。新鮮なコンテンツは、視聴者とつながるのに役立ちます。
一緒に仕事をしたい人を調べ、定期的に連絡を取りましょう。スプレッドシートまたはCRM（顧客関係管理）を介してこれらの連絡先を追跡し、以前のメールを誰が受信したかを把握します。
あなたのためにテンプレートを作成できるデザイナーを雇ってください。これにより、新しいキャンペーンを行うたびに新しい作品で写真を交換することができます。連絡先情報とともに、前面にロゴを、内部に短い経歴を含めます。または、BlurbやNewspaperClubなどの会社を通じてプロモーション用の「新聞」や雑誌を作成することもできます。
あなたの電子メールの宣伝は、可能な限り専門的に見えるべきです。メールキャンペーンは、ターゲットクライアントが写真家を探しているときに頭に浮かぶように、四半期ごとにターゲットクライアントに送信する必要があります。
印刷されたプロモーションを送信する場合でも、メールキャンペーンも送信する必要があります。
印刷されたプロモーションは高価です。つまり、最も理想的なクライアントである特定のグループにのみ送信できます。ただし、メールを使用すると、PDFメーラーなどのプロモーションを数百人または見込み客に送信できます。
4。ソーシャルメディアを戦略的に使用する
誰もがソーシャルメディアとの愛/憎しみの関係について不平を言っていますが、それをビジネスに使用している場合、それは交渉の余地がありません。成功への鍵は、あなたの視点とソーシャルメディアを正しい方法で使用することです。
1つまたは2つのソーシャルメディアチャネルを選択し、そこでの認知度を高めることに集中するのが最善です。何を達成したいのかを自問することから始めますか？
実行しますか：
思いやりのあるコメントを残して、ターゲット市場に投稿して関与するための時間を毎日取っておきます。
「いいね」から「購入」への道は本当に大きな飛躍であることを知ってください。ソーシャルメディアは、可視性を生み出し、コミュニティと関わりを持つというより広範な戦略の一部である必要があります。他の写真家をフォローしてお互いをサポートするのは素晴らしいことですが、彼らのほとんどはあなたの潜在的なクライアントにはなりません。ソーシャルメディアの大騒ぎを避け、あなたを雇う可能性のある人々に焦点を合わせてください。
5。 WordPressブログを書く
私はいつもブログを書いています。ほとんどの写真家はブログを持っているべきだと思います。
1つの理由は、WordPressブログをサイトに接続している場合、SEOを大幅に向上させることができるということです。ブログを定期的に更新すると、検索結果のランキングが高くなります。
ブログを書くことはまたあなたがあなたの聴衆とつながりそして信頼を築くのを助けるでしょう。あなたのクライアントは彼らがあなたを知るようになったように感じるでしょう。
書くことが自分の強みではない場合は、たくさん書く必要はありません。実際、投稿には代わりにたくさんの画像を含める必要があります。家族やパーソナルブランディングセッションについて共有できます。撮影した最新の結婚式についてのショットと短い説明を共有したり、クライアントがパーソナルブランディングセッションにどのように服を着せるかについて書いたりすることができます。
どのようにアプローチする場合でも、コンテンツがそれを読んでいる人々に付加価値を与えることを確認してください。
まとめる
マーケティングは悪いラップを取得します。アーティストとして、サービスを販売しようとすると、中古車のセールスマンのように感じるかもしれません。ただし、マーケティングは、自分を人々の前に置き、自分がそこにいることを知らせる方法と考えてください。
最も成功している写真家は、付加価値を付けて特定の問題を解決できることを実証している写真家です。
より厳選された思慮深いアプローチで自分を宣伝することで、トレンドに直面しても力強く、競合他社の中でも際立ったビジネスを構築することができます。
写真ビジネスをマーケティングするための他のヒントはありますか？コメントで私たちと共有してください！
